Teoria do Consumidor: Preferências, Restrições e Escolhas

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Aula 9
Teoria do Consumidor: Cestas de mercado,
Curvas de Indiferença, Taxa Marginal de
Substituição (TMS), Restrição Orçamentária
Marina Szapiro
IE/UFRJ
20 de março de 2014
Tópicos para discussão
• Preferências do consumidor
• Restrições orçamentárias
• A escolha por parte do consumidor
Introdução
• Comportamento do consumidor
• Há três etapas no estudo do
comportamento do consumidor:
1. Estudaremos as preferências do
consumidor.
• Para descrever como e por que as pessoas
preferem uma mercadoria a outra.
Introdução
2. Depois, abordaremos as restrições
orçamentárias.
• As pessoas têm rendas limitadas.
3. Finalmente, combinaremos as preferências do
consumidor com as restrições orçamentárias
para determinar as escolhas do consumidor.
• Que combinação de mercadorias os consumidores
comprarão de modo a maximizar sua satisfação?
Preferências do consumidor
• Cestas de mercado
• Uma cesta de mercado é um conjunto
com quantidade determinada de uma
ou mais mercadorias.
• Uma cesta de mercado pode ser
preferida a outra que contenha uma
combinação diferente de mercadorias.
• As cestas de mercado são consistentes
e têm sentido.
Preferências do consumidor
• Três premissas básicas:
1) As preferências são completas – Os
consumidores podem comparar e ordenar todas as
cestas de mercado (sem considerar os preços).
2) As preferências são transitivas – Se o
consumidor prefere A a B e B a C, então ele prefere
A a C.
3) Os consumidores sempre preferem quantidades
maiores de uma mercadoria – Mais é melhor do que
menos
Cestas de mercado
Preferências do consumidor
A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40
Cesta de mercado Unidades de alimento Unidades de vestuário
Cestas de mercado alternativas
Preferências do consumidor
• Curvas de indiferença: apresentam
graficamente as preferências dos consumidores
• Uma curva de indiferença representa todas as
combinações de cestas de mercado que
proporcionam o mesmo nível de satisfação a
uma pessoa.
• Indiferente: qualquer uma das cestas deixaria o
consumidor igualmente satisfeito (essas preferências
não levam os preços em consideração).
O consumidor prefere
a cesta A a todas as
cestas da área azul,
enquanto todas as
cestas da área rosa
são preferidas a A.
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades por semana)
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestuário
(unidades por
semana)
50
G
A
EH
B
D
Descrevendo preferências individuais
U1
As cestas B, A, & D
proporcionam a mesma
satisfação
•E é preferida a qualquer cesta
em U1
•Cestas em U1 são preferidas
a H & G
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades por
semana)
10
20
30
40
10 20 30 40
Vestuário
(unidades por
semana)
50
G
D
A
E
H
B
Uma curva de indiferença
Preferências do consumidor
– A curva de indiferença apresenta inclinação
negativa, da esquerda para a direita.
• Uma inclinação positiva violaria a premissa de
que uma quantidade maior de mercadoria é
preferida a uma menor.
Curvas de indiferença
Preferências do consumidor
– Qualquer cesta de mercado localizada acima
e à direita de uma curva de indiferença é
preferida a qualquer cesta de mercado
localizada sobre a curva de indiferença.
Curvas de indiferença
Preferências do consumidor
• Mapas de indiferença
• Um mapa de indiferença é um conjunto
de curvas de indiferença que
descrevem as preferências de uma
pessoa com relação a todas as
combinações de duas mercadorias.
– Cada curva de indiferença no mapa mostra
as cestas de mercado entre as quais a
pessoa é indiferente e indica um nível
possível de satisfação.
Preferências do consumidor
• Formas das curvas de indiferença
– Finalmente, as curvas de indiferença não
podem se interceptar.
• Isso violaria a premissa de que uma
quantidade maior de mercadoria é preferida a
uma menor.
U1U2
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
A
D
B
O consumidor deveria
ser indiferente a
A, B e D. Entretanto,
B contém mais de
ambas as mercadorias
do que D.
Curvas de indiferença
não podem se interceptar
Curvas de indiferença não podem se interceptar
U2
U3
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
U1
AB
D
A cesta de mercado A
é preferida a B.
A cesta de mercado B é
preferida a D.
Um mapa de indiferença
Preferências do consumidor
• A inclinação da CI mostra como um consumidor
deseja substituir um bem pelo outro.
• Quanto mais vestuário e menos alimento uma
pessoa adquirir, maior será a quantidade de
vestuário de que ela estará disposta a desistir
para poder obter mais alimento.
• Quanto maior a quantidade de alimento, menor
será a quantidade de vestuário de que ela
estará disposta a desistir para obter mais
alimento.
A
B
D
E
G-1
-6
1
1
-4
-2
1
1
Observação: A quantidade de vestuário de
que se abre mão para se obter uma unidade
de alimento diminui de 6 para 1
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades
por semana)
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
Taxa marginal de substituição
Preferências do consumidor
• Taxa marginal de substituição
• A taxa marginal de substituição (TMS) mede
a quantidade máxima de uma mercadoria de
que o consumidor está disposto a desistir
(eixo vertical) para obter uma unidade
adicional de outra (eixo horizontal).
– Mede o valor que um indivíduo atribui a uma
unidade extra de um bem em termos do outro.
– É medida pela inclinação da curva de indiferença
em qualquer ponto.
Preferências do consumidor
Alimento
(unidades
por semana)
Vestuário
(unidades por
semana)
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16 A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
TMS = 6
TMS = 2
A
VTMS ????
Taxa marginal de substituição
Preferências do consumidor
• Adicionaremos, agora, uma quarta
premissa relativa às preferências do
consumidor:
– A taxa marginal de substituição é
decrescente ao longo da curva de
indiferença.
• Observe que a TMS para AB era 6, enquanto
para DE era 2.
Taxa marginal de substituição
Taxa marginal de substituição
• Em geral, as CIs são convexas, isso é,
arqueadas para dentro. O termo convexo
indica que a inclinação da CI aumenta
(torna-se menos negativa) à medida em
que nos movimentamos para baixo ao
longo da curva.
• Uma CI é convexa quando a TMS diminui
ao longo da mesma curva.
Convexidade da CI e Taxa
Marginal de Substituição
• As curvas de indiferença são convexas porque, à medida
que maiores quantidades de uma mercadoria são
consumidas, espera-se que o consumidor esteja disposto
a abrir mão de cada vez menos unidades de uma
segunda mercadoria para obter unidades adicionais da
primeira.
• À medida que percorremos a CI, e o consumo de
unidades de alimento aumenta, deve diminuir a satisfação
adicional que o consumidos obtém ao adquirir unidades
adicionais deste bem. Ou seja, ele estará cada vez menos
disposto a desistir de cada vez menos unidades de
vestuários para obter uma unidade adicional de alimento.
• Os consumidores preferem uma cesta de mercado
balanceada a uma cesta com apenas um tipo de
mercadoria.
Preferências do consumidor
• Os formatos das curvas de indiferença podem
significar diferentes graus de disposição de um
consumidor para substituir uma mercadoria pela
outra.
Taxa marginal de substituição
Preferências do consumidor
• Substitutos perfeitos e complementos
perfeitos
– Dois bens são substitutos perfeitos quando a taxa
marginal de substituição de um bem pelooutro é
constante.
– O consumidor é indiferente entre os dois bens.
– As CIs que descrevem a permuta entre o
consumo das mercadorias se apresentam como
linhas retas.
– Exemplos: suco de laranja e suco de maçã; 1 chip
de 16 Megabytes e 2 chips de 8 Megabytes.
Preferências do consumidor
– Dois bens são complementos perfeitos
quando suas curvas de indiferença têm o
formato de ângulos retos.
– Ex: sapatos direitos e sapatos esquerdos: um
sapato esquerdo adicional não propicia
aumento na satisfação, a menos que ela
obtenha o sapato direito correspondente.
Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
Preferências do consumidor
Suco de laranja
(copos)
Suco de
maçã
(copos)
2 3 41
1
2
3
4
0
Substitutos
perfeitos
Preferências do consumidor
Sapatos direitos
Sapatos
esquerdos
2 3 41
1
2
3
4
0
Complementos
perfeitos
Preferências do consumidor
• “Males”
– Coisas que preferimos ter em menor
quantidade, em vez de maior quantidade.
• Exemplos
– Poluição atmosférica
Substitutos perfeitos e complementos perfeitos
Preferências do consumidor
– Como podemos levar em consideração os
“males” na análise das preferências do
consumidor?
– Redefinimos a mercadoria em questão de tal
modo que os gostos do consumidor passam a
ser representados como preferências por
quantidades menores desses males.
– Ex: Em vez de uma preferência por ar
poluído, tratamos da preferência por ar puro.
Substitutos perfeitos e complementos perfeitos