Teorias da Comunicação II - Aulas

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02-06-14 Teorias da Comunicação II – Adriana Kurtz
Denotação e Conotação em Barthes (Roland)
*Voltou-se para análise da cultura de massa
*Instrumento para ler os produtos culturais
*Os produtos culturais – configuram o “MITO” (ideologia na linguagem marxista)
 O mito é a construção da Sociedade Burguesa – Norma Burguesa – inimiga de Barthes –
Barthes era um homem gay que renunciou sua opção sexual para centrar-se na vida acadêmica.
Chico Buarque “Por de baixo dos panos tudo acontece”
Cabeça da Burguesia que pensa a cultura
- Análise de Barthes é histórica e ao mesmo tempo é uma análise cultural, social, política-ideologia.
Barthes cria a Semiótica da Denotação e Conotação
Denotação: Sentido Literal
 Dicionário
 Descrição
Conotação: Sentido Figurado
 Ideológico
 Mitologia
Maravilhoso para Questão de Prova
{Naturalização da História
Livro “Mitologias” – Roland Barthes [Vai mudar a nossa vida 
“Toda vez que a história é evacuada, sobre um mito”
Elisabeth Badinder – Livro sobre mulheres seram obrigadas a terem filhos
Natureza (o sol vai se pôr, vai nascer, as estações do ano se repetirão)
Vs
História (o mito transforma a história em natureza. Exemplo: ‘’ah, o negro é assim mesmo, ele nunca vai melhorar de vida porque ele é vagabundo.”) – Naturalização da História
Assistir: “A Trilogia do Kieślowski” 
Revista / Anúncios 
Paris Macht
(soldado batendo continência para a bandeira francesa) 
Denotação – Signo Primário
Semiótica Denotativa – Há uma capa de revista colorida. No alto lê-se Paris Macht. Na foto, um soldado negro bate continência para a bandeira. Na parte de baixo da copa lê-se a título tal.
Conotação – Signo Secundário 
Semiótica Conotativa – Num momento em que as antigas e atuais colônias francesas na África estão desenvolvendo suas lutas de emancipação/libertação a Paris Macht mostra um colonizado jurando sua lealdade à Pátria Mãe Colonial.
Signo Secundário – Semiótica Conotativa
A destruição da natureza
A fantasia social
Natureza – horta fresca – massa industrial
Italianidade
Propaganda de Xampú
- Promete tornar a mulher irresistível, a cada balançada de cabelo os homens ficam atraídos por ela.
Vende esta ideia de Femme Fatalle