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COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING 2a Questão (Ref.: 201301224496) Pontos: 1,0 / 1,0 Segundo Kotler, o Mix da Comunicação de Marketing é composto de sei sformas essenciais de comunicação. São elas: Propaganda, Promoção de vendas, Vendas pessoais, Marketing direto, Degustação e Relações públicas. Propaganda, Promoçãode Vendas, Eventos e experiências, Merchandising, Relações públicas e Abordagem. Propaganda, Promoção de vendas, Eventos e experiências, Relações públicas, Degustação, Merchandising e Cuponagem. Propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências, Relações públicas e assessoria de imprensa, Marketing direto e Vendas pessoais. Propaganda, Promoção de vendas, Eventos e experiências, Marketing indireto, Vendas pessoais e Merchandising. 3a Questão (Ref.: 201301224467) Pontos: 1,0 / 1,0 Vários fatores ocorridos desde o início do século XX até hoje encurtaram a distância e o tempo de relacionamento entre pessoas e nações. Dos fatores mencionados abaixo qual não é verdadeiro? A prática do livre-comércio e da globalização. O surgimento e o aumento no uso de novas mídias de comunicação. Manutenção dos antigos pontos de contato com o consumidor. A evolução dos meios de transporte e de comunicação. Evolução das formas de distribuir e das formas de vender. 4a Questão (Ref.: 201301240535) Pontos: 1,0 / 1,0 Sobre as características da CIM, a única que não se aplica é: Transmitir a mensagem por meios eficazes. Codificar a mensagem de forma correta. Nenhuma das respostas. Transmitir uma mensagem para cada canal, a fim de aumentar o número de canais. Monitorar as respostas obtidas como resultado da execução do plano. 6a Questão (Ref.: 201301233579) Pontos: 1,0 / 1,0 Para um plano de comunicação eficaz, é preciso avaliar quem são os clientes atuais da empresa. Alguns grupos ajudam a fornecer quem é realmente o consumidor. São eles: Os clientes internos e potenciais. A mídia, os acionistas e os clientes internos. Nenhuma das respostas. Os dados demográficos, psicográficos, geodemográficos e comportamentais. Somente os dados comportamentais. 7a Questão (Ref.: 201301237668) Pontos: 1,0 / 1,0 Com a evolução dos canais intermediários, o aumento da distribuição de renda e a modernização dos hábitos de consumo, as pessoas passaram a rever seus desejos de consumo e a aspirar por produtos mais evoluídos sob o ponto de vista tecnológico, que lhe facilitassem o desempenho no ato do uso. Assim, pode-se afirmar que dentro deste mesmo mercado pode-se: Exisitir apenas mercado para produtos de baixo valor. Configurar um monopolio absoluto. Caracterizar um monopólio perfeito. Não caracterizar o processo de busca por novos clientes. Existir um mercado potencial para outros produtos. 8a Questão (Ref.: 201301224469) Pontos: 1,0 / 1,0 A cavalo ou através de carruagens levava-se mais de uma semana para ir de São Paulo a Salvador. Hoje, de avião, leva-se em torno de duas horas e meia. Uma carta levava de navio cerca de 30 dias para chegar às mãos do destinatário. Atualmente pela Internet um e-mail chega em segundos a qualquer lugar do planeta. Esta afirmativa refere-se a qual alternativa abaixo? Novos pontos de contato com o consumidor. A prática do livre-comércio e da globalização. Aumento do uso de outras ferramentas de comunicação. O surgimento e o aumento de novas mídias de comunicação. A evolução dos meios de transporte e de comunicação. 9a Questão (Ref.: 201301223738) Dentre as ferramentas promocionais do Mix de Comunicação em Marketing citamos o marketing direto. Que características específicas essas ferramentas possuem? Compare com a sua resposta: É privado ( mensagem dirigida a uma pessoa específica), é personalizado ( destina-se a atrair público definido), atualizado ( a mensagem pode ser preparada rapidamente permitindo que não se desatualize) e é interativo ( a mensagem pode ser alterada de acordo com a resposta do cliente). 10a Questão (Ref.: 201301223734) Dentre as ferramentas promocionais do Mix de Comunicação em Marketing citamos a Assessoria de imprensa e Relações Públicas. Que características específicas essas ferramentas possuem? Compare com a sua resposta: Alta credibilidade, possibilidade de pegar os compradores desprevenidos e dramatizar para tornar o produto mais concreto para o cliente 1a Questão (Ref.: 201301238508) Pontos: 1,0 / 1,0 A frase que melhor explica o conceito da comunicação integrada de marketing dentro de uma empresa é: Nenhuma das respostas. A CIM reúne diversos canais de comunicação, porém é uma ferramenta empresarial que não considera as ações de marketing, já que as ações de comunicação são mais importantes. A CIM é a reunião de ferramentas online para atingir nichos de mercado específicos. A CIM se baseia no conceito de que as mídias tradicionais, como o jornal e a televisão, são mais confiáveis do que as demais mídias. A CIM é, essencialmente, a verificação de comunicar a mesma mensagem para os diferentes públicos-alvo da empresa. 2a Questão (Ref.: 201301237422) Pontos: 1,0 / 1,0 O correto posicionamento da mensagem possibilita a empresa um melhor aproveitamento de seu plano de comunicação integrada de marketing. Quais são os fatores associados a tal posicionamento e que são se grande importância para seu sucesso? O custo da campanha, apenas. A percepção do cliente e também de sua atratividade. A durabilidade da campanha e seu raio de ação. O canal de comunicação desejado e sua amplitude. O conteúdo (o que falar); a criação (como falar); a produção de peças (de que forma falar); o público-alvo (para quem falar); e a Mídia (onde e com que frequência falar com os públicos-alvo). 3a Questão (Ref.: 201301237126) Pontos: 1,0 / 1,0 Sobre a CIM, podemos dizer que é o resultado da interdisciplinaridade de tais disciplinas: Administração, marketing e comunicação. Biologia, marketing e administração. Administração, biologia e marketing. Nenhuma das respostas. Comunicação, administração e jornalismo. 4a Questão (Ref.: 201301237124) Pontos: 1,0 / 1,0 A comunicação integrada de marketing se encaixa no seguinte contexto: Em relação à exigência do consumidor, podemos dizer que está cada vez mais exigente. Por isso, tem-se visto um esforço das empresas em tratar cada cliente como um consumidor único. Em relação ao ambiente empresarial podemos dizer que a comunicação integrada de marketing tem como objetivo principal a gestão de eventos e a divulgação das ações promocionais da empresa. Nenhuma das alternativas. Em relação à exigência do consumidor, podemos dizer que está cada vez menos exigente, por isso as empresas não investem tempo aumentando os benefícios de seus produtos ou se preocupando com a satisfação do consumidor final. Em relação ao meio ambiente, podemos dizer que a empresa estabelece a sua CIM essencialmente sobre o ponto de vista social. 5a Questão (Ref.: 201301240759) Pontos: 1,0 / 1,0 Em relação ao perfil dos públicos, dentro do contexto da CIM, podemos dizer: Nenhuma das respostas. A empresa deve investir no estudo dos perfis dos seus públicos atuais e potenciais, porém a comunicação com estes só poderá ser via e-mail. A empresa não precisa se preocupar com os desejos e necessidades de seus públicos. A empresa deve identificar o (s) seu (s) público (s) e perfis para atender às suas necessidades e demandas.A empresa deve se preocupar com os desejos e necessidades de seu público, porém não deve incluir neste estudo os perfis dos consumidores potenciais. 6a Questão (Ref.: 201301229092) Pontos: 0,0 / 1,0 Segundo a filosofia atual do marketing, a integração é absolutamente imprescindível para o sucesso no mercado. O que é Comunicação Integrada de Marketing? É a filosofia e prática da coordenação de todos os elementos dos 4Ps. É a fiilosofia e prática da coordenação de todos os elementos de comunicação de marketing da marca, tais como a assessoria de imprensa, relações públicas, publicidade, propaganda e etc. É um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos e serviçosde valor com outros. É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. É a filosofia prática da colaboração dos todos elementos do marketing. 7a Questão (Ref.: 201301224471) Pontos: 1,0 / 1,0 Além da propaganda e da promoção de venda, efetivou-se também o uso de relações públicas e merchandising. Marque a alternativa correta. A afirmativa acima, refere-se a: Novos pontos de contato com o consumidor. Aumento no uso de outras ferramentas de comunicação. A prática de livre-comércio e da globalização. A evolução do smeios de transporte e de comunicação. O surgimento e o aumento no uso de novas mídias de comunicação. 3a Questão (Ref.: 201301224489) Pontos: 1,0 / 1,0 Cria um clima, uma atmosfera e impulsiona no ponto de venda o consumidor a adquirir uma marca ou produto. A afirmativa acima refere-se a: Vendas. Cuponagem. Merchandising. Relações Públicas. Promoção. 6a Questão (Ref.: 201301240757) Pontos: 1,0 / 1,0 Entre as características abaixo, a única que não se encaixa ao conceito da comunicação integrada de marketing é: Nenhuma das respostas. Comunicação diferenciada, ou seja, uma mensagem diferente para cada público. Capacidade da empresa de compreender desejos e necessidades dos consumidores. Atendimento diferenciado ao consumidor. Capacidade de adaptação às mudanças.
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