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JOSE HYGOR ALMEIDA DA SILVA201603264851 SÃO JOSÉ Voltar PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO Simulado: CCA0280_SM_201603264851 V.1 Aluno(a): JOSE HYGOR ALMEIDA DA SILVA Matrícula: 201603264851 Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 26/09/2017 14:45:52 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201603393680) Pontos: 0,1 / 0,1 Forma de entrada do cliente na agência que ocorre quando uma agência estabelece clientes-alvo e luta para conquistá-los. Normalmente, é uma estratégia aplicada a pequenos anunciantes. Contratos internacionais Carta-convite Licitação Prospecção Alinhamento internacional de contas 2a Questão (Ref.: 201603548250) Pontos: 0,0 / 0,1 O ambiente X é constituído pelas pesquisas, pelas invenções, pelo desenvolvimento científico e palas inovações que resultam em produtos e serviços ou, no caso da comunicação, em novas mídias. Entendemos o ambiente X como: Ambiente econômico Ambiente de Marketing Ambiente político-legal Ambiente Tecnológico Ambiente sociocultural 3a Questão (Ref.: 201604073560) Pontos: 0,0 / 0,1 Ao elaborar um planejamento publicitário é importante que se pense em alguns aspectos importantes para a realização de um plano, quais são eles? nenhuma das respostas anteriores. de quem, para quem, detalhes, onde e finalidades. O que , como, quando, onde e porque o plano deve ser feito da maneira mais rápida para o cliente não se deve pensar em custos, mas apenas na satisfação do cliente 4a Questão (Ref.: 201604196937) Pontos: 0,1 / 0,1 Brand Equity é um termo utilizado na gestão de marcas. Não há tradução exata para o português, mas seu significado geral é "tudo aquilo que uma marca possui, de tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus proprietários e acionistas". Sobre o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta. Embora o brand equity e a gestão de marcas use ferramentas de marketing e de comunicação para atingir seus objetivos, sua aplicação está de fato relacionada à valorização dos ativos intangíveis para a empresa. Os elementos da marca, sendo os principais o nome, logo, símbolo, slogan e embalagens, não devem ser utilizados para identificar e diferenciar uma marca, uma vez que a criação de brand equity está relacionada a diversos fatores que devem trabalhar de forma integrada. O conhecimento da marca envolve dois componentes principais: o reconhecimento da marca, ou seja, a lembrança que o consumidor tem de uma marca; e a imagem da marca, que é a percepção do consumidor, caracterizada pela associação de qualidades positivas ou negativas associadas à marca. Os trabalhos de brand equity visam, entre outros aspectos, estabelecer métodos e métricas para a avaliação dos ativos intangíveis de uma empresa, dos quais a marca constitui um dos mais importantes e de mais difícil aferição. A marca pode ser entendida como um sistema integrado, que agrega as áreas de comunicação, marketing, vendas, pós-vendas, planejamento estratégico, pesquisa e desenvolvimento, finanças e análise do consumidor. 5a Questão (Ref.: 201604165432) Pontos: 0,1 / 0,1 O briefing é uma ferramenta essencial para o sucesso de uma campanha. E é à partir de sua elaboração que inicia- se todo um projeto da agência. Das definições dadas abaixo qual melhor define o que é briefing? Significa ¿Resumo¿ em inglês e quer dizer as informações que o cliente precisa ter para iniciar a escolha da mídia de uma campanha. Praticamente o mesmo que Marketing Mix onde se fala em Produto, preço, praça e promoção e tem o objetivo de atingir seu público alvo. Levantamento de informações contendo instruções que o cliente fornece à agência para orientar o trabalho de planejamento.. Estudo pelo qual todos os STAKEHOLDERS são responsáveis. Processo de criação onde cada um dos membros envolvidos no processo fala livremente do que está pensando sem que haja nenhum tipo de censura.
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