AV MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR

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Avaliação: GST0511_AV_201603367501 » MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR 
Tipo de Avaliação: AV 
Aluno: 
Professor: REGINA RIANELLI DE BRITO Turma: 9003/AB 
Nota da Prova: 7,0 Nota de Partic.: 1 Av. Parcial 0 Data: 16/11/2017 17:12:11 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201603454018) Pontos: 1,0 / 1,0 
A Unilever acredita que sustentabilidade é uma trama interligada de ações que se completam e trazem 
resultados positivos para todo o planeta. Mas, para que isso realmente aconteça, é necessário o engajamento 
de todos nesse processo. A estratégia da Unilever revela uma nova orientação de Marketing. Quais as vantagens 
desta orientação? 
 
 
Resposta: as vantagens sao a marca muito comhecida e muito procurada no mercado 
 
 
Gabarito: Os objetivos organizacionais são alcançados de forma efetiva, já que a empresa atua de forma 
orientada para o cliente. 
 
 
Fundamentação do(a) Professor(a): Os objetivos organizacionais são alcançados de forma efetiva, já que a 
empresa atua de forma orientada para o cliente. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201603592572) Pontos: 1,0 / 1,0 
A integridade da marca tem a ver com trabalho focado em necessidades e desejos racionais dos consumidores e 
com a sua concretização a respeito do posicionamento e diferenciação da marca. A intergridade tem a ver 
também com o que? 
 
 
Resposta: a integridade tem a ver com honestidade e aderencia a principios marais e eticos no carater moral, a 
integridade e aqualidade mais importante para se obter sucesso nos negocios 
 
 
Gabarito: Com o verossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca¿. 
(KOTLER, 2010, p. 41) 
 
 
Fundamentação do(a) Professor(a): Com o verossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos 
consumidores da marca. (KOTLER, 2010, p. 41) 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201603463331) Pontos: 1,0 / 1,0 
Quais as principais conseqüências para o Terceiro Setor de problemas como a falta de uma estrutura 
formalizada, de objetivos claros, de uma gestão focada na imagem da marca? 
 
 
Dificuldades para gerenciar os recursos. 
 
Dificuldades para criar processos. 
 
Dificuldades para gerenciar pessoas. 
 
Dificuldades para mobilizar recursos. 
 Dificuldades para angariar recursos e conseguir voluntários. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201603978238) Pontos: 1,0 / 1,0 
A utilização das ferramentas de marketing é fundamental para a eficácia de algumas ações das instituições do 
terceiro setor. As ações de marketing podem proporcionar importantes resultados para as instituições. 
Dentre as ações abaixo, podemos apontar a ______________ como a única ação que NÃO produz resultados 
para a organização. 
 
 
 
Captação de recursos. 
 
Ações em defesa de uma causa. 
 Falta de identidade 
 
Recrutamento de voluntários 
 
Estimular a utilização dos serviços da organização. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201603981394) Pontos: 0,0 / 1,0 
Baseado na sentença a seguir, assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna: O _______________ 
pode ser visto como o desenvolvimento, o projeto e a implementação de programas, processos e atividades de 
marketing, com o reconhecimento da amplitude e das interdependências de seus efeitos. Ele reconhece que no 
marketing tudo é importante: o consumidor, os funcionários, outras empresas e a concorrência, assim como a 
sociedade como um todo, e que muitas vezes se faz necessária uma perspectiva abrangente e integrada. Os 
profissionais de marketing devem lidar com uma variedade de questões e certificar-se de que as decisões em 
uma área são coerentes com as decisões em outras. (KOTLER e KELLER, 2006, p.15) 
 
 
Marketing de Relacionamento. 
 
Marketing Socialmente Responsável. 
 
Marketing Interno. 
 Marketing Holístico. 
 Marketing Integrado. 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 201603588555) Pontos: 1,0 / 1,0 
Uma organização existe para atingir os seus fins, sejam lucrativos ou não. Para tanto, é fundamental sua 
interação com o mercado. Em tempos em que a imagem é um fator decisivo para a construção de uma marca, o 
relacionamento das organizações com seus diversos públicos possibilita a criação de: 
 
 
um psiconamento no cenário interno da organização 
 
um posiconamento para a sociedade que está ameaçada pelo consumerismo 
 um posicionamento em seu ambiente, em seu mercado, garantindo visibilidade e credibilidade junto aos 
diversos agentes da sociedade 
 
um posinamento na mente do consumidor 
 
um posicionamento de mercado que leva a fatores mercantilistas 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 201603591637) Pontos: 0,0 / 1,0 
A ONG Doutores da Alegria e a Fundação Gol de Letra precisam desenvolver seus planos de marketing com o 
mesmo grau de urgência. Embora as duas instituições sejam representativas do Terceiro Setor, demandam 
estratégias diferentes. Neste sentido, é CORRETO afirmar que: 
 
 Os planos de marketing devem ser desenvolvidos em grupo. 
 
O plano de marketing permite monitorar a evolução do ambiente nos seus diversos aspectos. 
 O processo e o conteúdo do plano de marketing variam de acordo com cada empresa e segmento de 
mercado. 
 
O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing. 
 
O planejamento deve ser um processo contínuo para responder às mudanças rápidas nas condições do 
mercado. 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 201603591661) Pontos: 1,0 / 1,0 
Segundo Kotler, ¿Para que uma marca seja ouvida e notada em um mercado tumultuado, precisa ter um 
posicionamento singular.¿ O que isso significa na prática? 
 
 
Que o trabalho com a marca, não depende de uma definição clara do segmento de mercado de mercado 
em que pretende atuar. 
 Que a marca precisa ser relevante para as necessidades e os desejos racionais dos consumidores. 
 
Que a integridade da marca não necessariamente tem a ver com a concretização do que se alegou a 
respeito do posicionamento e da diferenciação da marca. 
 
Que a marca não representa vantagem competitiva para o sucesso do negócio. 
 
Que a marca tem a ver com o verossímil, mas nem sempre cumprir suas promessas signifca conquistar a 
confiança dos consumidores. 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 201603593568) Pontos: 0,5 / 0,5 
Em razão da quantidade de sucatas e resíduos sólidos gerados pelos produtos industriais, surgem oportunidades 
de parcerias entre ONGs e empresas privadas. Estas parcerias podem ser consideradas: 
 
 Estratégias de responsabilidade social e ambiental. 
 
Estratégias competitivas. 
 
Estratégias de responsabilidade política. 
 
Estratégias de agências multilaterais e contribuições associativas. 
 
Estratégias de distribuição. 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 201603591616) Pontos: 0,5 / 0,5 
A campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, que foi criada nos EUA pelo estilista Ralph Lauren, 
sensibilizado pela luta de sua amiga, a Jornalista Nina Hyde, contra o câncer de mama, resolveu usar a moda 
para falar com as mulheres sobre o assunto. No gerenciamento do projeto os gestores adotam o controle. O que 
é controle: 
 
 
Uma etapa crítica do processo de gestão, mas que porém não muda muito os resultados da estratégia. 
 
Um processo que guia a atividade exercida, mas que raramente consegue medir os resultados 
alcançados. 
 
Um processo meramente administrativo. 
 Um processo que guia a atividade exercida para um fim previamente definido. A essência do controle 
reside em verificar se a atividade controlada está ou não alcançando os resultados desejados. 
 
Um etapa do processo de gestão sem grande importância para o sucesso da estratégia.