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Marketing Politico - Campanhas Partidárias

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UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA 
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO 
CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING 
 
 
 
 
 
 
 
ALAN HATHNER BOVOLINI RA: C4030E-8 
MARCELO DOS SANTOS KANASHIRO RA: C64270-3 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Analise de Partido - Marketing Politico 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO 
2017 
SUMÁRIO 
 
1. PARTIDO SOCIAL CRISTÃO ...................................................................................................................... 3 
1.1 - Ideologia do Partido ............................................................................................................................. 3 
1.2 - Frase Chave do Partido e Campanhas: “O Ser humano em primeiro lugar” ........................................... 3 
1.3 - Valores ................................................................................................................................................ 3 
1.4 - Posicionamento ................................................................................................................................... 4 
1.5 – Imagem ............................................................................................................................................... 4 
1.6 - Representação em sua composição ideológica ..................................................................................... 4 
1.7 - Outros Partidos do Ramo ..................................................................................................................... 4 
1.8 - Plataforma ........................................................................................................................................... 5 
1.9 – Polêmicas ............................................................................................................................................ 5 
1.10 - Cenário Atual ....................................................................................................................................... 5 
2. O MARKETING POLITICO ........................................................................................................................ 6 
2.1 - Campanhas Partidárias ........................................................................................................................ 6 
2.2 – Propaganda Eleitoral ........................................................................................................................... 6 
2.3 - Estratégias ........................................................................................................................................... 7 
2.3.1 - Estratégia de Informação..........................................................................................................................7 
2.3.2 - Estratégia de Testemunho............................................................................................................. ...........8 
2.4 - Resumo do marketing político (PSC) ..................................................................................................... 8 
 
 
 
 
 
1. PARTIDO SOCIAL CRISTÃO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Partido Social Cristão (PSC) é um partido político brasileiro, seu número eleitoral é o 20. 
Começou como PDR (Partido Democrático Republicano) em 1970, porem ao longo dos anos obteve 
registro definitivo em 29 de março de 1990 com a nova sigla PSC. A denominação "social-cristão" 
vem da crença dos partidários de que o Cristianismo, mais do que uma religião, é um estado de 
espírito que não segrega e não exclui, além de servir de base para que as pessoas tomem decisões 
de forma racional. 
O atual presidente nacional é o Pr. Everaldo Pereira. Também integram o partido o ex-senador 
Virgínio de Carvalho, ex-deputado federal Régis de Oliveira e o deputado federal Pastor Marcos 
Feliciano. Contou também com o deputado federal Jair Bolsonaro sendo o pré-candidato à 
Presidência da República em 2018 pelo partido, porém recentemente se afiliou ao PEN – Partido 
Ecológico Nacional (futuro “Patriota”) 
 
1.1 - Ideologia do Partido 
Cristãos. Querem que o estado tenha vínculos com religiões cristãs, têm visão conservadora em costumes e 
economia. 
O Partido Social Cristão, inspirado nos valores e propósitos do cristianismo, busca a valorização do 
ser humano, colocando-o sempre em 1º lugar. 
 
1.2 - Frase Chave do Partido e Campanhas: “O Ser humano em primeiro lugar” 
Em campanhas regionais, os candidatos dizem frase 
“Unidos para um/uma (nome da região/cidade/estado) melhor” 
 
1.3 - Valores 
 Redução da maioridade penal 
 Contra a legalização do aborto 
 Contra a legalização das drogas 
 Conservar a Lei Seca 
 Visibilidade da Mulher e Jovens 
 
Número eleitoral 20 
Presidente Everaldo Pereira 
Fundação 15 de maio de 1985 (32 anos) 
Sede Belo Horizonte, MG 
Ideologia 
Conservadorismo social 
Democracia cristã 
Direita cristã 
Liberalismo econômico 
Neoliberalismo 
1.4 - Posicionamento 
 
Partido independente que apresenta um conservadorismo pró-família com valores cristão. 
O PSC é um partido cristão, baseado em sólidos valores éticos e morais. O artigo 2º do Estatuto do 
PSC preconiza o cristianismo como um estado de espírito “que não segrega, não exclui, nem 
discrimina, mas aceita a todos independentemente de credo, raça, cor e ideologia, sexo, condição 
sócia, política, econômica e financeira”. 
O partido declara ser contrário à discriminação e à segregação. E que qualquer declaração oposta a 
esses valores feita por qualquer um dos seus membros, se constitui em posição isolada e contrária 
à democracia. Para o PSC, o ser humano está em primeiro lugar. 
 
1.5 – Imagem 
 Familiar (“Família verdadeira”) 
 Doutrina Cristã / Valores 
 Não discrimina 
 Valorização da Vida 
 Inclusão da Mulher e Jovens 
“O deputado estadual Feliciano Filho na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp), 
anunciou em sessão plenária que o partido não faz mais parte da base aliada do Governo Alckmin. 
"Hoje o PSC é um partido independente - não será oposição, votaremos no que for bom para 
sociedade e no que nossos eleitores esperam de nós. Entendo que essa é a melhor postura que um 
parlamentar pode ter - afirmou o deputado, durante a sessão na Alesp realizada no último dia 7 de 
junho. ” 
 
Fonte: https://www.terra.com.br/noticias/dino/partido-social-cristao-deixa-base-do-
governo,8758294723919051d35b1e92fd8ca2c7br22x1bf.html 
 
 
1.6 - Representação em sua composição ideológica 
 Comunistas: 2,1 % 
 Ambientalistas: 2,5 % 
 Cristãos: 7,2 % 
 Liberais: 8,3 % 
 Trabalhistas: 13,2 % 
 Socialistas: 20,2 % 
 Social democratas: 16,5 % 
 Conservadores: 28,8 % 
 Nacionalistas ou Extrema direita ou Extrema esquerda: 0 % 
 
1.7 - Outros Partidos do Ramo 
 PRB - Partido Republicano Brasileiro 
 PHS - Partido Humanista Social 
 PSDC - Partido Social Democrata Cristão 
 
1.8 - Plataforma 
São os compromissos de campanha assumidos pelos candidatos à Prefeitura e Câmara Municipal. É um 
instrumento fundamental para a organização dos projetos que devem ser detalhados o suficiente para que 
mostre de fato os interesses que o político pretende trabalhar durante a sua gestão 
O Partido Social Cristão (PSC) é orientado pela filosofia de que o ser humano vem em primeiro lugar. 
A energia da juventude e a postura em favor da vida nos diversos temas, como interrupção de 
gravidez, segurança no trânsito, combate às drogas e reinserção social de dependentes químicos, 
norteiam a presença do partido no Facebook e nas demais redes sociais. 
O PSC é uma força em ascensão nos cenários político e social brasileiros. Naatual legislatura (2014-
2018), é uma das dez siglas de maior peso na Câmara dos Deputados e conta com dois 
representantes no Senado Federal. Nas assembleias legislativas estaduais e na câmara distrital, 
alcança presença expressiva. 
 
1.9 – Polêmicas 
Mesmo tendo como posicionamento contra a discriminação, o partido exerce um discurso a qual dá 
sentido a verdadeira família sendo parte dela homem e mulher. E sua base de políticos tiveram em 
algum momento parte de algum escândalo. 
 Caixinha para partido (PSC) 
 Recursos da campanha / Doações duvidosas (Pastor Everaldo Pereira) 
 Casamento homoafetivo (Jair Bolsonaro, Pastor Feliciano) 
 Racismo (Pastor Feliciano) 
 Neonazista (Candidato Marco Antônio Santos) 
 Estupro Patrícia Lélis (Pastor Feliciano) 
 Envio de Fotos Intimas (Caique Marcatt) 
 Anitta Garota de Programa (Otoni de Paula) 
 
1.10 - Cenário Atual 
Após a saída do deputado Jair Bolsonaro do partido, o PSC escolheu o nome do presidente do 
BNDES, Paulo Rabello de Castro, para disputar o cargo pela legenda no ano de 2018. Pastor 
Everaldo, que disputou a eleição presidencial em 2014, está com uma imagem desgastada e assim 
deu lugar a nova aposta. 
 “Após descartar a candidatura de Jair Bolsonaro (PSC-RJ) à Presidência da República em 2018, o 
Partido Social Cristão (PSC) escolheu o nome do presidente do BNDES, Paulo Rabello de Castro, 
para disputar o cargo pela legenda no próximo ano.” 
Fonte: http://congressoemfoco.uol.com.br/noticias/sem-bolsonaro-psc-aposta-no-presidente-do-bndes-para-
disputar-presidencia-em-2018/ 
 
2. O MARKETING POLITICO 
 
2.1 - Campanhas Partidárias 
Criação de textos, planejamento de mídias e Logística de distribuição para Rádio e TV. 
Objetivo da CP: A propaganda partidária é um direito garantido a todas as legendas registradas no TSE e tem 
os seguintes objetivos: difundir os programas de cada partido; transmitir mensagens aos filiados sobre a 
execução do programa partidário, de eventos e atividades congressuais; divulgar a posição do partido em 
relação a variados temas; e promover e difundir a participação política feminina, dedicando às mulheres o 
tempo que será fixado pelo órgão nacional de direção partidária, observado o mínimo de 10%. 
Programa partidário do PSC: Abrange rede nacional de rádio e televisão a partir de junho de 2017, 
com duração de dez minutos a propaganda tem início às 20h no rádio e ás 20h30 na TV. A 
transmissão é feita pela Rede Globo a partir do Rio de Janeiro. 
 
2.2 – Propaganda Eleitoral 
Para Rádio, Tv e Redes sociais: 
Inserções em 20 de junho 2017 e 21 de novembro de 2017 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
http://www.psc.org.br/ - SITE 
https://www.facebook.com/PSC20/ - FACEBOOK 
https://twitter.com/pscnacional - TWITTER 
https://www.youtube.com/channel/UC8n3Zzj7-VppHthyTvbZu0g/videos - YOUTUBE 
https://www.instagram.com/pscnacional20/?hl=pt-br – INSTAGRAM 
 
 
O Marketing Eleitoral será trabalhado sempre com a inclusão de algum candidato para um cargo 
expressivo, sendo minimizado seus aspectos negativos e atualizando seus potencias a população. 
 
 
2.3 - Estratégias 
 
 
2.3.1 – Estratégia de Informação 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2.3.2 – Estratégia de Testemunho 
 
O USO DE FAMOSOS PARA AS CAMPANHAS 
 
 
 
Doação: Estratégia para angariar fundos para o partido 
Existe uma opção para ajudar o partido com a doação para a campanha, como aconteceu com a 
campanha do ex presidente Obama, que conseguiu levantar valores expressivos. 
 
Comunicação de rua: Totem Virtual, painéis de Led móvel, vídeo projeção urbana e impressos. 
Assessoria política: Curso de oratória, interpretação de texto, consultoria e legislação. 
 
2.4 - Resumo do marketing político (PSC) 
 
Canais Conceito do PSC adotados para as propagandas políticas: 
- Venda pessoal – Interação do político com eleitor. 
- Discurso para a mulher e o jovem – Interação segmentada. 
- Parcerias políticas – Interação de partidos. 
- Promoção – Processo de Conquista do eleitor (estímulos) 
- Merchandising - Uso de material promocional (cartazes, folders) 
- Propaganda – Comunicação PAGA do partido aos eleitores. (Esforço promocional). 
- Relações Públicas e Assessoria de Imprensa

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