Apostila 5 - Economia - 2014 - ESTRUTURAS DE MERCADO

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DISCIPLINA: ECONOMIA 
APOSTILA 5 - 2014
PROF. AIRTON JOSÉ VEGETTE 
ESTRUTURAS DE MERCADO
As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de três características:
número de empresas que compõem esse mercado;
tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados);
se existem ou não barreiras à entrada (ao acesso) de novas empresas nesse mercado.
No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo essas três características, são as seguintes:
CONCORRÊNCIA PURA ou CONCORRÊNCIA PERFEITA
É um tipo de mercado em que há grande número de vendedores (empresas ), de tal sorte que uma empresa, isoladamente, por ser insignificante, não afeta os níveis de oferta de mercado e, conseqüentemente, o preço do produto.
Nesse tipo de mercado devem prevalecer as seguintes premissas:
mercado atomizado, composto de grande número de empresas (número infinito de firmas), como se fossem “átomos”;
produtos homogêneos: não existe diferenciação entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes;
não existem barreiras para o ingresso de empresas no mercado;
transparência do mercado: todas as informações sobre lucros, preços etc. são conhecidas por todos os participantes do mercado.
2) MONOPÓLIO
O mercado monopolista caracteriza-se por apresentar condições diametralmente opostas às da concorrência perfeita. 
Nele existe um único empresário (empresa) dominando inteiramente a oferta, de um lado, e todos os consumidores, de outro. Não há, portanto, concorrência, nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os consumidores se submetem às condições impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixarão de consumir o produto.
Para que existam monopólios, deve haver barreiras que praticamente impeçam a entrada de novas firmas (empresas) no mercado. Essas barreiras à entrada podem advir das seguintes condições:
Monopólio puro ou natural: ocorre quando o mercado, por suas próprias características, exige elevado volume de capital. As empresas já instaladas operam com grandes plantas industriais, com elevadas economias de escala e custos unitários bastante baixos, o que possibilita a cobrança de preços relativamente baixos por seu produto, o que acaba sendo uma grande barreira para a entrada de novos concorrentes;
Patentes: enquanto a patente não cai em domínio público, a empresa é a única que detém a tecnologia apropriada para produzir aquele determinado bem;
Controle de matérias-primas básicas: por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio;
Monopólio institucional ou estatal: ocorre em setores considerados estratégicos ou de segurança nacional, e, são protegidos pela legislação, por exemplo, energia, comunicações, e petróleo. Isto ocorreu e ainda ocorre com muitos desses setores no Brasil e no mundo.
OLIGOPÓLIO
O oligopólio é um tipo de estrutura de mercado que normalmente se caracteriza por um pequeno número de empresas que dominam a oferta de mercado. É um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido de duas formas:
oligopólio concentrado: pequeno número de empresas no setor, como exemplo indústria automobilística;
oligopólio competitivo: há um grande número de empresas, mas poucas dominam o mercado, como exemplo indústria de bebidas.
O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, setor de cosméticos, indústria de papel, indústrias de bebidas, indústria química, indústria farmacêutica, dentre outras.
No oligopólio, podemos encontrar duas formas de atuação das empresas: 
concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco freqüente);
formam cartéis, onde tanto as quantidades ofertadas como os preços são fixados entre as empresas, determinando a política de preços para todas as empresas que atuam naquele segmento de mercado.
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA OU CONCORRÊNCIA IMPERFEITA
É uma estrutura de mercado, intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, pelas seguintes características:
número relativamente grande de empresas produzindo um dado bem ou serviço, com certo poder concorrencial, cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;
margem de manobra para fixação de preços não muito ampla, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. Como exemplo desse tipo de mercado, temos o mercado de sabonetes, aspirinas, serviços médicos, odontológicos etc. portanto é um modelo mais realista que o de concorrência perfeita, que supõe produtos completamente homogêneos, idênticos, sem diferenciação.