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Aula_07 - Pesquisa de Mercado

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Pesquisa 
de 
Mercado
Prof. José Helio de Brito
Aula 7
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Pesquisa de Mercado
Objetivos da aula
Assinalar a importância do teste do formulário numa pequena amostra pré-teste ou teste piloto.
Caracterizar os objetivos do pré-teste e da análise preliminar dos resultados obtidos de sua aplicação.
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Pré-teste
 do
 Questionário
Pré-teste
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“O propósito do pré-teste é assegurar que o questionário atinja as expectativas do pesquisador em termos das informações que precisam ser obtidas.” 
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Pré-teste
“As primeiras versões dos questionários podem ser longas demais, sem algumas variáveis importantes, e estar sujeitas a todo o tipo de problemas com questões ambíguas, tendenciosas ou mal elaboradas. O objetivo do questionário pré-teste é corrigir essas deficiências.”
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Pré-teste
“O pré-teste, para ser eficaz, requer que o pesquisador esteja aberto às críticas e disposto a corrigir as deficiências. Assim, um bom ponto de partida é o pesquisador assumir o papel do entrevistado e responder o questionário.”
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Fazendo o pré-teste do questionário
Se os termos utilizados nas perguntas são de compreensão dos respondentes.
Se as opções de respostas nas perguntas fechadas estão completas.
Se a sequência das perguntas está correta.
Se não há objeções na obtenção das respostas.
Se a forma de apresentar a pergunta não está causando viés.
O tempo para aplicar o instrumento.
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Fazendo o pré-teste do questionário
Devem-se testar todos os aspectos do questionário, inclusive conteúdo da questão, enunciado, sequência, formato, dificuldade da pergunta e instruções.
Os entrevistados no pré-teste devem pertencer ao mesmo universo da pesquisa real.
Comece o pré-teste utilizando entrevistas pessoais.
Devem ser utilizados vários entrevistadores para realizar o pré-teste;
O tamanho da amostra do pré-teste é pequeno, variando de 20 a 30 entrevistados.
Análise preliminar dos resultados 
do pré-teste
Aferir a validade do instrumento.
Iniciar algumas interpretações possíveis.
Preparar a codificação das perguntas abertas.
Verificar se é possível criar as escalas previstas para às questões de atitude.
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Pré-teste- Redação final
“Os resultados do pré-teste servirão para efetuar a revisão da redação final do instrumento. Se as alterações sugeridas pelo pré-teste forem muito significativas, é importante que o instrumento seja novamente testado até que se chegue ao modelo ou redação que não exija mais alterações.” 
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Pré-teste- Redação final
“O número de pré-teste a ser realizado dependerá da complexidade do instrumento e da qualidade empreendida na sua elaboração.
Para instrumentos elaborados com mais qualidade geralmente dois ou três pré-testes são suficientes.” 
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Pré-teste- Redação final
	Quanto melhor a apresentação do questionário, como cores e formato das letras, quanto melhor for a disposição das questões no instrumento, maior será o índice de respostas.
	Por isso, devemos cuidar de detalhes como:
 Tipo de letra
Qualidade do papel
 Cor da impressão
Qualidade da impressão
Espaço entre as perguntas
Espaço entre as opções de respostas
Assuntos a serem abordados na aula 8
Assinalar as diretrizes indispensáveis a uma boa prática de pesquisa.
Planejar o trabalho de campo na pesquisa qualitativa.
Planejar o trabalho de campo na pesquisa quantitativa.
Recrutar os entrevistados.
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Atividade 7
Pesquisa 
de 
Mercado
Prof. José Helio de Brito
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Atividade
Se um questionário for elaborado por um pesquisador experiente, podemos considerar que este não precisaria ser submetido ao pré-teste?
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Mesmo os melhores questionários podem ser melhorados. Portanto, todos os questionários devem ser objeto de um pré-teste. Depois de ajustado o questionário, recomenda-se a realização de um novo pré-teste com o material corrigido, com o objetivo de avaliar o seu desempenho no campo.
Assim sendo, a aprovação ou liberação para a impressão do material para o início da pesquisa de fato, deverá se dar após o último e definitivo pré-teste.

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