Cosmeticos Masculinos

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO 
Faculdade de Farmácia 
Dermocosméticos 
Cosméticos Masculinos 
15/04/2016 1 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Introdução 
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VENDA DE PRODUTOS DE BELEZA PARA 
HOMENS CRESCE À RAZÃO DE 10% AO ANO 
 
 
Depois dos conservadores e dos metrossexuais, agora 
chegou a vez dos neossexuais, categoria intermediária 
destes dois estilos. Neossexual é aquele homem com 
valores de masculinidade, mas sem perder a sensibilidade. 
 
 
Há cerca de dez anos, um a cada 100 homens brasileiros 
usava algum tipo de cosmético para retardar o 
envelhecimento. Atualmente, esse número mudou para um 
a cada quinze (ABIHPEC). 
 
Introdução 
A evolução da vaidade masculina 
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INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
• A pele do homem é mais 
espessa (em torno de 16%), 
e consequentemente, mais 
resistente; 
 homens: 63 µm 
Mulheres: 50 µm 
 
• A renovação (descamação) 
da pele masculina também é 
desacelerada, por causa da 
testosterona. 
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INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
• A testosterona também provoca 
uma diminuição na densidade de 
queratinócitos na camada granular, 
resultando numa maior perda de 
água transepidérmica; 
 
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INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
Mulheres Homens 
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Disposição das fibras de colágeno 
Adipócitos 
Fibras de colágeno 
INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
Parte 
superior do 
corpo, tórax 
e abdômen 
Parte inferior do 
corpo, coxas e 
quadris 
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INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
• As glândulas sudoríparas são 
menos numerosas nos homens, 
mas a transpiração é mais 
elevada; 
 
• pH da pele: 4,5- 5,5 (homem); 
 
• pH da pele: 5,8 - 6,5 (mulher); 
 
• Maior teor de ácido lático na 
secreção masculina; 
 
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INTRODUÇÃO 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
• Glândulas sebáceas mais numerosas e volumosas: 
• face; 
• couro cabeludo; 
• órgãos genitais; 
• A percentagem de receptores androgênicos nas células secretoras é 
maior no homem (69% no homem contra 29% na mulher). 
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Epiderme masculina - camada externa da pele mais espessa, áspera e 
oleosa. Óstios (orifícios das glândulas sebáceas) maiores. Maior 
acúmulo de células mortas, suor, gorduras e resíduos de poluição, que 
não só obstruem os poros e os óstios, mas também contribuem para a 
proliferação de microorganismos, levando à formação de cravos e 
acne. 
 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
Por apresentar maior concentração de esteróides sexuais, a pele 
masculina é mais espessa e resistente. A quantidade de colágeno 
também é maior e, por isso, o envelhecimento cutâneo costuma 
ser bem mais tardio nos homens. 
 
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Todos esses ganhos, que retardam o envelhecimento da pele 
masculina podem cair por terra devido às agressões sofridas 
durante o barbear diário e à falta de cuidados e proteção da 
pele. 
 
• Diferenças Histológicas / Fisiológicas da pele 
masculina e feminina 
Os investimentos na industria cosmética para homens 
• Segundo a ABIHPEC, o mercado cosmético para homens movimenta 3,6 
bilhões de reais ao ano no Brasil; 
• É um mercado em crescimento, onde tem havido um aumento de 10% 
ao ano. 
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Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Os investimentos na industria cosmética para homens 
• O Brasil possui o segundo 
lugar no Ranking de produtos 
cosméticos voltados para o 
público masculino no mundo. 
 
 O segmento movimentou US$ 4,7 
bilhões no país em 2014. 
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Os investimentos na industria cosmética para homens 
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Os investimentos na industria cosmética para homens 
• Há uma tendência na mudança do 
homem atual; 
 
• Existe o interesse em cuidar e 
retardar o envelhecimento da pele; 
 
• Cuidados com a imagem, saúde e 
bem-estar estão cada vez mais 
presentes no dia-a-dia do homem. 
 
• Os produtos devem ser práticos, 
eficazes e demonstrar resultados 
rapidamente. 
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Os produtos destinados ao público masculino 
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Produtos para o barbear 
Produtos pré barbear: hidratantes e amaciantes do pelo (hidratantes). 
 
 
Produto para barbear : 
 
 à seco (barbeador elétrico): Gel ou loção antiatrito 
 contendo silicones e emolientes. 
 
 à úmido (lamina): creme , mousse ou espuma para 
 barbear contendo detergentes, hidratantes e emolientes. 
 
 
Produto pós barba: gel, creme ou loções pós barba contendo anti-
sépticos, cicatrizantes (alantoína), mentol e canfora (refrescantes). 
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A pele masculina precisa de 
produtos menos oleosos e 
mais concentrados 
Produtos para o barbear 
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Produtos para o pós barbear 
As funções deste produto são muitas e as principais delas: 
 
● Higienizar a pele após o barbear removendo pequenas impurezas 
● Evitar infecções nos pequenos cortes que são feitos pela lâmina 
● Hidratar a pele que fica ressecada após todo este processo 
● Perfumar o rosto para se sentir melhor e mais atrativo 
● Aliviar a irritação causada pelo movimento da lâmina 
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Proteção UVA/UVB – FPS 20 
 
Ação Anti-idade 
 
Hidratação prolongada 
 
 Pós-barba Antibrilho 
Ex: Hidratante Protetor Multiação 5 em 1 
O Boticário MEN - FPS 20 
Reúne em uma única fórmula cinco ações 
essenciais para o cuidado com a pele do 
rosto. 
Produtos Multifuncionais 
Homens são bem mais "práticos", assim preferem os cosméticos 
multifuncionais . 
Um exemplo, seria a loção pós barba, para acalmar, evitar e tratar a 
irritação da barba (a foliculite), hidratar e até tratar rugas. 
 
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Balm multifuncional para a barba 
Balsamo de barbear multifuncional que protege a pele, 
facilita o desenho e condiciona os fios da barba. Não 
precisa ser enxaguado nem removido da pele ou da 
barba. 
 
Produtos Multifuncionais 
Principais ativos 
Óleo de café verde – hidratante e antioxidante, 
ajuda a reduzir o envelhecimento da pele e do 
pelo; 
Raiz do gengibre – anti irritante que entra em 
ação no pós barbear; 
Plancton Artemia Salina – Energizante e 
regenerador da pele e do fio da barba 
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Produtos para unhas 
Para unhas com um visual 
beauty a Risqué apostou na 
linha Risque para homens. Com 
duas opções: base fosca e base 
semi-brilho. 
 
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Produtos para cabelo 
Deixa algum grisalho, escurecendo 
apenas alguns fios brancos a cada 
aplicação. Valoriza o grisalho. É um gel 
em uma bisnaga que vem com um 
penteaplicador. Fácil de aplicar, sem 
mistura ou sujeira. Basta aplicar uma 
vez por mês. 
Tinturas 
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As embalagens são desenvolvidas especialmente para o público 
masculino, discretas e práticas. 
Os cabelos masculinos são naturalmente mais oleosos, e por isso os fios 
precisam de cuidados específicos para se manterem saudáveis, fortes e 
com boa aparência.. 
 
Shampoo e condicionador para homens 
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Shampoo anticaspa para homens 
Contendo anti-sépticos (piritionato de zinco, cetoconazol, sulfeto de 
selênio, climbazol), vitaminas, silicone, óleo de semente de girassol, 
mentol e amino ácidos nutrientes para o couro cabeludo. 
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Alopécia androgenética 
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Alopécia androgenética 
 
Mais de 95% das perdas permanentes de cabelo se devem à alopécia 
androgenética, uma condição hereditária que afeta milhões de homens, 
mulheres e crianças. Essa condição é caracterizada pelo que chamamos de 
calvície. 
 
 
 
Junto com o avanço da idade e com as tendências hereditárias para 
calvície, ela é acelerada por um excesso de hormônio masculino, o di-
hidrotestosterona (DHT) dentro do folículo capilar pela 5-alfa redutase. 
 
Com o passar do tempo, o DHT causa a degradação do folículo capilar, 
encurtando a sua fase anágena, ou ativa. 
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Principais mecanismos de ação de ativos cosméticos no 
auxilio da alopécia 
 Estimulação da micro circulação do bulbo capilar 
 
 Aumento do metabolismo celular 
 
 Inibição da 5-alfa redutase 
 
 
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Principais mecanismos de ação de ativos cosméticos no 
auxilio da alopécia 
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Gel , Pomada e Cera para cabelo 
Bozzano Gel Fixador 
Brilho Molhado 
Preço R$ 7,69 
 
O gel, pomada ou cera é usado como um finalizador, fixador ou modelador para o 
cabelo masculino. 
Ecologie Homem 
Gel Fixador 
Preço R$ 16,14 
 
Gel fixador para cabelos 
homem nitro natura 
Preço R$ 28,00 
 
 
Disconnect Molding Paste 
Keune Preço R$ 65 
 
Pomada Polish Up – 
Redken For men 
Preço R$ 92 
 
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Homens, em geral, têm muitos pêlos no corpo, o que dificulta a 
aplicação do hidratante em creme. Assim, as linhas masculinas 
lançaram hidratantes em loção ou spray que facilita a aplicação do 
produto e não deixa a pele pegajosa, pois são mais rapidamente 
absorvidos pela pele. 
 
Hidratantes corporais 
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Natura lançou linha masculina que usa insumos consagrados pelo 
público feminino. 
Nanoemulsão 
hidratante em spray 
Hidratantes corporais 
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Desodorantes masculinos 
Antiranspirantes e Bodyspray (desodorante para o corpo) 
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Desodorantes masculinos 
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Além de todas estas diferenças, as indústrias ficam atentas quanto ao 
cheiro do produto, o formato da embalagem (homens não gostam de 
potes, gostam de tubos) e também a cor da embalagem (geralmente para 
este público as cores são preto, prata e azul). 
Embalagens para cosméticos masculinos 
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Há cerca de dez anos, um a cada 100 homens brasileiros 
usava algum tipo de cosmético para retardar o 
envelhecimento. Atualmente, esse número mudou para um a 
cada quinze (ABIHPEC). 
Produtos especiais 
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Gel esfoliante para o corpo com cera de gotas de jojoba, que 
livra a pele do homem do aspecto de “crocodilo” 
 
Produto: Super Clean Corps Nickel 
Produto: Gel Creme Facial Controle de brilho 
Nivea for Men® 
Possui extrato natural de algas, 
Vitamina E, e filtros UVA e UVB; 
 
• Restaura os níveis de hidratação 
natural da pele; 
 
• Regula ativamente o brilho facial; 
 
• Protege a pele contra os danos dos 
raios UVA & UVB; 
 
• Rápida absorção sem deixar resíduos. 
Sensação de pele cuidada e 
confortavelmente sem brilho intenso. 
 
Preço médio R$ 20,00 
15/04/2016 40 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Contorno dos olhos - Coenzima Q10 
Nivea for Men® 
Revitalizador da região dos olhos; 
 
Benefícios: 
 
• Reduz os sinais de cansaço 
instantaneamente; 
 
• Reduz olheiras e linhas de expressão; 
 
• Renova aparência saudável da pele (Co-
enzima Q10). 
 
Preço médio R$ 40,00 
15/04/2016 41 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Moisturizing Emulsion 
Shiseido Men® 
• Emulsão de rápida absorção que 
promove hidratação e conforto 
exclusivos à pele; 
 
• Ajuda a suavizar o ardor do barbear e 
protege contra vermelhidão e aspereza; 
 
• Formulado com Damage defense 
complex ®, que penetra na pele à nivel 
celular, ajudando a prevenir os sinais do 
envelhecimento; e possui tiotaurina, 
que combate o excesso de oleosidade. 
 
Preço médio R$ 150,00 
15/04/2016 42 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: RÉNERGY 3D 
Lancôme Men® 
• Lifting, anti-rugas e firmador da 
pele; 
 
• Redução de rugas – 63 % 
• Firmeza da pele – 93% 
• Energizar a pele – 90% 
 
• Pode ser utilizado por todos os 
tipos de pele; 
• Pode ser utilizado após o barbear. 
 
Preço médio R$ 290,00 
15/04/2016 43 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Adenogen Hair Energizing formula 
Shiseido Men® 
• Tratamento ultra-intensivo e revigorante para 
os cabelos; 
• Especialmente formulado para homens com 
cabelos finos e/ou calvície; 
• Aumenta a vitalidade das raízes do cabelo e 
mantém o couro cabeludo limpo. 
• Possui na sua formulação Adenosine, um 
componente natural do DNA que beneficia 
diretamente o aspecto saudável dos cabelos. 
 
Preço médio R$ 150,00 
15/04/2016 44 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Age Fight Yeux 
Lancôme Men® 
Gel aperfeiçoador antiidade para a área 
dos olhos. 
 
 Benefícios: 
Reduz bolsas e olheiras 
Reduz os sinais de fadiga 
Reduz a aparência de rugas finas. 
 
Resultados: 
Redução das olheiras.......... 96% 
Redução de bolsas........ 71% 
Diminuição de rugas finas...... 69% 
 
Composição: Extrato de artemia salina, 
Extrato de terminalina e cafeína 
 
Preço médio R$ 205,00 
15/04/2016 45 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Biotherm T-Pur Intense 
Biotherm Homme® 
Gel de limpeza para pele oleosa 
masculina. 
 
Limpa profundamente, elimina o brilho, 
reduz os poros. 
 
Composição: Extrato Puro de Gengibre, 
combinado com Ácido Salicílico, Zinco, 
Argila Branca, Aminoácidos, Glicerina e 
EPPT (biopeptideos expansores). 
 
Preço médio R$ 89,00 
15/04/2016 46 
Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Rêves d´Homme – Skin Difference 
Clarins Paris® 
Tratamento para noite que nutre e reduz o 
crescimento do pêlo. Sua textura fresca e não-
oleosa proporciona uma sensação de conforto. 
 
 É o primeiro e mais completo produto "Barba e 
Pele". Com o uso contínuo, o pêlo da barba torna-
se mais suave e seu crescimento fica moderado, 
permitindo um barbear mais suave e agradável. 
 
Preço médio R$ 210,00 
15/04/2016 47 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Clay Mask 
ZIRH® 
Desintoxica a pele limpando os poros, 
absorvendo as impurezas e o excesso de 
oleosidade. Também contém antioxidantes.Composição: bentonita, montimorilonita, 
aloe barbadensis (babosa), pantenol, óleo 
de simmondsia chinensis (jojoba), acetato 
de tocoferila. 
 
Preço médio R$ 74,00 
15/04/2016 48 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
• Gel intensamente revigorante que dá uma aparência 
firmada para o abdômen e outras áreas do corpo; 
 
• Promove um corpo tonificado; 
 
• Contém cafeína, Houttuynia Cordata Extract, Red 
Pepper Extract, e mentol; 
 
• Formulado com a Fragrância SLM, promove uma 
sensação estimulante através da combinação de 
especiarias e grapefruit. 
 
Preço médio R$ 230,00 
Produto: Body Creator – Abdomen Toning gel 
Shiseido Men® 
15/04/2016 49 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Zen for Men 
Shiseido® 
 
Composição: essências de especiarias 
amadeiradas, frutos exóticos e musk. 
 
Preço médio R$ 300,00 
Fragrância que promete elevar 
a sensualidade 
descomprometida e a 
sofisticação moderna do 
homem, além da sensação de 
poder, dinamismo e confiança. 
15/04/2016 50 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
Produto: Linha Monsieur 
Jean Paul Gaultier® 
Linha de maquiagem 
especialmente desenvolvida para 
homens 
15/04/2016 51 Elisabete Santos- FF/UFRJ 
CONCLUSÃO 
 A tendência na modificação do homem em querer cuidar da 
pele, dos cabelos e retardar o envelhecimento está 
aumentando a cada dia, sendo que o homem sempre busca 
produtos que sejam práticos e eficazes. 
 
 O mercado cosmético destinado ao público masculino é 
muito promissor e está em crescimento constante, sendo de 
enorme importância e interesse para a indústria cosmética 
como um todo. 
 
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15/04/2016 Elisabete Santos- FF/UFRJ 53 
O Brasil deverá superar os Estados Unidos e se tornar o maior mercado 
de cosméticos masculinos em 2019, segundo estudo da consultoria 
Euromonitor. 
Mercado Cosmético de Produtos Masculino 
Segundo a Euromonitor, a compra de produtos masculinos para cuidado 
pessoal deve crescer cerca de 7,1% ao ano. Esse desempenho deve colocar 
os brasileiros no topo do ranking de consumidores na categoria. 
Os segmentos com maior expansão nas vendas foram os de 
sabonetes, de produtos capilares e para barbear. 
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