CPG - Cores 2

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CORES 
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O que é cor? 
•  É a sensação SUBJETIVA causada pela LUZ e 
percebida pelo cérebro humano através dos olhos. 
•  É transmitida por ondas eletromagnéticas. 
•  Cada pessoa enxerga a cor de uma maneira. Um dos 
fatores mais importantes sobre a cor é como a gente a 
percebe. 
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A cor no ambiente 
•  A cor sofre interferência das cores que estão ao 
seu redor. 
•  Numa página, ao escolher um tom de verde por 
exemplo, é necessário que faça o estudo da cor 
na composição para que não haja resultados 
indesejados. 
•  Nossos olhos podem nos enganar! 
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Alguns testes... 
Verdes iguais ? 
1 2 
CPG 5 
Verdes iguais ! 
1 2 
CPG 6 
No próximo slide, olhe 
fixamente o X por alguns 
segundos e faça o mesmo no 
slide seguinte. 
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x 
CPG 8 
x 
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Síntese Aditiva 
•  Baseada em luzes. A mistura das LUZES RGB 
formam as cores primárias. 
•  O RBG é utilizado em monitores, scanners, 
câmeras digitais, projetores, fotografia e 
televisores em geral. 
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Síntese Aditiva - RGB 
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Síntese Subtrativa 
•  Baseada em tintas. A mistura das tintas CMYK formam 
agrande maioria das cores visíveis. 
•  O K simboliza o preto. No processo de impressão, 
devido a impureza nas tintas, as 3 cores primárias não 
são suficientes para formar o preto, então utilizamos a 
tinta preta como cor chave no processo (K = key = 
chave). 
•  O CMYK é utilizado em impressoras em geral, desde 
jatos de tinta caseiras até impressoras de larga escala 
como Off-set ou Rotogravura. 
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Síntese Subtrativa - CMY 
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Por que usar o Preto (K) 
REAL 
IDEAL 
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Cores de Processo 
•  Como quase todas as cores que percebemos 
conseguem ser representadas pelas cores primárias + 
o preto, essas são utilizadas no processo de 
impressão, são as CORES DE PROCESSO. 
•  Então, as cores de processo são o CIANO (ou cyan), o 
MAGENTA, o AMARELO e o PRETO e são impressas 
separada e seqüencialmente. 
•  São representadas em um projeto gráfico como 4x4, 
4x0, 2x2 etc. 
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Cores Especiais 
•  Cores especiais são aquelas que não conseguimos alcançar 
usando somente as cores de processo. São tintas preparadas 
antes de entrar em máquina e já tem sua cor final. 
•  O padrão de cores especiais mais conhecido e utilizado em 
todo o mundo é a Escala Pantone®. É comum nos referirmos 
a determinada cor especial pelo código que a representa na 
escala. Ex.: Pantone 481 (vermelho). 
•  São utilizadas para padronizar cores em projetos como 
embalagens e logotipos, garantindo a fidelidade de cor em 
qualquer canto do mundo. 
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Separação de Cores - Quadricromia 
•  Para imprimir qualquer material colorido, temos que 
separar e decompor as cores que enxergamos em uma 
linguagem (forma) que a máquina consiga imprimir. 
Para isso utilizamos a separação de cores. 
•  A separação de cores só é possível através do fotolito 
no meio analógico ou via impressão digital. 
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As cores falam 
•  O uso das cores pode transformar uma página. 
•  Cores transmitem sensações e podem tanto 
aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A 
cor certa pode transmitir alegria, autoridade, 
segurança entre outras sensações 
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Um pouco de psicologia 
Há estudos que dividem as cores em 4 grupos. 
Cada um deles com características e sensações próprias. 
Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta 
•  VERMELHO É SANGUE 
•  Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como 
agressividade, perigo, bravura e amor. 
•  Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos. 
•  A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas. 
Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo 
•  AMARELO É ENERGIA 
•  Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos. 
•  Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos. 
•  Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias. 
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Um pouco de psicologia 
Há estudos que dividem as cores em 4 grupos. 
Cada um deles com características e sensações próprias. 
Azulados: cores com predominância do Cyan 
•  AZUL É PAZ 
•  Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade. 
•  É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito. 
•  A cor preferida pela maioria das pessoas. 
Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan 
•  VERDE É VIDA 
•  Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento. 
•  Firme e confidente como a Mãe Natureza. 
•  A cor da natureza: sempre natural. 
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Cores complementares 
•  Por definição, duas cores são complementares quando 
sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da 
luz, ou quando produz um preto neutro. 
•  Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, 
temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a 
cor faz com que sua complementar pareça mais 
brilhante. 
•  As cores complementares apresentam um grau de 
contraste tão alto que formam um halo luminoso ao 
redor do menor objeto. 
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Cores complementares 
Cores quentes 
Cores frias 
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CRIMSON 
Avermelhados ganham o poder do amarelo. 
Posição 
–  Crimsom é um dos primeiros avermelhados com 
percentagem de amarelo. É um meio-vermelho. 
Psicologia 
–  Poderoso 
–  Agressivo 
–  Dinâmico 
–  Dramático 
Uso 
–  Luxuoso, esplendoroso, de alta qualidade 
–  Direciona o leitor à mensagem 
–  Em tons mais claros, representa o rosa, 
perdendo o poder e trazendo um clima mais leve 
à comunicação 
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Maduro (doce) e sensual. 
Posição 
–  Com o poder do crimsom, a adição do amarelo 
esquenta a cor e transmite uma amigável e 
exuberante qualidade. 
Psicologia 
–  Vívido 
–  Confiável 
–  Certeza 
–  Efetivo 
Uso 
–  Exagero no uso reduz o impacto 
–  Alterando-se a textura e a densidade, ganha-se 
em autonomia 
VERMELHO VIVO 
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Entre o laranja e o ouro. 
Posição 
–  É um amarelo médio, mais quente que o ouro 
–  Sua base é o amarelo. 
Psicologia 
–  Suave, contido 
–  Abundante 
–  Fértil 
–  Próspero 
Uso 
–  Boa visibilidade sobre claros ou escuros, à noite 
ou durante o dia. 
–  Permanece agradável, mesmo em grandes 
áreas. 
–  Pela sua força, pode ser usado como cor 
especial. 
ÂMBAR 
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O sol veio até nós. 
Posição 
–  Mantém a base amarela, mas com menos 
magenta que o Âmbar. 
Psicologia 
–  Alegre 
–  Ensolarado 
–  Rico, caro 
–  Incerto 
Uso 
–  Apesar dos vermelhos chamarem mais a 
atenção, pessoas e plantas buscam a luz do sol, 
desde em um impresso até na cor de um carro. 
OURO 
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VERDE LUMINOSO 
Saindo do quente e entrando no frio. 
Posição 
–  Um dos primeiro verde do sistema. 
Psicologia 
–  Jovem 
–  Fresco 
–  Limpo, afiado 
–  Lívido 
Uso 
–  Não é azedo como o limão mas 
também não é doce. 
–  Transmite uma sensação jovial 
para a peça. 
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VERDE MAR 
Megulhando nas profundezas do verde. 
Posição 
–  O cyan toma a base do verde enquanto o 
amarelo fica como suporte apenas. 
Psicologia 
–  Maduro 
–  Forte 
–  Dinâmico 
–  Incansável 
Uso 
–  Clareza e distinção 
–  Funciona bem em áreas extensas 
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AZUL CÉU 
De bem com o mundo. 
Posição 
–  Um dos primeiros azuis, já com um toque de 
magenta. 
–  Esse toque de magenta traz uma suavidade à 
dureza do cyan. 
Psicologia 
–  Honesto, verdadeiro 
–  Bom 
–  Calmo, pacífico 
–  Limpo 
Uso 
–  Quase sempre uma boa escolha.–  Confortável e despretensioso como uma 
camiseta velha. 
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VIOLETA 
A cor do solstício de inverno. 
Posição 
–  Um tom mais perto do final do espectro. 
–  É a cor com 100% de magenta e de cyan 
Psicologia 
–  Depressiva 
–  Sobriedade 
–  Reflexão 
–  Introspecção 
Uso 
–  Como cor neutra assim como o preto 
–  Trabalha sofisticação com alta legibilidade e 
precisão. 
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Gradação e sombras 
•  As áreas de sombra aumentam o contraste entre 
as cores e ressaltam as áreas de luz. 
•  A adição de preto transmite a sensação de 
profundidade e dimensionalidade. 
•  Com o preto, é possível alcançar milhões de 
cores com as cores básicas. 
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Gradação e sombras 
VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA