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Avaliação: GST0349_AV2_201301376639 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV2 Aluno: 201301376639 - ALANE GONÇALVES NASCIMENTO Professor: RONALDO DE JESUS ALVES Turma: 9004/D Nota da Prova: 5,0 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 2 Data: 05/06/2015 09:05:46 1a Questão (Ref.: 201301643832) Pontos: 0,5 / 0,5 Os consumidores são mais exigentes e a venda e a propaganda já não são os instrumentos únicos e suficientes para fazer com que as pessoas comprem. Torna-se necessário saber o que os consumidores precisam ou desejam para, dessa forma, oferecer produtos/serviços - ideias de qualidade e valor, de modo que os clientes possam retornar a comprar e falar bem da empresa e de seus produtos. Dessa forma, a concorrência eleva a oferta de produtos e serviços, possibilitando a maximização da escolha. Tudo isso se caracteriza pelo início da fase do (a) ________________. Produção. Valor. Venda. Produto. Marketing. 2a Questão (Ref.: 201301996861) Pontos: 0,0 / 0,5 SÃO CARACTERISTICAS ENCONTRADAS NO CONCEITO DE MERCADO REVENDEDOR. ASSINALE V OU F. Mais CONCENTRADO geograficamente que o industrial e mais DISPERSO que o mercado consumidor. Grande variedade de itens para revenda. Grande exigência com relação aos aspectos técnicos, de eficiência logística do mercado industrial, de qualidade, preço e negociação, com ênfase no controle de estoque e administração financeira. Mais disperso geograficamente que o industrial e mais concentrado que o mercado consumidor Não utiliza canais de distribuição ou entrega direta ao consumidor final. 3a Questão (Ref.: 201301429287) Pontos: 0,0 / 0,5 Após a elaboração do Planejamento Estratégico de Marketing, que é uma tarefa de projeção do futuro, baseada nos acontecimentos atuais e projetado para um período futuro, sabe-se que o mercado não reage necessariamente do modo que imaginamos, logo, é necessário fazer ajustes. Diante disto, analise as afirmações a seguir e escolha a resposta correta. I) Os mercados são previsíveis a partir do momento que é possível extrapolar essas previsões por meio de modelos estatísticos e matemáticos. Isto permite que se estude o mercado com bastante antecedência e, com isso, permite obter melhor margem de precisão e acerto; II) Os mercados são dinâmicos, porém é possível fazer previsões antecipadas de como será o comportamento do consumidor utilizando técnicas de pesquisa e, com isso, criar necessidades nos consumidores. III) Os mercados são dinâmicos e não é possível fazer previsões com precisão. Normalmente o que se faz é elaborar previsões com base em cenários passados e projetá-los para cenários futuros. Em seguida, faz-se ajustes para corrigir os rumos daquilo que foi previsto e o que está ocorrendo no momento. Estão corretas as afirmações contidas em I e II somente. Estão corretas as afirmações contidas em I e III somente. Está correta a afirmação contida em III somente. Estão corretas as afirmações contidas em II e III somente. Está correta a afirmação contida em I somente. 4a Questão (Ref.: 201301981933) Pontos: 0,0 / 0,5 Marque a opção correta do Marketing como processo gerencial na visão do cliente: Cliente, Custo, Conveniência, Comunicação Produto, Preço, Praça, Processo. Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação Promoção de Vendas, Merchandising, Propaganda, Publicidade. Produto, Preço, Praça e Promoção 5a Questão (Ref.: 201301424650) Pontos: 0,5 / 0,5 "A Caloi investiu R$ 3 milhões em nova campanha destinada ao público infantil. A propaganda aborda o relançamento da Caloi Cross e um novo modelo, Caloi Hot Wheels, para os meninos. E para as meninas o foco será na bicicleta Barbie e no modelo Super-poderosas. Além das propagandas de TV que visam inicialmente o dia das crianças e permanecerão no ar até o Natal, a estratégia de comunicação para o lançamento dos novos produtos é composta, ainda, de materiais promocionais para PDV e ações no site da Caloi." A respeito da estratégia utilizada pela empresa analise as frases abaixo: Ao adotar segmentação de mercado a empresa pode utilizar os meios de comunicação mais adequados ao seu público. PORQUE As características dos clientes em cada segmento de mercado afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa. Analisando as afirmações acima, conclui-se que: as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. as duas afirmações são falsas. a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. 6a Questão (Ref.: 201301997191) Pontos: 0,0 / 0,5 O planejamento estratégico é uma ferramenta da gestão organizacional que deve ser elaborado com base no ambiente externo à organização ¿ macroambiente ¿ e no ambiente interno ¿ microambiente. Cada um destes ambientes apresenta variáveis que dão subsídios aos gestores no processo de estruturação do planejamento estratégico. Sendo assim, sabe-se que, no processo de planejamento estratégico, o: macroambiente fornece as variáveis controláveis microambiente fornece as variáveis não controláveis processo é utilizado para controlar as variáveis controláveis e as não controláveis macroambiente fornece as variáveis não controláveis micro e o macroambientes fornecem as variáveis controláveis 7a Questão (Ref.: 201301644419) Pontos: 1,5 / 1,5 Os canais de Distribuição ou "Praça", constituem-se no quarto elemento do composto de Marketing. Por distribuição entende-se aspectos como: Resposta: Uma empresa deve ter seu canal de distribuição bem organizado, pois não adianta a empresa criar um produto, divulgar e quando o cliente proucurar este produto ele não estiver no posto de venda, a empresa deve ter uma logistica que trabalhe muito bem para que seu produto esteja ao alcance de seus cliente quando eles o proucurar. Gabarito: A localização física de pontos de varejo, a localização física de produtores de bens e serviços, a cadeia de intermediários utilizada desde o fabricante até o consumidor final e os aspectos de logística envolvidos na distribuição 8a Questão (Ref.: 201301984033) Pontos: 0,0 / 1,0 Na competição diária de mercado, um dos elementos mais usados para atrair a atenção do consumidor é exatamente o aspecto do preço. De todos os elementos do composto mercadológico é aquele mais facilmente manipulável. A precificação de um produto ou serviço é uma das armas mais usadas pelas empresas, no sentido de criar diferenciais competitivos. A precificação é um elemento de: Melhores práticas da empresa Confronto com o mercado Indecisão da empresa Confronto de ideias Decisão da empresa 9a Questão (Ref.: 201301467166) Pontos: 1,5 / 1,5 Cite duas vantagens oferecidas pela internet, do ponto de vista do Marketing? Resposta: Com a internet pode ser divulgado um produto/serviço, pois com a internet as pessoas começaram a ver tudo e comentar tudo em tempo real, e esta comunicação que as pessoas fazem na internet elas podem divulgar o produto/serviço para muitas pessos. Com a internet o produto/serviço pode ser divuldago em sites, a empresa pode fazer ações de divulgação nestees sites. Uma outra vantagem da internet e a venda, pois a maioria das pessos compram pela internet. Gabarito: As empresas podem operar um novo e poderoso canal de vendas e de informação atravésda internet, ampliando sua atuação geográfico. As empresas podem coletar informações mais completas e abrangentes sobre mercados. As empresas podem facilitar e acelerar a comunicação interna. 10a Questão (Ref.: 201301988283) Pontos: 1,0 / 1,0 A comunicação integrada de marketing vem sendo utilizada pelas empresas como mais uma forma de agregar valor ao processo de desenvolvimento e manutenção da imagem de sua marca, produtos e serviços. Sob a perspectiva da comunicação integrada de marketing, a (o): anunciante seleciona uma ferramenta do composto promocional para concentrar todos os seus esforços de comunicação em vários tipos de público-alvo. grande alcance das mídias de massa reforça o papel da propaganda como única ferramenta capaz de estimular o contato com todos os públicos da organização. noção de integração requer um maior controle da empresa sobre todas as etapas da ação, desde o planejamento até a implementação das campanhas. planejamento deve conter aspectos táticos da comunicação, e não deve concentrar-se nas estratégias de posicionamento de mercado. percepção dos consumidores sobre uma marca ou produto é uma síntese do conjunto de mensagens promocionais e de marketing que eles recebem.
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