AV Pesquisa de Mercado

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Disciplina: PESQUISA DE MERCADO 
Avaliação: GST0455_AV_201509134077 Data: 16/11/2017 18:09:02 (F) Critério: AV 
Aluno: 
Professor:MARCELO FERREIRA BARCIA Turma: 9007/AH 
Nota Prova: 7,0 de 9,0 Nota Partic.: 0 Av. Parcial.: 2,0 Nota SIA: 9,0 pts 
 
 
 
PESQUISA DE MERCADO 
 
 
 1a Questão (Ref.: 160103) Pontos: 0,5 / 1,0 
Quais são as principais características da Discussão em Grupo (DG) que a torna diferente da entrevista em 
profundidade? 
 
 
 
Resposta: A discussão em grupo é feita em uma sala onde os participantes discutem e apresentam suas idéias, 
onde também é analisado o comportamento de cada um, e não apenas a discussão em si. A entrevista em 
profundidade é feita exclusivamente com o entrevistado, levando em conta apenas suas respostas e não o 
comportamento. 
 
 
Fundamentação do Professor: A DG é realizado com 10 a 12 pessoas, e pode estimular novas ideias nos 
participantes, num curto espaço de tempo. 
 
 
Gabarito: A discussão em grupo é realizada com 10 a 12 pessoas, pode estimular novas ideias nos 
participantes, uma quantidade relativamente grande de informações pode ser obtida em curto espaço de tempo 
e com custos razoavelmente baixos, se o tema for delicado, os respondentes podem sentir-se constrangidos em 
tratar do assunto na presença de outros membros. 
 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 183171) Pontos: 1,0 / 1,0 
O pré-teste deve ser realizado em pequena amostra. Nesse contexto, os entrevistadores podem ir à campo e 
escolher aleatoriamente os entrevistados sem se preocupar com o perfil, já que se trata apenas de um teste do 
questionário. O procedimento apontado acima está correto? Sim ou não. Justifique a sua resposta. 
 
 
 
Resposta: Não. O pré teste é feito justamente para testar a pesquisa, então a amostra deve seguir o mesmo 
perfil de entrevistados que será utilizado no teste real. 
 
 
Fundamentação do Professor: Deve ser realizado com entrevistado cujo perfil seja similar aos dos que farão 
parte do levantamento real. 
 
 
Gabarito: Não. Porque o pré-teste deve ser realizado com entrevistados cujo perfil seja similar aos dos 
entrevistados que farão parte do levantamento real. 
 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 620817) Pontos: 1,0 / 1,0 
O processo de pesquisa de mercado é dividido em fases ou etapas. Nesse contexto, podemos afirmar que 
a primeira etapa do processo de pesquisa de mercado é denominada: 
 
 
 
Análise de dados. 
 
Definir o tamanho da amostra. 
 
Coleta de dados. 
 Identificação do problema. 
 
Definição do orçamento do processo. 
 Gabarito Comentado. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 626827) Pontos: 1,0 / 1,0 
A definição precisa do problema a resolver é de crucial importância para o sucesso da pesquisa de mercado, 
uma vez que todo projeto de pesquisa parte de uma real necessidade de informação, de dúvidas a serem 
respondidas ou de hipóteses a confirmar. 
A definição do problema é a mola propulsora de todo projeto de pesquisa, uma vez que: 
 
 I. revela a situação atual da empresa; 
II. delimita os principais tópicos que devem ser objeto de estudo; 
III. aponta as informações necessárias para a tomada de decisão; 
IV. baliza a formulação de objetivos, traduzindo o que se pretende atingir com a realização da pesquisa. 
 
Assim sendo, podemos constatar quanto à definição do problema que: 
 
 
 
Somente as afirmativas I e III estão corretas. 
 
Somente as afirmativas I, II e III estão corretas. 
 
Somente as afirmativas I, III e IV estão corretas. 
 
Somente a afirmativa IV está correta. 
 Todas as afirmativas estão corretas. 
 Gabarito Comentado. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 679785) Pontos: 0,0 / 1,0 
A pesquisa descritiva é utilizada quando o objetivo do pesquisador for descrever as características de 
grupos. Como por exemplo, obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação ao 
sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. Para tanto, vários 
métodos de coleta de dados podem ser utilizados de acordo os objetivos da pesquisa. 
Identifique entre os métodos de coleta de dados abaixo relacionados, qual é o único que NÃO corresponde ao 
tipo de pesquisa descritiva. 
 
 Entrevistas via internet. 
 
Entrevistas por telefone. 
 
Entrevistas pessoais. 
 Entrevistas em profundidade. 
 
Entrevistas pelos Correios. 
 Gabarito Comentado. 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 177587) Pontos: 1,0 / 1,0 
A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa 
quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias 
apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se 
relaciona com o método de pesquisa qualitativa. 
 
 
 
Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos. 
 
A coleta de dados é não estruturada. 
 
Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos. 
 Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de 
interesse. 
 
A análise de dados da qualitativa é não estatística. 
 Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 642814) Pontos: 1,0 / 1,0 
Na fase de planejamento de um projeto de pesquisa, o pesquisador deve decidir sobre o número de 
pessoas, ou domicílios, a serem entrevistadas. Decidir sobre a utilização de amostra ou censo na 
realização de uma pesquisa é uma constante no dia a dia do pesquisador. 
Das opções apresentadas abaixo, em qual delas recomenda-se a utilização da amostra em um projeto 
de pesquisa de mercado? 
 
 
 
Quando o custo do censo for aproximado ao custo da pesquisa por amostragem. 
 Quando a população for pequena. 
 Quando for necessário pesquisar toda a população. 
 Quando a população for grande. 
 Quando a população for da ordem da centena. 
 Gabarito Comentado. 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 625979) Pontos: 1,0 / 1,0 
Os pontos extremos de uma escala de Likert são em geral: 
 
 
 
muito bom e muito ruim 
 
nem concordo nem discordo 
 
discordo e concordo 
 
excelente e péssimo 
 concordo totalmente e discordo totalmente 
 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 680089) Pontos: 0,5 / 0,5 
O pré-teste do instrumento de coleta de dados tem como objetivo saber como este instrumento se comporta 
numa situação real de coleta de dados. 
Após a execução do pré-teste o pesquisador realizará a análise preliminar dos seus resultados. Nesta fase, o 
objetivo do pesquisador será, EXCETO: 
 
 
 
Aferir a validade do instrumento 
 
Iniciar algumas interpretações possíveis. 
 
Preparar a codificação das perguntas abertas. 
 
Verificar se é possível criar as escalas previstas para as questões de atitude. 
 Prever despesas com salários de supervisores, diárias e ajuda de custo. 
 Gabarito Comentado. 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 626863) Pontos: 0,0 / 0,5 
Uma técnica estatística é denominada de NÃO PARAMÉTRICA quando: 
 
 
 o desvio padrão é maior que a média e a mediana 
 
o decil 5 é igual ao percentil 50. 
 
especifica certas condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. 
 não especifica condições sobre os parâmetros da população da qual a amostra foi obtida. 
 
as amostras precisam ter sido retiradas de populações com distribuições normais. 
 Gabarito Comentado.