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ANHANGUERA EDUCACIONAL NOME DA UNIDADE GESTÃO PÚBLICA Técnicas de Negociação Comportamento Organizacional Empreendedorismo Ética e Relações humanas no Trabalho Desenvolvimento Pessoal e Profissional MICHELLY APARECIDA ATILES RA 5321520430 VANUZA ROBERTO VALADÃO RA 5319499138 LÚCIA HELENA DE ASSIS E CUNHA RA 5321520494 DESAFIO PROFISSIONAL: Um case de Marketing Global: Nike Inc Tutor à Distância: Ana Claudia Tsukamoto CIDADE 2017 Introdução Este trabalho tem com finalidade mostrar um estudo de caso desenvolvido com a empresa NIKE, levando a compreensão do funcionamento de uma empresa multinacional e que utiliza ferramentas modernas de comunicação e marketing com uma visão de construção de marca unificada mundialmente. A Nike é a maior empresa de footwear (tênis e afins) e vestuário esportivos do planeta, presente em cerca de 140 países. A Nike foi pioneira no movimento de terceirização da produção, que acabou por se tornar um padrão global Desenvolvimento No Passo 1 - Iremos abordar A influência da “visão de Mundo” nas negociações Conforme vimos na disciplina de Técnicas de negociações No Passo 2- Iremos abordar Novas ferramentas para moldar a cultura organizacional. Em um contexto de constantes e profundas mudanças, as empresas se utilizam de novas técnicas que surgem na tentativa de moldar sua cultura organizacional. Uma dessas técnicas é chamada de Storetelling, que se tornou uma técnica gerencial poderosa para prática da liderança e para a modelagem da cultura organizacional. No Passo 3- Iremos abordar Empreendedorismo. A atividade empreendedora caminha junto à inovação e criatividade, pois um país precisa criar constantemente novos produtos e serviços, como também melhorar o que já existe. No Passo 4- Iremos abordar Ética e Relações Humanas no Trabalho. Depois de muito ataque que arranharam (e arranham) a imagem corporativa, associados à exploração de mão de obra nos países subdesenvolvidos. No Passo 5 – Iremos abordar Desenvolvimento Pessoal e Profissional A americana Nike faz parte daquele escasso time de companhias reputadas por revolucionar o setor em que operam Passo 1 - A influência da “visão de mundo” nas negociações. Por que é importante considerar a “W” dos participantes de um processo de negociação? Para que possam discutir seus pontos de vista e assim com diferentes visões tomar uma decisão que seja melhor para aquele momento. No Caso de empresa estudada, como a “W” pode afetar nas negociações e nas estratégias desenvolvidas pela empresa? O sucesso adquirido pela NIKE em 140 países deve-se (SSM) facilitando a estratégia de identificar e entender a melhor forma, isso se pela série “ W” que a empresa tem, traduzindo em contratos de publicidade e patrocínio. Considerando a importância da comunicação nas negociações, cite estratégias e meios que as empresas têm adotado para lidar com a questão da “W” nos processos de comunicação. Pesquisar casos verídicos. Passo 2 - Novas ferramentas para moldar a cultura organizacional Quais benefícios tais práticas traz para as empresas? Faz com que a empresa seja reconhecida mundialmente permanecendo no topo e sendo a segunda marca mais adquirida pelos seus consumidores no seu segmento. Como companhias como a Nike podem adotar tal ferramenta, considerando sua dimensão e diversidade cultural? Remodelando a cultura organizacional da empresa junto aos seus colaboradores incentivando e respeitando as crenças e valores de cada um. Quais impactos tal práticas pode provocar na cultura de uma organização como a Nike? Dos impactos podem ser mais positivos do que negativos porque moldando a organização de uma forma em que os colaboradores estejam engajados e motivados a empresa só tem a ganhar. Passo 3 – Empreendedorismo Como base no que você leu acima sobre a obra de Schumpeter, identifique características citadas pelo autor que classificam a companhia estudada como uma empresa inovadora. Empreendedora assídua Criativa Competitiva Estrategista Leia a notícia “Nike divulga preços e tênis inspirado em De volta para o futuro “, disponível em http://www.tecmundo.com.br/nike/111712-nike-divulga-preço-tenis-inspirados-volta-para-futuro.html. Identifique como o empreendedorismo se mostra em tais casos e qual o tipo de inovação apresentada. A Nike lançou um tênis revolucionário inspirado no filme de volta para o futuro 2 que ainda está em fase de testes, mas que já tem algumas réplicas prontas para leilão e clientes seletos. A Nike quer compreender tecnologia que possa ajudar aos atletas com o tênis que amarra sozinho ou seja “ Um produto que vem vivo”. Busque outros exemplos de inovações desenvolvidas pela companhia em questão e as classifique como inovações radicais ou incrementais (cite, no mínimo três). O Athletic Propulsion Labs O Dada Code M MP3 Player Shoes Ground Wave Shadow Trainer Passo 4 – Ética e relações humanas no trabalho. Discorra sobre a visão que o documentário apresenta acerca das grandes corporações. O documentário é uma análise do mundo corporativo a partir do estudo de crimes cometidos por empresas e entrevistas com pessoas ligadas de alguma forma ao mundo corporativo. Ele denuncia muitas irregularidades e apresenta vit7rias contra as corporações se concentra principalmente nas corporações norte-americanas. rata-sede uma análise do mundo corporativo/ mostrando situações reais e desagradáveis tudo pela busca do lucro e do poder da sociedade em que vivemos desde o momento em que nascemos nos são impostas regras/ leis/ valores morais e sociais. Passamos ótimo todo tentando da melhor maneira possível seguir esses princípios. Atualmente, como se encontra a relação da companhia em questão com os ativistas sócias que atacam e arranham a imagem da corporação? Depois do acordo de monitorar com mais rigor as condições das fabricas no exterior que terceirizavam seu tênis a Nike continua sendo incomodada por reivindicações ativistas de direitos humanos que alegam que os procedimentos de monitoramento adotado eram falsos e que a empresa não estava cumprindo o suficiente para corrigir a condição dos trabalhadores Quais medidas empreendedoras sustentáveis a Nike tem desenvolvido? Ela vem melhorando a remuneração e condiçõese trabalhos de pessoas que atuam em empresas terceirizadas da Nike mantendo assim a logística de aproximação com as comunidades carentes norte americanas. Passo 5 – Desenvolvimento Pessoal e Profissional Identifique, no case apresentado no início desde desafio (Um case de Marketing Global: Nike Inc.) quais atitudes a companhia tem desenvolvido para contribuir com o desenvolvimento pessoal e profissional de seus colaboradores. Empresa uma cultura extremamente informal, baseada nos princípios de ampla autonomia e responsabilidade. Os funcionários podem coordenar os próprios horários e treinar a qualquer momento do dia. Jogos e aulas de ginástica são constantes e as academias nunca estão vazias. A empresa se mostra preocupada com a missão que o mundo corporativo precisa ter com o estabelecimento de projetos de vida para os funcionários? Sim por isso que a empresa adotou uma cultura extremamente informal baseada nos princípios de ampla autonomia e responsabilidade. Os funcionários podem coordenar os próprios horários e treinar a qual quer momento do dia. Jogos e aulas de ginasticas são constantes e as academias nunca estão vazias. Identifique, na notícia indicada acima, decisões e estratégicas voltadas para a cultura organizacional. A cultura da empresa ao interagir, fornecendo e adquirindo os recursos econômicos necessários à continuidade da mesma. O cliente tem expectativas com relação a qualidade dos produtos. O tamanho da organização impacta a cultura quanto à delegação de poder e responsabilidades. Missão: Vender artigos esportivos buscando inovação e tecnológica proporcionando conforto para seus clientes. Visão: Ter uma referênciaem artigos esportivos mantendo assim umv4nculo com qualidade de vida e de pessoas Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade/atendendo assim a necessidade do público. A direção da empresa se preocupa em aproveitar as vantagens de ter como parte integrante do seu capital humano pessoa com etnias diferentes? Sim, valorizar o capital humano é fundamental para a competitividade empresarial. Pois os recursos humanos são os principais responsáveis pelo desempenho das empresas e constituem vantagens competitivas num mercado cada vez mais exigente. Considerações Finais A Nike é a representação de uma corporação global que trabalha o desenvolvimento de marca (branding) de modo bastante abrangente, com o desenvolvimento de produtos qualificados través de forte investimento em Pesquisa & Desenvolvimento; utilização do Design para tornar os produtos mais atraentes e desejáveis; construção de posicionamento através de publicidade criativa e global, com forte valorização de imagens e trilhas; patrocínio de atletas e equipes com desempenho destacado em competições internacionais; patrocínio ou promoção de eventos esportivos; apoio a ações de responsabilidade social; desenvolvimento de espaços conceituais reais (Nike Towns) e virtuais (websites). O somatório deste conjunto de abordagens, trabalhados de forma sinérgica e integrada, reforçam positivamente a construção da identidade de marca Nike. Este trabalho de construção de marca realizado ao longo de sua existência permitiu à corporação a conquista da liderança global no segmento de materiais esportivos e transformou a Nike em sinônimo de esporte e produtos de qualidade em todo o planeta, tornando o swoosh (logomarca) a representação iconográfica mais desejada na área esportiva, garantindo à empresa uma invejável posição no mercado, não só pelo faturamento na casa de US$15 bilhões, mas também pelo valor de sua marca, 63ª marca mais lembrada do planeta e líder na área de vestuário, de acordo com o estudo Brandz, que entrevistou mais de um milhão de consumidores em todo o mundo em um ano e cobriu 39.000 marcas globais, regionais e locais, conduzido pela empresa de pesquisa Millward Brown. Bibliogragia
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