AULA 11 Entidades Associacoes Orgaos Regulamentadores

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Introdução a 
Publicidade e Propaganda 
Entidades, 
Associações e 
Orgãos 
Regulamentadores 
11 
Prof.Ms.PauloManetta 
Publicidade e Propaganda 2016 
QUAIS SÃO AS PRINCIPAIS ENTIDADES, 
ASSOCIAÇÕES E ORGÃOS REGULAMENTADORES 
DO MERCADO PUBLICITÁRIO? 
Entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela observância das 
Normas-Padrão da Atividade Publicitária 
Documento básico com recomendações e princípios éticos que buscam 
assegurar as melhores práticas comerciais no relacionamento mantido entre os 
principais agentes da publicidade brasileira. 
Formado por 23 representantes de Agências de Propaganda, Anunciantes, 
Veículos de Comunicação e Governo Federal. 
http://www.cenp.com.br 
Organização não-governamental que visa promover a liberdade de expressão 
publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda 
comercial. 
Impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao 
consumidor ou a empresas e defender a liberdade de expressão comercial. 
http://www.conar.org.br/ 
Nasceu de uma ameaça ao setor. no final dos anos 70, o governo federal 
pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à 
propaganda. 
Se a denúncia tiver procedência, o Conar recomenda aos veículos de 
comunicação a suspensão da exibição da peça ou sugere correções à 
propaganda. Pode ainda advertir anunciante e agência. 
http://www.conar.org.br/ 
O Conar atende a denúncias de consumidores, autoridades, dos seus associados 
ou ainda formuladas pela própria diretoria. Feita a denúncia, o Conselho de Ética 
do Conar - o órgão soberano na fiscalização, julgamento e deliberação no que se 
relaciona à obediência e cumprimento do disposto no Código - se reúne e a julga, 
garantindo amplo direito de defesa ao acusado. 
http://www.conar.org.br/ 
Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: 
 
- Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, 
 
 
- Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações 
sociais, 
 
 
- Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, 
 
 
- Deve respeitar o princípio da leal concorrência e 
 
 
- Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a 
publicidade presta.