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Economia - Topico 2 - Teoria do Consumidor

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Economia
Prof. Fábio Biaso
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Economia – Introdução
Objetivo da disciplina
Ao final do curso, o aluno será capaz de 
Definir, identificar os principais conceitos e o funcionamento da economia
Definir, identificar as principais teorias e o funcionamento da microeconomia, e o seu relacionamento com a administração do dia-a-dia
Definir, identificar os principais conceitos e o funcionamento da macroeconomia, e o seu relacionamento com a administração do dia-a-dia
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Economia – Introdução
Agenda 
Introdução
O que é economia
Os dez princípios de economia
A divisão da economia entre micro e macroeconomia
Lei da escassez
Problemas econômicos básicos
Curva das possibilidades de produção
Lei dos custos crescentes (ou rendimentos decrescentes)
Organização econômica
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Economia – Introdução
Agenda 
Teoria do consumidor
Teoria da utilidade
Lei da utilidade marginal decrescente
Curva de demanda do consumidor
Excedente do consumidor
Cesta de mercadorias
Curva de indiferença
Taxa marginal de substituição
Linha de restrição orçamentária
Equilíbrio do consumidor
Demanda de mercado
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Economia – Introdução
Agenda 
Teoria de mercado
Teoria da demanda
Teoria da oferta
Elasticidades
Exemplos práticos
Teoria da firma
Teoria da produção
Teoria da firma: lucro, custo de produção, rendimentos e otimização
Estruturas de mercado
Monopólio, concorrência perfeita, concorrência monopolista, oligopólio
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Economia
Microeconomia
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Economia
Microeconomia 
Ao final desta unidade, o aluno será capaz de 
Definir o que é microeconomia e macroeconomia e quais as suas diferenças
Definir, identificar os principais conceitos e o funcionamento da teoria do consumidor, e o seu relacionamento com a administração do dia-a-dia
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Economia – Introdução 
Microeconomia e macroeconomia
Microeconomia é:
O estudo de como famílias e empresas tomam decisões e de como interagem nos mercados
Exemplo: impacto da competição estrangeira no mercado têxtil brasileiro ou os efeitos da frequência escolar obrigatória sobre os ganhos dos trabalhadores
Macroeconomia é:
O estudo dos fenômenos da economia como um todo, incluindo inflação, desemprego e crescimento econômico
Exemplo: efeitos de empréstimos feitos pelo governo federal, diminuição do IPI sobre a produção de eletrodomésticos e sobre a renda
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Economia – Introdução 
Microeconomia
A microeconomia está distribuída nas seguintes teorias
Teoria do consumidor
Teoria do mercado
Teoria da firma
Estruturas do mercado
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Economia
Teoria do Consumidor
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Economia
Teoria do consumidor
A teoria do consumidor demonstra
Como a demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores
Como as pessoas fazem suas escolhas de compra de bens e serviços
Qual a relação orçamentária que as pessoas têm e o equilíbrio desta relação orçamentária
A teoria do consumidor está fundamentada em 
Teoria da Utilidade 
Teoria da Escolha
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Economia
Teoria do consumidor – Teoria da utilidade
A teoria da utilidade possibilita medir o nível de satisfação ou prazer decorrente do consumo de um bem
Porque as pessoas demandam algum bem?
O seu consumo traz prazer ou satisfação: condição necessária para que para que um bem seja demandado pelos consumidores
Imagine que o prazer ou a satisfação pela demanda de algum bem possam ser medidos
a forma de medição é através da utilidade
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Economia
Teoria do consumidor – Teoria da utilidade
Chart5
		0		50
		50		48.75
		98.75		46.3125
		145.0625		42.8390625
		187.9015625		38.55515625
		226.45671875		33.7357617188
		260.1924804688		28.6753974609
		288.8678779297		23.6572029053
		312.525080835		18.9257623242
		331.4508431592		14.6674658013
Utilidade anterior
Utilidade acrescentada pela última unidade
Barras de chocolate
Utilidade total
Variação da utilidade total de acordo com o consumo
Sheet1
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		1		3		4		5		6		7		8		9		10		11
		0.5		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		0.5		1		1		1		1		1		1		1		1		1
		
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		25		25		25		25		25		25		25		25		25		25
		25		23.75		21.25		18.75		16.25		13.75		11.25		8.75		6.25		3.75
		25		25		25		25		25		25		25		25		25		25
		
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		0		50		99		145		188		226		260		289		313		331
		50		49		46		43		39		34		29		24		19		15
Sheet1
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
Utilidade anterior
Utilidade acrescentada pela última unidade
Barras de chocolate
Utilidade total
Variação da utilidade total de acordo com o consumo
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Economia
Utilidade marginal
A utilidade total derivada de algum consumo cresce à medida que aumentamos o consumo de um bem e/ou serviço
O valor acrescentado à utilidade total é tão menor quanto maior for o total consumido
Este valor acrescentado pode ser denominado de utilidade marginal e a definição desta é
a utilidade marginal do consumo de determinado bem é o acréscimo à utilidade total decorrente do consumo de uma unidade adicional dessa mercadoria
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Economia
Utilidade marginal
Lei da utilidade marginal decrescente e sua definição é
À medida que o consumo de uma mercadoria por parte de uma pessoa aumenta, o prazer decorrente de uma unidade adicional diminui, ou seja, a utilidade marginal diminui
Comportamento semelhante deve ser esperado para a utilidade marginal de qualquer outro bem
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Economia
Utilidade total
Definição de utilidade total
É soma de todas as utilidades marginais do bem consumido
Matematicamente:
n
U(n) = ΣUMg(i) 
 i = 1
onde U(n) é utilidade total do consumo “n” unidades e UMg(i) é utilidade marginal da i-ésima unidade consumidora
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Economia
Utilidades total e marginal
Chart6
		50
		48.75
		46.3125
		42.8390625
		38.55515625
		33.7357617188
		28.6753974609
		23.6572029053
		18.9257623242
		14.6674658013
Utilidade marginal
Utilidade marginal
Sheet1
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		1		3		4		5		6		7		8		9		10		11
		0.5		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		0.5		1		1		1		1		1		1		1		1		1
		
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		25		25		25		25		25		25		25		25		25		25
		25		23.75		21.25		18.75		16.25		13.75		11.25		8.75		6.25		3.75
		25		25		25		25		25		25		25		25		25		25
		
		1		2		3		4		5		6		7		8		9		10
		0		50		99		145		188		226		260		289		313		331
		50		49		46		43		39		34		29		24		19		15
Sheet1
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
Utilidade anterior
Utilidade acrescentada pela última unidade
Barras de chocolate
Utilidade total
Variação da utilidade total de acordo com o consumo
		0
		0
		0
		0
		0
		0
		0
		0
		0
		0
Utilidade marginal
Utilidade marginal
*
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Economia
Utilidades total e marginal
Utilidade
total
Consumo de um bem (g)
0
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Economia
Preço marginal de reserva
Quando se descreve sobre utilidade total ou utilidade marginal, descreve-se sobre a satisfação que um bem e/ou serviço proporciona
Assim, uma pessoa valoriza aquilo que a satisfaz mais ou traz mais utilidade
Ou seja, o que ela está disposto a pagar mais
Definimos, então, a medida de utilidade de consumo de qualquer bem e/ou serviço como o preço marginal de reserva
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Economia
Preço marginal de reserva
Preço marginal de reserva é o preço máximo que o consumidor está disposto
a pagar por uma unidade adicional de um bem
O preço marginal de reserva será uma medida de utilidade marginal se o preço marginal de reserva (ou o preço máximo) for tanto maior quanto maior for a utilidade acrescentada por uma unidade adicional do bem, ou seja, quanto maior for a utilidade marginal
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Economia
Preço marginal de reserva
Chart1
		1.5		2.5
		1.5		2
		1.5		1.5
		1.5		0.5
Preço do bem = R$ 1,50
Excedente do consumidor
Bem
Preço marginal de reserva
Preço marginal de reserva e quantidade consumida
Sheet1
		1		2		3		4
		1.5		1.5		1.5		1.5
		2.5		2		1.5		0.5
Sheet1
		0		0
		0		0
		0		0
		0		0
Preço do bem
Excedente do consumidor
Bem
Preço marginal de reserva
Preço marginal de reserva e qunatidade consumida
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Economia
Curva de demanda do consumidor
Preço
marginal
de reserva
Quantidade consumida
0
Excedente do consumidor
q0
P0
Se o preço for P0, a quantidade consumida 
será q0, ou seja, a quantidade que iguala
o preço existente ao preço marginal de 
reserva
Curva de demanda do consumidor
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Economia
Curva de demanda do consumidor
Se PMgR > P0
O consumidor poderá comprar unidades adicionais do bem por um preço menor ao máximo que ele estaria disposto a pagar
Isto estimula o consumidor a aumentar a quantidade comprada de um bem
Se o consumidor comprar menos (qc < q0), estará sendo estimulado a aumentar o seu consumo, pois para qualquer consumo inferior a q0, PMgR > P0
*
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Economia
Curva de demanda do consumidor
Se PMgR < P0
O consumidor comprará unidades adicionais do bem por um preço maior ao máximo que ele estaria disposto a pagar
Isto estimula o consumidor a reduzir a quantidade comprada de um bem
Se o consumidor comprar menos (qc > q0), estará sendo estimulado a diminuir o seu consumo, pois para qualquer consumo superior a q0, PMgR < P0
*
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Economia
Curva de demanda do consumidor
Se PMgR = P0
O consumidor comprará unidades adicionais do bem por um preço igual ao máximo que ele estaria disposto a pagar
Isto não estimula o consumidor a aumentar ou reduzir a quantidade comprada de um bem
O consumidor estará comprando todas as unidades pelas quais estaria disposto a pagar a um preço maior ou igual ao preço praticado no mercado e não estará comprando nenhuma unidade com preço superior àquele que estaria disposto a pagar 
O consumidor atingiu o seu equilíbro
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Economia
Curva de demanda do consumidor
Atinge-se o equilíbrio do consumidor quando a quantidade consumida for aquela para o qual o preço marginal de reserva for igual ao preço efetivo de mercado
PMgR = P0
Excedente do consumidor é a diferença entre o consumidor está disposto a pagar e o que ele efetivamente paga por um bem
ExC = PMgR – P0
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Economia
Curva de demanda do consumidor
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Teoria da Escolha
A Teoria da Escolha pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada uma das diversos bens
Dentro do conceito desta teoria, tem-se a cesta de mercadorias
É um conjunto de um ou mais bens associado às quantidades consumidas de cada um desses bens
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Cesta de mercadorias
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
25
20
15
10
5
10
20
V
III
IV
VI
I
II
0
5
15
Representação gráfica de diversas cestas de consumo
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Para que o consumidor escolha as diferentes cestas de bens ou consumo, existem três condições 
Diante de duas cestas de consumo possíveis, o consumidor dirá se prefere a primeira cesta à segunda, se prefere a segunda cesta à primeira ou se essas cestas são indiferentes
Se o consumidor preferir a cesta A a uma cesta B, e se ele preferir essa cesta B a outra cesta C, então, esse consumidor preferirá a cesta A à cesta C 
Se todos os bens são desejáveis, o consumidor preferirá comprar sempre quantidade maior de cada uma dessas mercadorias
Logo, entre as cestas V e VI, preferirá a VI
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Para representar estas cestas, utiliza-se a curva de indiferença 
Curva de indiferença é o lugar geométrico dos pontos que representam cestas de consumo indiferentes entre si
Ou, é a representação gráfica de um conjunto de cestas de consumo indiferentes (ou desejáveis) para o consumidor, ou seja, cestas que trazem a mesma satisfação
Para obtermos a curva de indiferença, tem-se que ter uma tabela de cestas de consumo indiferentes (ou desejáveis) à cesta de mercadorias
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Cesta de mercadorias
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
12
10
8
6
4
3
5
B
E
D
Z
C
A
0
1
4
Representação gráfica de uma curva de indiferença
2
2
Y
X
*
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
12
10
8
6
4
3
5
B
E
D
Z
C
A
0
1
4
2
2
Y
X
Para a curva de indiferença da cesta de
mercadoria X existirão outras cestas de
mercadorias. Idem, para a curva de
indiferença da cesta de mercadoria Y. 
Assim, é formado um mapa de 
indiferença, que é um conjunto de 
curvas de indiferença de 
cestas de mercadorias
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Propriedades das curvas de indiferença 
(1) Curvas de indiferença mais distantes da origem representam cestas de mercadorias mais desejadas e curvas de indiferença mais próximas da origem representam cestas de mercadorias menos desejadas
(2) Uma curva de indiferença tem sempre inclinação negativa (ela se inclina para baixo e à direita)
 
(3) Duas curvas de indiferença não se cruzam jamais
*
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
12
10
8
6
4
3
5
0
1
4
2
2
Melhor
Pior
As cestas de mercadorias acima e à direita da curva
de indiferença são mais desejadas e as abaixo e à
esquerda da curva de indiferença são menos
desejadas que aquelas sobre a curva de indiferença
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
12
10
8
6
4
3
5
0
1
4
2
2
A
B
Curva de indiferença hipotética com inclinação positiva
é impossível, pois a cesta de mercadorias B é preferível
à cesta de mercadorias A se as duas mercadorias forem
desejáveis
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
12
10
8
6
4
3
5
A
I0
B
0
1
4
2
2
C
Duas curvas de indiferença não podem se cruzar, pois caso 
isso ocorra a cesta de mercadorias C seria ao mesmo 
tempo preferida e indiferente à cesta de mercadorias A
I1
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Taxa Marginal de Substituição (TMgS)
É a redução na quantidade da mercadoria I necessária para repor o consumidor na mesma curva de indiferença quando há um aumento de uma unidade no consumo da mercadoria II
Ou seja, ela indica o máximo que o consumidor estaria disposto a ceder da mercadoria I em troca da mercadoria II
Conforme a tabela: ou, estar disposto a trocar uma quantidade relativamente grande do que faz falta (vestuário) por uma quantidade relativamente pequeno do que faz falta (alimentação)
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Taxa marginal de substituição de uma cesta de mercadorias
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Linha de restrição orçamentária
Diante de uma renda limitada, o consumidor tem que fazer escolhas ao consumir
Assim, a linha de restrição orçamentária é a linha que representa o limite de consumo de um consumidor
*
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Linha
de restrição orçamentária
Sendo: 
qa: quantidade de alimentação consumida
qv: quantidade de vestuário consumida
Pa: preço de uma unidade de alimentação
Pv: preço de uma unidade de vestuário
G = gasto total
R = renda mensal
O gasto total é dado por
G = Pa.qa + Pv.qv
A restrição orçamentária é dada por
R >= G = Pa.qa + Pv.qv
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Linha de restrição orçamentária
Se a renda mensal é de R$ 500, Pa é R$ 5 e Pv é R$ 10
Caso se gastasse toda a renda mensal em alimentos, teria-se 
R/Pa = 500/5 = 100 unidades de alimentação e 0 unidades de vestuário
R/Pv = 500/10 = 50 unidades de vestuário e 0 unidades de alimentação
Caso se gastasse parte em unidades de alimentação e parte em unidades de vestuário, da seguinte forma:
Pv.Qv = 5x20 = 100 unidades de alimentação
Pa.Qa = 10x40 = 400 unidades de alimentação
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*
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Cesta de consumo que esgotam uma renda de R$ 500, supondo-se que a unidade de alimentação seja de R$ 5 e a unidade de vestuário seja de R$ 10
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
R/Pv = 50
40
30
20
10
40
60
B
E
D
C
A
0
20
80
100 = R/Pa
F
Linha de restrição orçamentária
G = Pa.qa + Pv.qv
Y
X
*
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Deslocamentos da linha de restrição orçamentária se dão por dois fatores 
Preços das mercadorias
Renda do consumidor
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*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Deslocamento da linha de restrição orçamentária devido os aumentos ou as diminuições dos preços das mercadorias 
Ficando constante a renda mensal de R$ 500,00
Pa diminui (↓) de R$ 5,00 para R$ 4,17
O consumidor aumenta (↑) as suas compras de 100 para 120 unidades de alimentação
Pa aumenta (↑) de R$ 5,00 para R$ 6,25
O consumidor diminui (↓) as suas compras de 100 para 80 unidades de alimentação
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Aumento da linha de restrição orçamentária devido a diminuição de Pa
120
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Redução da linha de restrição orçamentária devido o aumento de Pa
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Deslocamento da linha de restrição orçamentária devido os aumentos ou as diminuições dos preços das mercadorias
Ficando constante a renda mensal de R$ 500,00
Pv diminui (↓) de R$ 10,00 para R$ 8,33
O consumidor aumenta (↑) as suas compras de 50 para 60 unidades de vestuário
Pv aumenta (↑) de R$ 10,00 para R$ 12,50
O consumidor diminui (↓) as suas compras de 50 para 40 unidades de vestuário
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Aumento da linha de restrição orçamentária devido a diminuição de Pv
60
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Redução da linha de restrição orçamentária devido o aumento de Pv
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Deslocamento da linha de restrição orçamentária devido o aumento da renda mensal
Aumento da renda mensal de R$ 500,00 para R$ 600,00
Se só comprasse unidades de alimentação
Qa = R/Pa = R$ 600,00 / R$ 5,00 => Qa = 120 unidades de alimentação
Ou seja, houve aumento de 100 para 120 unidades de alimentação
Se só comprasse unidades de vestuário
Qv = R/Pv = R$ 600,00 / R$ 10,00 => Qv = 60 unidades de vestuário
Ou seja, houve aumento de 50 para 60 unidades de vestuário
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Aumento da linha de restrição orçamentária devido o aumento da Renda
60
120
M
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Redução da linha de restrição orçamentária devido a diminuição da Renda
120
O
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
O equilíbrio do consumidor
É quando o consumidor escolhe a melhor cesta de mercadorias que ele pode comprar, não tendo, por isso, nenhum motivo para refazer a sua escolha
O equilíbrio do consumidor se dá quando a cesta de mercadorias tangencia a linha de restrição orçamentária e a curva de indiferença mais elevada 
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
50
40
30
20
10
40
60
0
20
80
100
Linha de restrição orçamentária e mapa de indiferença sobrepostos
120
A
B
E
C
F
I0
I1
I2
I3
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Derivando a curva de demanda
Sempre que houver um deslocamento da linha de restrição orçamentária, um novo equilíbrio será atingido pois esta nova linha de restrição orçamentária será tangenciada por outra curva de indiferença em um ponto diferente do antigo equilíbrio
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
q1A
0
Com o aumento da renda, o equilíbrio se desloca de E0 para E1
E1
E0
q0A
q1V
q0V
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Vestuário
Alimentação
q1A
0
Deslocamento da linha de restrição orçamentária e obtenção 
de novo equilíbrio devido a redução do preço de alimentação
E1
E0
q0A
q0V
*
*
*
Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Derivando a curva de demanda
Determinando a quantidade a ser consumida de mercadoria para cada um de seus possíveis preços, deriva-se a curva de demanda do consumidor, combinando as curvas de indiferença e as diferentes linhas de restrição orçamentária
Curva de demanda do consumidor
Descreve a relação entre preço e quantidade que o consumidor deseja adquirir para uma mercadoria
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
0
E2
H0
R/P0A
q0A
E0
E1
q1A
R/P1A
q2A
R/P2A
Vestuário
Alimentação
Preço
P0A
q0A
q1A
q2A
alimentos
P1A
P2A
H1
H2
d
q
q0V
q1V
Derivação da curva de demanda a partir do mapa de indiferença
Curva de demanda do consumidor
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Da demanda individual à demanda de mercado
É a soma das quantidades demandadas de uma mercadoria pelo consumidor individual
Como a demanda de mercado é a relação entre preço e quantidade demandada por todos os consumidores, obtêm-se essa demanda relacionando para cada preço a soma das quantidades demandadas por consumidor individual a esse preço
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
50
40
30
20
10
20
30
0
10
10
20
A demanda conjunta de dois consumidores é a soma de suas
quantidades demandadas para cada preço
30
10
20
30
40
50
10
20
30
40
50
10
20
30
40
50
10
10
15
15 + 10 = 25
10
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Economia
Teoria do Consumidor – Teoria da Escolha
Bibliografia	
MANKIW, N. Gregory, Introdução à economia – princípios de micro e macroeconomia, Rio de Janeiro: Elsevier, 2001, Capítulo 21
PINHO, Diva B.; VASCONCELLOS, Marco A. S. (org.), Manual de economia, 5. ed., São Paulo: Saraiva, 2004, Capítulo 5
ROSSETTI, José Paschoal, Introdução à economia, 20. ed, São Paulo: Atlas, 2003, Capítulo 9

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