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Introdução à publicidade online A publicidade online é um meio que permite aos webmasters rentabilizar financeiramente o seu website e cobrir os custos de alojamento e nomes de domínio. Trata-se igualmente de um meio privilegiado para assegurar a promoção dos serviços ou produtos oferecidos pelo site. Dirige-se, com efeito, aos usuários da Internet, ou seja, a um público ideal para tal campanha de promoção. A publicidade online faz-se geralmente sob a forma de uma campanha publicitária, através da divulgação faixas publicitárias (chamadas também bandeiras publicitárias), com uma forma gráfica, ou de relações patrocinadas, em formato texto. Agências de publicidade são geralmente o ponto de passagem recomendado para a gestão das campanhas publicitárias. Representam assim um intermediário entre os anunciantes (que desejam difundir uma campanha publicitária) e os editores (proprietários de sites Internet que aceitam reservar uma parte da sua superfície de afixação para a divulgação de faixas publicitárias). As empresas recebem uma percentagem da receita das campanhas publicitárias que corresponde às “despesas da empresa”. Estes custos variam geralmente entre 30% e 60%. Modo de remuneração Existem diferentes modos de remuneração: CPC (Custo por clique) que corresponde a uma remuneração proporcional ao número de cliques só nas bandeiras difundidas. O CPM (Custo por mil) corresponde a um modo de remuneração em função do número de afixação. Este modo de remuneração está reservado geralmente para os sites com forte tráfego (mais de um milhão de páginas vistas por mês). CPS (Cost per Sale, em português custo por venda) ou lead, correspondendo ao número de cliques de visitantes que conduziram a uma venda. Diligências legais Para poder receber os rendimentos publicitários assim gerados, é necessário, pelo menos em França, estar inscrito na câmara de comércio e de indústria, quer seja como trabalhador independente ou sob a forma de estrutura empresarial. Formatos de faixas Existem numerosos formatos de faixas normalizados pelo IAB (Internet Advertising Bureau). O quadro abaixo recapitula os principais formatos e a sua denominação: Denominação Largura Altura Banda 468 60 Banda de navegação 392 72 Meia-banda 234 60 Banda vertical 120 240 Vinheta 1 120 90 Vinheta 2 120 60 Vinheta quadrada 125 125 Microvinheta 88 31 Quadrado 250 250 Rectângulo 180 150 Rectângulo vertical 240 400 Rectângulo médio (Meio rectangle) 300 250 Rectângulo largo (Largo retângulo) 336 280 Arranha-céus (Skyscraper) 120 600 Arranha-céus largo (Wide skyscraper) 160 600 16/9 320 180 Meio arranha-céus (Demi-skyscraper) 160 320 Existem, além disso, várias tecnologias associadas a estes formatos: O POP-up que provoca, graças a um clique na faixa, a abertura da publicidade numa nova instância do navegador. Este formato é cada vez mais bloqueado pelos navegadores dos usuários da internet, devido ao incómodo que causa. O POP-under que provoca, depois de passar com o mouse em cima da faixa, a abertura da faixa na página corrente. Este formato permite dar mais informações ao utilizador sem, no entanto, obstruir a navegação do visitante. O rich media, que designa a utilização de Javascript, decalques (layers), Flash, som e vídeo nas faixas publicitárias. Noção de capping Para evitar que o usuário da internet veja constantemente a mesma publicidade, as empresas publicitárias instalam geralmente um dispositivo à base de cookies, permitindo limitar uma campanha a um certo número de afixações por visitante. Este sistema designa-se “capping”. FONTE: http://br.ccm.net/contents/776-publicidade-online http://iabbrasil.net/ A IAB em algum momento da história moderna convencionou os oito principais formatos que estão listados abaixo. Logo após os tamanhos em pixels há também os nomes informais. 728 X 90 (SUPER BANNER) 468 X 60 – (FULL BANNER) 234 X 60 – (HALF BANNER) 120 X 240 – (BANNER VERTICAL) 125 X 125 – ( BOTÃO QUADRADO) 300 X 250 – (RETÂNGULO) 160 X 600 – (SUPER BANNER VERTICAL) 120 X 600 – (BANNER VERTICAL) FONTE: http://www.rafaelfelipesantos.com.br/formatos-de-pecas-publicitaria-online-padrao-iab/
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