COSTA, Sérgio Henrique Barroca. Um estudo sobre o grau de utilização do planejamento estratégico nas microempresas e empresas de pequeno Porte de Brasília.

Prévia do material em texto

COSTA, Sérgio Henrique Barroca. Um estudo sobre o grau de utilização do planejamento 
estratégico nas microempresas e empresas de pequeno Porte de Brasília. 2003. Dissertação 
(Mestrado em Engenharia de Produção). Programa de Pós-Graduação em Engenharia de 
Produção, Universidade Federal de Santa Catarina. Florianópolis, 2003. p. 10-12. 
 
Para cada definição de estratégia, existe, no mínimo, uma vantagem, e há também uma 
desvantagem associada a ela: 
 
1. “A estratégia fixa a direção” 
 
Vantagem: O principal papel da estratégia é mapear o curso de uma organização para 
que ela navegue coesa através do seu ambiente. Desvantagem: A direção estratégia também 
pode constituir um conjunto de antolhos para ocultar perigos em potencial. Seguir um curso 
predeterminado em águas desconhecidas é a maneira perfeita para colidir com um iceberg. 
Embora a direção seja importante, às vezes é melhor movimentar-se devagar, um pouco por 
vez, olhando com cuidado para frente, mas não muito, bem como para cada lado, para que o 
comportamento possa ser mudado de um instante para outro. 
 
2. “A estratégia focaliza o esforço” 
 
Vantagem: A estratégia promove a coordenação das atividades. Sem a estratégia para 
focalizar os esforços, as pessoas puxam em direções diferentes e sobrevém o caos. 
Desvantagem: O “pensamento grupal” surge quando o esforço é excessivamente focalizado. 
Pode não haver visão periférica para abrir outras possibilidades. Uma determinada estratégia 
pode tornar-se demasiado embutido no tecido da organização. 
 
3. “A estratégia define a organização” 
 
Vantagem: A estratégia propicia às pessoas uma forma taquigráfica para entender sua 
organização e distingui-la das outras. A estratégia provê significado, além de uma forma 
conveniente para se entender o que faz a organização. 
Desvantagem: Definir a organização com excesso de exatidão também pode significar 
defini-la com excesso de simplicidade, às vezes até o ponto de estereotipá-la, perdendo-se assim 
a rica complexidade do sistema. 
 
4. “A estratégia provê consistência” 
 
Vantagem: A estratégia é necessária para reduzir a ambigüidade e prover ordem. Nesse 
sentido, uma estratégia é como uma teoria: uma estrutura cognitiva para simplificar e explicar 
o mundo e com isso facilitar a ação. 
Desvantagem: Emerson apud Rebouças (2002), disse que “Uma consistência tola é a 
perdição das mentes pequenas...”. A criatividade floresce na inconsistência – descobrindo novas 
combinações de fenômenos até então separados. É preciso compreender que toda estratégia, 
como toda teoria, é uma simplificação que necessariamente distorce a realidade. Estratégias e 
teorias não são realidades; apenas representações (ou abstrações) da realidade nas mentes das 
pessoas. Ninguém jamais tocou ou viu uma estratégia. Isso significa que cada estratégia pode 
ter um efeito de informação falsa ou distorção. Esse é o preço de se ter uma estratégia. 
De acordo com Ansoff (1993), “a estratégia é um conjunto de regras para o 
desenvolvimento da relação da empresa com o seu ambiente externo”, e para melhor orientar a 
organização na tomada de decisão, se faz necessário cumprir quatro tipos de regras: (1) definir 
padrões de desempenho presente e futuro – objetivos e metas; (2) estabelecer a relação entre 
empresa com seu ambiente externo, chamado de estratégia empresarial; (3) estabelecer as 
relações dos processos internos na organização; e (4) estabelecer como as atividades serão 
conduzidas no dia-a-dia da empresa, conhecidas como políticas operacionais.