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03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 1/10 Questão 1/12 - Marketing e Relações Públicas Analise o parágrafo a seguir e em seguida assinale a alternativa que traz a resposta correta sobre as ações de Assessoria de Imprensa. Ainda hoje, mesmo com todo o desenvolvimento da comunicação, ainda se percebem preconceitos sobre quem deve se responsabilizar pela Assessoria de Imprensa, no escopo da Comunicação Organizacional. Em verdade, essa atividade deve ser primordialmente exercida por: Nota: 10.0 A Relações Públicas, pois são esses os únicos profissionais habilitados perante a legislação para articular as eventuais ações de comunicação institucional de uma empresa com os meios de comunicação, sejam de massa ou segmentados. B Somente jornalistas, pois eles é que são preparados durante a faculdade para a comunicação específica da empresa com os veículos. Os profissionais e Relações Públicas devem se ocupar das outras funções da comunicação, como, por exemplo, ações junto a clientes, funcionários, outras empresas e fornecedores. C Tanto os Relações Públicas quanto os jornalistas, já que ambas as profissões envolvem a análise, produção e tratamento de assuntos ligados ao que uma organização precisa ou deseja divulgar, bem como o envio e acompanhamento da repercussão desses assuntos nos veículos de comunicação. D Você acertou! A resposta certa é “Tanto os Relações Públicas quanto os jornalistas, já que ambas as profissões envolvem a análise, produção e tratamento de assuntos ligados ao que uma organização precisa ou deseja divulgar, bem como o envio e acompanhamento da repercussão desses assuntos nos veículos de comunicação”., conforme conteúdo disponível na apostila Secretariado Executivo e Relações Públicas: uma parceria de sucesso (WERNER; STECE, 2013). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 2/10 Qualquer profissional das áreas ligadas à Comunicação como Publicidade, Relações Públicas, Jornalismo, Design, Informática podem fazer Assessoria de Imprensa, já que para isso, basta estabelecer bons contatos na mídia. Questão 2/12 - Marketing e Relações Públicas Leia com atenção e em seguida assinale a alternativa correta. Hoje, Relações Públicas e Assessoria de Imprensa são áreas imprescindíveis da Comunicação, que crescem não apenas nos meios políticos, mas especialmente nas empresas, em uma sociedade cada vez mais competitiva, em que as pessoas e organizações precisam se destacar para alcançar sucesso e reconhecimento. Segundo o Manual de Assessoria de Imprensa da Fenaj (2007), a área de Assessoria de Imprensa é hoje a que mais emprega jornalistas no Brasil. Com base no conteúdo apresentado na primeira aula, o período inicial do que se pode chamar de ações de Relações Públicas ou Assessoria de Imprensa foi: Nota: 10.0 A Durante a Revolução Francesa, que marca o início da Idade Contemporânea. B Durante a Revolução de 1930, que culminou com a eleição de Júlio Prestes para a Presidência do Brasil, que foi deposto e Getúlio Vargas assumiu. C Durante a Revolução Industrial na Inglaterra, caracterizada pelas invenções de máquinas, passagem da manufatura para a maquinofatura, a vida nas fábricas, origem dos sindicatos. D Durante o período do Fascismo, com a propaganda oficial do Führer (líder), articulada e conduzida por Joseph Paul Goebbels, diretor de propaganda do Partido Alemão Nacional Socialista, que criou e difundiu a imagem de Adolph Hitler como o grande líder (Führer) da nação alemã no período pós-guerra. Você acertou! A resposta certa é “Durante o período do Fascismo, com a propaganda oficial do Führer (líder), articulada e conduzida por Joseph Paul Goebbels, diretor de propaganda do Partido Alemão Nacional Socialista, que criou e difundiu a imagem de Adolph Hitler como o grande líder (Führer) da nação alemã no período pós- guerra”, conforme conteúdo disponível na 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 3/10 Questão 3/12 - Marketing e Relações Públicas Uma profissão, como o secretariado, que se desenvolveu frente à chegada e ao avanço de novas tecnologias, em meio a constantes transformações de um mundo totalmente globalizado, onde as fronteiras se limitam a meras questões geográficas, não poderia ficar parada “vendo a banda passar”. Nas alternativas a seguir, assinale V (verdadeiro) para aquelas que apresentam o perfil esperado para o profissional de secretariado e F (falso) para as afirmações falsas. ( ) O profissional de secretariado contemporâneo, na medida em que vai ganhando espaço no mercado de trabalho e deixando de limitar-se à atribuições como servir café e anotar recados, assume um papel cada vez mais participativo no processo gerencial. ( ) Não existe mais o profissional que executa uma única tarefa, é preciso ter visão do todo e agir. ( ) Os secretários(as) só precisam graduar-se no curso de secretariado de nível técnico ou superior para garantir sua estabilidade no mercado, pois são profissionais capazes de trazer os melhores resultados no menor espaço de tempo. ( ) Os profissionais de secretariado ganham destaque por suas habilidades e competências técnicas e pelo domínio das ferramentas secretariais. Passam a ser reconhecidos por facilitarem os relacionamentos interpessoais, promovendo a interface entre as chefias e o restante da organização e por ser o principal responsável pelo gerenciamento das informações, facilitando, ou não, a comunicação e a tomada de decisão. Nota: 10.0 A V – V – V – F B V –V – F – V C F – V – V – F D V – F – V - V Questão 4/12 - Marketing e Relações Públicas Leia com atenção. De acordo com o conteúdo trabalhado na disciplina de Relações Públicas, analise as proposições a seguir, assinalando V (VERDADEIRO) para as sentenças corretas e F apostila Secretariado Executivo e Relações Públicas: uma parceria de sucesso (WERNER; OLIVEIRA, 2014). Você acertou! segundo Oliveira e Werner (Cap. I, 2013), atualmente qualquer profissional que queira se manter empregável precisa estar sempre buscando especializar-se na sua área, ou conforme as necessidades do mercado e da sua empresa. 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 4/10 (FALSO) para as sentenças incorretas. Após, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta. ( ) Quando uma empresa não se empenha em cuidar de sua comunicação durante uma crise, sua imagem pode ficar permanentemente abalada. Foi o que aconteceu com a TAM, que teve a credibilidade ferida após o acidente com o Fokker 100. ( ) Em 1979, o vazamento de material radioativo pela empresa TMI, dos EUA, foi tratado com descaso pela empresa, gerando uma grave crise para a organização. A partir desse caso é que os comunicadores começaram a atentar para a importância do gerenciamento de crises e da comunicação eficaz nesses casos. ( ) A TAM teve uma conduta considerada correta no acompanhamento da crise gerada pelo acidente com o Fokker 100. Amparou as famílias, criou um fluxo contínuo de informações, apostou em transparência. ( ) A tentativa de assassinato do ex-presidente dos EUA, Ronald Reagan, expôs a necessidade de comando de operações de crise. A própria população ficou sem saber quem estava no comando da nação. Marque a alternativa correta. Nota: 10.0 A V – V – F – V B F – V – V – V C V – F – V – F D V – F – V – V Questão 5/12 - Marketing e Relações Públicas Nos trabalhos de Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, o papel do profissional de Secretariado é fundamental, pois, sem ele, o assessor poderia ter dificuldades em estreitar os contatos entre a direção da empresa, a imprensa e a própria comunidade, porque o gerenciamento de informações é uma dasprincipais atribuições deste profissional. Com base no exposto, assinale a alternativa que apresenta assertivamente as atribuições do profissional de secretariado. I. O profissional de secretariado possui visão estratégica do negócio em que atua e trabalha em parceria com seus executivos, facilitando sua atuação, filtrando excessos e problemas, encurtando distâncias e atuando como importantes coadjuvantes na solução de problemas. II. ocupa também uma posição estratégica, cuja hierarquia muitas vezes não é bem definida, pois Você acertou! a resposta certa é “F – V – V – V” conforme conteúdo disponível na apostila Secretariado Executivo e Relações Públicas: uma parceria de sucesso (WERNER; OLIVEIRA, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 5/10 não é exatamente subordinado a este ou àquele diretor – especialmente se for terceirizado ou contratado como pessoa jurídica, mas devem satisfações a toda a cúpula, ao mesmo tempo em que deve orientar essa mesma cúpula em diversas situações que envolvam a comunicação. III. Exerce função impar na hierarquia de uma empresa e, embora esteja hierarquicamente subordinado a um ou mais executivos, sua atuação vai muito além, pois para cumprir com eficácia as suas atribuições, precisa entender a organização como um todo e estar em contato com praticamente todas as áreas e níveis da empresa, ora liderando, ora sendo liderado. IV. Esse profissional intermediará o contato entre a empresa (e seus representantes) e os veículos de comunicação. Nota: 10.0 A I – II B I – III C II – III D I – IV Questão 6/12 - Marketing e Relações Públicas Sobre os objetivos e estratégias dos meios de comunicação, assinale V para verdadeiro ou F para falso e identifique a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: ( ) A etimologia da palavra notícia remete a algo novo. Para ser notícia, portanto, o assunto deve ser uma novidade. Mas não basta ser apenas novidade, o assunto deve encontrar eco na comunidade em que está inserido. ( ) No jornal o destaque principal tem como característica importante notícias do inédito, da incerteza, do interesse que pode causar nas pessoas ou do apelo junto à sociedade, que pode provocar empatia do assunto junto a seu público-alvo. ( ) A TV aborda casos de brutalidade com imagens constrangedoras; com o crescimento dos casos de agressão e corrupção em várias partes do mundo, são cada vez mais visíveis os exemplos do jornalismo apelativo. ( ) Os meios de comunicação às vezes empregam o sensacionalismo em busca de audiência, mas aplicam sempre as regras da ética e moral em todos os assuntos tratados. Nota: 10.0 A V – V – F – F B V – V – F – V C V – V – V – F Você acertou! Oliveira e Werner (WERNER; OLIVEIRA, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 6/10 D V – F – V – F Questão 7/12 - Marketing e Relações Públicas Com base nos tipos de clientes descritos no material da disciplina, relacione a primeira coluna de acordo com a segunda e assinale a alternativa que apresenta a sequência correta em relação ao perfil do cliente. (I) O presunçoso ( ) pessoa agradável e muito simpática, mas que costuma perder o foco com facilidade em virtude das brincadeiras. (II) O bem humorado ( ) não sabe o que quer; muda deopinião a todo o momento. (III) O confuso ( ) geralmente calado e apresenta dificuldade para se expressar. (IV) O impaciente ( ) é o tipo de cliente que quer ter vantagem em tudo. (V) O silencioso ( ) faz muitas perguntas e costuma ser grosseiro quando se sente contrariado. (VI) O barganhador ( ) tem dificuldade para ouvir e costuma afirmar que já sabe ao final das respostas . Nota: 10.0 A V – VI – IV – III – II – I B VI – III – IV – II – I – V C II – III – V – VI – IV – I Você acertou! Segundo Werner e Oliveira (Cap. V, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 7/10 D III – V – IV – II – I – VI Questão 8/12 - Marketing e Relações Públicas Leia com atenção e em seguida assinale V (VERDADEIRO) ou F (FALSO). Ao jornalista que trabalha com Assessoria de Imprensa cabe o trabalho de administrar as informações jornalísticas entre o assessorado e os veículos de comunicação, além da edição de boletins, informativos, jornais e revistas. Entre as atividades de Assessoria de Imprensa, destacam- se: ( ) Relacionamento com os veículos de Comunicação: envio de releases informativos, contatos pessoais para relacionamento, sugestões de pauta etc. ( ) Controle e arquivo das informações sobre o assessorado divulgadas nos meios de Comunicação (clipping). ( ) Avaliação de informações sobre o setor em que o assessorado está inserido e outras informações que possam lhe interessar. ( ) Organização e atualização constante dos contatos com a Imprensa (mailing list) – relação de veículos de Comunicação, com nomes de diretores, pauteiros, editores, repórteres e seus respectivos contatos (e-mail, telefone etc.). Marque a sequência correta. Nota: 10.0 A V – F – V – F B V – V – V – V Você acertou! Relaciona as descrições com os conceitos correspondentes, o cliente espera de você e da sua empresa ser bem atendido. Isso já não é mais uma diferença e sim uma obrigação para qualquer profissional. Uma boa dica para construir relacionamentos saudáveis é aprender a lidar com diferentes personalidades e identificar o perfil do seu cliente. WERNER; OLIVEIRA (2014, Cap. III). Você acertou! Conforme conteúdo disponível na apostila Secretariado Executivo e Relações Públicas: uma parceria de sucesso (WERNER; OLIVEIRA, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 8/10 C F – F – V – V D V – V – F – V Questão 9/12 - Marketing e Relações Públicas Um fator que merece destaque, quando falamos sobre comunicação e relação com o público, é o comportamento que devemos adotar em eventos. O bom senso e a regras mínimas de boa educação devem nos acompanhar sempre e em qualquer lugar. É fato que os profissionais de Secretariado e Relações Públicas, em muitos momentos, estarão à frente da organização de eventos, sejam esses sociais ou corporativos e conhecer as regras de cerimonial e protocolo são fundamentais para evitar quaisquer aborrecimentos e até ofensas, mas para tanto é preciso ter cuidado. No que se refere ao cerimonial em eventos, assinale V (VERDADEIRO) ou F (FALSO) para as alternativas a seguir. ( ) O decreto 70.274, de 9 de março de 1972 apresenta as normas protocolares para o Cerimonial público. ( ) A necessidade de organizar, estabelecer uma sequência lógica para os acontecimentos, listar prioridades, colocar e definir uma ordem de precedência nas solenidades é o que tornou natural a adoção das regras, que antes serviam apenas para o setor público e oficial. ( ) O auge da normatização dos costumes foi na Contemporaneidade, quando as pessoas indiretamente ligadas à corte gastavam fortunas para ter as melhores roupas, ocupar os lugares mais próximos às figuras centrais da sociedade e até compravam títulos de nobreza. ( ) Protocolo é a ordem de conduta dos representantes de governos e também estendido aos ambientes corporativos em ocasiões solenes. Pode-se dizer, portanto, que o protocolo é a aplicação prática do cerimonial. Nota: 10.0 A V – V – V – F B V – V – F – V C V – F – V – F D F – V – F – V Questão 10/12 - Marketing e Relações Públicas O chamado Dress Code – código de vestimenta – por exemplo, varia muito de acordo com o estilo do ambiente profissional. Já no caso dos profissionais de Secretariado Executivo, espera-se desses uma vestimentamais formal, evidentemente que alinhada ao perfil da área em que atua, Você acertou! Werner e Oliveira (Cap. 2, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 9/10 mas sempre transmitindo seriedade, confiança, discrição e elegância. Com base no exposto, relacione as colunas. I. Acessórios II. Bolsas e sapatos III. Roupas IV. Perfumes ( ) vale a pena investir um pouco mais e ter um material de boa qualidade e elegância, com o qual você se sentirá bem em qualquer ambiente. ( ) são marcantes e definem uma personalidade forte. Mas é importante não exagerar, especialmente se trabalhar em ambientes com muitas pessoas. ( ) são fortes aliados, principalmente das mulheres, mas a regra para a escolha é lembrar sempre que o menos é sempre mais. ( ) jamais podem ser muito justas, com decotes muito pronunciados, muito curtas ou com fendas. Nota: 10.0 A II – I – III – IV B II – IV – I – III C I – II – IV – III D IV – II – I – III Questão 11/12 - Marketing e Relações Públicas (questão opcional) A partir da criação do primeiro escritório de Assessoria de Imprensa e Relações Públicas do mundo, em 1906 por Yve Lee, a atividade se difundiu pelo mundo com a criação de escritórios especializados em comunicação e com a instalação de departamentos de comunicação corporativa ou política em órgãos públicos, empresas e entidades de classe. Nas afirmações a seguir, assinale V (verdadeiro) para a alternativa que estiver correta, e F (falso) para a alternativa falsa, relacionadas ao progresso na profissão no Brasil e no mundo. ( ) Nos anos 1940/1950, já eram comuns as atividades de Assessoria de Imprensa e Relações Públicas em países como a França, Canadá, Itália, Holanda, Bélgica, Alemanha, Suécia e Noruega. ( ) No Brasil, o desenvolvimento de atividades de comunicação organizacional se deu de forma contemporânea aos outros países já destacados. Em 1909, o presidente Nilo Peçanha criou a Secção de Publicações e Biblioteca do Ministério da Agricultura. O principal papel do órgão era levar informações sobre o governo à Imprensa. ( ) Tanto no Brasil como no mundo, há que se reconhecer o grande destaque na comunicação organizacional com o endurecimento dos regimes políticos, com a ascensão das políticas de Você acertou! WERNER e OLIVEIRA (Cap. 2, 2014). 03/12/2017 AVA UNIVIRTUS file:///C:/Users/Intel/Documents/AVA%20UNIVIRTUS%201.html 10/10 ultradireita – Nazismo, Fascismo e Salazarismo na Europa, governo de Getúlio Vargas no Brasil. ( ) Na Alemanha, Joseph Goebbels foi um pilar na construção da imagem forte de Hugo Chavez. Depois de ter se aproximado dos nacional-socialistas e de ter assumido diversos cargos na administração da Alemanha, foi escolhido diretor de propaganda do partido e, em seguida, assumiu o "Ministério Nacional para Esclarecimento Público e Propaganda", Nota: 0.0 A V – F – V – F B F – V – V – V C V – V – V – F D V – V – F – F Questão 12/12 - Marketing e Relações Públicas (questão opcional) Segundo Werner e Oliveira (2014) nas situações do cotidiano é possível visualizar algum recado das emoções do ser humano, por meio dos gestos. Seja no equilíbrio da expressão facial, veja na forma como gesticula, tudo isso auxilia a refletir o pensamento do indivíduo. Dessa forma, é possível afirmar que: I. A linguagem corporal é capaz de tornar-se visível e revelar tudo sobre uma pessoa, na aparência, nos gestos, na postura, e na maneira como se movimenta o olhar. II. A expressão corporal é uma técnica que pode ser utilizada para analisar de que forma a mente projeta as características de como enfrentamos o mundo a nossa volta. III. O simples gesto de ficar com os braços cruzados dá a impressão de que somos receptivos e que estamos abertos à interação. na Alemanha, Joseph Goebbels foi um pilar na construção da imagem forte de Adolph Hitler. Hugo Chavez é da Venezuela. Também precisamos cuidar da nossa cultura geral. (WERNER; OLIVEIRA, 2014, cap. I).
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