AULA 4- PARADIGMAS DA COMUNICAÇÃO

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TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
Aula 04: Paradigmas da comunicação
Teorias da comunicação
AULA 04: PARADIGMAS DA COMUNICAÇÃO
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Teorias da comunicação
Objetivos desta aula
Destacar a noção de paradigma para as ciências e para o pensamento comunicacional;
Ressaltar os "saltos" no pensamento comunicacional;
Evidenciar modelos e escolas de pensamento comunicacional, sobrevoando os assuntos das aulas seguintes;
Destacar as abordagens e metodologias dos modelos 
de maior destaque. 
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Teorias da comunicação
O que é paradigma?
"Um paradigma é aquilo que os membros de uma comunidade partilham e, inversamente, uma comunidade científica consiste em homens que partilham um paradigma. O estudo dos paradigmas prepara, basicamente, o estudante para ser membro da comunidade científica na qual atuará mais tarde." 
Esse conceito tornou-se clássico nas Ciências, elaborado por Thomas Kuhn em “A estrutura das revoluções científicas”.
Fonte: http://freerangestock.com/
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Teorias da comunicação
O que é paradigma?
A um paradigma corresponderá um arquétipo (uma ideia geral); cada uma das teorias que venha a autorizar constituirá um protótipo (uma formulação específica); e os modelos, que tais teorias permitem criar e propor, serão assimiláveis a um estereótipo (uma norma coercitiva).
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Teorias da comunicação
Paradigma – Conceitos fundamentais
Ao completar o ciclo da sua elaboração, uma TEORIA poderá resultar em um 
MODELO (medida a ser respeitada) passível de correção e de modificação. 
É por tal adoção e pela criteriosa aplicação do MODELO que a TEORIA se declara em medida de influenciar os resultados apurados quando da realização de uma PESQUISA.
O Modelo pode ser:
ANALÍTICO: Proporciona operacionalidade imediata;
CONCEITUAL: Proporciona como vantagem a sua estrutura teórica.
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Teorias da comunicação
Paradigma – Conceitos fundamentais
“O PARADIGMA reina, a TEORIA legisla, o MODELO governa. E a PESQUISA vota. O CAMPO é um reino, um domínio, uma circunscrição.”
Trinta e Polistchuk, p. 65
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Os riscos do senso comum
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Os riscos do senso comum
Senso comum: Reunião de sentidos comum à maioria;
Comunicação, no senso comum, como: Falar bem, dar bem o seu recado, capacidade de persuadir; relação com carisma e “charme” do enunciador, com boa oratória;
“O senso comum confunde comunicação e comunicabilidade, preferindo a retórica
(o encanto do discurso) à dialética (a pertinência da ideia)”
Ao senso comum interessa o que tem serventia imediata, critério através do qual faz a seleção de ideias, coisas e objetos. Ou seja, o senso comum é finalista;
Oculta elementos básicos de uma dada realidade.
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Teorias da comunicação
Comunicação e seus paradigmas
E a Comunicação? 
É uma disciplina específica? 
Um campo específico?
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Teorias da comunicação
Comunicação e seus paradigmas
“Comunicação compõe o processo básico para a prática das relações humanas, assim como para o desenvolvimento da personalidade e do perfil coletivo.
Pela comunicação o indivíduo se faz pessoa, indo do ser singular à relação plural.”
Trinta e Polistchuk, p. 63
Fonte: http://freerangestock.com/
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Teorias da comunicação
Comunicação na prática
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Comunicação na prática
“A comunicação demonstra que a universalização do contato múltiplo é antídoto eficaz ao totalitarismo do sentido único. [...]
A Comunicação é humana.”
Trinta e Polistchuk, p.63
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Comunicação e sentido
A comunicação busca encontrar sentidos para as coisas;
Toda mensagem porta sentidos; 
Os destinatários atribuem novos sentidos a cada mensagem recebida;
Todo novo ato comunicativo providencia (ainda mais) sentido;
Comunicar é estar em condições de atribuir sentidos;
O sentido se afigura infinitamente negociável: essa é a sua razão de ser.
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Teorias da comunicação
Comunicação e seus paradigmas
A Comunicação é uma prerrogativa humana básica, regendo a vida de todo ser humano, seja em sua formação individual, seja em sua imersão no meio social.
“O acesso que tem (e mantém) a outros indivíduos empenha em cada indivíduo uma comunicação interindividual; por extensão, ela é grupal e comunitária.” (Trinta e Polistchuk, p.66)
A comunicação é um BIOS VIRTUAL (Sodré, 2002), ou seja, um gênero de existência.
Assim, a comunicação é um fator básico de convivência e elemento determinante das formas que a sociabilidade humana adquire.
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Comunicação e seus paradigmas
Essa perspectiva da Comunicação como as relações que os indivíduos mantém no quadro da sua cultura impede que haja uma redução da Comunicação a uma visão tecnicista.
Visão tecnicista: Reduzir a Comunicação ao estudo dos meios enquanto meros instrumentos.
Logo, pensar a Comunicação implica pensar para além dos meios técnicos.
Fonte: http://freerangestock.com/
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Comunicação e seus paradigmas
Há muito mais a refletir do que apenas sobre os objetos técnicos.
Por exemplo:
Relação entre Comunicação, Poder e Democracia – Primeiros estudos brasileiros e latino-americanos, no contexto das Ditaduras locais;
Função dos Meios de Comunicação – Reflexão sobre a estrutura de funcionamento dos meios;
Semiologia Linguística – Estudo crítico sobre o conteúdo e os modos da sua reprodução;
A indústria da Cultura – Suas tramas ideológicas, a banalização da arte e a mercantilização das práticas culturais.
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Visões opostas nos Estudos da Comunicação:
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A partir desses dois polos principais, diversos paradigmas podem ser identificados:
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Leituras recomendadas
TRINTA, Aluisio; POLISTCHUK, Ilana. Conhecimento Científico da Comunicação. In: Teorias da Comunicação. Elsevier, 2002.
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS?
 
Escola de Chicago;
Teoria Matemática;
Colégio Invisível (Palo Alto);
Mass Communication Research. 
AVANCE PARA FINALIZAR A APRESENTAÇÃO.
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