AV - Administração de Marketing

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	Avaliação: GST0581_AV_201402284802 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
	Tipo de Avaliação: AV
	Aluno: 201402284802 - TIAGO UCHOAS CORREA
	Professor:
	RONALDO DE JESUS ALVES
	Turma: 9015/AC
	Nota da Prova: 5,5        Nota de Partic.: 1,5        Data: 07/06/2014 09:00:30
	
	 1a Questão (Ref.: 201402540975)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Assinale a alternativa que descreve as principais variáveis de segmentação utilizadas em Marketing:
		
	
	geográfica, demográfica, psicológica e comportamental
	
	globalizada, demográfica, psicográfica e ambiental
	
	geográfica, social, psicográfica e ambiental
	 
	geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental
	
	internacional, demográfica, psicográfica e comportamental
	
	
	 2a Questão (Ref.: 201402479877)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	Os meios de propaganda têm forças diferentes em relação a seu impacto sobre o público. Cada um deles adapta-se melhor a determinados papéis dentro de um planejamento de comunicação. Sendo assim, em relação à mídia impressa, na utilização do jornal como meio de comunicação, deve-se considerar como DESVANTAGEM
		
	
	sua exposição
	
	suas diferentes seções
	
	sua cobertura
	 
	seu custo
	 
	sua vida útil de leitura
	
	
	 3a Questão (Ref.: 201402542577)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	Qual autor que em seu conceituado artigo "Miopia em Marketing", publicado em 1960, explicou sobre essa falta de visão, visão curta ou obstruída das empresas, impedindo a adequada definição das reais possibilidades de mercado. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Esse era o pensamento de marketing da época.
		
	
	Barton Weitz
	
	Michael Porter
	 
	Philip Kotler
	 
	Theodore Levitt
	
	Micael Levy
	
	
	 4a Questão (Ref.: 201402542598)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Que tipo de estratégia concentra suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica, além de buscar o atendimento eficiente de um alvo específico?
		
	
	Planejamento
	
	Aumento de Market Share
	
	Liderança de Custo
	
	Diferenciação do Produto
	 
	Enfoque
	
	
	 5a Questão (Ref.: 201402485433)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	O grupos de indivíduos que partilham de uma mesma necessidade ou desejo e estão aptos a engajar-se em um processo de trocas para satisfazerem estas necessidades ou desejos relata o conceito de?
		
	 
	Mercado.
	 
	Grupo de afinidade.
	
	Internacionalização.
	
	Custo.
	
	Cultura.
	
	
	 6a Questão (Ref.: 201402326391)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Os canais de Distribuição ou "Praça" constituem-se no quarto elemento do composto de Marketing. Por distribuição entende-se aspectos como a localização física de pontos de varejo, a localização física de produtores de bens e serviços, a cadeia de intermediários utilizada desde o fabricante até o consumidor final e os aspectos de logística envolvidos na distribuição. Considerando as afirmativas abaixo sobre as Estratégias de Distribuição, podemos afirmar que:
(I) A distribuição exclusiva se dá quando o produtor necessita ter total controle sobre a sua distribuição, como no caso de revendedores autorizados de veículos ou franquias, onde o fabricante exerce controle total sobre o agente de comercialização.
(II) A distribuição intensiva ocorre quando o produto é colocado em apenas uns poucos pontos de varejo, normalmente de prestígio, de modo a transmiti-lo ao produto. Exemplos são a perfumaria fina e relógios de luxo, que contam com poucos pontos de venda selecionados.
(III) A distribuição seletiva normalmente ocorre com bens de consumo de massa, que devem estar em tantos pontos de varejo quanto possível. É o caso de produtos de uso popular.
Está(ão) correta(s) somente:
		
	
	as afirmativas II e III.
	
	a afirmativa II.
	
	as afirmativas I e III.
	
	a afirmativa III.
	 
	a afirmativa I.
	
	
	 7a Questão (Ref.: 201402558855)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O composto "Preço", integrante do Marketing Mix tem como característica a sua natureza variável e uma relação direta com o nível de vendas na margem de contribuição propiciada pelo produto e, principalmente, na posição estratégica que ocupa no mercado. Com base nessas caraterísticas, as empresas apresentam e buscam atender objetivos quanto à formulação e fixação do preço que são:
		
	
	custos diretos, custos indiretos, receita operacional bruta e margem de lucro.
	
	custeio direto, custeio por absorção, custo-padrão, custo-meta e curva ABC.
	
	custos operacionais, custos de produção, custos de manutenção e custos de estocagem.
	 
	lucratividade, volume de vendas, concorrência, posicionamento.
	
	premium price, penetração de mercado, desnatação de mercado e skimming.
	
	
	 8a Questão (Ref.: 201402485456)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	O modelo chamado de composto de marketing, ou marketing mix pode ser explicado através do que?
		
	
Resposta: O marketing mix é explicado através dos 04 ponstos chaves: Produto, preço, promoção e praça. Produto: é o bem ou serviço disponibilizado. Preço: é o preço praticado em comparação com as variáveis internas e externas, como custo de produção, preço da concorrência, etc. Promoção: é a divulgação e promoção do produto. Praça: é o mercado alvo ou localidade onde este produto será comercializado e oferecido.
	
Gabarito: Dos 4P's.
	
	
	 9a Questão (Ref.: 201402542607)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	De que é constituído um Sistema de Informação de Marketing?
		
	
Resposta: O SIM é constituído por um banco de dados, que é alimentado com as informações de consumidores e produtos, onde há o cruzamento destes dados para uma análise do mercado consumidor e pontos chaves para melhor posicionamento de um produto ou serviço no mercado alvo. Este sistema tem suma importância quando se fala em estratégia de marketing e posicionamento de uma organização em relação à um produto específico ou um mercado específico.
	
Gabarito: O Sistema de Informação de Marketing é constituído de pessoas, equipamentos e procedimentos para coleta, classificação, análise, avaliação e distribuição de informações necessárias de maneira precisa e oportuna para os tomadores de decisão.
	
	
	 10a Questão (Ref.: 201402323731)
	Pontos: 0,0  / 1,0
	Segundo Kotler, o conceito de ciclo de vida do produto (CVP) pode ser utilizado para analisar a categoria de um produto, a forma de um produto, um produto ou uma marca. Através da análise do produto cachaça, o gráfico a seguir foi traçado e tem a finalidade de ilustrar o CVP da cachaça no Brasil. Podemos notar que o produto Cachaça no Brasil passou por dois ciclos. O 1º Ciclo representa todo o período de introdução da cachaça no mercado brasileiro até sua comercialização nos bares e botecos do Brasil, enquanto o 2º Ciclo refere-se ao período que engloba a mudança da imagem da cachaça nacionalmente e sua comercialização no mercado externo até os dias de hoje.
Da Cachaça para a Caipirinha, Revista Eletrônica Academia de Talentos. http://www.academiadetalentos.com.br/
De acordo com o enunciado e com o gráfico, analise estas afirmativas:
I - a fase I do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado por lucratividade negativa devido a altos investimentos na linha de produção e nível elevado de promoção.
II - a fase II do primeiro ciclo representa o período de introdução do produto no mercado, caracterizado pelo aumento da produção e vendas da bebida, em função do aumento da demanda pela cachaça devido à difusão de suas qualidades.
III - a fase I do segundo ciclo representa o início de uma nova Introduçãodo produto no mercado, caracterizado por um reposicionamento do produto com uma nova imagem para a cachaça e sua consolidação como Bebida Nacional do Brasil ou Bebida Mundial do Brasil devido a diversos incentivos.
IV - a fase II do segundo ciclo representa o período de maturidade do produto demonstrado pelo crescimento das vendas da cachaça, especialmente no mercado externo, em função da organização das empresas do setor e da melhora na qualidade do produto.
Após esta análise, pode se concluir que:
 
		
	
	I e IV estão corretas
	 
	II e III estão corretas
	
	apenas I está correta
	 
	I e III estão corretas
	
	todas estão incorretas