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4 - Publicidade propaganda e merchandising - Avaliacao eficacia_20131007111510

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Publicidade, Propaganda e Merchandising
Faculdade Pitágoras / 2012
Eficácia da Propaganda
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Pesquisa do efeito da comunicação
Determina se um anúncio está comunicando a 
mensagem de maneira eficaz.
Pré-teste de texto: Antes e depois da veiculação
1. Feedback do consumidor
2. Testes de portifólio
3. Testes de laboratório
Eficácia da Propaganda
Faculdade Pitágoras / 2012
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Pesquisa do efeito sobre vendas
Mais difícil medir sobre vendas do que sobre a 
comunicação. Ex.: Lembrança, conscientização...
Eficácia da Propaganda
Faculdade Pitágoras / 2012
Publicidade, Propaganda e Merchandising
Share of voice:
Participação da propagada de um produto sobre a 
concorrência.
Share of heart:
Preferência do consumidor em relação à marca.
Share of mind:
Lembrança do consumidor em relação à marca.
Eficácia da Propaganda
Faculdade Pitágoras / 2012

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