Aula 8 Estrutura de Mercado Paulo

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CENÁRIOS 
ECONÔMICOS
MERCADOS
OBJETIVOS
CONHECER:
• A classificação dos Mercados;
• Os tipos de Mercados;
• O marketing;
• A economia de Mercado;
• A segmentação do Mercado;
Como Entender o Conceito de 
Mercado
• De forma ampla: Conjunto de pessoas 
capazes de influenciar as vendas de 
um determinado produto;
• De forma restrita: Conjunto de dados 
sobre a importância e evolução das 
vendas de um produto.
Classificação dos Mercados
• Mercado real: Volume de vendas 
efetivo de um determinado produto ou 
número de consumidores que 
compram o produto (os consumidores 
do produto que a empresa fabrica).
Classificação dos Mercados
• Mercado potencial: Estimativa do 
volume a atingir pelas vendas de um 
determinado produto ou conjunto de 
compradores que estão em condições 
de adquirir esse produto (os 
consumidores que adquirem o tipo de 
produto fabricado pela empresa e pela 
concorrência).
Classificação dos Mercados
• Mercado total: Engloba o mercado 
potencial de um determinado produto e 
o mercado dos que não consomem 
esse produto (toda a população que 
tenha condições para vir a adquirir um 
bem ou serviço, mas sem a garantia de 
vir a adquiri-lo).
Classificação dos Mercados
• Mercado total: Engloba o mercado 
potencial de um determinado produto e 
o mercado dos que não consomem 
esse produto (toda a população que 
tenha condições para vir a adquirir um 
bem ou serviço, mas sem a garantia de 
vir a adquiri-lo).
Tipos de Mercados
• Mercado Formal: Funciona a partir de 
um conjunto de regras para que as 
transações possam ocorrer.
• Mercado Informal: Inexistem regras 
claras de funcionamento.
Marketing
• Marketing é a gestão dos mercados. 
• É um processo em que os indivíduos e 
grupos obtém o que necessitam e 
desejam criando e trocando produtos e 
valor uns com os outros. 
• Os consumidores fazem marketing 
quando procuram novos produtos e 
preços vantajosos, que eles consigam 
suportar.
Mercadoria
• Carl Marx define mercadoria em dois 
sentidos:
Valor de uso e Valor de troca.
Valor de uso está associado às 
necessidades, enquanto o Valor de 
troca passa a considerar a mercadoria 
como um objeto que pode ser trocado 
por outro ou por dinheiro.
Economia de Mercado
• Economia de livre mercado, economia 
de mercado ou sistema de livre 
iniciativa:
Quando os agentes econômicos 
(compradores e vendedores) agem de 
forma livre, com pouca ou nenhuma 
intervenção dos governos. 
Economia de Mercado
• O Estado tem o papel de 
regulamentação e fiscalização da 
economia, além de atender setores 
prioritários como: energia, segurança, 
educação e saúde, entre outros.
• Quando o estado deixa de ter somente 
o papel de fiscalizador e passa a dirigir 
a produção chamamos de economia 
de estado.
Segmentação de Mercado
• Segmentar o mercado é o resultado da 
divisão de um mercado em pequenos 
grupos. Este processo é derivado do 
reconhecimento de que o mercado 
total representa o conjunto de grupos 
com características distintas, que são 
chamados segmentos.
Segmentação de Mercado
• Segmentar o mercado é o resultado da 
divisão de um mercado em pequenos 
grupos. Este processo é derivado do 
reconhecimento de que o mercado 
total representa o conjunto de grupos 
com características distintas, que são 
chamados segmentos.
Bibliografia
• COSTA, Fernando Nogueira da. Economia 
em 10 lições. São Paulo: Makron Books, 
2000.
• MANKIW, N. G. Introdução à Economia: 
Princípios de Micro e Macroeconomia. 3ª 
Edição. Rio de Janeiro: Pioneira Thomson, 
2006.
• ROSSETI, José Paschoal. Introdução à 
economia. 17. Ed. São Paulo, Atlas, 1991.