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Sistema de Ensino Presencial Conectado
Ciências Contábeis
CONTEXTO EMPRESARIAL REGIONAL
Arapiraca
2017
Arapiraca
2017
CONTEXTO empreSARIAL REGIONAL
Trabalho apresentado ao curso de graduação em Ciências Contábeis, da Universidade Norte do Paraná – UNOPAR, para a Disciplina de Atividades Interdisciplinares.
SUMÁRIO
1	INTRODUÇÃO	3
2	OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS	4
3	Mercado DE COSMÉTICOS	6
3.1	Faturamento	7
4	COMPOSIÇÃO DO INVESTIMENTO	8
5	CONCEITO DE PESSOA FÍSICA X PESSOA JURÍDICA	11
5.1	Pessoa física	11
5.2	Pessoa jurídica	11
5.2.1	A sociedade em comandita simples	12
6	CONCLUSÃO	14
7	REFERÊNCIAS	15
INTRODUÇÃO
A sociedade atual vem buscando desenvolver subsídios para que as empresas, independentes de seu porte, estejam enquadradas nos princípios legais regidos pelas Leis Comerciais do país. 
O trabalho de contabilistas consiste em administrar o patrimônio das empresas e garantir que as mesmas estejam enquadradas no regimento comercial da região em atuação. O processo de abertura e estruturação empresarial é de extrema importância, e exigem dos empresários, habilidades e conhecimentos sobre o ramo em que atuarão; suas dificuldades seu faturamento e sua adequação ao mercado local.
Este trabalho mostra o processo de abertura de uma empresa, desde a pesquisa de mercado para escolher o ramo, até a formalização jurídica da mesma. São destacados os passos e estratégias que serão implantadas no negócio, após sua inauguração, e como serão distribuídas as responsabilidades quanto aos setores internos. Também será mostrado o patrimônio líquido da empresa e a divisão dos ativos que irão compor o capital de investimento, e como será o gerenciamento dessas contas, para que o negócio prospere e mostre os lucros esperado pelo grupo.
OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS 
Após uma pesquisa no mercado local, percebemos que o setor de cosméticos se mantém em alta em qualquer época do ano. A maioria das pessoas entrevistadas confirmou que mesmo em tempos de crise, não deixavam de cuidar da pele, cabelos e do corpo, utilizando cosméticos específicos. 
Não são poucos os pontos que fazem do ramo de cosméticos um mercado em alta. Mesmo nos momentos de economia retrátil, a área mantém bons números. Segundo dados do ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor teve crescimento de 16,2% e receita de R$ 11 bilhões em 2003 (ZIONI, 2011). 
Uma característica peculiar desse comércio é que muitas lojas direcionam o atendimento aos donos de salões de beleza, oferecendo descontos na compra em atacado, mas os clientes do varejo nem sempre conseguem um melhor custo benefício nestes estabelecimentos.
A concorrência não é um fator determinante para o sucesso ou fracasso do negócio, visto que muitas lojas desse setor investem pouco em propaganda e marketing para atrair e fidelizar os clientes.
A loja será implantada no centro da cidade em ponto estratégico e próximo aos concorrentes para aproveitar a sua clientela oferecendo serviços e promoções diferenciadas, com intuito de cativar e oferecer uma excelência em atendimento e disponibilidade de produtos. Para isso iremos pesquisar nessas lojas, quais produtos os clientes deixam de comprar, e tentar um distribuidor que possa fornecê-los com rapidez e bons preços.
O ponto a ser utilizado será alugado e com uma área ampla para instalação dos equipamentos e boa visibilidade dos produtos, com uma vitrine voltada para a entrada, expondo as promoções e demais produtos em destaque no período.
Os sócios irão compor a maior parte dos funcionários da loja, mas inicialmente serão contratados duas vendedoras, um operador de caixa e um ajudante geral. Um dos sócios que tem melhores habilidades de liderança ficará gerenciando o atendimento das vendedoras e concretizando as vendas feitas por elas, como estratégia para divulgar os produtos e serviços oferecidos.
O setor de compras contará com duas das sócias, que detém conhecimentos em marketing e finanças. Outras duas sócias cuidarão da contabilidade para garantir o patrimônio investido pelo grupo. E um último sócio irá formar um pequeno grupo de consultoras externas, onde serão visitados os salões e clínicas de estética da cidade, para desenvolverem um trabalho de cadastro de pessoas jurídicas a serem implantadas no sistema da loja, que facilitará os pedidos em grosso para estes estabelecimentos.
Mercado DE COSMÉTICOS
De acordo com pesquisas sobre o mercado de cosméticos, tem sido investida muita tecnologia para produzir cada vez mais produtos com qualidade, e que supere as expectativas dos clientes quanto a qualidade e disponibilidade do mesmo na praça.
Essa tecnologia investida, além de desenvolver melhores produtos, criam novas necessidades para o consumidor, mantendo-o sempre interessado, e sempre comprando. Dados da ABIHPEC mostram que o Brasil ocupa a sétima posição entre os maiores consumidores de cosméticos e é o terceiro país que mais compra produtos para cabelo. É também sétimo em produtos masculinos, oitavo em bronzeadores, nono em produtos para banho e décimo em maquiagem, cremes e loções de pele.
De acordo com Júlio César Durante, consultor contábil e tributário do SEBRAE, “pesquisas comprovam que em tempos de crise financeira, as pessoas eliminam as prestações de serviço da área, como deixar de ir ao cabeleireiro, de ir ao massagista. Mas a utilização de cosméticos sempre é mantida" (ZIONI, 2011).
Para Durante apud Zioni (2011) 
A segmentação do mercado é um dos motivos responsáveis pelo aquecimento atual da área. Hoje você encontra produtos específicos para negros, para homens, para crianças. Cosmético deixou de ser focado em mulheres e passou a ser do interesse de qualquer pessoa (ZIONI, 2011).
De acordo com as possibilidades financeiras, o empresário pode optar por vários estilos de loja, e determinar quais serviços irá oferecer para estabelecer um diferencial entre os concorrentes locais. Uma das opções é escolher franquias conhecidas pelo público com marcas fortes no mercado, ou desenvolver algum serviço específico e inédito dentro do setor comercial.
O empresário precisa estar atento às tendências e lançamentos do setor, para isso, o mesmo deve visitar feiras e exposições de beleza, para acompanhar a evolução do seguimento de mercado. É preciso também, treinar a equipe com informações e técnicas acerca dos produtos, sendo sempre verdadeiro com o cliente, pois este é um dos quesitos necessários para finalizar boas vendas e fidelizar o cliente, que sai satisfeito com a aquisição e com o tratamento que recebeu dos vendedores.
Faturamento
De acordo com a ABIHPEC o setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos teve faturamento Ex-Factory (saído de fábrica, sem adição de impostos sobre vendas) de R$ 27,5 bilhões nominais em 2010, um crescimento de 12,6% em relação a 2009 – ano em que o faturamento chegou a R$ 24,4 bilhões. Para este ano, a expectativa é de que as indústrias do setor faturem R$ 31,12 bilhões (ABIHPEC, 2011).
A democratização do consumo, com o acesso a novas categorias de produtos por parte das classes D e E, bem como a modernização do parque industrial são alguns dos fatores que sustentam o crescimento do setor. De acordo com o presidente da ABIHPEC, João Carlos Basílio, 
Essa esfera da sociedade duplicou o consumo de protetores solares, ampliou em mais de 1000% a compra de enxaguatórios bucais e ampliou em média 2 a 3% o consumo de sabonetes de barra e cremes dentais. Produtos como esses são essenciais para a manutenção da saúde da população com aumentos de preços inferiores à inflação, uma combinação ideal para o aumento de hábitos saudáveis de higiene (ABIHPEC, 2011). 
As exportações de produtos de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) cresceram 17,8% em 2010, chegando a US$693 milhões, contra US$588 milhões em 2009. As importações destes produtos ao Brasiltambém se ampliaram, atingindo US$696 milhões contra US$456 milhões em 2009 (aumento de 52,6%) (ABIHPEC, 2011).
Além do faturamento, o setor criou 4.282.000 oportunidades de trabalho, mantendo um crescimento médio de 9,3% ao ano. 
COMPOSIÇÃO DO INVESTIMENTO 
A Loja Cosmética Alquimia da Beleza estará situada no centro de Arapiraca, com aproximadamente 32m². O atendimento aos clientes será feito pela equipe de vendedores, ficando os sócios com a parte da gestão e setores administrativos, incluindo estoque, compras e fornecedores.
O espaço conta com uma sala desvinculada da área de atendimento, onde funcionará o escritório. Também será delimitado um pequeno espaço para o estoque dos produtos, porém o terreno possui opção de ampliação, caso necessite no futuro.
A seguir serão mostradas as informações a respeito do investimento e composição de materiais necessários para início das atividades.
	ITENS
	VALOR (R$)
	MÓVEIS (balcão, vitrines, painéis, armários, reforma)
	37.700,00
	Impressora Fiscal
	2.800,00
	Computadores 
	4.500,00
	Estoques
	30.000,00
	Capital de Giro
	25.000,00
	TOTAL
	100.000,00
O valor total de investimento pode variar conforme o tamanho e oferta de produtos ou serviços. Os valores apresentados representam um comércio bem variado, com uma vasta gama de itens. Exemplificando esses números em percentual de cada item investido inicialmente, para que possamos acompanhar suas variações, temos a tabela a seguir: 
	ITENS
	PORCENTAGEM
	MÓVEIS (balcão, vitrines, painéis, armários, reforma)
	 37,7%
	Impressora Fiscal
	 2,8%
	Computadores
	 4,5%
	Estoques
	 30,0%
	Capital de Giro
	 25,0%
	TOTAL
	100,0%
Se, hipoteticamente, esses investimentos aumentassem para um total de R$ 119.220,00 teríamos um percentual de aumento de 19,22%.
Utiliza-se a matemática para obter informações desconhecidas, como na situação hipotética: 
Uma funcionária da empresa recebe R$ 800,00 de salário e 4% de comissão sobre as vendas realizadas no mês. Como não é conhecido o valor das vendas pode ser representada a situação com a seguinte função matemática:
F(x) = 4%x + 800,00
Sabendo que o valor das vendas no mês foi de R$ 18.000,00, podemos encontrar o valor do funcionário através da função matemática:
F(x) = 4/100 x 18.000,00 + 800,00
F(x) = R$ 1.520,00
O capital de investimento de R$ 100.000,00 (cem mil reais) necessários para iniciar as atividades será integralizado em dinheiro pelos 06 sócios, sendo que dois deles irão contribuir com R$ 20.000,00 cada um, e os outros quatro sócios com R$15.000,00 cada um, formando o total.
 A seguir, o demonstrativo de balanço patrimonial, como foi registrado os fatos contábeis após a abertura da empresa. Esse balanço é composto pelo Ativo e Passivo com suas respectivas divisões.
	COSMÉTICA ALQUIMIA DA BELEZA LTDA.
BALANÇO PATRIMONIAL PROJETADO
31/05/2011(em R$)
	ATIVO
	PASSIVO
	ATIVO CIRCULANTE
	
	PASSIVO CIRCULANTE
	
	Caixa
	25.000,00
	Despesas com salários
	6.000,00
	Estoques
	30.000,00
	
	
	ATIVO NÃO CIRCULANTE
	
	PATRIMÔNIO LÍQUIDO 
	
	Móveis
	37.700,00
	Capital Social
	94.000,00
	Computadores
	4.500,00
	
	
	Impressora Fiscal
	2.800,00
	
	
	
TOTAL DO ATIVO
	
100.000,00
	
TOTAL DO PASSIVO E PL
	
100.000,00
CONCEITO DE PESSOA FÍSICA X PESSOA JURÍDICA
Ao falar de pessoa física ou jurídica, existem muitas dúvidas, e diante disto serão expostas suas principais e quais implicações na sociedade civil atual. Para tornar claro, serão mencionados os conceitos instituídos no Código Civil de 2002.
Pessoa física
De acordo com o dicionário Michaelis, pessoa física pode ser conceituada como: a) a criatura humana como existe realmente; homem ou mulher; b) indivíduo considerado singularmente como sujeito de direito (MICHAELIS, 2011). 
É todo e qualquer indivíduo, homem ou mulher, capaz de perceber o mundo através de seus sentidos e razão. Todo indivíduo é um ser humano, e está sujeito às leis físicas da natureza. Também é chamado de "pessoa natural", pois é a denominação do ser que possui personalidade, desde o seu nascimento até sua morte. Para exercer uma atividade econômica, a pessoa física pode atuar como autônoma ou como sócia de uma empresa ou sociedade simples.
Pessoa jurídica
Pessoa jurídica, segundo o dicionário Michaelis, é a entidade abstrata com existência e responsabilidade jurídicas como, por exemplo, uma associação, empresa, companhia, legalmente autorizadas (MICHAELIS, 2011).
A pessoa jurídica não está relacionada com o indivíduo em si, mas em entidades que possuem responsabilidades jurídicas perante a lei, de acordo com o artigo 40 do Código Civil, e compreendem três categorias: pessoas jurídicas de direito público (interno e externo) e pessoas jurídicas de direito privado. 
Pessoa jurídica de direito público interno: Está constituída no artigo 41 do Código Civil, e dizem respeito às entidades como a União, os Estados, o Distrito Federal, os Territórios e municípios, as autarquias (como o INSS) e entidades públicas criadas por lei (universidades federais e estaduais e federações públicas). A criação e extinção dessas instituições ocorrem somente perante aprovação de leis.
Pessoa jurídica de direito público externo: São os Estados nacionais e os órgãos internacionais, como a Organização das Nações Unidas, União Européia, etc. A criação e extinção de tais entidades se dá somente em decorrência de fatos históricos, como guerras e revoluções.
Pessoa jurídica de direito privado: São constituídas por associações, sociedades, fundações particulares, sociedades de economia mista (paraestatais), empresas privadas e públicas, partidos políticos e organizações não governamentais (BRASIL, 2011).
A sociedade em comandita simples
Na sociedade em comandita simples, também tipicamente de pessoas, existem dois tipos de sócios: os comanditados, que são somente pessoas físicas que representam, administram e respondem de forma ilimitada pelas obrigações da sociedade, e os comanditários, que podem ser pessoas físicas ou jurídicas. Estes sócios não administram e nem representam a sociedade, tendo sua responsabilidade limitada ao valor de sua quota no capital social (FORTES, 2006).
Os sócios comanditários tem responsabilidade limitada em relação às obrigações contraídas pela sociedade empresária, respondendo apenas pela integralização das quotas subscritas. Contribuem apenas com o capital subscrito, não contribuindo de nenhuma outra forma para o funcionamento da empresa, ficando alheio, inclusive, da administração da mesma (FORTES, 2006).
Já os sócios comanditados contribuem com capital e trabalho, além de serem responsáveis pela administração da empresa. Sua responsabilidade perante terceiros é ilimitada, devendo saldar as obrigações contraídas pela sociedade. A firma ou razão social da sociedade somente pode conter nomes de sócios comanditados, sendo que a presença do nome de sócio comanditário faz presumir que o mesmo é comanditado, passando a responder de forma ilimitada (FORTES, 2006). 
Quanto aos princípios tributários da Vedação ao Confisco e Anterioridade da Lei que podem proteger a sociedade empresária, fica estabelecido o entendimento sobre confisco, na visão Borba (2001 p. 65):
Devemos entender que confisco é a incorporação ao erário de quaisquer bens pertencentes a alguma pessoa, mediante ato da Administração ou da autoridade judicial, fundamentado em lei. O confisco, quando ocorre, tem nítido caráter punitivo, circunstância por si só insuficiente para tê-lo excluído da relação tributária, pois o próprio conceito de tributo diferencia-o de qualquer sanção de ato ilícito. Cabe ao Judiciário dizer quando o tributo é confiscatório (BORBA, 2001 p.65).
A citação acima pode ser identificada na Constituição Federal de 1988, no inciso IV do artigo 150, que preleciona:
Art. 150. Sem prejuízo de outras garantias asseguradas ao contribuinte, é vedado à União, aos Estados, ao Distrito Federal e aosMunicípios:
IV – utilizar tributo com efeito confiscatório;
Os dois princípios são importantes para o contribuinte, eles protegem a sociedade empresarial pelo fato de que a vedação ao confisco impede o Fisco ou Governo de cobrar um tributo tão caro que o contribuinte deva vender o bem para pagar o imposto. 
A anterioridade também protege a sociedade empresarial, pois só pode ser exigido no exercício seguinte, com isto o governo não pode cobrar valores de datas anteriores e precisa respeitar a noventena, ou seja, se a lei muda o valor ou alíquota de um tributo, ele só poderá ser cobrado no exercício seguinte e após 03 meses da sua criação. O princípio da Anterioridade procura auxiliar a empresa no seu planejamento, de modo que estejam preparadas para as mudanças (ARAÚJO, 2011).
CONCLUSÃO
Diante as oportunidades de negócios vivenciadas no setor de cosméticos, a possibilidade de sucesso no empreendimento hipotético, parece estar de acordo com os princípios contábeis, desde a abertura da empresa, a definição e atuação dos sócios, bem como o desmembramento da equipe na área de vendas.
Durante a pesquisa foi percebido que o mercado de cosméticos é muito promissor, não só na região, mas em todo Brasil. Os números divulgados pela ABIHPEC são claros e mostram o quanto rentável o negócio se tornou em poucas décadas. A questão da beleza com o brasileiro tem cunho cultural, e diante das inovações propostas por empresas cada dia mais presente no mercado, vem confirmar essa teoria e complementar que o cliente está mais exigente, não só com a qualidade, mas com todo o processo de venda.
Sob uma análise empresarial, a abertura de uma empresa não é uma tarefa muito dispendiosa, basta estar informado sobre as Leis e direcionar as devidas responsabilidades para cada integrante da sociedade empresarial que se pretende instalar.
REFERÊNCIAS
ABIHPEC. Disponível em; http://www.abihpec.org.br/, acesso em 02 Jun. 2011.
ARAÚJO, Ângela Soares de. A legalidade da medida provisória em matéria tributária. Âmbito Jurídico. Disponível em: http://www.ambito-juridico.com.br/site/index.php?n_link=revista_artigos_leitura&artigo_id=1011, acesso em 03 Jun. 2011.
BRASIL Profissões. Pessoa física e pessoa jurídica. Disponível em: http://www.brasilprofissoes.com.br/blogs/dicas-do-bp/pessoa-f%C3%ADsica-x-pessoa-jur%C3%ADdica, acesso em 02 Jun. 2011.
BORBA, Cláudio. Direito tributário. 17 ed. Rio de janeiro : Ímpetus, 2001.
FORTES, José Carlos. Sociedade em comandita simples. Disponível em: http://www.josecarlosfortes.com.br/?p=artigos&id=927, acesso em 03 Jun. 2011.
MICHAELIS, Dicionário online. Disponível em: http://michaelis.uol.com.br/moderno/portugues/index.php?lingua=portugues-portugues&palavra=pessoa, acesso em 03 Jun. 2011.
ZIONI, Letícia. Como montar uma loja de cosméticos. Disponível em: http://ij.ig.com.br/materias/191001-191500/191298/191298_1.html, acesso em 02 Jun 2011.