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Disciplina: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Avaliação: Data: 18/11/2017 Critério: AV Professor:PATRICIA CRISTINA GOMES Nota Prova: 7,0 de 9,0 Nota SIA: 9,0 pts ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 1a Questão (Ref.: 52800) Pontos: 0,5 / 1,0 Peter Drucket, um dos principais teóricos da administração, fez a seguinte afirmação: "Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender. Mas o objetivo de marketing é tornar supérfluo o esforço de vendas." O que Peter Drucker quis dizer? Resposta: Peter quis dizer que nem tudo que é comprado é realmente necessário, que algumas necessidades de venda são superfluas como por exemplo roups em grande quantidades, sapatos, maquiagens e etc, não são necessidade reis de sobrevivencia como comida, moradia e etc. Gabarito: Que o objetivo de marketing é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou o serviço seja adequado a ele e se venda sozinho. 2a Questão (Ref.: 262447) Pontos: 0,5 / 1,0 Explique a frase: ¿algumas marcas adotam a escassez para justificar preços premium¿. Apresente um exemplo. Resposta: As marcas se aproveitam de que somente eles possuem aquele tipo de produto para elevar o preço, assim o publico se ve na unica condição de compra-lo pelo preço oferecido. Gabarito: O aluno deve explicar como marcas de relevância no mercado podem optar por vender produtos exclusivos (daí a noção de escassez) e, em razão da exclusividade, cobrar preços mais altos, como carros ou relógios exclusivos, por exemplo. Importante o aluno ressaltar que isso só é possível para marcas fortes. 3a Questão (Ref.: 172149) Pontos: 1,0 / 1,0 Sabe-se que as pessoas têm desejos infinitos, mas recursos limitados. Sendo assim, elas desejam produtos que proporcionam o máximo de satisfação possível em troca de seu dinheiro. Podemos entender ainda como o número de compras possíveis para um determinado produto ou serviço, num determinado mercado e em um determinado espaço de tempo. De que conceito falamos? Mercado. Alvo. Custo. Aparência. Demanda. 4a Questão (Ref.: 13057) Pontos: 1,0 / 1,0 Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que: I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época. II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais eficiente os meios de produção. Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima? Somente (I) é verdadeira. Somente (II) é verdadeira. Ambas são falsas. Ambas são verdadeiras e ambas se complementam. Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas. 5a Questão (Ref.: 229301) Pontos: 1,0 / 1,0 Quais são os 4 Ps do Marketing? Pessoas, Perspicácia, Promoção, Produção Previsão, Preço, Prioridade, Praça Produto, Planejamento, Produção, Praça Produto, Preço, Promoção, Praça Planejamento, Praça, Previsão, Produto 6a Questão (Ref.: 12988) Pontos: 1,0 / 1,0 O marketing atual age, na maioria do mercados, com foco direcionado à segmentação de sua clientela. Dentre as estratégias de segmentação, aquela que atende a um limitado grupo de clientes, cujas necessidades não estão sendo totalmente atendidas pelas empresas, damos o nome de: Estratégia de nicho. Estratégia de segmentação efetiva. Estratégia de massificação. Cobertura total de mercado. Estratégia de novos usuários. 7a Questão (Ref.: 1086421) Pontos: 1,0 / 1,0 Quando um consumidor é levado a pensar que ao comprar determinado produto está adquirindo algo que nenhum outro produto lhe oferece, ou seja, o produto tem uma funcionalidade única, encontra‐se diante de uma estratégica genérica definida como de diferenciação de concorrência de enfoque liderança do custo total de cliente 8a Questão (Ref.: 10321) Pontos: 0,0 / 1,0 O quadrinho mostra a influência da cultura de outros países economicamente dominantes influenciando o comportamento de consumo. Em qual ambiente de marketing se encaixa essa situação. Ambiente tecnológico Ambiente natural Ambiente político-legal Ambiente sociocultural Ambiente demográfico 9a Questão (Ref.: 269132) Pontos: 0,5 / 0,5 Os produtos podem ser classificados em três grupos, quanto a durabilidade e a tangibilidade. São considerados bens intangíveis: Pasta dental, sabonetes, cigarros Assessoria jurídica, Assessoria de Marketing, Assistência técnica a geladeiras Marca-passo, ferramentas, vestuário Roupas calçados, assistência médica Serviços dentários, serviços médicos, ferramentas Gabarito Comentado. 10a Questão (Ref.: 166597) Pontos: 0,5 / 0,5 O processo de comunicação organizacional tem seu conceito aplicado quando: Visa a interligar os públicos interno e externo em uma empresa, de forma a influenciar indiretamente a percepção de valor do produto, serviço oferecido pela empresa. É resultante dos serviços de comunicação realizados,tendo como alvo os stakeholders da empresa, a fim de atingir indiretamente os objetivos propostos. É planejado como uma atividade corporativa que visa a manter sempre favorável a imagem da organização,somente perante o seu público-alvo. É baseado na construção de mensagens únicas a serem publicadas em diversos veículos de comunicação,com características distintas, utilizando sempre a mesma linguagem. Busca estabelecer um diálogo com os públicos interno e externo, para influenciar diretamente a percepção de valor da marca, produto e/ou serviço oferecido pela empresa. Gabarito Comentado.
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