6 Planejamento de midia

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Planejamento de Mídia
Objetivos de Mídia
Impactar na fase de lançamento 70% do público-alvo e manter o impacto em no mínimo 50% nas fases de sustentação e reforço.
Público-alvo 
Mulheres da classe B2, com 40 anos ou mais, casadas, responsáveis pela economia do lar e que buscam, para sua família, produtos nutritivos, saborosos e com qualidade garantida. 
Período de Veiculação
- 60 Dias durante os meses de Maio/Junho de 2017
- Os meses têm forte relação com o público-alvo, por motivos históricos e religiosos (mês das mães, mês de Maria e das noivas, mês dos namorados); algo que pode facilitar significativamente a comunicação. 
Praças
Rio de Janeiro, São Paulo, Maranhão, Pernambuco e Piauí.
Regiões que apresentam grandes índices de consumo de sorvete.
Meios Recomendados
TV – É o meio utilizado por 30% do público-alvo pesquisado nesta campanha, estando presente em 95,1% dos domicílios brasileiros. 
Jornal - Meio de comunicação com maior credibilidade e que transmite maior confiança e respeito a mensagem anunciada. Meio utilizado por 11% do público-alvo pesquisado, quando em buscas por notícias locais. 
Revista – Meio que possibilita maior segmentação e oferece maior durabilidade, facilitando um maior tempo de visualização da campanha. Alcança 1% do público pesquisado mas conta com cerca de 40 milhões de leitores da classe que a campanha visa alcançar.
Internet - Pelo constante aumento no número de usuários e pelo tempo de atenção exclusiva do público a este meio, além de oferecer interatividade, o que não ocorre em outras mídias. Cerca de 50% dos usuários da internet tem o mesmo perfil do público-alvo desta campanha. Entre as pessoas que participaram da pesquisa, 37% se consideraram mais impactadas por esta mídia.
Outdoor - Por ser um meio de grande impacto visual, o que garante enorme visibilidade para a campanha. Além do baixo custo de publicidade se comparada a outras mídias. Entre os entrevistados não houve número expressivo a ser representado.
Busdoor – Apesar de não ter alcançado números expressivos entre os entrevistados, pesquisas recentes comprovam que o ônibus constitui uma das mídias mais eficientes entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices de recall (lembrança) superiores até mesmo aos da TV, a um custo menor.
Estratégia de Mídia
O lançamento da Campanha será trabalhado com frequência alta, já na fase de Sustentação terá frequência média e na de reforço frequência baixa, através dos seguintes meios: TV, Jornal, Revista, Internet e outdoor. Apenas na mídia busdoor a frequência será média em todas as fases. Os meses completam 9 semanas, sendo assim, a mídia busdoor não terá veiculação na última semana.
TV - Na Televisão iremos atuar nos 3 principais canais abertos e em 4 canais da TV fechada. Os gêneros dos programas escolhidos são: Novelas, Jornal, Programas de Auditório, infantis, femininos, moda e Culinária.
Revista - Os gêneros das Revistas são: Variedades, Saúde e Bem-Estar, Moda e feminina.
Jornal - Serão utilizados os principais jornais de cada praça nas categorias: popular e formadores de opinião.
Internet - Os gêneros escolhidos para essa mídia são: Portais de Notícias, de Gastronomia, Femininos, moda e redes sociais.
Veículos Recomendados
TV 
Globo – A Globo é líder de audiência na TV aberta e está presente em 98,4% dos municípios brasileiros com IPC de 99%, alcançando 41% das classes A/B e 48% da classe C. Com uma grade de programação bem variada, que alcança todo o tipo de público, permite segmentar o Target com facilidade. AD média: 15.
Record – A Record está presente em 63 milhões de domicílios com TV, atendendo 189 milhões de telespectadores, sendo 23% das Classes A e B e 54% da classe C. Sua grade também alcança variados públicos e permite uma boa segmentação. AD média: 7.2.
SBT – Possui cobertura de 97,7% dos domicílios com TV, Vice-líder de audiência na TV aberta, tendo 75 % de telespectadores das classes A B e C. Assim como os demais veículos de TV aberta, também apresenta programação para todo o tipo de público o que garante uma boa segmentação. AD média: 6.2.
H&H - Canal de entretenimento para a mulher, que aborda aspectos da vida real, em assuntos de interesse feminino como: relacionamento, decoração, gastronomia, beleza, transformação e bem-estar. Hoje 75% do seu público é feminino, sendo 60% das classes A-B e 36% da classe C. O canal que tem como Target prioritário mulheres entre 18-49 anos, conta hoje com 14,3 milhões de domicílios assinantes, tornando-se em 2016 o nº1 em afinidade na TV por assinatura entre elas.
GNT - Canal de entretenimento para a mulher brasileira. 10 vezes eleito o canal mais admirado da TV por assinatura, o GNT possui conteúdo diversificado e tem como foco a programação nacional. Além da programação sobre saúde, decoração, culinária, moda, beleza, debate, documentários e realities, o GNT abre espaço para discussões, trazendo novos olhares e estímulos, o que lhe rendeu o título de canal líder da TV por assinatura na categoria variedade/entretenimento feminino, segundo a pesquisa Top Of Mind - Instituto Datafolha em 2015 e 2016.
FOX – Canal de entretenimento para toda a família com filmes e séries de sucesso que quebraram diversos recordes de audiência, oferece 83% de penetração no mercado de TV paga, atingindo em sua maioria, telespectadores entre 25 e 49 anos das classes AB e C; o que representa mais de 30 milhões de pessoas passando, em média, pelo canal.
FOX LIFE – O canal de entretenimento que visa atender as necessidades da mulher moderna, antenada e que busca conteúdos relevantes, diversificados e de qualidade. Conta com uma programação repleta de realities, shows de competição, novelas e programas com os mais variados temas, entre eles: gastronomia, decoração e moda. Alcança 65% do público feminino com idade entre 35 e 55+ das classes AB e C. 
Revista
Cláudia - Revista feminina de periodicidade mensal e tiragem de 370 mil exemplares de circulação nacional. Alcança 49% da classe B e 28,5% da classe C, contando com 1,5 milhão de leitoras que encontram variedades de conteúdo, sempre com temas atuais, e abrindo espaço para opiniões. Tratando temas delicados em tom acolhedor e trazendo informações de serviços que orientam o dia a dia da mulher. 
Boa Forma – Revista feminina de periodicidade semanal e tiragem de 261 mil exemplares de circulação nacional. Com 1,4 milhões de leitores, Boa forma foi pensada para quem procura alimentação saudável e prática de atividade física. Primeiro lugar no segmento corpo e estética, aborda temas como: Fitness, esporte, nutrição, dieta, beleza, moda e estilo de vida.
Caras – Revista de entretenimento de periodicidade semanal de circulação nacional e tiragem de 232 mil exemplares, sendo 60% mulheres, 52% das classes A B e 41% da classe C e 54,7% com idade entre 25-34 anos. Público que gosta de estar na moda e sempre conectado com as novidades e notícias do mundo Fashion. Aborda temas como: moda, beleza, lifestyle, família, cultura, música, entre outros.
Jornal
Rio de janeiro
O Globo – Pertencente ao gigantesco Grupo Globo, esse jornal é um dos mais antigos do Brasil. O seu formato Standard (padrão) ainda conquista milhares de leitores na região metropolitana do Rio de Janeiro e na própria capital. Graças a sua orientação política conservadora, o jornal O Globo divide o pódio como um dos jornais impressos de maior circulação no Brasil. O Globo é considerado o jornal de maior confiabilidade do país. A afirmação consta da pesquisa “Meios de comunicação e confiabilidade da mídia”, realizada em parceria pelas empresas Ideia Inteligência e CDN Comunicação. Alcança 1.281.000 leitores entre 25 e 44 anos das classes AB e C. Tiragem: 193.079.
Extra – Também pertencente ao Grupo Globo, o jornal Extra foi premiado no Colunistas Mídia da regional do Rio de Janeiro, como Veículo Impresso do Ano. O Extra é o jornal mais lido do Brasil. De acordo com a Infoglobo, o Extrapossui 1.506.000 leitores; 90.163 exemplares nos dias úteis e 159.270 exemplares nos domingos. Ele abrange todas as classes sociais, mas sua maior penetração é sobre a classe C (57%), em sua maioria com idade entre 30 e 49 anos. 
São Paulo
Folha – A Folha é hoje o jornal brasileiro de maior tiragem e circulação entre os diários nacionais de interesse geral. Falando de assuntos como: Política, economia, segurança, educação, direito do consumidor, ciência e saúde, esporte, tecnologia, cultura e entretenimento, a Folha abrange 1.457.000 leitores, na maioria do público feminino das classes AB entre 25 e 44 anos. Tiragem: 320.741
O Estado de SP – Em quase um século e meio de existência, O Estadão, tornou-se referência na imprensa brasileira e no mercado de comunicação. Falando entre outros assuntos sobre: notícias locais, nacionais e internacionais, esportes e política, alcança 1.277.000 leitores, sendo 59% da classe B entre 25 e 44 anos com tiragem média de 165.740 exemplares.
Maranhão
O Imparcial – Há 90 anos circulando no Estado, o Imparcial é o primeiro jornal diário do Maranhão e líder na sua região de abrangência. Tem como diferencial competitivo a melhor qualidade gráfica do Estado além de exercer forte influência na sociedade maranhense, colaborando inclusive para a formação de novos jornalistas através da UFMA. Seus 112.000 leitores dividem-se igualmente entre as classes A e B com idades entre 40 e 59 anos com uma tiragem que gira em torno de 14.000 exemplares.
O Estado do Maranhão – Desde o início, a proposta do jornal foi a de ser "um órgão a serviço da verdade". Nos seus mais de 50 anos contou com grandes investimentos para modernização visando continuar sendo o jornal que valoriza seu leitor e seus anunciantes. Com liderança incontestável, o jornal O Estado possui o maior número de leitores qualificados dentre todos os jornais com circulação diária na Grande São Luís. Dos seus 45.000 leitores, apresenta 64,34% de penetração máxima entre os leitores com nível superior completo. Tiragem média: 9.000 exemplares.
Piauí
O Dia PI – Ao longo dos seus mais de 60 anos de atuação, o Jornal O DIA vem contando a história do povo piauiense.  O jornal trata as informações com toda a seriedade e imparcialidade que os leitores do Piauí e assinantes merecem. Alcançando 43.000 leitores sendo 57% do público feminino entre 35 e 55 anos das classes B e C. Tiragem média: 8.928 exemplares.
Jornal Meio Norte – Surgido em 1995; em menos de um ano, tornou-se líder de mercado. O Meio Norte foi pioneiro na circulação às segundas-feiras na capital. Do mesmo modo, foi o primeiro a oferecer ao leitor suplementos e cadernos para públicos específicos, como Infantil, For Teens (para adolescentes), Notícia da TV, Negócios e Vida.
O Jornal também foi pioneiro ao adotar o modelo de integração física e editorial com os demais veículos do Sistema Integrado de Comunicação Meio Norte (TV, rádios e portal). Todos os 224 municípios piauienses recebem exemplares do Meio Norte, que também circula no Leste do Maranhão, Brasília e principais capitais brasileiras e conta com uma tiragem de 10.000 exemplares e 52.500 leitores.
Pernambuco
Diário de Pernambuco – Trata-se de um dos jornais mais antigos em circulação na américa latina, com 390.000 leitores, reúne os melhores e mais premiados jornalistas do Estado. Segundo a ABA, é o jornal mais lembrado pelos recifenses por suas qualidades gráfica e editorial. Com um público de 124.000 leitores das classes A B e C entre 20 e 49 anos, conta com notícias distribuídas em editoriais de Política, economia, Brasil, mundo, vida urbana, esporte e cultura. Tiragem: 22.504. 
Jornal Commércio – Com quase um século de existência o Jornal do Commercio informa com seriedade e variedade, além de engrandecer a cultura de Pernambuco e do Nordeste. Tem no respeito e na confiança princípios básicos para se aproximar dos seus 352.000 leitores que em sua maioria são das classes A B e C entre 20 e 49 anos. Busca fortalecer o vínculo através de seu jornalismo cidadão. Tiragem 53.284. 
Folha PE – O jornal Folha de Pernambuco tornou-se rapidamente o maior sucesso editorial dos últimos anos no Estado de PE. De acordo com os dados fornecidos pelo IVC, do mês de setembro/99, com apenas um ano e cinco meses de existência, a FOLHA já ocupava a primeira colocação no Nordeste em venda avulsa na média dos dias úteis. Conquistou, ao lado de outras dezesseis empresas nordestinas, o grande prêmio Top de Marketing da ADBV como maior case editorial do ano. Segundo o Instituto Ipsos Marplan, é o segundo jornal em número de leitores no Mercado da Grande Recife*. O jornal fornece informação, cultura, educação e entretenimento para os diversos segmentos de público de 387.000 leitores. Tiragem: 22.130
Internet
Camila Coelho – Canal do YouTube com mais de 1.800.000 inscritos, totalmente voltado para o público feminino.
Facebook / Instagram - Redes sociais com números expressivos de usuários que oferecem diversas ferramentas de divulgação facilitando a precisão no alcance do Target.
G1 - Plantão de notícias sobre o Brasil e o mundo, que possui o perfil do público-alvo da campanha e uma grande audiência
Táticas de Mídia
TV - Para esse meio foram escolhidos programas associados a família e público feminino e serão veiculados comerciais de 30 segundos.
- Mais Você (Globo): programa de informação e entretenimento voltado para o público feminino, com mais de 6 milhões de telespectadores, atingindo a maioria da classe C, entre 25 e 49 anos. Mais você aborda temas como moda, culinária, comportamento, saúde e trabalho.  O programa, no ar desde 1999, traz sempre temas da atualidade, valorizando a comunidade e conscientizando os telespectadores por meio de reportagens especiais. 
- Encontro com Fátima Bernardes (Globo): Talk-show, exibido de segunda à sexta-feira com 67% do público feminino da classe C entre 25 e 49 anos. O programa é um grande encontro diário, pulsante e ao vivo, com variedades, prestação de serviços e um mini auditório. Nele, os telespectadores encontram dicas de comportamento, serviço e entretenimento. O programa tem a participação do jornalista Lair Rennó, acompanhando em tempo real tudo o que é notícia no mundo e promovendo a interação entre o público e o programa e Marcos Veras, que dá um toque de humor aos assuntos abordados pelo programa.
- Novela das 19h (Globo): A novela é líder de audiência domiciliar no horário e conta com 46% do público feminino.
- Caldeirão do Huck (Globo): Apresentado por Luciano Huck é um programa de grande apelo ao público feminino da classe C entre 25 e 49 anos, e líder de audiência no horário, garantindo retorno certo aos anunciantes. Humor, boa música, convidados especiais, pessoas comuns, desafios, brincadeiras e entrevistas são os ingredientes do programa, nas tardes de sábado. O sucesso do programa, há mais de 10 anos no ar, se deve em boa parte à renovação constante de seu conteúdo, sempre com novos quadros.
- Estrelas (Globo): O programa que passa nas tardes de sábado, é dedicado a família. Trata de diversos assuntos, que vão desde dicas de turismo, recordações, receitas preparadas por famosos e curiosidades, atingindo o público determinado para a campanha. ESTRELAS é uma revista sobre a intimidade das celebridades, mostrando e comentando a vida dos artistas de forma respeitosa. Além de reportagens externas, Angélica é acompanhada por convidados para comentarem juntos as matérias. Alcança mais de 9milhões de telespectadores com maioria feminina da classe C ente 25 e 49 anos.
- Domingo Show (Record): Programa que informa, diverte e emociona a família brasileira debatendo as notícias que foram destaque na semana, exibindo reportagens exclusivas, atrações musicais de sucesso, convidados especiais, além de quadros que buscam emocionar o público de 62,3 milhões de telespectadores femininos da classe C entre 25 e 49 anos. 
- Hoje em Dia (Record): Comportamento, moda, saúde, estética, culinária, economiadoméstica, entretenimento, prestação de serviço e blocos de noticiário que levam ao público um panorama geral do Brasil e do mundo todas as manhãs. Tudo ao vivo em um formato versátil que contempla diversos segmentos sociais por meio da mescla de assuntos e ações capazes de criar alta empatia com os telespectadores. O programa conta com vários apresentadores, e alcança 58% de público feminino da classe C entre 25 e 49 anos.
- Raul Gil (SBT): Todo sábado, Raul Gil apresenta musicais com novos talentos e cantores já consagrados em seu programa que conta com 57% do público feminino da classe C entre 15 e 34 anos ocupando o terceiro lugar na audiência do horário. O apresentador conta ainda com 73.000 seguidores nas redes sociais.
- Programa da Eliana (SBT): Com 56% do público feminino entre 15 e 34 anos, tendo grande audiência na web e contando com mais de 4,8 milhões de seguidores nas redes sociais o programa também é uma ótima opção para atingir o público alvo.
Eliana comanda ao vivo uma atração com games, experiências científicas, curiosidades, moda, comportamento, medicina e saúde, lazer e entretenimento para a família inteira, além de trazer ao palco vários artistas e cantores para animarem e interagirem com o público.
- Master Chef (H&H): O Programa é um talent show de culinária realizado em diversos países do mundo que tem como jurados os maiores chefs da gastronomia de cada país. O programa possui grande audiência entre o público feminino (58%) sendo em sua maioria das classes B e C entre 25 e 49 anos.
- Caixa de costura (GNT): A cada episódio do programa, três costureiros encaram provas diferentes, que exigem talento e criatividade. O programa conta com a apresentação de Patrícia Poeta e dos jurados Isabella Capeto e André Lima. Caixa de costura faz parte da nova programação GNT que levou o canal pago à liderança no horário nobre entre o público adulto e feminino das classes AB. 
- Prata da Casa (FOX): Primeira Sitcom da FOX. A série trata dos dilemas de um ex-atleta olímpico, deixado pela mulher, sem trabalho e cheio de dívidas, que precisa voltar a morar com seus pais que estão se separando, mas ele não sabe. A FOX visa alcançar toda a família das classes AB e C entre 25 e 49 anos, apostando em um elenco estrelado, e contando com um diretor consagrado, além de um roteiro cativante e engraçado.
- Modern Family (FOX LIFE): A série foca na complicada e divertida relação da família Pritchett, quebrando vários tabus do cotidiano; o que já lhe rendeu um Emmy como "Melhor Série de Comédia". Alcança 65% do público feminino com idade entre 35 e 55+ das classes AB e C
Revistas – Foram escolhidas revistas com foco no público feminino.
- Caras: Contracapa – Página simples
- Cláudia: Página Central - Página dupla
- Boa Forma: Contracapa – Página simples
Jornal – Foram escolhidos os de maior circulação nas praças determinadas.
	Rio de janeiro
	O Globo – 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais e moda
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) cultura e entretenimento
	Extra 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de cultura (Cinema, Música, Teatro, TV), 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) notícias locais e regionais.
	São Paulo
	Folha de S.Paulo 
½ página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais 
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) de cultura (Cinema, Música, Teatro, TV) 
	O Estado de S.Paulo 
½ página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais 
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) de cultura (Cinema, Música, Teatro, TV).
	Maranhão
	O imparcial 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de moda e entretenimento
	O Estado do Maranhão 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais 
	Piauí
	O Dia PI 
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) de entretenimento 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais
	Jornal Meio Norte 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais e caderno de moda
	Pernambuco
	Diário de Pernambuco 
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) de moda
	Jornal Comércio 
Página inteira/Caderno (5 col x 27 cm) de entretenimento
	Folha PE 
Meia página/Caderno (5 col x 14 cm) de notícias locais e regionais 
Internet – canais e sites voltados para o Target da campanha
- Camila Coelho (Youtube)- Banner exibido durante os vídeos do canal.
- Facebook - Posts Patrocinados.
- G1 - Super Banner na página principal.
Outdoors - 
Praça: Rio de janeiro – 20 outdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	3
	Norte
	2
	Sul
	5
	Baixada Fluminense
	5
	Centro-oeste
	5
Praça: São Paulo – 30 outdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	5
	Centro Sul
	5
	Noroeste
	3
	Nordeste
	3
	Oeste
	5
	Sudeste
	5
	Leste
	2
	Sul
	2
Praça: Maranhão – 20 outdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	5
	Leste
	3
	Norte
	5
	Oeste
	2
	Sul
	5
Praça: Piauí – 15 outdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro – norte
	6
	Norte
	5
	Oeste
	2
	Sul
	2
Praça: Pernambuco – 15 outdoor
	
Zona
	
Qtde
	São Francisco
	3
	Zona da mata
	2
	Metropolitana
	10
Busdoor - 
Praça: Rio de janeiro – 40 busdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	5
	Norte
	5
	Sul
	10
	Baixada Fluminense
	10
	Centro-oeste
	10
Praça: São Paulo – 60 busdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	10
	Centro Sul
	10
	Noroeste
	6
	Nordeste
	6
	Oeste
	10
	Sudeste
	10
	Leste
	4
	Sul
	4
Praça: Maranhão – 40 busdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro
	10
	Leste
	6
	Norte
	10
	Oeste
	4
	Sul
	10
Praça: Piauí – 30 busdoor
	
Zona
	
Qtde
	Centro – norte
	10
	Norte
	10
	Oeste
	5
	Sul
	5
Praça: Pernambuco – 20 busdoor
	
Zona
	
Qtde
	São Francisco
	3
	Zona da mata
	2
	Metropolitana
	15
Flowchart
	
	Lançamento
	Sustentação
	Reforço
	Meios
	1° Sem
	2° Sem
	3° Sem
	4° Sem
	5° Sem
	6° Sem
	7° Sem
	8° Sem
	9° Sem
	Tv
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Jornal
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Revista
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Outdoor
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Busdoor
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Internet
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	Legenda
	Baixa
	 
	Media
	 
	Alta
	 
	S/veic.