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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM COMUNICAÇÃO E MARKETING EM MÍDIAS DIGITAIS Fichamento de Estudo de Caso Cleber Marques de Jesus Trabalho da disciplina: Cenários digitais e comportamento do Consumidor Tutor: Prof. Renato Guimarães Florianópolis/2017 Estudo de Caso : Caso Harvard TÍTULO Sephora direct: Investimento em mídias digitais REFERÊNCIA: Elie Ofek e Alison Berkley Wagonfeld Sephora Direct: Investindo em Mídias Sociais, Vídeo e Dispositivos Móveis Harvard Business School, 2011 - 2012. O Caso Sephora Direct nos servirá de tema para este fichamento, esta multinacional fundada em 1969 na França e rapidamente se tornou referencia no ramo de beleza, seu criador é Dominique Mandonnaud e investiu suas idéias na criação de produtos para cuidados com a pele, maquiagem e fragâncias, visionário teve a sensibilidade de criar espaços alternativos para seus clientes num cenários moderno e aconchegante, atraindo os clientes a conhecerem os produtos de forma abundante, nesses espaços, é possível interagir e se informar sobre os produtos e cuidados para pele e conhecer as fragâncias. Com a evolução tecnólogica e as infomações ganhando cada vez mais velocidade a empresa sentiu a necessidade de se adequar aos novos tempos criando assim em 1999 a sephora.com e por sequência tornou - se a maior loja on line do ramo, possibilitando aumentar e ampliar seu ramo de atuação. Esta nescessidade coincidiu com a entrada da marca nos Estados Unidos em 1998 e o boom da internet em 1999,
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