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Publicidade, Propaganda e Merchandising Faculdade Pitágoras / 2012 Eficácia da Propaganda Publicidade, Propaganda e Merchandising Pesquisa do efeito da comunicação Determina se um anúncio está comunicando a mensagem de maneira eficaz. Pré-teste de texto: Antes e depois da veiculação 1. Feedback do consumidor 2. Testes de portifólio 3. Testes de laboratório Eficácia da Propaganda Faculdade Pitágoras / 2012 Publicidade, Propaganda e Merchandising Pesquisa do efeito sobre vendas Mais difícil medir sobre vendas do que sobre a comunicação. Ex.: Lembrança, conscientização... Eficácia da Propaganda Faculdade Pitágoras / 2012 Publicidade, Propaganda e Merchandising Share of voice: Participação da propagada de um produto sobre a concorrência. Share of heart: Preferência do consumidor em relação à marca. Share of mind: Lembrança do consumidor em relação à marca. Eficácia da Propaganda Faculdade Pitágoras / 2012
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