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UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING ALAN HATHNER BOVOLINI RA: C4030E-8 MARCELO DOS SANTOS KANASHIRO RA: C64270-3 Analise de Partido - Marketing Politico SÃO PAULO 2017 SUMÁRIO 1. PARTIDO SOCIAL CRISTÃO ...................................................................................................................... 3 1.1 - Ideologia do Partido ............................................................................................................................. 3 1.2 - Frase Chave do Partido e Campanhas: “O Ser humano em primeiro lugar” ........................................... 3 1.3 - Valores ................................................................................................................................................ 3 1.4 - Posicionamento ................................................................................................................................... 4 1.5 – Imagem ............................................................................................................................................... 4 1.6 - Representação em sua composição ideológica ..................................................................................... 4 1.7 - Outros Partidos do Ramo ..................................................................................................................... 4 1.8 - Plataforma ........................................................................................................................................... 5 1.9 – Polêmicas ............................................................................................................................................ 5 1.10 - Cenário Atual ....................................................................................................................................... 5 2. O MARKETING POLITICO ........................................................................................................................ 6 2.1 - Campanhas Partidárias ........................................................................................................................ 6 2.2 – Propaganda Eleitoral ........................................................................................................................... 6 2.3 - Estratégias ........................................................................................................................................... 7 2.3.1 - Estratégia de Informação..........................................................................................................................7 2.3.2 - Estratégia de Testemunho............................................................................................................. ...........8 2.4 - Resumo do marketing político (PSC) ..................................................................................................... 8 1. PARTIDO SOCIAL CRISTÃO Partido Social Cristão (PSC) é um partido político brasileiro, seu número eleitoral é o 20. Começou como PDR (Partido Democrático Republicano) em 1970, porem ao longo dos anos obteve registro definitivo em 29 de março de 1990 com a nova sigla PSC. A denominação "social-cristão" vem da crença dos partidários de que o Cristianismo, mais do que uma religião, é um estado de espírito que não segrega e não exclui, além de servir de base para que as pessoas tomem decisões de forma racional. O atual presidente nacional é o Pr. Everaldo Pereira. Também integram o partido o ex-senador Virgínio de Carvalho, ex-deputado federal Régis de Oliveira e o deputado federal Pastor Marcos Feliciano. Contou também com o deputado federal Jair Bolsonaro sendo o pré-candidato à Presidência da República em 2018 pelo partido, porém recentemente se afiliou ao PEN – Partido Ecológico Nacional (futuro “Patriota”) 1.1 - Ideologia do Partido Cristãos. Querem que o estado tenha vínculos com religiões cristãs, têm visão conservadora em costumes e economia. O Partido Social Cristão, inspirado nos valores e propósitos do cristianismo, busca a valorização do ser humano, colocando-o sempre em 1º lugar. 1.2 - Frase Chave do Partido e Campanhas: “O Ser humano em primeiro lugar” Em campanhas regionais, os candidatos dizem frase “Unidos para um/uma (nome da região/cidade/estado) melhor” 1.3 - Valores Redução da maioridade penal Contra a legalização do aborto Contra a legalização das drogas Conservar a Lei Seca Visibilidade da Mulher e Jovens Número eleitoral 20 Presidente Everaldo Pereira Fundação 15 de maio de 1985 (32 anos) Sede Belo Horizonte, MG Ideologia Conservadorismo social Democracia cristã Direita cristã Liberalismo econômico Neoliberalismo 1.4 - Posicionamento Partido independente que apresenta um conservadorismo pró-família com valores cristão. O PSC é um partido cristão, baseado em sólidos valores éticos e morais. O artigo 2º do Estatuto do PSC preconiza o cristianismo como um estado de espírito “que não segrega, não exclui, nem discrimina, mas aceita a todos independentemente de credo, raça, cor e ideologia, sexo, condição sócia, política, econômica e financeira”. O partido declara ser contrário à discriminação e à segregação. E que qualquer declaração oposta a esses valores feita por qualquer um dos seus membros, se constitui em posição isolada e contrária à democracia. Para o PSC, o ser humano está em primeiro lugar. 1.5 – Imagem Familiar (“Família verdadeira”) Doutrina Cristã / Valores Não discrimina Valorização da Vida Inclusão da Mulher e Jovens “O deputado estadual Feliciano Filho na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp), anunciou em sessão plenária que o partido não faz mais parte da base aliada do Governo Alckmin. "Hoje o PSC é um partido independente - não será oposição, votaremos no que for bom para sociedade e no que nossos eleitores esperam de nós. Entendo que essa é a melhor postura que um parlamentar pode ter - afirmou o deputado, durante a sessão na Alesp realizada no último dia 7 de junho. ” Fonte: https://www.terra.com.br/noticias/dino/partido-social-cristao-deixa-base-do- governo,8758294723919051d35b1e92fd8ca2c7br22x1bf.html 1.6 - Representação em sua composição ideológica Comunistas: 2,1 % Ambientalistas: 2,5 % Cristãos: 7,2 % Liberais: 8,3 % Trabalhistas: 13,2 % Socialistas: 20,2 % Social democratas: 16,5 % Conservadores: 28,8 % Nacionalistas ou Extrema direita ou Extrema esquerda: 0 % 1.7 - Outros Partidos do Ramo PRB - Partido Republicano Brasileiro PHS - Partido Humanista Social PSDC - Partido Social Democrata Cristão 1.8 - Plataforma São os compromissos de campanha assumidos pelos candidatos à Prefeitura e Câmara Municipal. É um instrumento fundamental para a organização dos projetos que devem ser detalhados o suficiente para que mostre de fato os interesses que o político pretende trabalhar durante a sua gestão O Partido Social Cristão (PSC) é orientado pela filosofia de que o ser humano vem em primeiro lugar. A energia da juventude e a postura em favor da vida nos diversos temas, como interrupção de gravidez, segurança no trânsito, combate às drogas e reinserção social de dependentes químicos, norteiam a presença do partido no Facebook e nas demais redes sociais. O PSC é uma força em ascensão nos cenários político e social brasileiros. Naatual legislatura (2014- 2018), é uma das dez siglas de maior peso na Câmara dos Deputados e conta com dois representantes no Senado Federal. Nas assembleias legislativas estaduais e na câmara distrital, alcança presença expressiva. 1.9 – Polêmicas Mesmo tendo como posicionamento contra a discriminação, o partido exerce um discurso a qual dá sentido a verdadeira família sendo parte dela homem e mulher. E sua base de políticos tiveram em algum momento parte de algum escândalo. Caixinha para partido (PSC) Recursos da campanha / Doações duvidosas (Pastor Everaldo Pereira) Casamento homoafetivo (Jair Bolsonaro, Pastor Feliciano) Racismo (Pastor Feliciano) Neonazista (Candidato Marco Antônio Santos) Estupro Patrícia Lélis (Pastor Feliciano) Envio de Fotos Intimas (Caique Marcatt) Anitta Garota de Programa (Otoni de Paula) 1.10 - Cenário Atual Após a saída do deputado Jair Bolsonaro do partido, o PSC escolheu o nome do presidente do BNDES, Paulo Rabello de Castro, para disputar o cargo pela legenda no ano de 2018. Pastor Everaldo, que disputou a eleição presidencial em 2014, está com uma imagem desgastada e assim deu lugar a nova aposta. “Após descartar a candidatura de Jair Bolsonaro (PSC-RJ) à Presidência da República em 2018, o Partido Social Cristão (PSC) escolheu o nome do presidente do BNDES, Paulo Rabello de Castro, para disputar o cargo pela legenda no próximo ano.” Fonte: http://congressoemfoco.uol.com.br/noticias/sem-bolsonaro-psc-aposta-no-presidente-do-bndes-para- disputar-presidencia-em-2018/ 2. O MARKETING POLITICO 2.1 - Campanhas Partidárias Criação de textos, planejamento de mídias e Logística de distribuição para Rádio e TV. Objetivo da CP: A propaganda partidária é um direito garantido a todas as legendas registradas no TSE e tem os seguintes objetivos: difundir os programas de cada partido; transmitir mensagens aos filiados sobre a execução do programa partidário, de eventos e atividades congressuais; divulgar a posição do partido em relação a variados temas; e promover e difundir a participação política feminina, dedicando às mulheres o tempo que será fixado pelo órgão nacional de direção partidária, observado o mínimo de 10%. Programa partidário do PSC: Abrange rede nacional de rádio e televisão a partir de junho de 2017, com duração de dez minutos a propaganda tem início às 20h no rádio e ás 20h30 na TV. A transmissão é feita pela Rede Globo a partir do Rio de Janeiro. 2.2 – Propaganda Eleitoral Para Rádio, Tv e Redes sociais: Inserções em 20 de junho 2017 e 21 de novembro de 2017 http://www.psc.org.br/ - SITE https://www.facebook.com/PSC20/ - FACEBOOK https://twitter.com/pscnacional - TWITTER https://www.youtube.com/channel/UC8n3Zzj7-VppHthyTvbZu0g/videos - YOUTUBE https://www.instagram.com/pscnacional20/?hl=pt-br – INSTAGRAM O Marketing Eleitoral será trabalhado sempre com a inclusão de algum candidato para um cargo expressivo, sendo minimizado seus aspectos negativos e atualizando seus potencias a população. 2.3 - Estratégias 2.3.1 – Estratégia de Informação 2.3.2 – Estratégia de Testemunho O USO DE FAMOSOS PARA AS CAMPANHAS Doação: Estratégia para angariar fundos para o partido Existe uma opção para ajudar o partido com a doação para a campanha, como aconteceu com a campanha do ex presidente Obama, que conseguiu levantar valores expressivos. Comunicação de rua: Totem Virtual, painéis de Led móvel, vídeo projeção urbana e impressos. Assessoria política: Curso de oratória, interpretação de texto, consultoria e legislação. 2.4 - Resumo do marketing político (PSC) Canais Conceito do PSC adotados para as propagandas políticas: - Venda pessoal – Interação do político com eleitor. - Discurso para a mulher e o jovem – Interação segmentada. - Parcerias políticas – Interação de partidos. - Promoção – Processo de Conquista do eleitor (estímulos) - Merchandising - Uso de material promocional (cartazes, folders) - Propaganda – Comunicação PAGA do partido aos eleitores. (Esforço promocional). - Relações Públicas e Assessoria de Imprensa
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