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1 UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM ADMNISTRAÇÃO ESTRATÉGICA Fichamento de Estudo de Caso Júlio César Melgaço Antonelli Trabalho da disciplina: Gestão do Conhecimento e da Inovação Empresarial Tutor: Prof. Eduardo de Moura Rio de Janeiro 2018 2 Estudo de Caso de Harvard: Ascensão e queda da Nokia Referência: Juan Alcacer, Tarun Khanna, Christine Snively - 716-P06, 21 de fevereiro de 2014 Texto do Fichamento: O texto base deste fichamento traz uma análise aprofundada dos desdobramentos sofridos pela Nokia, uma empresa finlandesa de tecnologia e telecomunicações que foi líder de mercado por mais de 15 anos, desde 1998. Atuava em vários segmentos, tornou-se a maior fabricante de telefones móveis do mundo mas que infelizmente não conseguiu acompanhar o ritmo das evoluções tecnológicas e acabou perdendo espaço para outros concorrentes. Muitos motivos ocasionaram essa queda acelerada, dentre eles a conduta das pessoas que ocupavam cargos estratégicos que não se atentaram para as evoluções ou agiram com excesso de confiança, sem considerar o que estava acontecendo no mundo externo à empresa ou cometeram erros nas decisões estratégicas. Antes de aprofundar nestes fatores, julgo interessante embasar o contexto histórico da Nokia, pois é possível perceber que práticas anteriormente aplicadas não foram continuadas e estas poderiam ter evitado o desgaste empresarial. A Nokia iniciou suas atividades no setor de madeiras e logo tornou-se uma grande não apenas fabricante de papel, mas também pneus, calçados de borracha, cabos e materiais elétricos A partir daí ingressou também na produção de telefones sem fios para serviços de governo, radiofones para carros, computadores e infraestrutura de redes de telefonia. A produção de celular e demais produtos eletro e eletrônicos possuem enorme impacto ambiental. Além de extrair recursos naturais, a produção de celulares também gera substancias tóxicas para o meio ambiente, além de possuir metais pesados como o cromo, o chumbo e lítio. O correto descarte juntamente com a reciclagem de celulares pode reduzir a poluição do meio ambiente, a possibilidade de redução dos resíduos gerados nos diferentes processos produtivos apresenta limites técnicos objetivos. Todo este avanço inicial se deu por alianças estratégicas, a partir da fusão com várias empresas finlandesas e ocupantes dos cargos de gestão com competência para fazê-la crescer. Como foi a era do crescimento da Nokia sob gestão do engenheiro Kari Kairamo que ao tempo que trabalhou para a expansão, manteve investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Possuía uma postura ousada, evoluindo processos tradicionais. A única falha foi não ter analisado o ritmo e a quantidade de aquisições em alinhamento à geração de riqueza para empresa. Por esta razão, a Nokia acabou tendo alguns prejuízos financeiros. 3 A política de inovação da Nokia constitui um aspecto extremamente positivo, a diferenciação ocorre pela introdução de novos produtos ecologicamente correto. Notou-se, porém, que essa inovação tem um alto custo para empresa. As atividades de pesquisa e desenvolvimento de novos equipamentos menos agressivos ao meio ambiente são complexas e exigem muito investimento. Atenciosamente Júlio César Melgaço Antonelli 4 5
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