MARKETING DE EVENTOS DEY

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GRUPO SER EDUCACIONAL 
GRADUAÇÃO EAD 
GABARITO 
SEGUNDA CHAMADA - 2017.2B 
16/12/2017 
 
 
 
 
 
1. O setor de eventos cresceu assustadoramente 
nas últimas décadas, o que exigiu uma adequação 
de empresas e organizações para um novo 
mercado que se agigantava. Esta adequação veio 
estreitar a relação entre profissionais de marketing, 
administradores de empresa e promotores de 
eventos. Desde então, a utilização do marketing de 
eventos passou a ser uma ferramenta 
indispensável para o setor. Sobre o assunto, 
assinale a alternativa incorreta. 
 
a) O marketing de eventos vai utilizar o evento 
como instrumento de relacionamento entre o 
consumidor e a empresa produtora do evento. 
b) O objetivo do marketing de eventos é promover a 
marca do patrocinador junto a um público 
potencial, tendo como possível consequência o 
aumento das vendas ou a viabilização da imagem 
do produto. É uma estratégia alternativa de 
comunicação viabilizada através da promoção de 
eventos. 
c) O Marketing de grandes eventos –Caracteriza-se 
por grandes investimentos em eventos de muita 
visibilidade, que dão retorno institucional, desde a 
massificação da marca/produto, que atinge 
milhões de pessoas até, em alguns casos, a 
comercialização exclusiva do produto no local do 
evento, como por exemplos as cervejarias. 
 
 
 
 
d) O marketing de evento vem alinhar dois setores, o 
Investidor e o consumidor, fazendo com que as 
ações corretas aproximem o produtor ou marca 
ao público-alvo adequado, seja apresentando 
produtos, fidelizando o cliente, potencializando 
vendas, avaliando a aceitação de novas marcas, 
o importante é estabelecer os canais de 
comunicação ideais. 
e) Um bom planejamento de marketing, estudo da 
natureza, objetivo do evento e da necessidade do 
patrocinador definirão as melhores estratégias e 
ações. 
Alternativa correta : Letra A 
Assunto: Conceito sobre marketing de Eventos 
Comentário : O marketing de eventos vai utilizar o 
evento como instrumento de relacionamento entre 
todas as partes envolvidas, não só com o consumidor e 
a empresa promotora do evento. 
 
2. Muitas são as variáveis de análise do mercado 
são possíveis para classificar um evento. Diante 
desse entendimento, marque a alternativa 
incorreta. 
 
a) Quanto à natureza dos eventos: Entende o evento 
como uma reunião planejada de pessoas. O 
objetivo desta reunião é quem melhor define a 
natureza e o tipo de evento. 
 
 
GABARITO 
QUESTÕES COMENTADAS 
Disciplina MARKETING DE EVENTOS 
Professor (a) ADRIANA CAVALCANTI 
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
A C B C D B A D B A 
 
 
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DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
b) Variáveis Sociais: Esses eventos tendem a reunir 
pessoas do mesmo círculo de convivência 
(convidados) para comemorar algum 
acontecimento ou data importantes. 
c) Variáveis Corporativas: Normalmente de 
caráter competitivo, tornaram um grande filão 
para as empresas patrocinadoras. 
d) Variáveis Turísticas: Os eventos turísticos 
promovem a prática da atividade turística no 
sentido de alavancar social e economicamente 
uma localidade. 
e) Variáveis Culturais: Suas intervenções são 
abrangentes e utilizam as várias linguagens e 
manifestações, tais como música, teatro, dança, 
gastronomia, literatura entre tantas outras que 
produzem conhecimento e lazer. 
Alternativa correta : Letra C 
Identificação de conteúdo : Guia 1 – página 6 
Assunto: Classificação de eventos 
Comentário : A definição Normalmente de caráter 
competitivo, tornaram um grande filão para as 
empresas patrocinadoras, trata-se de eventos de 
variável esportiva. 
 
3. A tipologia do evento está mais diretamente 
associada ao formato e objetivo deste, ou seja, o 
como e o porquê de reunir aquelas pessoas. Qual o 
evento que reúne vários especialistas ligados a um 
tema principal, mas com pontos de vista ou 
correntes de pensamento diferentes. É coordenado 
por um profissional denominado coordenador ou 
moderador e cada participante dispõe de um 
determinado tempo para exposição e posterior 
debate entre os integrantes? 
 
a) Workshop. 
b) Mesa redonda. 
c) Palestra . 
d) Debate. 
e) Conferência. 
Alternativa correta : Letra B 
Identificação de conteúdo: Guia 8 – página 8 
Assunto: Tipologia e eventos 
Comentário : A afirmação refere-se ao tipo de evento 
organizado para mesa redonda. 
 
4. Sobre a relevância do patrocínio de um evento, 
marque a alternativa incorreta. 
 
a) O evento é um fato gerador de notícias, portanto 
possibilita a repercussão junto a mídia, pois 
quando bem realizado repercute positivamente 
nos veículos de comunicação de massa. 
 
 
 
 
 
b) O patrocínio gera aproximação e simpatia de 
maneira direcionada, se assim a empresa 
desejar, pois num evento poderá encontrar 
clientes e potenciais fornecedores, imprensa, 
governo e outros públicos de interesse. 
c) O patrocínio de eventos mesmo que esteja 
cada vez mais caro e muitas vezes inviável 
(em termos de custo e retorno) permite 
selecionar relacionamento com o público-alvo, 
de reposicionamento de marcas, lançamento 
de novos produtos e de contato direto com o 
consumidor do produto ou empresa de 
determinado segmento. 
d) A promoção de produtos é outro retorno que o 
patrocínio agrega, pois muitas marcas e 
empresas se tornaram conhecidas do seu 
público-alvo depois de um evento. 
e) O patrocínio permite que os eventos assumam 
um importante papel no posicionamento e 
consolidação das marcas, pois além do retorno 
promocional e até institucional, as empresas 
serão lembradas por proporcionarem momentos 
inesquecíveis. 
Alternativa correta : Letra C 
Identificação de conteúdo : Guia 4– página 3 
Assunto: Plano de comercialização 
Comentário : A afirmação correta sobre o patrocínio 
de evento e sua importância é o patrocínio de eventos 
se tornou uma forma cada vez mais viável (em termos 
de custo e retorno) de relacionamento com o público-
alvo, de reposicionamento de marcas, lançamento de 
novos produtos e de contato direto com o consumidor 
do produto ou empresa de determinado segmento. 
 
 
5. Como uma ramificação do marketing 
promocional, o marketing de eventos visa 
prioritariamente: 
 
a) Divulgar produtos novos. 
b) Reposicionar marcas no mercado. 
c) Só alavancar vendas. 
d) Estreitar a relação entre marca/produto e seu 
público-alvo. 
e) Definir um público-alvo. 
Alternativa correta : Letra D 
Identificação de conteúdo : Guia 1– página 3 
Assunto: Conceito de Marketing de eventos 
Comentário: O marketing de eventos visa 
prioritariamente estreitar a relação entre marca/produto 
e seu público-alvo. 
 
6. Sobre classificação de eventos, marque a 
alternativa correta. 
 
 
 
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DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
 
a) Podemos destacar apenas os corporativos e 
culturais. 
b) São definidos como sociais, corporativos, 
esportivos, turísticos e culturais. 
c) Podemos destacar só os corporativos, turísticos e 
culturais. 
d) Excluem os eventos sociais. 
e) São exclusivamente corporativos. 
Alternativa correta : Letra B 
Identificação de conteúdo : Guia 1- página 7 
Assunto: Classificação de eventos 
Comentário : Sobre classificação de eventos são 
definidos como sociais, corporativos, esportivos, 
turísticos e culturais. 
 
 
7. Em síntese, o planejamento dos eventos 
descreve: 
 
a) Os objetivos, os planos, as estratégias e as 
ações de uma atividade a ser realizada. 
b) Apenas os objetivos de uma atividade a ser 
realizada. 
c) As ações de uma atividade a ser realizada.d) Os objetivos e os planos para se realizar uma 
ação. 
e) Exclusivamente as ações de uma atividade a ser 
realizada. 
Alternativa correta : Letra A 
Identificação de conteúdo: – página 2 
Assunto: Planejameto e Coordenação de eventos 
Comentário : Planejamento dos eventos descreve os 
objetivos, os planos, as estratégias e as ações de uma 
atividade a ser realizada 
 
8. Gerenciar a elaboração e realização de um 
evento é gerenciar um projeto, cuja gestão abrange 
uma série de processos, desde a concepção da 
ideia, passando pelo planejamento, execução e 
monitoramento, até o encerramento e posterior 
avaliação. Portanto, é uma atividade que contém 
várias fases (ALLEN et al., 2008, p. 152-153). 
Analise e relacione as fases às suas definições e 
marque a alternativa correta. 
 
1. Iniciação 
2. Planejamento 
3. Execução do planejamento 
4. Realização do evento 
5. Encerramento 
 
 
 
 
 
 
 
( ) A ideia do evento é desenvolvida e são 
definidos os objetivos. Inclui a identificação de 
empresas que possam patrocinar o acontecimento, 
estimativa de orçamento, levantamento dos riscos 
e outros aspectos básicos. Pode conter ainda, 
como vimos, um estudo de viabilidade. A partir das 
conclusões dessa fase, é decidido se o projeto 
deve ser executado. Em caso positivo, seguem-se 
as outras fases. 
 
( ) Apesar de todo o planejamento, em um 
evento podem acontecer coisas imprevisíveis. 
Desse modo, essa fase consiste não só na 
aplicação do planejado com vistas à realização do 
evento, mas também no monitoramento constante 
de tudo o que está acontecendo. O gestor e sua 
equipe devem estar preparados para resolver 
problemas e tomar decisões imediatas. 
 
( ) Nessa etapa, deve-se, entre outras coisas, 
definir o que é o projeto, decidir como será 
realizado, identificar tudo o que é necessário para a 
realização do empreendimento e levantar e analisar 
os riscos. 
 
( ) É a prática, propriamente dita, 
do planejamento. São contratados os profissionais 
e prestadores de serviços, solicitados orçamentos, 
elaboradas as estratégias de marketing etc. Nessa 
fase há um monitoramento constante da execução, 
o qual serve de base para tomadas de decisões, 
caso necessário, visando ou não mudanças de 
rumo. 
 
( ) O final do evento também deve ser planejado 
e executado de acordo com o planejamento. Assim 
como na fase anterior, podem acontecer 
imprevistos, para os quais o gestor e sua equipe 
devem estar preparados. Se for acontecer mais 
uma edição do evento, é importante fazer uma 
avaliação de tudo o que foi realizado e manter os 
documentos elaborados durante o projeto. 
 
a) Não há definições certas. 
b) As definições não estão completas. 
c) 1, 2, 4, 5 e 3. 
d) 1, 4, 2, 3 e 5. 
e) 1, 4, 2, 5 e 3. 
Alternativa correta : Letra D 
Identificação de conteúdo : Guia – 2- páginas – 3 à 
8 
Assunto: Planejamento de eventos 
Comentário : Gestão de projetos para eventos/Etapas 
de um projeto 
 
 
 
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DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS PROFESSOR (A): ADRIANA CAVALCANTI 
 
 
 
9. Na captação de recursos para eventos, é 
importante: 
 
a) Ter em mãos apenas o projeto, que é um dossiê 
do evento e nele constam todas as informações 
detalhadas. E em eventos com mais de uma 
edição, apresentar o seu histórico. 
b) Apresentar a proposta, que é um instrumento 
mais simples, nele constam as informações 
mais importantes, essenciais. Tem por 
objetivo “vender” a ideia do evento. Ou seja, a 
proposta deve conter todas as informações 
fundamentais para o entendimento do que é o 
evento, seu objetivo, como irá acontecer e 
principalmente todos os dados que considerar 
relevantes, atraentes para o patrocinador. 
c) Ter o projeto e a proposta, que são a mesma 
coisa e apresentam as mesmas informações para 
os patrocinadores. 
d) Apresentar a proposta, que nada tem haver com o 
que foi inserido no projeto. 
e) Ter em mãos apenas a proposta, que é um dossiê 
do evento e nele constam todas as informações 
detalhadas. E em eventos com mais de uma 
edição, apresentar o seu histórico. 
Alternativa correta : Letra B 
Identificação de conteúdo : Guia 03– página 9 
Assunto: Captação de recursos para eventos 
Comentário : Diferenças entre projeto e proposta de 
captação. 
 
10. Estratégia era um conceito conhecido na Grécia 
Antiga. O termo strategia se referia à arte de liderar 
exércitos e derrotar inimigos. Baseado nesse 
conceito, marque a alternativa que apresenta o que 
representa o uso da estratégia no diz respeito ao 
marketing de eventos. 
 
a) É um plano de ação, que busca obter para a 
empresa uma vantagem competitiva sobre 
seus concorrentes. 
b) É apenas um plano de ação. 
c) É um plano de ação, mas não busca obter para a 
empresa uma vantagem competitiva sobre seus 
concorrentes. 
d) É um plano de divulgação de eventos que visa 
derrubar concorrentes. 
e) Não há alternativa coerente com o termo. 
Alternativa correta : Letra A 
Identificação de conteúdo : guia 4– páginas 3 e 4 
Comentário : Estratégias do marketing de eventos/ O 
que é estratégia.