Aula 1 Microeconomia Pyndick

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Capítulo 1:
Introdução
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AULA
Prof. Daniel Bergmann
danielrb@usp.br
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CAPÍTULO 1 CONTEÚDO
1.1	Os temas da microeconomia
1.2	O que é um mercado?
1.3	Preços reais e preços nominais 
1.4	Por quê estudar microeconomia ?
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Introdução
● microeconomia Campo da economia que estuda o comportamento de unidades econômicas individuais, consumidores, empresas, trabalhadores e investidores, assim como os mercados que integram essas unidades.
● macroeconomia Campo da economia que estuda as variáveis econômicas agregadas, como o nível e a taxa de crescimento do produto nacional, as taxas de juros, o desemprego e a inflação.
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OS TEMAS DA MICROECONOMIA
Escolhas (Trade-Offs) 
Consumidores
Trabalhadores
Empresas
Possuem renda limitada, que pode ser gasta em ampla variedade de produtos e serviços ou poupada para o futuro.
Os trabalhadores também possuem restrições e fazem escolhas. Primeiro, as pessoas devem decidir se e quando entrar para a força de trabalho. Em segundo lugar, os trabalhadores fazem escolhas sobre seu emprego. Finalmente, devem algumas vezes decidir quantas horas desejam trabalhar por semana, em uma escolha envolvendo o tempo destinado ao trabalho e ao ócio.
As firmas também têm limites em termos dos tipos de produtos que podem produzir, e dos recursos disponíveis para produzí-los.
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Preços e mercados
A microeconomia descreve como os preços são determinados.
Em uma economia de planejamento centralizado, os preços são determinados pelo governo.
Em uma economia de mercado, os preços são determinados pelas interações entre consumidores, trabalhadores e as firmas. Essas interações ocorrem em mercados – conjuntos de compradores e vendedores que juntos determinam o preço do bem.
OS TEMAS DA MICROECONOMIA
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Teoria e modelos
Em economia, as explicações e previsões são baseadas em teorias. As teorias são desenvolvidas para explicar fenômenos observados, com base em um conjunto básico de regras e pressupostos
Um modelo é uma representação matemática, baseada em teoria econômica, de uma firma, de um mercado ou de alguma outra entidade.
Análise positiva e análise normativa
● A análise positiva descreve relações de causa e efeito.
● A análise normativa examina questões sobre “o que deve ser feito”.
OS TEMAS DA MICROECONOMIA
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O QUÊ É UM MERCADO?
● mercado Compradores e vendedores que, por meio de interações reais ou potenciais, determinam o preço de um produto ou conjunto de produtos.
● definição de mercado Determinação dos compradores, vendedores, e amplitude de produtos que devem ser incluídos em um mercado particular.
● arbitragem Pratica de comprar a um preço baixo em um local e vender a um preço mais elevado em outro local.
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Mercados competitivos e mercados não competitivos
Preço de mercado
● mercado perfeitamente competitivo Mercados com muitos compradores e vendedores, de maneira que comprador ou vendedor algum tem um impacto significante no preço de mercado.
● preço de mercado Preço que prevalece em um mercado competitivo.
O QUÊ É UM MERCADO?
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Definição de mercado—A extensão do mercado
● extensão de um mercado fronteiras de um mercado, em termos geográficos e em termos de amplitude de produtos produzidos em vendidos dentro delas.
A definição de mercado é importante por duas razões:
Uma empresa precisa entender quem são os seus reais e potenciais concorrentes para os vários produtos que ela vende ou poderá vender no futuro.
 A definição de mercado pode ser importante para a tomada de decisões de políticas públicas..
O QUÊ É UM MERCADO?
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Esses mercados são geralmente definidos em termos das classes terapêuticas dos fármacos
Por exemplo, o mercado de remédios para úlcera está claramente definido
Algumas vezes, as fronteiras de um mercado farmacêutico são mais ambíguas, como no caso dos analgésicos.
Há muitos tipos de analgésicos, e alguns funcionam melhor para determinados tipos de dor.
O QUÊ É UM MERCADO?
EXEMPLO 1.1 Mercados de remédios de prescrição 
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Em 1990, a Archer-Daniels-Midland Company (ADM) comprou a Clinton Corn Processing Company (CCP).
O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) questionou a aquisição afirmando que ela levaria a empresa a uma posição de produtor dominante de xarope de milho com o poder de empurrar os preços acima dos níveis competitivos.
A ADM recorreu contra a decisão do DOJ e a disputa foi para o tribunal. A questão básica era se o xarope de milho representava um mercado separado.
A ADM argumentou que o açúcar e o xarope de milho deveriam ser considerados partes do mesmo mercado porque ambos são utilizados indiscriminadamente como adoçantes em uma enorme rede de produtos alimentícios.
O QUÊ É UM MERCADO?
EXEMPLO 1.2 Mercados de adoçantes 
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PREÇOS REAIS E PREÇOS NOMINAIS
● preço nominal Preço absoluto de um bem, sem ajuste da inflação.
● preço real Preço de um bem em relação a uma medida agregada de preços: é o preço ajustado à inflação.
● Índice de preços ao consumidor Medida do nível agregado de preços
● Índice de preços do produtor Medida do nível agregado de preços de produtos intermediários e de bens no atacado.
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O preço real dos ovos em dólares de 1970 é calculado da seguinte maneira:
PREÇOS REAIS E PREÇOS NOMINAIS
EXEMPLO 1.3 O preço do ovo e o preço da faculdade 
Preço real dos ovos em 1980 
Preço real dos ovos em 1990 
preço nominal em 1980 
preço nominal em 1990 
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EXEMPLO 1.3 O preço do ovo e o preço da faculdade 
PREÇOS REAIS E PREÇOS NOMINAIS
O preço real dos ovos em dólares de 1990 é calculado da seguinte maneira:
Preço real dos ovos em 1970 
Preço real dos ovos em 2007 
preço nominal em 1970 
preço nominal em 2007 
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A variação percentual do preço real é calculada da seguinte maneira:
PREÇOS REAIS E PREÇOS NOMINAIS
EXEMPLO 1.3 O preço do ovo e o preço da faculdade 
Variação percentual do preço real = 
preço real em 2007 – preço real em 1970 
preço real em 1970 
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O salário mínimo
Em termos nominais, o salário mínimo teve um crescimento estável nos últimos 70 anos.
Entretanto, em termos reais, o nível previsto para 2010 está abaixo do nível da década de 1970.
Figura 1.1
PREÇOS REAIS E PREÇOS NOMINAIS
EXEMPLO 1.4 O salário mínimo 
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POR QUE ESTUDAR MICROECONOMIA?
Decisões corporativas: Veículos utilitários esportivos (SUV) da Ford
O projeto e a produção eficiente dos SUVs da Ford’s envolveram não apenas muita engenharia, mas também uma boa quantidade de economia..
Primeiro, a Ford teve que estudar cuidadosamente a reação esperada do público ao design e desempenho de seus novos produtos.
Em seguida, a Ford precisou preocupar-se com os custos de fabricação desses carros.
E finalmente, a Ford teve que levar em consideração o seu relacionamento com os órgãos do governo e os efeitos de suas políticas regulatórias