redaçao publicitaria 1

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AULA 01: REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 01: Redação para mídias gráficas 
AULA 01: REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
Redação publicitária - mídias gráficas 
1. Redação para mídias gráficas 
2. Redação é Criação 
3. Criação é Redação 
4. A retórica e o discurso publicitário: persuasão e coerção 
5. A retórica e o discurso publicitário: gêneros e etapas do discurso 
6. Funções da linguagem no texto publicitário e individualização 
7. Aspectos da estética publicitária 
8. Pressupostos do discurso publicitário: semiótica, retórica e estética 
9. Aplicação da campanha às peças e ao mix de comunicação 
10. Peças publicitárias para mídia e não mídia 
11. Conceito e slogan 
12. Elementos textuais das peças gráficas 
13. Elementos visuais das peças gráficas 
14. Aplicação dos elementos em uma campanha publicitária 
15. Aplicação da campanha às peças e ao mix de comunicação 
16. Revisão do conteúdo e prática 
Conteúdo desta aula 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
• Como é a redação publicitária voltada para 
mídias gráficas? 
 
 Apresentação do plano de ensino 
 Apresentação do plano de aulas 
 Como trabalha um redator publicitário 
 As características da redação publicitária 
 Redação publicitária para as mídias gráficas 
 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Redação publicitária 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
A Redação Publicitária ganha força 
 
No panorama atual, de extrema concorrência e 
aceleração tecnológica, a redação publicitária 
ganha nova força. 
Reconhecida como fundamental dentro da 
atividade publicitária, de Publicidade e 
Propaganda, se localiza na área de conhecimento 
das ciências da comunicação e da chamada 
Indústria Criativa. 
 
Fonte: https://pixabay.com CC 
Contextualização 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
A linguagem publicitária em questão 
 
 A linguagem publicitária passa a ocupar outros espaços, 
sem necessariamente ser identificada. Blogs, redes sociais, 
canais de vídeo, dentre outros meios e materiais passam a 
assumir uma linguagem publicitária sem necessariamente 
se identificarem como publicidade. 
 Do mesmo modo, a publicidade começa a ser mais 
acessível e cada vez mais pessoas e empresas percebem 
sua importância. A linguagem publicitária, então, assume 
papel de relevância e saber fazê-la, igualmente. 
 
Contextualização 
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Diretor de 
criação 
Diretor de 
arte 
Redator 
Como trabalha um redator publicitário 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
Dentro das agências publicitárias: 
 
• Ocupa lugar de destaque, junto ao diretor de arte, formando as chamadas “duplas de criação”; 
• As duplas são responsáveis pela elaboração de conceitos e campanhas publicitárias; 
• Para chegarem às ideias que norteiam a criação de uma campanha, redatores e diretores de 
arte precisam de um bom e completo briefing; 
Como trabalha um redator publicitário 
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A Redação Publicitária ganha força 
 
O texto publicitário ancora-se fortemente na 
persuasão, na argumentação. O redator 
publicitário, então, precisa de conhecimentos dos 
mais variados para criá-lo com eficiência. 
Uma boa bagagem cultural, um bom número de 
referências (adquiridas com leituras, conversas, 
cursos, assistindo televisão, filmes, teatro, 
ouvindo música, enfim, tudo) e a noção correta de 
como utilizar, sobretudo, a função conativa da 
linguagem, são elementos que garantem um texto 
publicitário de sucesso. Fonte: https://pixabay.com CC 
A linguagem publicitária 
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Fonte: https://pixabay.com CC 
A linguagem publicitária 
Conhecimento, nunca é demais. 
 
• Entender a palavra como signo simbólico, tal qual 
nos mostra os conhecimentos em semiótica, nos 
leva a ampliar seu poder de ação. 
• Compreender a retórica como estrutura de 
gêneros e etapas para a construção do discurso 
persuasivo, é outro passo importante. 
• A estrutura circular e a unidade dos argumentos, 
mostram-se fundamentais para a eficiência 
persuasiva da Publicidade e da Propaganda. 
 
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Fonte: https://pixabay.com CC 
A linguagem publicitária 
Elementos importantes. 
 
• Também são essenciais os aspectos estéticos 
dados ao discurso publicitário, tais como a 
utilização de humor, apelos afetivos e à 
autoridade, figuras de linguagem, escolhas lexicais, 
entre outros, que tornam as peças publicitárias 
mais acessíveis e assimiláveis aos públicos 
desejados. 
 
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A linguagem publicitária 
A função conativa no texto publicitário. 
 
• Dentre as várias funções da linguagem, a conativa 
se destaca no uso do texto publicitário por buscar 
persuadir, convencer. Também chamada de função 
apelativa. 
• Caracteriza-se pelo uso de verbos no imperativo, 
pronomes na segunda pessoa e vocativos. 
 
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Saiba mais 
 
CARRASCOZA, João Anzanello. A evolução do 
texto publicitário. São Paulo: Futura, 1999. 
 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
O Departamento de criação 
 
Contextualização histórica do Departamento 
de criação 
 
A importância da criação em equipe 
 
A redação como aspecto fundamental 
para a agência 
 
A criatividade e a solução de 
problemas 
 
 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.