MARK. DE EVENTOS P

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Página 1 de 4 
 
 
 
 
GRUPO SER EDUCACIONAL 
GRADUAÇÃO EAD 
GABARITO 
AV2 2017.1B – 10/06/2017 
 
 
 
 
 
 
1. Para os estudos em marketing de eventos é 
fundamental entender inicialmente o que 
caracteriza um evento, suas especificidades e 
aplicá-las ao universo do marketing. Para tal, no 
que se trata de eventos, marque a alternativa 
incorreta. 
 
a) Sintetizar evento como sendo qualquer 
acontecimento que foge à rotina, que segue uma 
programação com data, horário e local 
predeterminado. 
b) Todo evento é apreciado por um grupo de 
pessoas ou apenas por uma pessoa, 
independente da ocasião. 
c) Apesar de etimologicamente estar relacionado ao 
acaso (do latim eventus, acidente, ocorrência), 
profissionalmente, o evento deve estar 
estreitamente relacionado a planejamento, 
organização, estratégia, execução precisa e 
avaliação. 
d) Existem três características para evento: fato, 
acontecimento que gera sensação e que se 
traduz em notícia. 
e) O evento “como fato, deve ser marcante, cheio de 
sensações, gerador de emoções (...) e bem 
divulgado. Deve, sobretudo, incorrer em algo 
novo”. 
Alternativa correta: Letra B 
Identificação de conteúdo: Guia 01 página 02 – 
Conceitos gerais sobre eventos. 
 
 
Comentário: O entendimento sobre o conceito e a 
importância do grupo de pessoas envolvidas para que 
o evento possa acontecer. 
 
2. O setor de eventos cresceu assustadoramente 
nas últimas décadas, o que exigiu uma adequação 
de empresas e organizações para um novo 
mercado que se agigantava. Esta adequação veio 
estreitar a relação entre profissionais de marketing, 
administradores de empresa e promotores de 
eventos, logo, todo evento precisa: 
 
a) Apenas organização, estratégia, execução 
precisa e avaliação. 
b) Planejamento, organização, estratégia, 
execução precisa e avaliação. 
c) Estratégia, execução precisa e avaliação. 
d) Só planejamento e as demais etapas variam de 
acordo com o evento. 
e) Execução precisa e avaliação exclusivamente 
para ter sucesso. 
Alternativa correta: Letra B 
Identificação de conteúdo: Guia 01 - Conceitos 
gerais de eventos, página 02. 
Comentário: Para que possam ser estabelecidos 
resultados eficazes num evento é necessário a 
construção de todas as etapas referidas . 
 
 
 
GABARITO 
QUESTÕES COMENTADAS 
Disciplina MARKETING DE EVENTOS 
Professor (a) ADRIANA CAVALCANTI 
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
B B C D E C E B E B 
 
 
 Página 2 de 4 
 
DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
 
3. É fundamental que o poder público, iniciativa 
privada, mídia e comunidade estejam inseridas no 
planejamento do evento para que os interesses 
sejam satisfeitos e cada um influencie e seja 
influenciado pela ação do outro. É preciso encarar 
o marketing de eventos como uma atividade 
econômica, capaz de alavancar recursos para 
todos os envolvidos. Qual a alternativa que 
corresponde aos três elementos que compõem um 
tripé fundamental para a viabilidade econômica do 
evento? 
 
a) A iniciativa privada, o setor público e o setor 
promotor do evento. 
b) O turismo, o setor público e o setor promotor do 
evento. 
c) O turismo, o comércio e o setor promotor do 
evento. 
d) A iniciativa privada, o comércio e o setor promotor 
do evento. 
e) A iniciativa privada, terceiro setor e o setor 
promotor do evento. 
Alternativa correta: Letra C 
Identificação de conteúdo: Guia 01, página 04 – 
Eventos com atividade econômica. 
Comentário: Três pilares que fundamentam a 
viabilidade econômica do setor de eventos em efeito 
multiplicador. 
 
4. A tipologia do evento está mais diretamente 
associada ao formato e objetivo deste, ou seja, o 
como e o porquê de reunir aquelas pessoas. 
Marque a alternativa que não corresponde à 
tipologia. 
 
a) Workshop: Uma expressão de língua inglesa que 
significa “oficina de trabalho”. De curta duração, 
caracteriza-se por reunir por algumas horas, 
pessoas com interesses comuns, onde o 
palestrante coloca sua experiência e trabalho, 
com a realização de atividades práticas sobre o 
tema desenvolvido. 
b) Painel: Composto por vários interlocutores, o 
painel se caracteriza pela apresentação de um 
quadro com tema pré-definido, onde um orador 
principal aborda a temática mais abrangente e os 
painelistas decorrem sobre os subtemas. 
c) Convenção: De caráter comumente corporativo, 
realizadas por empresas e colaboradores ou por 
segmento de empresas. 
 
 
 
 
 
 
 
d) Feira: Reunião formal e periódica de pessoas, 
pertencentes a grupos profissionais com o 
mesmo interesse. Tem por objetivo apresentar 
e discutir assuntos da atualidade e de 
interesse específico de determinada área ou 
ramo profissional. 
e) Festival : Encontro comumente periódico, reúne 
uma série de eventos ou espetáculos artísticos, 
culturais, esportivos ou gastronômicos, realizados 
concomitantemente. 
Alternativa correta: Letra D 
Identificação de conteúdo: Guia 01 – página 09. 
Comentário: A resposta corresponde ao conceito de 
Congresso. Feira são organizadas por empresas ou 
organizações especializadas em ramos específicos, 
para determinado segmento do mercado, com 
finalidades de exposição, apresentação ou 
comercialização de produtos e serviços industriais, 
técnicos, científicos, estabelecimento de contatos e 
parceria, entre outros. 
 
5. O profissional da área de eventos necessita 
saber distinguir seguramente estas duas categorias 
de evento. Sobre Eventos de Relacionamento x 
eventos promocionais, marque a alternativa 
correspondente. 
 
I. Os eventos promocionais, por natureza e 
definição, objetivam promover marcas e ou 
produtos. 
II. Os eventos de relacionamento, muito 
importante na área corporativa, visa 
estabelecer ou aprofundar o relacionamento 
entre os profissionais e empresas, clientes e 
fornecedores, parceiros, etc. 
 
a) Apenas I está correta. 
b) Apenas II está correta. 
c) I e II estão corretas, mas não se complementam. 
d) I e II estão corretas e são dependentes. 
e) I e II estão corretas, mas precisam ficar 
definidas no planejamento. 
Alternativa correta: Letra E 
Identificação de conteúdo: Guia 01 – Página 10. 
Comentário: Isso não implica dizer que estas 
categorias se excluem, mas não devem ser 
confundidas e definidas desde o planejamento, para 
que cumpram eficientemente seu objetivo proposto. 
 
6. No estudo de viabilidade de um evento são 
observados vários itens. Marque a alternativa que 
apresenta todas as questões observadas. 
 
 
 
 
 
 Página 3 de 4 
 
DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
 
 
a) Recursos e infraestrutura do local; Disponibilidade 
de patrocinadores e prestadores de serviço; 
Possibilidade de apoio financeiro do setor público; 
Estimativa de lucro financeiro; Benefícios não 
econômicos que podem ser obtidos; Impactos na 
comunidade local e na região. 
b) Disponibilidade de patrocinadores e prestadores 
de serviço; Possibilidade de apoio financeiro do 
setor público; Estimativa de lucro financeiro; 
Benefícios não econômicos que podem ser 
obtidos; Impactos na comunidade local e na 
região. 
c) Verba necessária; Definição do tipo e 
quantidade de público que o evento pretende 
atingir; Recursos e infraestrutura do local; 
Disponibilidade de patrocinadores e 
prestadores de serviço; Possibilidade de 
apoio financeiro do setor público; Estimativa 
de lucro financeiro; Benefícios não 
econômicos que podem ser obtidos; Impactos 
na comunidade local e na região. 
d) Verba necessária; Definição do tipo e quantidade 
de público que o evento pretende atingir; 
Recursos e infraestrutura do local; Disponibilidade 
de patrocinadores e prestadores de serviço; 
Possibilidade de apoio financeiro do setor
público; 
Estimativa de lucro financeiro. 
e) Disponibilidade de patrocinadores e prestadores 
de serviço; Possibilidade de apoio financeiro do 
setor público; Estimativa de lucro financeiro. 
Alternativa correta: Letra C 
Identificação de conteúdo: Gui 02 – página Assunto: 
Planejamento de eventos/Estudo de viabilidade. 
Comentário: A resposta corresponde a sistemática 
das questões de viabilidades para o setor de marketing 
de eventos. 
 
7. Você pode organizar sozinho uma festa em casa, 
mas um evento de maior porte requer uma 
estrutura de organização maior e mais complexa. 
Essa estrutura pode ser de diferentes tipos (ALLEN 
et al., 2008, p. 54-56). Podemos destacar os tipos de 
estruturas, exceto: 
 
a) Simples. 
b) Funcional. 
c) Matriz baseada em programas. 
d) Rede. 
e) Baseada em programas. 
Alternativa correta: Letra E 
Identificação de conteúdo: Guia 02 - Assunto: 
Planejamento de eventos/Estrutura da organização do 
evento. 
 
 
 
 
Comentário: A resposta não corresponde aos tipos de 
estrutura de eventos. 
 
8. Sobre estrutura funcional de um evento, marque 
a alternativa correta. 
 
a) Na estrutura funcional cada tarefa ou série de 
tarefas é realizada apenas por uma pessoa. Essa 
estrutura permite que, quando necessário, sejam 
acrescidas mais pessoas para realizar atividades 
que surgem no decorrer do processo de 
organização de um evento. 
b) Na estrutura funcional cada tarefa ou série de 
tarefas é realizada por um departamento ou 
grupo específico. Essa estrutura permite que, 
quando necessário, sejam acrescidas outras 
equipes para realizar atividades que surgem 
no decorrer do processo de organização de 
um evento. 
c) Na estrutura funcional cada tarefa ou série de 
tarefas é realizada por um departamento ou grupo 
específico sem a necessidade de convocar mais 
pessoas para a equipe 
d) A estrutura funcional define que uma única 
pessoa realize uma tarefa do começo ao fim do 
processo. 
e) Na estrutura funcional cada tarefa ou série de 
tarefas é realizada por um departamento, que não 
permite a interferência de outros setores . 
Alternativa correta: Letra B 
Identificação de conteúdo: Guia 02 - Planejamento 
de eventos/Estrutura funcional. 
Comentário: Letra B Entendimento sobre o conceito e 
relevância da estrutura funcional para que um evento 
possa acontecer. 
 
9. Para muitos, realizar um evento é simplesmente 
idealizar e partir para a execução, porém na prática 
não é assim que acontece. Existe um caminho a ser 
percorrido para o que evento seja realizado com 
qualidade e alcance de seus objetivos. Qual das 
alternativas abaixo não corresponde as etapas do 
evento? 
 
a) Planejamento. 
b) Produção. 
c) Divulgação. 
d) Realização. 
e) Relacionamento. 
Alternativa correta: Letra E 
Identificação de conteúdo: Guia 02 – Etapas do 
Evento- Página 3. 
Comentário: Relacionamento não faz parte das etapas 
para a realização de um evento eficaz. 
 
 
 Página 4 de 4 
 
DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
 
10. Todo negócio deve ter uma minuciosa avaliação 
dos seus resultados para que haja uma análise 
segura do que é lucrativo ou não. Em eventos não 
pode ser diferente, e é interessante que os seus 
resultados sejam apresentados e analisados para 
todas as partes envolvidas, são elas: 
 
Marque a alternativa incorreta. 
 
a) O próprio produtor ou organizador. 
b) Os investidores e incentivadores. 
c) A equipe que operacionaliza. 
d) Os fornecedores contratados. 
e) Os patrocinadores e apoiadores. 
Alternativa correta: Letra B 
Identificação de conteúdo: Guia 02 – Página 09. 
Comentário: Investidores e incentivadores não fazem 
parte do requisito de análise de resultados em eventos.