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Inovação e Criatividade Criatividade S.f.: Faculdade ou atributo de quem ou do que é criativo; capacidade de criar* coisas novas; espírito inventivo: criatividade artística. Sinônimo: originalidade *Criar V.t.: Tirar do nada, dar existência a. Gerar, formar. Sustentar, amamentar. Produzir, inventar: criar uma ciência. Fundar, instituir: criar uma escola. Causar, fazer aparecer: criar problemas. Sinônimo: compor, conceber, gerar, imaginar, inventar e produzir. ? ! Criatividade É o caminho mental que percorremos para descobrir novas relações entre as coisas. Graças a ela, somos capazes de produzir ideias úteis e originais em vários tipos de situação. BOUILLERCE & CARRÉ, 2006, p.13. Dessa forma, quanto maior o repertório cultural do indivíduo, mais possibilidades de conexões, combinações e arranjos ele poderá produzir no seu cotidiano, com as mais diversas finalidades. Criatividade Seja no universo profissional, seja no social ou familiar, a mobilização de recursos criativos não se limita às grandes invenções, às obras de arte ou ideias milionárias. Quando cozinhamos, consertamos coisas ou contamos histórias às crianças, estamos demonstrando criatividade. BOUILLERCE & CARRÉ, 2006, p.13. Criatividade Uma pessoa cria quando concebe em sua mente algo que nunca viu, ouviu ou sentiu antes. Essa definição ignora o fato da criação ser útil ou não para algum propósito ou para resolver alguma coisa. Criar é encontrar uma solução para um determinado problema num contexto específico. Já essa definição circunscreve a criação a uma situação. Daí, é importante distinguir dois tipos de criatividade: a primeira chamamos criatividade pura; a segunda, criatividade aplicada. Criatividade pura A criatividade pura é um ato mental, que consiste, em última análise, da capacidade de combinar sons e imagens de forma subjetivamente nova, independentemente de qualquer conexão lógica com o mundo exterior. Criatividade pura Criações não têm necessariamente que servir para alguma coisa, como solucionar um problema, dar retorno financeiro, serem maravilhosas e belas. Nada disso! Assim, se você imagina sua cabeça fora do corpo, e o faz de uma forma que nunca fez antes (não é uma lembrança), você está criando. Criatividade pura Essa definição de criatividade desloca os aspectos novidade e originalidade, beleza, utilidade, veracidade, viabilidade e implementação para um segundo momento; criar é um ato pessoal e subjetivo. A criatividade pura vem antes da aplicada. Criatividade aplicada Já a criatividade aplicada consiste tipicamente em elaborar operações que conduzem de uma situação a outra, seja de uma situação-problema para uma solução ou, mais genericamente, elaborar comportamentos que modificam uma situação percebida para uma desejada. Criatividade pura X criatividade aplicada Podemos concluir que, uma vez que todos nós, humanos, temos a capacidade de processar imagens e sons de formas variadas na mente, todos nós temos a capacidade da criatividade pura. Você é criativo por definição, por construção. E quanto à criatividade aplicada, temos aquelas para as quais nos preparamos, em termos de conhecimentos e habilidades. Virgílio Vasconcelos Vilela http://www.possibilidades.com.br Criatividade Podemos dizer que “criatividade” é a soma de vários fatores: • Curiosidade; • Capacidade de ver as coisas sob um ângulo inusitado; • Perseverança; • Autoconfiança; • Humildade para perceber os próprios limites e pedir ajuda; e • Capacidade de perceber que uma ideia nova pode ser útil. A boa notícia é que as características que definem a criatividade podem ser treinadas. Em outras palavras, criatividade é algo que pode ser aprendido. Inovação No cenário mundial contemporâneo, inovação é instrumento fundamental para o crescimento econômico e social, a geração de emprego e renda e a democratização de oportunidades. Inovação também está presente como fator determinante associado à formação de recursos humanos preparados para atender as complexas demandas da sociedade. Inovação O conhecimento científico-tecnológico, bem como a inovação por ele engendrada, são patrimônios sociais que permitem gerar desenvolvimento sustentável, ampliando a produtividade e a competitividade das empresas e dos países, contribuindo para a melhoria da qualidade de vida da população. Inovação Indicadores de crescimento demonstram que atualmente inovação contribui diretamente com mais da metade do Produto Interno Bruto (PIB) das nações, segundo dados da Organização para a Cooperação e o Desenvolvimento Econômico – OCDE. No Brasil, a Política de Desenvolvimento Produtivo (PDP) e o Plano de Ação em Ciência, Tecnologia e Inovação (PACTI) têm considerado, cada vez mais, inovação como um dos fatores centrais para o fortalecimento do país no cenário internacional. Inovação Inovação, em seu sentido mais genérico, pode ser definida como algo novo para a organização. A palavra inovar, do latim, significa tornar novo, renovar, enquanto inovação traduz-se pelo ato de inovar. Desta forma, a amplitude do termo nos remete a tentar uma definição mais específica. A palavra inovação é frequentemente usada para descrever um objeto, que pode ser um microcomputador, ou um novo modelo de carro. Embora referindo-se a algo “concreto”, teóricos do assunto concordam que inovação pode assumir outras formas de definição. Inovação O conceito mais amplo de inovação está relacionado com a “novidade” que não é necessariamente “original”, mas que representa um novo princípio no contexto da organização. Conforme Zaltman et al, inovação pode ser entendida como uma ideia, uma prática ou um artefato material percebido como novo, relevante e único, adotado em um determinado processo, área ou por toda uma organização. Inovação O conceito de inovação é correlacionado com pesquisa e desenvolvimento e associado necessariamente à geração de valor, de riquezas e ao atendimento de demandas sociais. Adicionalmente, inovação contempla também mudanças incrementais e novas funcionalidades de produtos já existentes, inovação social, melhorias na gestão e modelos inéditos de negócios acoplados à conquista ou criação de mercados. Inovação Dessa forma, embora as conexões entre ciência e tecnologia com inovação tenham uma face mais evidente no que diz respeito ao universo das indústrias de manufatura, de fato, hoje quase três quartos da riqueza produzida no planeta é criada não pela produção de coisas físicas, produtos, mas sim pela prestação de serviços. Inovação Na prática, inovação é a exploração com sucesso de novas ideias. E sucesso para as empresas, por exemplo, significa aumento de faturamento, acesso a novos mercados, aumento das margens de lucro, entre outros benefícios. Dentre as várias possibilidades de inovar, aquelas que se referem a inovações de produto ou de processo são conhecidas como inovações tecnológicas. Outros tipos de inovações podem se relacionar a novos mercados, novos modelos de negócio, novos processos e métodos organizacionais. Ou, até mesmo, novas fontes de suprimentos. Inovação de produto Consiste em modificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores. Exemplo: automóvel com câmbio automático em comparação ao “convencional”. Inovação de processo Trata de mudanças no processo de produção do produto ou serviço. Não gera necessariamente impacto no produto final, mas produz benefícios no processo de produção, geralmente com aumentos de produtividade e redução de custos. Exemplo: automóvel produzido por robôs em comparação ao produzidopor operários humanos. Inovação de modelo de negócio Considera mudanças no modelo de negócio. Ou seja, na forma como o produto ou serviço é oferecido ao mercado. Não implica necessariamente em mudanças no produto ou mesmo no processo de produção, mas na forma como que ele é levado ao mercado. Exemplo: automóvel é alugado ao consumidor, que passa a pagar uma mensalidade pelo uso do veículo, com direito a seguro, manutenção e troca pelo modelo mais novo a cada ano; em comparação ao modelo de negócio tradicional, em que o veículo é vendido. Inovação incremental Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos. Geralmente, representam pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor e não modificam de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelo de negócio. Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais. Inovação radical ou disruptiva Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica a produção e o modelo de negócios vigente. Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3. Dinâmica da inovação De um modo geral, as empresas são o centro da inovação. É por meio delas que as tecnologias, invenções, produtos, enfim, ideias, chegam ao mercado. A grande maioria das grandes empresas possuem áreas inteiras dedicadas à inovação, com laboratórios de pesquisa e desenvolvimento (P&D) que contam com diversos Pesquisadores, normalmente multidisciplinares. Uma tendência que está se tornando cada vez mais forte é um modelo de inovação aberta (ou open innovation), onde as empresas vão buscar fora de seus centros de P&D ideias e projetos que podem ajudá-las a agregar diferenciais competitivos. Fontes Inventta – Agência de Soluções em Comunicação Virtual (www.inventta.com.br) Livro Verde – Ciência, tecnologia e inovação (http://livroaberto.ibict.br) PR-2 – Pró-reitoria de Pós-graduação e Pesquisa – UFRJ (www.pr2.ufrj.br) Teia Educacional – Tecnologias Educacionais Inovadoras Andragógicas (http://teiaeducacional.blogspot.com.br)
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