0 Aula 1 U1. ADM. ADM. ESTRA. S 202b e 201a

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UNIDADE 1 – Administração Estratégica
1.1. – O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
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Código da disciplina: GST0116
TÍTULO: Administração Estratégica
Elaboração: Prof. Raimundo C. MEIRELES
ORIENTADOR: Professor Raimundo C. Meireles Bezerra
Número de semanas de aula: 20
DADOS DA DISCIPLINA
● A palavra estratégia vem do latim strategĭa que, por 
sua vez, deriva de dois termos gregos: stratos
(“exército”) e agein (“conduzir”, “guiar”).
Portanto, o significado primário de estratégia é a arte 
de conduzir as operações militares.
DEFINIÇÃO ESTRATÉGIA 
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
DEFINIÇÃO ESTRATÉGIA 
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• O estudo de estratégias empresariais está fundamentado
historicamente nos conceitos militares sobre como vencer
os inimigos.
• O primeiro relacionava-se à avaliação das forças do inimigo
• O segundo, a avaliar os recursos do inimigo.
• O terceiro alvo dizia respeito à sua disposição para lutar.
DEFINIÇÃO ESTRATÉGIA 
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• ..... A arena empresarial não se ocupa apenas de
“competição” e “vencer inimigos”.
• Amplia-se no sentido de concretizar uma situação futura
desejada, tendo em conta as oportunidades que o mercado
oferece, por um lado, e os recursos de que a organização
dispões, por outro.
Estratégia é um conjunto de ações que os gestores adotam 
para melhorar o desempenho de uma empresa em relação a 
suas concorrentes. 
Se a estratégia da empresa realmente resulta em um 
desempenho superior, diz-se que se obteve uma
vantagem competitiva.
Charles Hill, 2013
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
Estratégia é a decisão sobre quais recursos devem ser 
adquiridos e usados para que se possam tirar proveito das 
oportunidades e minimizar fatores que ameaçam a 
consecução dos resultados desejados.
Michel 1990. 
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
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Em 1976, Ansoff, Declerk e Hayes, mais atentos às diferentes 
componentes da envolvente e aos fenômenos associados à 
organização interna das empresas, desenvolvem o conceito da 
"Gestão Estratégica", sendo tal abordagem retomada mais 
tarde, em 1984, por Ansoff.
Pai da Gestão Estratégica
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
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O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
A IMPORTÂNCIA DA ESTRATÉGIA
• Assumir o controle sobre o destino.
• Enxergar as oportunidades.
• Transformar ameaças em oportunidades.
• Definir novos rumos para a organização.
• Introduzir a disciplina de pensar a longo prazo.
• Desenvolver um processo educacional e incentivar a interação 
e a negociação.
• Mobilizar recursos para objetivo comum.
• Promover a mudança.
• Vender Ideias.
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EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO ESTRATÉGICO
As "ciências de gestão", instrumento fundamental para a 
compreensão e elaboração de "estratégias empresariais", 
sempre foram utilizadas - consciente ou inconscientemente -
desde que a humanidade iniciou a sua atividade produtiva de 
bens e serviços.
Silva Ribeiro (2015)
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
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Evolução do pensamento estratégico 
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
1. Escola do design
2. Escola do planejamento
3. Escola do posicionamento
4. Escola empreendedora
5. Escola cognitiva
6. Escola do aprendizado
7. Escola do poder
8. Escola cultural
9. Escola ambiental
10. Escola da configuração
Correntes
mais
influentes
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
1. A concorrência é cada vez globalizada
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
2. Tornar-se uma das melhores do mundo naquilo que fazem
3. Alcançar uma alta competitividade
4. Excelência em todas as dimensões da competitividade: 
- Qualidade
- Custo
- Velocidade
- Inovação
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
“ As pessoas sempre me perguntam”: “ A Mudança 
acabou? Podemos parar agora?” E eu tenho que lhe dizer:
“ Não estamos apenas 
começando.”
Jack Welch
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• Mudança Reativa:
– Ocorre quando no ambiente já afetaram o 
desempenho da empresa
– Movidas por problemas
– Imitam outras mudanças
– Resolvem problemas tardiamente
– Mostram que a empresa é Seguidora e não Líder
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• Mudanças Proativa
– Iniciada pela direção antes que o problema ocorra
– Ainda não existe a necessidade óbvia ou urgente 
de mudança
– Antes dos Concorrentes
– Melhoria Contínua
– Obsolência Planejada
– Busca Crescimento(aumentar receita e não cortar 
custo)
– Antever o futuro / Cria o Futuro
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• A globalização é o fenômeno mais recente da economia 
capitalista mundial. 
• É o resultado da evolução da técnica e da ciência, da eficiência 
dos meios de transportes e comunicações e da construção de 
instituições supranacionais que lhe dão sustentação, como a 
OMC (Organização Mundial do Comércio) e os diversos blocos 
econômicos regionais que, há pouco mais de uma década, estão 
em processo de consolidação.
• Caracteriza-se pela liberdade de circulação de mercadorias, 
capitais e serviços entre os países.
Organização Mundial do Comércio é uma organização criada com o objetivo de 
supervisionar e liberalizar o comércio internacional.
O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
• Hoje, mais do que nunca, o mercado é controlado pelas grandes 
corporações multinacionais, que têm investimentos espalhados 
pelos cinco continentes, e o Estado acaba sendo um instrumento 
de expressão dessas corporações.
• O mundo globalizado definiu uma nova organização do espaço 
geográfico, com impacto em todas as regiões do mundo, ampliando 
as diferenças entre os países desenvolvidos e sub-desenvolvidos e 
entre as classes sociais no interior de cada um deles. As conquistas 
técnicas e científicas promovidas por essa nova fase do capitalismo 
mundial ficaram fora do alcance de muitos.
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BONS ESTUDOS!
Elaboração: Prof. Raimundo C. MEIRELES
UNIDADE 1 – Administração Estratégica
1.1. – O Cenário Competitivo do Séc. XXI e a Economia Globalizada
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AULA 1