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Avaliação: GST0581_AV_ ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Professor: RONALDO DE JESUS ALVES Data: 02/06/2014 15:00:07 1a Questão (Ref.: 201401459496) Pontos: 0,5 / 0,5 Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira. refere-se a orientações de curto prazo do dia-a-dia institucional, e a segunda refere-se apenas a análises estruturais institucionais de longo prazo é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes refere-se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas referem-se às decisões operacionais de curto prazo, do dia-a-dia da instituição leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere-se às ações de médio e longo prazos. está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos. 2a Questão (Ref.: 201401458095) Os componentes básicos para a comunicação da empresa com o seu macro ambiente são: Somente Propaganda e Publicidade. Somente publicidade e Promoção . Somente Propaganda, Publicidade e Promoção de Vendas. Somente Propaganda, Merchandising e Publicidade. Publicidade, Propaganda, Merchandising, Relações Públicas e Promoção de Vendas. 3a Questão (Ref.: 201401463678) O marketing procura levar o produto (ou serviço) certo, ao preço certo, no momento e no lugar certo, ao consumidor certo e, por isso, é considerado hoje como uma atividade central das instituições modernas. Para conseguir este objetivo, ele se vale de algumas ferramentas que se destinam a promover ajustes entre a demanda e a oferta, tornando-se o principal elemento do processo facilitador de trocas entre as instituições e seus clientes. O conjunto de atividades desenvolvidas para alcançar este objetivo chamamos de? Serviços de marketing. Sistemas de marketing. 4P's. Processos de marketing. Gestão da comunicação. 4a Questão (Ref.: 201401519152) Baseado na compreensão do próprio significado do termo podemos entender ou conceituar Marketing como: Mercado de produtos Mercado de serviços Mercado dinâmico Mercado em ação Mercado geral 5a Questão (Ref.: 201401524760) Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Segmentação por benefícios Geográfica Psicográfica Demográfica Socioeconômica 6a Questão (Ref.: 201401528808) Como um primeiro passo, os profissionais de marketing devem entender as necessidades e os desejos dos clientes e o mercado no qual atuam. Marque a opção que melhor representa os conceitos básicos de cliente e mercado. apenas necessidades, desejos e demandas, valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos. apenas necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. 7a Questão (Ref.: 201401528833) Em uma empresa prestadora de serviços, o cliente e o funcionário da linha de frente interagem para criar o serviço. A interação eficaz, por sua vez, depende das habilidades dos funcionários da linha de frente e dos serviços de apoio a eles. Assim, as empresas prestadoras de serviços bem-sucedidas focam sua atenção tanto em seus clientes quanto em seus funcionários. Elas entendem como funciona: o endomarketing. uma equipe de trabalho. um planejamento de estratégico de marketing. um planejamento integrado de marketing. a cadeia de valor de serviços. 8a Questão (Ref.: 201401463674) Os profissionais de marketing usam os 4 P's para estabelecer um plano de marketing e como ele deve refletir a melhor proposta de valor para os consumidores de um mercado-alvo bem definido. Defina-os. Gabarito: Produto, preço, praça e promoção. 9a Questão (Ref.: 201401519239) O marketing é visto como a atuação empresarial frente à dinâmica do mercado, visando atender desejos e necessidades dos consumidores, com ética, responsabilidade social e lucratividade.Alguns o confundem com publicidade, propaganda ou mesmo vendas. Marketing e vendas são sinônimos? Justifique sua resposta. o objetivo do marketing é atender desejos e necessidades do consumidor enquanto que o Objetivo das vendas é atender às necessidades do vendedor. 10a Questão (Ref.: 201401306025) Em relação a um produto classificado como "commodity" é correto afirmar que: O marketing nada poderá fazer para diferenciar tal produto. É um produto que não apresenta diferenciação significativa, sendo comprado, principalmente, em função do preço. É um produto diferenciado em função de uma embalagem exclusiva. . É um produto diferenciado em função de um design sofisticado. É um produto que apresenta grande diferenciação, sendo comprado, principalmente, em função do preço.
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