redaçao publicitaria 3

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Aula 03: CRIAÇÃO É REDAÇÃO 
Redação publicitária - mídias gráficas 
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - MÍDIAS GRÁFICAS 
Aula 03: Criação é redação 
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Redação publicitária - mídias gráficas 
Fonte: https://pixabay.com CC 
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Conteúdo desta aula 
Criação é Redação: Evolução da linguagem 
publicitária: comunicação e gramática. 
 
• Compreender a palavra como comunicação 
essencial; 
• Perceber a linguagem publicitária como uma 
forma de comunicação com um propósito; 
• Compreender que a linguagem publicitária 
tem se modificado ao longo do tempo; 
• Entender a importância da gramática para 
um bom texto publicitário. 
 
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A palavra 
Quantos significados são evocados em uma 
palavra? 
 
• A palavra é a maior ferramenta de trabalho 
de um redator; 
• Ela é, também, uma força poderosa que o ser 
humano tem ao dominar e usar; 
• Pode salvar uma vida ou iniciar uma guerra. 
 
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Uma imagem vale mais que mil palavras? 
O velho dito popular nos diz que sim. Mas em contraposição: 
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A importância da palavra 
A neurociência aponta a aquisição da 
linguagem verbal como fundamental 
para o raciocínio, e palavra como 
importante instrumento para elaborar 
um pensamento abstrato e expressar 
uma ideia. 
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A importância da palavra 
Para a semiótica, as palavras são significantes 
aos quais são atribuídos significados, isto é, cada 
palavra, dentro de um determinado contexto, 
ganha um significado e transmite a mensagem 
que codifica, contanto que ambos, o emissor e o 
receptor dominem aquele código. 
Como todo instrumento ou código, portanto, a 
palavra, usada de forma adequada e precisa, 
cumpre uma importantíssima função: transmitir 
pensamentos. Por isso, encontrar a palavra certa 
para uma ocasião, muitas vezes, é como achar 
uma agulha em um palheiro. 
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A importância da palavra 
Santaella (2003) propõe a divisão da história da comunicação em 6 eras. 
• Cultura Oral; 
• Cultura Escrita; 
• Cultura Impressa; 
• Cultura de Massas; 
• Cultura das Mídias; 
• Cultura Digital. 
 
Em todas elas, a palavra tem importância fundamental. 
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A linguagem publicitária e a comunicação da mensagem 
O bom publicitário deve dominar todas as 
técnicas de comunicação. 
O redator deve dominar, em especial, todas 
as técnicas de redação. 
A comunicação significa trocar ideias. Mas é 
preciso saber o o quê?, por quê?, a quem?, 
como? e quando comunicar? 
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A evolução da publicidade: a redação sempre protagonista 
No Brasil, a história da publicidade se inicia com os "reclames" do século XIX e se consolida na década 
de 1930 com a criação de associações de classe como a ABP (Associação Brasileira de Propaganda). 
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A evolução da publicidade: a redação sempre protagonista 
Os anúncios, de grande força semântica, contavam 
com a valiosa participação de escritores como 
Monteiro Lobato, Bastos Tigre, Orígenes Lessa, 
Olavo Bilac, Casimiro de Abreu, dentre outros 
grandes nomes da literatura nacional. 
Mundo afora este fato também foi observado, 
tendo registros de anúncios publicitários por 
grandes poetas como Fernando Pessoa. 
(CARRASCOZA e HOFF, 2009) 
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A evolução da publicidade: a redação sempre protagonista 
Em 1949, é fundada a ABAP (Associação Brasileira 
das Agências de Publicidade) e tem lugar o I 
Congresso Brasileiro de Publicidade. 
A partir da década de 1970, desenvolve-se a 
moderna publicidade brasileira e a linguagem 
torna-se mais requintada e especializada. 
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A evolução da publicidade: a redação sempre protagonista 
Os meios de massa e a escrita universal 
 
Com a popularização dos meios de massa, cada 
vez mais se faz necessário observar aspectos da 
escrita que são caros à publicidade. 
Entender o público para a utilização das palavras 
torna-se um imperativo da publicidade, bem como 
a linguagem do meio ganha cada vez mais 
importância na produção de bons textos. 
Escrever para um público tão geral trouxe desafios 
para a comunicação publicitária que evidenciou a 
importância dos redatores. 
 
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A evolução da publicidade: a redação sempre protagonista 
A internet e a digitalização 
 
O século XXI traz o acesso à internet, cada vez mais 
democratizado, fazendo com que o fazer publicitário 
tenha que se adaptar, novamente. 
Uma nova forma de escrita, mais fluida, mais rápida e 
com a necessidade de ser mais criativa surge. 
E a redação publicitária continua a ser protagonista, 
sobretudo em tempos de redes sociais que fazem 
com que os textos tenham que ser elaborados 
pensando as características de cada um desses sites 
como Facebook, Twitter, Instagram... 
 
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Os aspectos gramaticais 
Linguagem coloquial sim, mas sempre de forma correta! 
 
A linguagem verbal publicitária deve ser coloquial. No entanto, deve ser correta, sob o ponto de vista 
da gramática. Deve-se ter enorme cuidado com erros de ortografia, acentuação, pontuação e 
concordância. 
Deve-se, portanto, aproximar-se do público com uma linguagem de fácil entendimento, que flerte com 
o popular, com o linguajar cotidiano. Mas ainda assim, isto deve ser feito levando em consideração às 
regras da língua culta. 
 
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Fontes: Divulgação Itaú 
Os aspectos gramaticais 
Linguagem coloquial sim, mas sempre de forma correta! 
A importância gramatical é tanta que, em 2016, uma campanha do Banco Itaú foi alvo de reclamações 
no CONAR por supostamente transmitir a ideia de que um erro gramatical era correto. 
O banco utilizou a palavra digital em uma brincadeira com o próprio nome do banco, formando a 
palavra DIGITAÚ. Embora o CONAR tenha arquivado o processo, o banco precisou criar algumas peças 
explicando aos consumidores a utilização da forma “digitaú”, com U. 
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Os aspectos gramaticais 
Atenção à gramática 
 
A utilização correta do português faz parte da 
função social da publicidade. 
Prezar pelo uso assertivo da língua portuguesa é 
um dos objetivos que a publicidade deve ter em 
mente, evitando assim propagar desvios de suas 
normas que possam prejudicar o entendimento 
da mensagem e também a compreensão da 
própria língua. 
 
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Bibliografia utilizada 
SANTAELLA, Lúcia. Culturas e artes do pós-
humano. Da cultura das mídias à cibercultura. 
São Paulo: Paulus, 2003. 
 
CARRASCOZA, João e HOFF, Tânia.Ecos da 
literatura na publicidade brasileira nas primeiras 
décadas do século XX. In. Anais do 7º Encontro 
da ALCAR. Porto Alegre: ALCAR, 2009. 
 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Persuasão e coerção 
 
Convencer ou persuadir? 
 
Publicidade é para vender? 
 
Reforço negativo (ameaça) e reforço positivo 
(promessa), na coerção e na persuasão. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.