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Acadêmico: Jonathan Alcantara Viecili (906659) Disciplina: Marketing (MKT23) Avaliação: Avaliação II - Individual e sem Consulta (Unidade 2) ( Cod.:356577) ( peso.:1,50) Prova Objetiva: 5584662 Parte superior do formulário 1. A ferramenta do ciclo de vida do produto permite ao administrador tomar melhores decisões sobre seus produtos, pois poderá visualizar algumas situações reais sobre o produto e agir em torno do mesmo. Sobre o Ciclo de Vida dos Produtos e a tomada de decisão do gestor, analise as sentenças a seguir: I- O gestor poderá desenvolver uma estratégia única de propaganda para o produto, sem levar em consideração a fase em que se encontra. II- O gestor poderá identificar estagnações do consumo e quedas de vendas do produto analisado. III- O gestor poderá identificar necessidade de investimentos, principalmente em campanhas de comunicação, ou promoção no ponto de vendas. IV- O gestor poderá identificar falhas de desenvolvimento de produto quando analisado o consumo ou a aceitação do produto no mercado. Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença IV está correta. b) Somente a sentença III está correta. c) As sentenças I, II e III estão corretas. d) As sentenças II, III e IV estão corretas. 2. As organizações estão sempre em busca de produtividade e principalmente a diminuição dos custos gerando um maior lucro, portanto para obter um melhor aproveitamento em cada etapa do ciclo de vida do produto e evitar prejuízos no fim de sua vida útil, é preciso estar atento a alguns fatores, como planejamento e estratégias de venda. Sobre as fases do ciclo de vida do produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Introdução do produto no mercado é o seu lançamento, no entanto, dependendo do produto, alguns têm altos índices de vendas e outros possuem um lento crescimento de vendas. ( ) A fase de crescimento do produto ocorre quando as vendas crescem de forma acelerada e os lucros acompanham o crescimento das vendas, o que possibilita os ganhos de participação do mercado. ( ) Já na fase de declínio, todo administrador gostaria que os seus produtos entrassem nessa fase, porque é fato que todo e qualquer produto um dia poderá vivenciar esse momento. ( ) A fase de maturidade caracteriza-se pelas ações de venda, e as empresas não precisam buscar estratégias para manter as suas vendas e participação de mercado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - V. b) V - V - F - F. c) F - F - F - V. d) V - F - V - F. 3. Quando um consumidor tem por desejo a aquisição de um produto para uso doméstico, ele irá até o supermercado, loja de conveniência ou até mesmo pela internet. Dependendo do produto para consumo, o cliente deve observar algumas classificações antes de comprá-lo. O marketing tem uma definição de classificação do produto ao consumidor, e essas características são observadas pelos clientes. Analise as sentenças a seguir: I- Produtos baratos são geralmente encaminhados para lojas e departamentos de conveniência. II- Uma compra comparada classificada pelo marketing faz o cliente buscar um maior número de informações pelo motivo de o produto ter um alto valor agregado. III- Quando um produto existe, mas não é procurado pelos clientes, essa classificação é denominada de produtos não procurados pelo marketing. IV- Produtos com especifidade e por terem um valor agregado elevado, são destinados aos consumidores que buscam uma imagem alta e que refletem sua personalidade. Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I, II e IV estão corretas. b) As sentenças II, III e IV estão corretas. c) As sentenças I, III e IV estão corretas. d) As sentenças I, II e III estão corretas. 4. Podemos classificar um serviço como um produto de venda. Todo produto é uma oportunidade de venda, ou seja, mix é a mistura de todos os produtos e serviços que uma empresa oferece ao mercado. Sobre as dimensões do Mix de Produtos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Abrangência: é o número de variações de cada produto que o concorrente disponibiliza ao mercado. ( ) Extensão: é o número de produtos em cada linha. ( ) Consistência: é o número total de linhas que a empresa oferece ao mercado. ( ) Profundidade: é o número de variações de cada linha de produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - V - F. b) F - V - F - V. c) V - V - V - F. d) F - V - V - F. 5. Os empresários têm se queixado constantemente de que a determinação de preços é uma tremenda dor de cabeça, e está piorando a cada dia. Muitas empresas a praticam apenas para determinar os custos e aplicar as margens tradicionais do setor ou descobrir como lidar com o preço determinado pelo mercado. Outras empresas, ao contrário, adotam uma postura diferente, sendo o preço como ferramenta estratégica e descobrem o seu efeito sobre os resultados. Essas empresas usam estratégias poderosas de determinação de preço que as ajuda a ficar à frente de seus concorrentes. Com relação à estratégia de preços a partir da percepção de valor pelos clientes, analise as sentenças a seguir: I- Empresas que adotam esta estratégia de preços utilizam os outros elementos do mix de mercado, como propaganda e força de vendas para aumentar o valor percebido pelos clientes. II- Pelo preço do valor percebido a empresa tem de ser capaz de demonstrar que seu produto oferece mais valor do que o do concorrente. III- A determinação de preços com base no valor percebido depende da identificação, precisa da percepção do mercado relativa ao valor de oferta. IV- Os preços são verificados e aumentados conforme o IPCA (inflação). Agora, assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença I está correta. b) As sentenças I, II e IV estão corretas. c) As sentenças I, II e III estão corretas. d) As sentenças II, III e IV estão corretas. 6. Os produtos, como qualquer ser vivo na natureza, seguem um ciclo de vida, no caso denominado de Ciclo de Vida do Produto, ou seja, eles nascem para o mercado e em determinada fase acabam morrendo ou desaparecendo. Sobre o Ciclo de Vida do Produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para falsas: ( ) No ciclo de desenvolvimento do produto, a empresa identifica uma oportunidade e cria um novo produto em cima desta ideia. ( ) Na fase de introdução, a empresa não precisa desembolsar valor para que ele seja introduzido no mercado. Nesta fase, os custos são baixos devido à pouca produção do produto. ( ) Na fase de crescimento, o produto está sendo bem aceito pelo mercado e sua lucratividade melhora substancialmente. ( ) Na maturidade, o produto se estabiliza no mercado, ocorrendo uma redução em seu crescimento; neste período, a lucratividade pode se estabilizar ou acabar declinando, devido ao aumento de suas despesas. ( ) Na fase do declínio, as vendas mostram-se aquecidas, a empresa projeta um plano para se manter no mercado por mais tempo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - V - F - V. b) F - V - F - V - F. c) F - V - F - F - V. d) V - F - V - V - F. 7. Nos dias atuais, a construção de uma marca e da identidade tem grandes possibilidades de acertar ou errar. No entanto, com uma amplitude de competitividade global, é impossível manter diferenciais tecnológicos e de serviços por muito tempo. A necessidade de inovação é constante, como investir em design é o caminho para reinventar-se. Uma marca deve ter atitudes, crenças, posicionamentos e ações que reflitam de forma clara e direta como a marca se relaciona com os consumidores. Para agregar valor e impulsionar a escolha de um produto ou serviço, precisamos definir os valores subjetivos (emocionais)que estarão relacionados intimamente com a marca. Afinal, uma marca é composta por muito mais do que cores, formas, produtos e serviços. Com relação à construção de uma marca, quais os cuidados que o gestor de marketing deverá ter? Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Deverá ser de fácil interpretação e de pronúncia. ( ) Cuidados com marcas em outras línguas, pois poderá ter outros significados. ( ) O logotipo é considerado um símbolo ou um desenho que proporciona uma representação do que se refere a marca. ( ) O logotipo é verbalizado, mas é associado à imagem da organização. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: FONTE: Disponível em: . Acesso em: 8 set. 2016. a) F - F - V - V. b) V - F - F - F. c) F - V - F - V. d) V - V - V - F. 8. O marketing tem muitas funções para uma organização, mesmo que muitos acreditem que é apenas fazer uma propaganda com fôlderes, jornais, revistas, entre outros meios de comunicação, no entanto, o marketing vai muito além disso, pois tem um papel muito importante dentro da organização. No que se refere aos conceitos do marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A pesquisa de marketing é fundamental. Uma vez terminada a pesquisa, sugere-se repeti-la outras vezes, pois as pessoas modificam suas percepções de valor durante sua vida. ( ) As estratégias de marketing são documentos criados por organizações para registrar os resultados e conclusões de análises ambientais e detalhar a estratégia dos resultados pretendidos. ( ) Fazem parte das finalidades do Plano de Marketing: permitir a atualização otimizada dos recursos; estimular sinergia e o espírito de equipe; criação de cultura e identidade organizacional; ajudar a empresa a deslocar-se em direção às metas corporativas; prover, por meio da pesquisa, um conhecimento alavancado sobre a empresa e o ambiente competitivo em que atua. ( ) O planejamento pode ser conceituado como um processo desenvolvido para alcance de uma situação desejada de um modo mais eficiente, eficaz e efetivo, com a melhor concentração de esforços e recursos pela organização. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - F. b) F - V - F - V. c) V - F - V - V. d) V - V - F - F. 9. Ademar percebeu que o produto que sua empresa acabou de lançar parece ter adquirido a imagem de produto "barato", embora seja de qualidade muito alta. Bento decide que, se vender a um preço 75% mais alto, a imagem melhorará. Esta decisão reflete o estudo de qual elemento do composto de marketing? a) Preço. b) Pessoas. c) Promoção. d) Distribuição. 10. Além do modelo dos 4 Ps, existe outra forma que analisa as variáveis de marketing conhecida como 4 As que são, Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. São exemplos de Ativação: a) Relações Públicas e Distribuição. b) Design e Embalagem. c) Pesquisa de Consumo e Potencial de Mercado. d) Controle de Desempenho de Vendas e Propaganda. Parte inferior do formulário
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