Era da produção em massa - Cadeia de suprimentos

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A ERA DA PRODUCAO EM MASSA 
1820 – 1830 
Rede de canais, novas invenções, sistema nacional de ferrovias. 
Invenção da empresa 
1820 – 1890 – Revolução industrial 
A preocupação da atividade industrial residia no refinamento e no 
aperfeiçoamento do mecanismo de produção em massa. 
A empresa que oferecesse um produto ao preço mais baixo sairia 
vencedora. 
Deem-no (o modelo T) a eles em qualquer cor, desde que seja preto. 
A atenção gerencial estava voltada para dentro, para a eficiência do 
mecanismo de produção. 
Não existia o conceito de concorrência. 
Na frente politica, o setor empresarial estava bem protegido contra a 
interferência externa: 
“O negocio do país é fazer negocio” 
 
A ERA DO MARKETING EM MASSA 
Por volta da década de 20, porem, a demanda de bens de consumo básico 
estava se aproximando da saturação: 
“Um carro em cada garagem e um frango em cada panela” o consumidor 
passou a ficar mais exigente. 
Mudança: de orientação de produção -> orientação para marketing 
Promoções, propaganda e esforços de venda. O marketing começou a 
dominar as operações à custa da eficiência na produção. 
 
A mudança de produtos foi de caratê evolutivo e não revolucionário. 
Um marco histórico foi a criação de laboratórios internos de pesquisas 
como a DuPont, Bell Telephone e General Electric. 
 
A ERA PÓS-INDUSTRIAL 
A partir de meados da década de 1950, houve uma aceleração e uma 
acumulação de eventos que começaram a alterar as fronteiras, a estrutura 
e a dinâmica do ambiente empresarial. A Era da Descontinuidade. 
A era da Produção em Massa representou um esforço para satisfazer as 
necessidades fundamentais de conforto físico e segurança da população. 
A era do Marketing em Massa elevou as aspirações do nível de conforto e 
da segurança para uma busca de riqueza. A era Pós-Industrial representa o 
advento da riqueza. 
Tendo “enchido suas barrigas” os indivíduos começam a desejar níveis 
mais elevados de satisfação pessoal. Eles se tornam cada vez mais 
exigentes – demandando mais informação, exigindo responsabilidade no 
pós-venda, etc. Movimentos de defesa do consumidor, responsabilidade 
social e pressionam o governo para que imponha controles cada vez mais 
fortes. 
A partir da década de 1980 intensificou-se a internacionalização dos 
negócios. Os problemas de produção e distribuição tornaram-se maiores 
e mais complexos, e a esses foram adicionadas preocupações com saltos 
tecnológicos, e nas relações das empresas com o governo e a sociedade. 
As perspectivas para a década atual são de uma escalada ainda maior de 
turbulência. O advento da china como poder global, a crise norte-
americana e europeia.