MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR

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MARKETING​ ​PARA​ ​O​ ​TERCEIRO​ ​SETORAV 
AV​ ​Dia​ ​23/11/2017​ ​de​ ​18:30​ ​às​ ​19:20​ ​-​ ​Sala​ ​B/111 
 
➔​ ​É​ ​um​ ​dos​ ​produtos​ ​mais​ ​importantes​ ​do​ ​processo​ ​de​ ​marketing,​ ​pois​ ​permite​ ​monitorar​ ​a 
evolução​ ​do​ ​ambiente​ ​nos​ ​seus​ ​diversos​ ​aspectos​ ​¿​ ​econômico,​ ​tecnológico,​ ​sociocultural, 
financeiro,​ ​comercial​ ​e​ ​etc.,​ ​podendo​ ​assim,​ ​antecipar-se​ ​aos​ ​movimentos​ ​do​ ​mercado,​ ​visando 
criação,​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​e​ ​entrega​ ​de​ ​valor​ ​para​ ​os​ ​diversos​ ​públicos​ ​de​ ​uma​ ​organização. 
Estamos​ ​nos​ ​referindo​ ​a: 
 
O​ ​plano​ ​de​ ​marketing 
 
➔​ ​O​ ​que​ ​é​ ​um​ ​plano​ ​de​ ​marketing? 
 
É​ ​um​ ​documento​ ​formal​ ​que​ ​descreve,​ ​com​ ​maior​ ​ou​ ​menor​ ​grau​ ​de​ ​detalhamento,​ ​as​ ​ações​ ​que 
uma​ ​organização​ ​deve​ ​empreender​ ​para​ ​cumprir​ ​seus​ ​objetivos​ ​de​ ​marketing. 
 
➔​ ​Por​ ​promoção​ ​entendemos​ ​toda​ ​a​ ​comunicação​ ​de​ ​uma​ ​empresa​ ​ou​ ​organização.​ ​Quando​ ​se 
fala​ ​em​ ​comunicação,​ ​logo​ ​vem​ ​em​ ​mente​ ​a​ ​propaganda,​ ​mas​ ​é​ ​muito​ ​mais​ ​do​ ​que​ ​isso.​ ​O 
Marketing​ ​é​ ​a​ ​ferramenta​ ​estratégica​ ​para​ ​o​ ​Terceiro​ ​Setor,​ ​principalmente​ ​no​ ​que​ ​tange​ ​a​ ​divulgar 
suas​ ​ideias​ ​e​ ​valores.​ ​Nesse​ ​contexto,​ ​podemos​ ​afirmar​ ​que​ ​o​ ​objetivo​ ​principal​ ​do​ ​processo​ ​de 
comunicação​ ​nas​ ​organizações​ ​do​ ​terceiro​ ​setor​ ​é: 
 
Vender​ ​a​ ​imagem​ ​da​ ​organização,​ ​as​ ​causas​ ​defendidas​ ​em​ ​seus​ ​projetos​ ​e​ ​aumentar​ ​as​ ​chances 
de​ ​conseguir​ ​patrocinadores. 
 
➔​ ​A​ ​utilização​ ​das​ ​ferramentas​ ​de​ ​marketing​ ​e​ ​sua​ ​correta​ ​aplicação​ ​em​ ​projetos​ ​de​ ​terceiro​ ​setor 
são​ ​fundamentais​ ​para​ ​a​ ​organização​ ​a​ ​consolidar​ ​a​ ​sua​ ​atuação​ ​no​ ​setor​ ​vem​ ​que​ ​opera.​ ​Quais 
são​ ​os​ ​resultados​ ​que​ ​uma​ ​organização​ ​do​ ​terceiro​ ​setor​ ​pode​ ​esperar​ ​ao​ ​utilizar​ ​a​ ​variável​ ​P​ ​de 
promoção? 
 
A​ ​divulgação​ ​de​ ​uma​ ​imagem​ ​positiva​ ​da​ ​organização​ ​e​ ​o​ ​aumento​ ​da​ ​captação​ ​de​ ​recursos​ ​e 
doações. 
 
➔​ ​O​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​é​ ​uma​ ​terminologia​ ​sociológica​ ​utilizada​ ​para​ ​designar​ ​uma​ ​parcela​ ​organizada 
da​ ​sociedade​ ​civil​ ​sem​ ​fins​ ​lucrativos​ ​que​ ​busca​ ​soluções​ ​para​ ​problemas​ ​e​ ​causas​ ​sociais, 
suprindo​ ​necessidades​ ​da​ ​população​ ​que​ ​o​ ​governo​ ​e​ ​empresas​ ​privadas​ ​não​ ​conseguem 
satisfazer.​ ​Consultado​ ​em​ ​22/08/14,​ ​disponível​ ​em:​ ​http://www.coletivoverde.com.br/terceiro-setor/ 
Selecione​ ​a​ ​alternativa​ ​QUE​ ​NÃO​ ​se​ ​refere​ ​ao​ ​Terceiro​ ​Setor: 
 
SA:​ ​Sociedade​ ​Anônima. 
 
➔​ ​Uma​ ​forma​ ​de​ ​captação​ ​interessante​ ​desenvolvida​ ​pela​ ​Casa​ ​Hope​ ​e​ ​que​ ​tem​ ​apresentado​ ​bons 
resultados,​ ​é​ ​o​ ​do​ ​Licenciamento,​ ​que​ ​é​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​de​ ​produtos​ ​com​ ​a​ ​"marca"​ ​da 
instituição.​ ​A​ ​Hope​ ​mantém​ ​esse​ ​tipo​ ​de​ ​parceira​ ​com​ ​pelo​ ​menos​ ​15​ ​empresas.​ ​Consultado​ ​em 
22/08/14,​ ​disponível​ ​em​ ​http://www.wooz.org.br/setor3fontes.htm​ ​De​ ​acordo​ ​com​ ​o​ ​texto,​ ​assinale​ ​a 
alternativa​ ​INCORRETA​ ​sobre​ ​os​ ​objetivos​ ​de​ ​Marketing​ ​aplicados​ ​ao​ ​Terceiro​ ​Setor: 
 
Preservar​ ​uma​ ​linha​ ​de​ ​atuação​ ​amadora,​ ​assim​ ​como​ ​sua​ ​essência. 
 
➔​ ​A​ ​falta​ ​de​ ​credibilidade​ ​é​ ​um​ ​dos​ ​principais​ ​entraves​ ​para​ ​que​ ​as​ ​organizações​ ​de​ ​terceiro​ ​setor 
consolidam​ ​as​ ​suas​ ​atividades​ ​no​ ​mercado.​ ​São​ ​fatores​ ​que​ ​contribuem​ ​para​ ​este​ ​quadro, 
EXCETO: 
 
Profissionalização​ ​da​ ​gestão. 
 
➔​ ​Você​ ​se​ ​propõe​ ​a​ ​ser​ ​Voluntário​ ​em​ ​uma​ ​Obra​ ​Social.​ ​Para​ ​que​ ​isso​ ​aconteça,​ ​você​ ​deve: 
 
Atuar​ ​de​ ​uma​ ​forma​ ​constante​ ​com​ ​o​ ​objetivo​ ​de​ ​ajudar​ ​o​ ​carente​ ​a​ ​superar​ ​a​ ​sua​ ​dificuldade 
De​ ​acordo​ ​com​ ​o​ ​Handbook​ ​on​ ​Non​ ​¿​ ​Profit​ ​Institutions​ ​in​ ​the​ ​System​ ​of​ ​National​ ​Accounts​ ​(Manual 
sobre​ ​as​ ​Instituições​ ​Sem​ ​Fins​ ​Lucrativos​ ​no​ ​Sistema​ ​Nacional​ ​de​ ​Contas)​ ​desenvolvido​ ​pela 
Divisão​ ​de​ ​Estatísticas​ ​das​ ​Nações​ ​Unidas​ ​em​ ​conjunto​ ​com​ ​a​ ​Universidade​ ​Johns​ ​Hopikins,​ ​estas 
instituições​ ​são​ ​pessoas​ ​jurídicas,​ ​portanto​ ​a​ ​resposta​ ​CORRETA​ ​é: 
 
Institucionalizadas,​ ​Privadas,​ ​De​ ​fins​ ​não​ ​lucrativos,​ ​Auto-administradas​ ​e​ ​ou​ ​Voluntárias 
 
➔​ ​A​ ​Constituição​ ​Federal​ ​em​ ​vigor​ ​foi​ ​Promulgada​ ​no​ ​dia​ ​5​ ​de​ ​outubro​ ​de​ ​1988,​ ​durante​ ​o​ ​governo 
do​ ​então​ ​presidente​ ​José​ ​Sarney,​ ​é​ ​a​ ​sétima​ ​Constituição​ ​adotada​ ​no​ ​país.​ ​No​ ​dia​ ​1º​ ​de​ ​fevereiro 
de​ ​1987,​ ​559​ ​parlamentares​ ​começaram​ ​os​ ​trabalhos​ ​para​ ​aprovar​ ​a​ ​nova​ ​lei​ ​suprema​ ​brasileira. 
Foram​ ​necessários​ ​18​ ​meses​ ​de​ ​discussões​ ​até​ ​que​ ​a​ ​Carta​ ​fosse​ ​finalmente​ ​promulgada​ ​no​ ​dia​ ​5 
de​ ​outubro​ ​de​ ​1988.​ ​Era​ ​substituída​ ​a​ ​Carta​ ​Magna​ ​imposta​ ​pelo​ ​regime​ ​militar​ ​em​ ​1967. 
 
Colocou​ ​em​ ​pauta​ ​a​ ​importância​ ​da​ ​cidadania,​ ​deixando​ ​latentes​ ​questões​ ​relacionadas​ ​à​ ​área 
social. 
 
➔​ ​A​ ​CUFA,​ ​Central​ ​Única​ ​das​ ​Favelas​ ​​ ​é​ ​uma​ ​organização​ ​sólida,​ ​reconhecida​ ​nacionalmente​ ​pelas 
esferas​ ​políticas,​ ​sociais,​ ​esportivas​ ​e​ ​culturais.​ ​Foi​ ​criada​ ​a​ ​partir​ ​da​ ​união​ ​entre​ ​jovens​ ​de​ ​várias 
favelas​ ​do​ ​Rio​ ​de​ ​Janeiro,​ ​principalmente​ ​negros​ ​que​ ​buscavam​ ​espaços​ ​para​ ​expressarem​ ​suas 
atitudes,​ ​questionamentos​ ​ou​ ​simplesmente​ ​sua​ ​vontade​ ​de​ ​viver.​ ​A​ ​CUFA​ ​é​ ​uma​ ​entidade 
representativa​ ​de​ ​que​ ​setor​ ​da​ ​economia? 
 
O​ ​terceiro​ ​setor 
 
➔​ ​As​ ​entidades​ ​que​ ​cuidam​ ​dos​ ​carentes,​ ​idosos,​ ​meninos​ ​de​ ​rua,​ ​drogados,​ ​alcoólatras,​ ​mães 
solteiras​ ​e​ ​ajudam​ ​a​ ​preservar​ ​o​ ​meio​ ​ambiente,​ ​são​ ​consideradas: 
 
Entidades​ ​beneficentes 
 
➔​ ​As​ ​relações​ ​entre​ ​o​ ​primeiro​ ​e​ ​o​ ​terceiro​ ​setor​ ​são​ ​ao​ ​mesmo​ ​tempo,​ ​harmônicas​ ​e​ ​dissonantes: 
enquanto​ ​visam​ ​o​ ​atendimento​ ​da​ ​população,​ ​em​ ​determinadas​ ​áreas,​ ​travam​ ​uma​ ​batalha​ ​no​ ​que 
tange​ ​a​ ​sustentabilidade​ ​dos​ ​atendimentos.​ ​Enquanto​ ​o​ ​primeiro​ ​setor​ ​tem​ ​a​ ​obrigação​ ​do 
atendimento​ ​e​ ​os​ ​recursos​ ​para​ ​isso,​ ​o​ ​terceiro​ ​tem​ ​a​ ​vontade​ ​de​ ​efetivar​ ​o​ ​atendimento​ ​mas​ ​não​ ​os 
recursos.​ ​Daí​ ​entra​ ​a​ ​harmonia,​ ​uma​ ​vez​ ​que​ ​ambos​ ​visam​ ​o​ ​mesmo​ ​fim.​ ​Contudo,​ ​a​ ​imensa 
burocracia​ ​para​ ​liberação​ ​dos​ ​recursos​ ​tornam​ ​essa​ ​relação​ ​dissonante.​ ​As​ ​origens​ ​do​ ​terceiro​ ​setor 
são​ ​encontradas​ ​nas: 
 
OSCIPs​ ​:​ ​entidades​ ​sem​ ​fins​ ​lucrativos​ ​cujo​ ​objetivo​ ​é​ ​desenvolver​ ​uma​ ​sociedade​ ​democrática 
 
➔​ ​A​ ​utilização​ ​das​ ​ferramentas​ ​de​ ​marketing​ ​é​ ​fundamental​ ​para​ ​a​ ​eficácia​ ​de​ ​algumas​ ​ações​ ​das 
instituições​ ​do​ ​terceiro​ ​setor.​ ​As​ ​ações​ ​de​ ​marketing​ ​podem​ ​proporcionar​ ​importantes​ ​resultados 
para​ ​as​ ​instituições. 
Dentre as ações abaixo, podemos apontar a ______________ como a única ação que NÃO produz 
resultados​ ​para​ ​a​ ​organização. 
 
Falta​ ​de​ ​identidade 
 
➔​ ​Uma​ ​forma​ ​de​ ​captação​ ​interessante​ ​desenvolvida​ ​pela​ ​Casa​ ​Hope​ ​e​ ​que​ ​tem​ ​apresentado​ ​bons 
resultados,​ ​é​ ​o​ ​do​ ​Licenciamento,​ ​que​ ​é​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​de​ ​produtos​ ​com​ ​a​ ​"marca"​ ​da 
instituição.​ ​A​ ​Hope​ ​mantém​ ​esse​ ​tipo​ ​de​ ​parceira​ ​com​ ​pelo​ ​menos​ ​15​ ​empresas.​ ​Consultado​ ​em 
22/08/14,​ ​disponível​ ​em​ ​http://www.wooz.org.br/setor3fontes.htm​ ​De​ ​acordo​ ​com​ ​o​ ​texto,​ ​assinale​ ​a 
alternativa​ ​INCORRETA​ ​sobre​ ​os​ ​objetivos​ ​de​ ​Marketing​ ​aplicados​​ao​ ​Terceiro​ ​Setor: 
 
Preservar​ ​uma​ ​linha​ ​de​ ​atuação​ ​amadora,​ ​assim​ ​como​ ​sua​ ​essência. 
 
➔​ ​O​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​é​ ​uma​ ​terminologia​ ​sociológica​ ​utilizada​ ​para​ ​designar​ ​uma​ ​parcela​ ​organizada 
da​ ​sociedade​ ​civil​ ​sem​ ​fins​ ​lucrativos​ ​que​ ​busca​ ​soluções​ ​para​ ​problemas​ ​e​ ​causas​ ​sociais, 
suprindo​ ​necessidades​ ​da​ ​população​ ​que​ ​o​ ​governo​ ​e​ ​empresas​ ​privadas​ ​não​ ​conseguem 
satisfazer.​ ​Consultado​ ​em​ ​22/08/14,​ ​disponível​ ​em:​ ​http://www.coletivoverde.com.br/terceiro-setor/ 
Selecione​ ​a​ ​alternativa​ ​QUE​ ​NÃO​ ​se​ ​refere​ ​ao​ ​Terceiro​ ​Setor: 
 
AS:​ ​Sociedade​ ​Anônima 
 
➔​ ​Enquanto​ ​numa​ ​empresa​ ​há​ ​os​ ​consumidores,​ ​os​ ​funcionários,​ ​os​ ​fornecedores,​ ​os​ ​investidores 
e​ ​etc.,​ ​nas​ ​ONGs​ ​e​ ​instituições​ ​do​ ​Terceiro​ ​Setor,​ ​além​ ​dos​ ​beneficiários,​ ​ou​ ​seja,​ ​pessoas​ ​que​ ​são 
atendidas​ ​pelas​ ​ações,​ ​existem 
 
Os​ ​voluntários,​ ​os​ ​financiadores​ ​e​ ​o​ ​governo​ ​para​ ​atender​ ​as​ ​necessidades​ ​de​ ​uma​ ​comunidade 
 
➔​ ​No​ ​Brasil,​ ​um​ ​dos​ ​principais​ ​exemplos​ ​do​ ​impacto​ ​positivo​ ​que​ ​uma​ ​iniciativa​ ​de​ ​fortalecimento 
de​ ​marca​ ​pode​ ​ter​ ​sobre​ ​o​ ​trabalho​ ​de​ ​uma​ ​organização​ ​do​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​é​ ​a​ ​campanha​ ​Câncer​ ​de 
Mama​ ​no​ ​Alvo​ ​da​ ​Moda,​ ​promovida​ ​pelo​ ​Instituto​ ​Brasileiro​ ​de​ ​Controle​ ​do​ ​Câncer​ ​(IBCC).​ ​Apesar 
de​ ​ter​ ​surgido​ ​nos​ ​Estados​ ​Unidos,​ ​em​ ​1994,​ ​por​ ​iniciativa​ ​do​ ​estilista​ ​Ralph​ ​Lauren,​ ​foi​ ​no​ ​Brasil 
que​ ​ela​ ​obteve​ ​seus​ ​melhores​ ​resultados,​ ​superando​ ​até​ ​mesmo​ ​os​ ​índices​ ​da​ ​campanha 
norte-americana.​ ​Consultado​ ​em​ ​22/08/14,​ ​disponível​ ​em 
http://www.idis.org.br/acontece/noticias/marca-forte-ajuda-a-alavancar-doacoes-e-voluntarios-para-o
rganizacoes-sociais/​ ​De​ ​acordo​ ​com​ ​o​ ​texto,​ ​qual​ ​a​ ​importância​ ​da​ ​construção​ ​da​ ​marca​ ​em​ ​projetos 
de​ ​Terceiro​ ​Setor: 
 
Garante​ ​visibilidade​ ​e​ ​credibilidade​ ​do​ ​projeto​ ​junto​ ​aos​ ​seus​ ​diversos​ ​públicos,​ ​tais​ ​como​ ​tais​ ​como 
o​ ​beneficiário,​ ​o​ ​voluntário​ ​e​ ​os​ ​patrocinadores 
 
➔​ ​A​ ​declaração​ ​de​ ​missão​ ​do​ ​Greenpeace​ ​diz:​ ​¿O​ ​Greenpeace​ ​é​ ​uma​ ​organização​ ​global​ ​e 
independente​ ​que​ ​atua​ ​para​ ​defender​ ​o​ ​ambiente​ ​e​ ​promover​ ​a​ ​paz,​ ​inspirando​ ​as​ ​pessoas​ ​a 
mudarem​ ​atitudes​ ​e​ ​comportamentos¿.​ ​Qual​ ​a​ ​importância​ ​da​ ​missão​ ​para​ ​um​ ​projeto​ ​de​ ​Terceiro 
Setor? 
 
Serve​ ​para​ ​tornar​ ​claro​ ​para​ ​todos​ ​os​ ​seus​ ​públicos​ ​quais​ ​são​ ​seus​ ​objetivos​ ​e​ ​de​ ​como​ ​atua​ ​para 
atingi-los. 
 
➔​ ​É​ ​um​ ​dos​ ​produtos​ ​mais​ ​importantes​ ​do​ ​processo​ ​de​ ​marketing,​ ​pois​ ​permite​ ​monitorar​ ​a 
evolução​ ​do​ ​ambiente​ ​nos​ ​seus​ ​diversos​ ​aspectos​ ​¿​ ​econômico,​ ​tecnológico,​ ​sociocultural, 
financeiro,​ ​comercial​ ​e​ ​etc.,​ ​podendo​ ​assim,​ ​antecipar-se​ ​aos​ ​movimentos​ ​do​ ​mercado,​ ​visando 
criação,​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​e​ ​entrega​ ​de​ ​valor​ ​para​ ​os​ ​diversos​ ​públicos​ ​de​ ​uma​ ​organização. 
Estamos​ ​nos​ ​referindo​ ​a: 
 
O​ ​plano​ ​de​ ​marketing 
 
➔​ ​O​ ​___________​ ​Setor​ ​é​ ​formado​ ​pelas​ ​ONGs​ ​e​ ​outras​ ​organizações​ ​congêneres.​ ​Este​ ​setor 
ocupa​ ​espaços​ ​não​ ​preenchidos​ ​pelo​ ​Estado,​ ​____________​ ​Setor​ ​e​ ​pela​ ​atuação​ ​do​ ​setor​ ​privado, 
que​ ​enfatiza​ ​a​ ​comercialização​ ​de​ ​bens​ ​e​ ​serviços,​ ​a​ ​fim​ ​de​ ​atender​ ​a​ ​expectativas​ ​de​ ​um​ ​mercado 
comercial​ ​,​ ​ou​ ​seja,​ ​o​ ​_____________​ ​Setor.​ ​A​ ​sequência​ ​correta​ ​das​ ​respostas​ ​é: 
 
Terceiro;​ ​Primeiro,​ ​Segundo 
 
➔​ ​Leia​ ​as​ ​afirmativas​ ​abaixo​ ​e​ ​responda​ ​quais​ ​as​ ​opções​ ​CORRETAS:​ ​I)O​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​é​ ​a​ ​oitava 
economia​ ​do​ ​mundo,​ ​movimentando​ ​mais​ ​de​ ​U$1​ ​trilhão​ ​por​ ​ano,​ ​cerca​ ​de​ ​8%​ ​do​ ​PIB​ ​do​ ​planeta. 
II)No​ ​Brasil​ ​representa​ ​R$10,9​ ​bilhões​ ​anuais,​ ​cerca​ ​de​ ​1%​ ​do​ ​PIB.​ ​Reúne​ ​mais​ ​de​ ​300.000​ ​ONGs, 
além​ ​de​ ​fundações,​ ​institutos​ ​e​ ​etc.,​ ​empregando​ ​cerca​ ​de​ ​1,2​ ​milhão​ ​de​ ​pessoas​ ​e​ ​tem​ ​20​ ​milhões 
de​ ​voluntários.​ ​III)O​ ​Brasil​ ​é​ ​o​ ​quinto​ ​país​ ​do​ ​mundo​ ​em​ ​voluntários.​ ​Porém​ ​estes​ ​dados​ ​não 
refletem​ ​inteiramente​ ​a​ ​realidade​ ​do​ ​Terceiro​ ​Setor,​ ​já​ ​que​ ​existem​ ​muitas​ ​entidades​ ​de​ ​auxílio​ ​que 
não​ ​são​ ​registradas​ ​e​ ​atuam​ ​nas​ ​periferias​ ​das​ ​grandes​ ​cidades​ ​e​ ​no​ ​interior.​ ​IV)De​ ​acordo​ ​com 
Manzione​ ​(2006)​ ​as​ ​entidades​ ​do​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​atuam​ ​em​ ​grande​ ​variedade​ ​de​ ​atividades​ ​de 
interesse​ ​público:​ ​assistência​ ​social,​ ​educação,​ ​saúde,​ ​esportes​ ​e​ ​lazer,​ ​meio​ ​ambiente,​ ​geração​ ​de 
emprego​ ​e​ ​renda,​ ​artes​ ​e​ ​cultura,​ ​ciência​ ​e​ ​tecnologia,​ ​comunicação,​ ​segurança​ ​pública​ ​e​ ​etc 
Todas​ ​estão​ ​corretas 
 
➔​ ​A​ ​criação​ ​ou​ ​fundação​ ​de​ ​muitas​ ​organizações​ ​do​ ​terceiro​ ​setor​ ​ocorrem​ ​nas​ ​Igrejas,​ ​nas​ ​escolas 
ou​ ​até​ ​mesmo​ ​em​ ​associações​ ​de​ ​bairro​ ​com​ ​o​ ​objetivo​ ​de​ ​resolver​ ​problemas​ ​locais.​ ​Essas 
organizações,​ ​entretanto,​ ​enfrentam​ ​algum​ ​tipo​ ​de​ ​problema. 
Qual​ ​o​ ​principal​ ​fato​ ​motivador​ ​dos​ ​problemas​ ​enfrentados​ ​por​ ​instituições​ ​deste​ ​segmento? 
 
Falta​ ​de​ ​uma​ ​estrutura​ ​formalizada. 
 
➔​ ​Não​ ​raro​ ​podemos​ ​observar​ ​através​ ​da​ ​mídia​ ​a​ ​constituição​ ​de​ ​Comissões​ ​Parlamentares​ ​de 
Inquéritos​ ​instaladas​ ​no​ ​Brasil​ ​para​ ​investigar​ ​a​ ​atuação​ ​de​ ​algumas​ ​ONGs.​ ​Igualmente​ ​vemos 
também​ ​o​ ​corte​ ​de​ ​repasse​ ​de​ ​verbas​ ​de​ ​Ministérios,​ ​por​ ​exemplo,​ ​para​ ​as​ ​ONGs.​ ​Isto​ ​gera 
inúmeros​ ​problemas,​ ​não​ ​só​ ​à​ ​ONG​ ​sob​ ​observação,​ ​mas​ ​a​ ​todas​ ​as​ ​entidades​ ​do​ ​terceiro​ ​setor.​ ​E 
o​ ​principal​ ​fator​ ​crítico​ ​de​ ​sucesso​ ​impactado​ ​certamente​ ​será: 
 
A​ ​Credibilidade 
 
➔​ ​Baseado​ ​na​ ​sentença​ ​a​ ​seguir,​ ​assinale​ ​a​ ​alternativa​ ​que​ ​preenche​ ​corretamente​ ​a​ ​lacuna:​ ​O 
mercado​ ​está​ ​cada​ ​dia​ ​mais​ ​competitivo​ ​e​ ​as​ ​empresas​ ​estão​ ​reformulando​ ​seus​ ​negócios,​ ​para 
atender​ ​suas​ ​demandas.​ ​Neste​ ​sentido,​ ​é​ ​de​ ​suma​ ​importância​ ​que​ ​as​ ​empresas​ ​se​ ​diferenciem, 
incorporando​ ​à​ ​responsabilidade​ ​social​ ​ao​ ​seu​ ​modelo​ ​de​ ​negócios,​ ​principalmente​ ​para​ ​atender​ ​as 
exigências​ ​_______________________. 
 
Do​ ​Consumidor​ ​cidadão 
 
➔​ ​A​ ​frase​ ​que​ ​melhor​ ​explica​ ​o​ ​motivo​ ​de​ ​as​ ​empresas​ ​estarem​ ​preocupadas​ ​com​ ​o​ ​investimento 
no​ ​marketing​ ​para​ ​o​ ​terceiro​ ​setor​ ​é 
 
As​ ​empresas​ ​estão​ ​preocupadas​ ​em​ ​ampliarem​ ​suas​ ​marcas​ ​e​ ​veem,​ ​no​ ​terceiro​ ​setor,​ ​um​ ​caminho 
sustentável​ ​para​ ​melhorar​ ​a​ ​sua​ ​imagem​ ​junto​ ​à​ ​sociedade 
 
➔​ ​Oficialmente​ ​no​ ​Brasil,​ ​a​ ​Twins​ ​for​ ​Peace,​ ​grife​ ​francesa​ ​de​ ​tênis​ ​sneakers​ ​trazida​ ​pela​ ​Acaju​ ​do 
Brasil,​ ​mostra​ ​ao​ ​país​ ​seu​ ​projeto​ ​global​ ​sob​ ​o​ ​conceito​ ​Be​ ​Cool,​ ​Be​ ​Good.​ ​Produzidos​ ​com​ ​90%​ ​de 
materiais​ ​reciclados,​ ​a​ ​proposta​ ​é​ ​que​ ​para​ ​cada​ ​tênis​ ​vendido,​ ​um​ ​é​ ​doado.​ ​Por​ ​aqui​ ​a​ ​parceria​ ​foi 
feita​ ​com​ ​a​ ​Fundação​ ​Gol​ ​de​ ​Letra​ ​do​ ​ex-jogador​ ​Raí,​ ​embaixador​ ​oficial​ ​da​ ​marca​ ​no​ ​Brasil. 
Consultado​ ​em​ ​:​ ​http://blog.coletivoshowroom.com.br/tag/fundacao-gol-de-letra/,​ ​disponível​ ​em 
28/02/2014.​ ​De​ ​acordo​ ​com​ ​o​ ​texto,​ ​qual​ ​a​ ​importância​ ​da​ ​construção​ ​da​ ​marca​ ​em​ ​projetos​ ​de 
Terceiro​ ​Setor: 
 
Garante​ ​visibilidade​ ​e​ ​credibilidade​ ​junto​ ​aos​ ​seus​ ​diversos​ ​públicos,​ ​tais​ ​como​ ​tais​ ​como​​o​ ​cidadão 
e​ ​o​ ​voluntário. 
 
➔​ ​A​ ​maioria​ ​dos​ ​projetos​ ​de​ ​Terceiro​ ​Setor​ ​não​ ​é​ ​pensada​ ​sob​ ​a​ ​ótica​ ​das​ ​ferramentas​ ​de 
Marketing,​ ​o​ ​que​ ​implica​ ​em​ ​decisões​ ​tomadas​ ​de​ ​forma​ ​intuitiva, 
 
Sem​ ​ter​ ​uma​ ​estratégia​ ​como​ ​base,​ ​o​ ​que​ ​significa​ ​um​ ​risco​ ​concreto​ ​de​ ​perder​ ​oportunidades​ ​de 
mercado. 
 
➔​ ​De​ ​acordo​ ​com​ ​Kotler​ ​(2006),​ ​um​ ​bom​ ​plano​ ​de​ ​marketing​ ​deve​ ​ser​ ​analisado​ ​segundo​ ​os 
seguintes​ ​pontos: 
 
Simplicidade​ ​,​ ​especificidade,​ ​realismo​ ​e​ ​completude. 
 
➔​ ​O​ ​plano​ ​de​ ​marketing​ ​é​ ​um​ ​dos​ ​produtos​ ​mais​ ​importantes​ ​do​ ​processo​ ​de​ ​marketing,​ ​pois 
permite​ ​monitorar​ ​a​ ​evolução​ ​do​ ​ambiente​ ​nos​ ​seus​ ​diversos​ ​aspectos​ ​¿​ ​econômico,​ ​tecnológico, 
sociocultural,​ ​financeiro,​ ​comercial​ ​e​ ​etc.​ ​Qual​ ​a​ ​vantagem​ ​desta​ ​informação​ ​para​ ​o​ ​sucesso​ ​do 
projeto? 
 
Antecipar-se​ ​aos​ ​movimentos​ ​do​ ​mercado,​ ​visando​ ​criação,​ ​o​ ​desenvolvimento​ ​e​ ​entrega​ ​de​ ​valor 
para​ ​os​ ​diversos​ ​públicos​ ​de​ ​uma​ ​organização.