aula 4 adm mkt

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GST0581_EX_A4_201704084067_V1
ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
4a aula Lupa Vídeo PPT MP3
Exercício: GST0581_EX_A4_201704084067_V1 Matrícula: 201704084067
Aluno(a): RAFAEL DE ALMEIDA FILGUEIRA Data: 22/11/2017 14:18:55 (Finalizada)
1a Questão (Ref.: 201704259059) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
- Segundo Weiss (1988) citado por Dias (2004), ¿o lugar em que se vive determina a maneira como se vive. 
Conhecendo onde e como as pessoas vivem, fica mais fácil atender às suas necessidades, com mais chance de 
sucesso nessa empreitada¿. Qual o tipo de segmentação de mercado que o texto aborda ?
Demográfica 
Gênero
Idade
Geográfica 
Econômica 
Gabarito Comentado Gabarito Comentado
2a Questão (Ref.: 201704852798) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A Jet Red acha que a melhor forma de segmentar passageiros de linhas aéreas é investigar os seus estilos de vida. 
Esta seria uma abordagem de segmentação:
Sócio-demográfica
Demográfica
Cultural
Geográfica
Psicográfica
3a Questão (Ref.: 201704873254) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Dividir um mercado por usos do produto ou lealdade à marca faz parte de uma segmentação:
Psicográfica. 
Por aspectos relacionados com o produto.
Geográfica
Por comportamento.
Demográfica. 
4a Questão (Ref.: 201704740384) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
(FCC, 2008) O processo de dividir o mercado com base em como as pessoas conduzem sua vida, incluindo suas 
atividades, interesses e opiniões é denominado de segmentação 
Por pensamentos e sentimentos
Comportamental de compras
Psicográfica
Geográfica
Demográfica
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5a Questão (Ref.: 201705101076) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. De acordo com a Teoria 
do Marketing, "valor" é a 
diferença entre as percepções do cliente quanto aos benefícios de aquisição e uso de produtos e serviços, 
em relação aos custos e sacrifícios nos quais eles incorrem para obtê-los.
diferença entre o custo de produção de um produto ou serviço ofertado no mercado e o preço pago pelo 
cliente.
percepção de qualidade expressa em unidades monetárias para aquisição de determinado produto ou 
serviço no mercado.
conexão entre os diferentes elos de um sistema de marketing, desde a qualidade da matéria prima para a 
produção do produto ou serviço, até sua disponibilização em canais de distribuição.
percepção de qualidade de uma determinada oferta, considerando-se seus benefícios tangíveis, isto é, 
benefícios físicos e experienciais proporcionados.
6a Questão (Ref.: 201704700651) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Marta Gomes, uma dona-de-casa, com curso superior, 27 anos de idade, é moradora em uma cidade com mais de 
400.000 habitantes. Em um estudo de segmentação de mercado, a classificação de Marta Gomes envolve as 
variáveis:
psicográfica e demográfica.
demográfica e geográfica.
comportamental e geográfica.
demográfica e comportamental.
comportamental e psicográfica.
Gabarito Comentado Gabarito Comentado
7a Questão (Ref.: 201704259057) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
No que diz respeito às bases para segmentação de mercado, existem quatro variáveis principais: socioeconômicas, 
geográficas, relativas ao produto e psicológicas. Marque a alternativa que NÃO apresenta um elemento da variável 
socioeconômica. 
Idade. 
Nível de escolaridade.
Classe social. 
Raça
Valores 
Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado
8a Questão (Ref.: 201704852806) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Ao lançar a Revista Vip, cujo slogan é "o melhor para o homem", a Editora Abril resolveu buscar uma parte dos 
leitores de revistas com as seguintes características: homens com mais de 31 anos, com curso superior e com 
renda superior a R$ 5.000,00. O conteúdo da revista inclui temas relacionados com os prazeres do homem 
(viagens, consumo cultural, carros, charutos e bebidas), mulheres em ensaios sensuais, saúde, moda e atitude. 
Com base nessa decisão, podemos afirmar que: (1) A editora usou a segmentação demográfica como base para 
segmentação; (2) O posicionamento buscado pela revista, explícito no seu slogan, pode ser classificado como 
posicionamento por usuário; (3) A editora usou a segmentação geográfica como base para segmentação; (4) A 
Abril buscou reduzir o risco oferecendo um produto em vários segmentos, uma estratégia de especialização por 
produto. Das afirmações acima, quais estão corretas? 
1 e 4 estão corretas.
1, 2 e 4 estão corretas.
Todas estão corretas.
1 e 2 estão corretas.
2 e 3 estão corretas.
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