Exercicios de composto de mkt

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Administração de Marketing
 Professora: Simone Sagui Exposto José
As duas questões abaixo se baseiam no seguinte minicaso:)
A empresa Farmaervas inventou um novo acessório para banheiras que ajuda na redução de dores artríticas. Para desenvolver esse produto, foi montada uma equipe especial composta de pessoal de marketing, contabilidade e produção. Considerando que o acessório soltará um líquido contendo propriedades medicinais, foi necessário requerer aprovação do Ministério da Saúde. A decisão de pressionar o Ministério esbarrou numa certa resistência oriunda de um grupo de interesses do consumidor. Uma parte considerável desse grupo é de homens e mulheres acima de 55 anos de idade, para os quais a Farmaervas estava desenvolvendo o produto. 
Por causa dessa controvérsia, a empresa decidiu comercializar uma outra versão que não libera o líquido, sendo que essa versão será vendida principalmente em farmácias, enquanto a primeira, se aprovada, será vendida por organizações de assistência à saúde e consultórios médicos. 
A - O desenvolvimento de uma segunda versão do produto é uma decisão do elemento __________________ do composto de marketing. 
a) produto
b) praça X
c) preço
d) promoção
e) pessoas.
B - Colocar os produtos à venda em dois lugares diferentes é uma decisão do elemento ________________ do composto de marketing. 
a) produto
b) praça X
c) preço
d) promoção
e) pessoas.
 Correlacione as afirmativas abaixo com os termos apresentados imediatamente após.
"Doce é o nosso negócio"
Com esta frase, a Candy Life vende bombons e balas que são distribuídos através de supermercados, minimercados e armazéns de bairro. Os lucros declinantes levaram seus Diretores de Marketing a optar pelo desenvolvimento de um novo produto: uma nova goma de mascar que ajuda a combater as cáries. Optou-se, também, por uma embalagem tradicional de cores escuras que fosse associada às propriedades medicinais do produto. O fracasso desse lançamento levou a empresa a realizar uma pesquisa. 
As quatro frases abaixo resumem algumas opiniões de consumidores sobre o produto: (vale: 1,25)
I - "A goma que eu uso tem gosto bom. O sabor desta é horrível”.
II - "Não vou pagar tudo isso por uma goma de mascar. Ela não deve valer tanto assim”.
III - "Nunca vi este produto em nenhuma lanchonete que costumo freqüentar”.
IV - "Esta embalagem com cores escuras lembra remédio”.
Correlacione as opiniões acima aos seguintes elementos do composto de Marketing.
P - Distribuição
Q - Posicionamento
R - Preço
S - Produto
T – Receptividade
A relação correta é:
(A) I - P; II - Q; III - T; IV - Q.
(B) I - S; II - T; III - Q; IV - S.
(C) I - T; II - R; III - Q; IV - T.
(D) I - S; II - R; III - P; IV - S. X
(E) I - T; II - S; III - P; IV - T.
(F) N.R.A. (nenhuma das respostas anteriores).
 Faça um círculo na alternativa mais adequada às perguntas formuladas a seguir:
A - O objetivo de informar, persuadir e lembrar aos clientes a respeito dos produtos e serviços faz parte do elemento __________________ do composto de marketing. 
A. pessoas
B. distribuição / praça
C. produto
D. preço
E. promoção X
B - Bento percebeu que o produto que sua empresa acabou de lançar parece ter adquirido a imagem de produto "barato", embora seja de qualidade muito alta. Bento decide que, se vender a um preço 75% mais alto, a imagem melhorará. Esta decisão reflete o uso do elemento __________________ do composto de marketing. 
A. pessoas
B. distribuição/ praça
C. produto
D. preço
E. promoção X
C - O presidente de uma empresa de porte médio decide que o pessoal existente na empresa não conseguirá oferecer assistência adequada para o novo produto que está lançando. Consequentemente, ele decide contratar uma empresa de vendas por atacado para agir como intermediária entre sua organização e os usuários do produto. Esta decisão reflete o uso do elemento __________________ do composto de marketing.
A. pessoas
B. distribuição/ praça X
C. produto
D. preço
E. promoção
D - Karina ficou bastante chateada porque o produto que ela queria comprar estava em falta na loja. Este é um exemplo de um problema com o elemento ______________ do composto de marketing. 
A. pessoas
B. distribuição/ praça X
C. produto
D. preço
E. promoção
E - Depois de longas pesquisas, a empresa Macedo descobriu que a razão pela qual um produto novo não estava vendendo como previsto era que os clientes não estavam sabendo que o mesmo já estava disponível. Isto demonstra um problema com o elemento ___________ do composto de marketing. 
A. pessoas
B. distribuição
C. produto
D. preço
E. promoção X
A marca de sabão em pó LavaMais realizou recentemente uma ação promocional na TV, em horário nobre, paralelamente à entrega de amostras grátis nos supermercados das principais cidades brasileiras. Quando a promotora abordava o cliente, a maioria já conhecia o produto, pois havia visto os artistas usando essa marca. Isso facilitou bastante o trabalho de promoção no ponto de venda. Qual das seguintes frases explica adequadamente essa situação? (Ref.: 594867)
Merchandising supõe que a promotora explore as outras formas de comunicação de massa
Merchandising deve ser realizado apenas na mídia de massa e no ponto de venda.
Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional.
Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional.
Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas X
5. Considerando as afirmativas abaixo sobre o Composto de Marketing podemos afirmar que:
I) Produto: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem.
(II) Preço: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento.
(III) Praça: todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda
IV) Promoção: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.
Está(ão) correta(s) somente a(s) afirmativa(s):
Alternativa I
Alternativa II
Alternativas I e II X
Alternativas II e III
Alternativas III e IV