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Hipermercado Continente Adriana Fonseca, 1012074 Cátia Augusto, 1012083 Margarida Alves, 1012108 Telma Paulino, 1012039 Organização e Gestão Gestão Professora Ana Poças 1 Identificação / Síntese histórica 2 Slogan: “O que rende é ir ao Continente!” Tipo: SA (Sociedade Anónima) Capital Social: 179.360.000 € Indústria: Retalho, entre outros Sede: Matosinhos, Porto É uma marca portuguesa Primeira cadeia de hipermercados em Portugal Referência no setor de retalho alimentar do país O 1º Hipermercado abriu em 1985 Esta cadeia não foi criada pela Sonae, mas sim pelo Grupo Promodès As lojas inserem-se maioritariamente em grandes centros comerciais nas principais cidades portuguesas Visão, Missão, Valores e Cultura Organizacional 3 A Empresa Continente pretende continuar com o serviço próximo dos clientes mantendo-se como a marca líder no retalho alimentar em Portugal. Pretende também, assegurar a fidelização dos seus clientes, oferecendo-lhe inovação, os melhores serviços aos melhores preços, atuando de uma forma ética e sustentável ao longo de toda a cadeia de valor. Os valores do Continente baseiam-se nisso mesmo, uma vez que estabeleceu com os portugueses: ser um parceiro ativo nas suas vidas, não só hoje como também no futuro. Meios Materiais: Caracterização das Instituições 4 640 Lojas 162 em regime de Franchising Área de venda total de 639 mil m2 27 036 Colaboradores Meios Humanos: Número Total de Pessoas e sua Distribuição 5 Política de Recursos Humanos Incentivo nas carreiras promovendo a mobilidade funcional e responsabilidades crescentes Valorização dos funcionários Beneficio de um ambiente seguro e saudável Assegurar o desenvolvimento das competências Garantia de processos de gestão de desempenho eficazes Organigrama da Empresa 6 O Mercado dos Produtos: Descrição dos Produtos A marca Continente ao ser a primeira rede de hipermercados portuguesa ficou conhecida ano após ano como a “Marca de confiança eleita pelos portugueses” mostrando a sua posição no panorama nacional. É uma empresa que acompanha as necessidades dos seus clientes, transmitindo sentimentos de confiança, qualidade e solidez, através do Clube de Produtores. 7 7 8 Charcutaria Padaria e Pastelaria Fruta e Legumes Talho Peixaria Vinhos Mel e Doces Azeites Caracterização do Meio Envolvente Contextual e Transacional 9 Práticas de Gestão – Políticas Principais Concorrentes Retalho Especializado Vantagens Competitivas A gama alargada de produtos; O cartão continente; O amplo conjunto de serviços: entregas ao domicílio, Continente online, entre outros; O empenho no desempenho ambiental e a intervenção na comunidade onde se insere. Política de Preços Política de Satisfação/Devolução Política de Qualidade dos Produtos Política de Privacidade e Segurança Política de Entrega ao Domicílio Política de Rutura Worten, Modalfa, Sport Zone, Maxmat, Wells, Zippy Kidstore, Star, entre outros. Análise SWOT Pontos Fortes Líder no retalho; Gama de serviços e opções mais alargada; Plataforma online mais madura; Preços competitivos; Produtos de alta qualidade; Inovação; Pontos Fracos Percentagem alta de ruturas; Velocidade; Dificuldade de aderir a novos clientes, devido ao elevado número de concorrência; Suscita maior nº de compras por impulso; Grande afluência de pessoas e tempo de espera para pagamento; 10 11 Aumentar a estrutura física; Apostar no marketing e na divulgação; Emergência do Jumbo; Elevado número de concorrentes; Aparecimento de novos concorrentes com ideias novas atrativas para os clientes; Oportunidades Ameaças Insistir nas promoções; Diversificar as formas de pagamentos; Instalar-se em locais mais centralizados do Bairro; Parcerias com fornecedores; Investir na formação dos seus funcionários; Conseguir novos fornecedores para as mais variadas espécies de origem vegetal; Sugestões Gerar mais interatividade com o cliente; Novos produtos; Facilidade de acesso em relação aos produtos; Criação de postos de trabalho; Negócio com produtores portugueses; Conclusões A empresa Continente é considerada uma referência no setor de retalho alimentar do país, com a venda de produtos de boa qualidade aos melhores preços e em como objetivo satisfazer todas as necessidades dos seus clientes o que os faz querer voltar. 12
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