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* de 25
Capítulo 4: Demandas individual e de mercado-I
* de 25
TÓPICOS DESTA AULA
4.1 Demanda Individual
4.2 Efeitos renda e substituição
4.3 Demanda de mercado
* de 25
DEMANDA INDIVIDUAL
Variação de preços
Efeito da variação de preços
Uma redução de preço dos alimentos, com a renda e o preço de vestuário fixos, faz esse consumidor escolher uma outra cesta de mercado
Em (a), as cestas que maximizam a utilidade para diferentes preços dos alimentos (ponto A, $2; B, $1 e D, $0.50) determinam a trajetória da curva preço-consumo.
A parte (b) fornece a curva de demanda, que relaciona o preço à quantidade demandada de alimentos (Pontos E, G, e H correspondem aos pontos A, B, e D, respectivamente).
Figura 4.1
Vestuário (unidades por mês)
Alimentos 
(unidades por mês)
Alimentos 
(unidades por mês)
Preço dos alimentos
Curva preço-consumo
Curva de demanda
* de 25
A curva de demanda individual
●	curva preço-consumo curva formada pelas combinações de maximização de utilidade de dois bens à medida que o preço de um deles varia. 
●	curva de demanda individual curva que relaciona a quantidade de um bem que um consumidor estará disposto a comprar ao seu preço.
DEMANDA INDIVIDUAL
* de 25
Variações de renda
Efeito de mudanças de renda
Um aumento de renda, com os preços de todos os produtos fixados, faz os consumidor escolher outras cestas de mercado.
Na parte (a), as cestas que maximizam a satisfação do consumidor para diferentes rendas (ponto A, $10; B, $20 e D, $30) determinam a trajetória da curva renda-consumo. 
O deslocamento da curva de demanda para a direita em resposta aos aumentos de renda é mostrado na parte (b). (Pontos E, G, e H correspondem aos pontos A, B, e D, respectivamente.
Figura 4.2
DEMANDA INDIVIDUAL
Vestuário (unidades por mês)
Alimentos 
(unidades por mês)
Alimentos 
(unidades por mês)
Preço dos alimentos
Curva renda-consumo
* de 25
Bens normais e bens inferiores
Um bem inferior
Um aumento na renda de uma pessoa pode levá-la a consumir menos de um dos dois produtos comprados. 
Neste caso , o hambúrguer, que é um bem normal entre A e B, torna-se um bem inferior quando a curva renda-consumo flete para trás entre B e C.
Figura 4.3
DEMANDA INDIVIDUAL
Bife (unidades por mês)
Hambúrguer
(unidades por mês)
Curva renda-consumo
* de 25
Curvas de Engel
Curvas Engel 
As curvas de Engel relacionam a quantidade consumida de um bem ao nível de renda do consumidor. 
Em (a), o alimento é um bem normal e a curva de Engel apresenta inclinação positiva.
Mas em (b), o hambúrguer é um bem normal para rendas inferiores a $20 por mês e inferior para rendas maiores que $20 por mês.
Figura 4.4
●	Curva de Engel Curva que relaciona a quantidade consumida de um bem ao nível de renda do consumidor.
DEMANDA INDIVIDUAL
Renda (dólares por mês)
Alimentos 
(unidades por mês)
Hambúrguer
(unidades por mês)
Curva de Engel
Normal
Renda (dólares por mês)
Inferior
* de 25
TABELA 4.1 Consumo anual dos domicílios americanos
GROUPO DE RENDA (Em dólares de 2005)
	Gastos 	inferior a	10,000-	20,000-	30,000-	40,000-	50,000	maior ou igual a
	($) em:	$10,000	19,999	29,999	39,999	49,999	 69,999 70,000
Entretenimento 	844	947	1191	1677	1933	2402	4542
Casa própria 	4272	4716	5701	6776	7771	8972	14763
Casa alugada	2672	2779	2980	2977	2818	2255	1379
Saúde	1108	1874	2241	2361	2778	2746	3812
Alimentos	2901	3242	3942	4552	5234	6570	9247
Vestuário	861	884	1106	1472	1450	1961	3245
Fonte: U.S. Department of Labor, Bureau of Labor Statistics, “Consumer Expenditure Survey, Annual Report 2005.”
As curvas de Engel apresentadas aplicam-se a consumidores individuais. Entretanto, é possível derivar curvas de Engel para grupos de consumidores. Essa informação é particularmente útil quando se deseja saber como varia o gasto do consumidor entre grupos de renda distintos. A Tabela 4.1 ilustra o perfil de gasto com diferentes itens obtido por meio de uma pesquisa do Departamento de Estatísticas do Trabalho dos EUA.
DEMANDA INDIVIDUAL
EXEMPLO 4.1 Gasto do consumidor nos Estados Unidos
* de 25
Curvas de Engel para consumidores americanos
Os gastos médios por domicílio com aluguel, saúde e entretenimento são desenhados como funções da renda anual
Saúde e entretenimento são bens normais, uma vez que o gasto nessas categorias aumenta com o aumento da renda.
Mas o aluguel is um bem inferior para rendas superiores a $35,000.
Figura 4.5
DEMANDA INDIVIDUAL
EXEMPLO 4.1 Gasto do consumidor nos Estados Unidos (continuação)
Renda anual
Gasto anual
Aluguel
Entretenimento
Saúde
* de 25
Bens substitutos e bens complementares
Dois bens são substitutos se um aumento de preço de um deles leva a um aumento da quantidade demandada do outro bem.
Dois bens são complementares se um aumento de preço de um deles a uma diminuição da quantidade demandada do outro bem.
Dois bens são independentes se uma variação de preço de um deles não tem efeito na quantidade demandada do outro bem.
DEMANDA INDIVIDUAL
* de 25
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO
A queda de preço de um bem apresenta dois efeitos:
 Os consumidores se dispõem a comprar mais desse bem que ficou mais barato e menos do bem que passou a ser relativamente mais caro.
 Os consumidores experimentam um aumento real do seu poder de compra.
* de 25
Efeitos renda e substituição: 
 Bem normal
Uma redução de preço dos alimentos provoca um efeito renda e um efeito substituição.
O consumidor estava inicialmente em A, na linha de orçamento RS. 
Quando o preço dos alimentos cai, o consumo aumenta em F1F2 e o consumidor desloca-se para B. 
No efeito substituição F1E (associado ao deslocamento de A para D) mudam os preços relativos dos alimentos e vestuário, mas a renda real (satisfação) mantém-se constante.
No efeito renda EF2 (associado ao deslocamento de D para B) os preços relativos se mantém, mas aumenta o poder de compra.
Os alimentos são um bem normal porque o efeito renda EF2 é positivo.
Figura 4.6
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO
Vestuário 
(unidades por mês)
Efeito total
Efeito substituição
Efeito 
renda
Alimentos 
(unidades por mês)
* de 25
Efeito substituição
Efeito substituição variação do consumo de um bem associado a uma mudança de seu preço, mantendo-se constante o nível de utilidade.
Efeito renda
Efeito renda variação do consumo de um bem provocado por um aumento do poder de compra, com preços relativos mantidos constantes. 
Efeito total (F1F2) = Efeito substituição (F1E) + Efeito renda (EF2)
O efeito total de uma variação de preços é dado teoricamente pela soma do efeito substituição e do efeito renda:
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO
* de 25
O consumidor está inicialmente em A na linha de orçamento RS. 
Com a redução de preço dos alimentos, o consumidor desloca-se para B.
A variação líquida da quantidade comprada de alimentos pode ser decomposta em um efeito substituição, F1E (associado ao deslocamento de A para D), e a um efeito renda, EF2 (associado ao deslocamento de D para B). 
Neste caso, os alimentos formam um bem inferior porque o efeito renda é negativo. 
Entretanto, a redução do preço dos alimentos levou a um aumento da quantidade demandada desse bem porque o efeito substituição mostrou-se maior que o efeito renda.
Figura 4.7
Income Effect
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO
Vestuário 
(unidades por mês)
Efeito total
Efeito substituição
Efeito 
renda
T Alimentos 
(unidades por mês)
Efeitos renda e substituição: 
 Bem inferior
* de 25
DEMANDA DE MERCADO
Curva de demanda de mercado curva que relaciona a quantidade de um bem que todos os consumidores estão dispostos a comprar, ao preço desse bem.
Da demanda individual para a demanda de mercado
TABELA 4.2 Determinação da curva de demanda do mercado
	(1)	(2)	(3)	 (4) (5) 	Preço	Indivíduo A	Indivíduo B	 IndivíduoC Mercado
	($)	(Unidades)	 (Unidades)	 (Unidades)	 (Unidades)
	1	6	10	16	32
	2	4	8	13	25
	3	2	6	10	18
	4	0	4	7	11
	5	0	2	4	6
* de 25
Soma para obtenção da curva de demanda de mercado
A curva de demanda de mercado é obtida pela soma das curvas de demanda dos três consumidores DA, DB, e DC. 
Para cada preço, a quantidade de café demandada pelo mercado é a soma das quantidades demandadas de cada consumidor.
Ao preço de $4, por exemplo, a quantidade demandada pelo mercado (11 unidades) é a soma da quantidade demandada por A (nenhuma unidade), B (4 unidades), e C (7 unidades).
Figura 4.10
DEMANDA DE MERCADO
Da demanda individual para a demanda de mercado
Preço
(dólares por unidade)
Quantidade
Demanda de mercado
* de 25
A agregação das demandas individuais nas demandas de mercado torna-se importante na prática quando as demandas de mercado são construídas a partir das demandas de diferentes grupos demográficos ou de consumidores localizados em diferentes regiões.
Por exemplo, pode-se obter informações a respeito da demanda de computadores residenciais por meio da adição de informações obtidas independentemente sobre as demandas dos seguintes grupos:
Domicílios com crianças
Domicílios sem crianças
Domicílios com uma pessoa
Dois pontos devem ser salientados como resultado dessa análise:
 A curva de demanda de mercado desloca-se para a direita à medida que mais consumidores entram no mercado.
 Fatores que influenciam a demanda de muitos consumidores também afetarão a demanda de mercado.
DEMANDA DE MERCADO
Da demanda individual para a demanda de mercado
* de 25
Elasticidade da demanda
Seja Q a quantidade demandada de um bem e P o seu preço, a elasticidade preço da demanda será
(4.1)
Demanda inelástica
Quando a demanda é inelástica (Ep é menor do que um em valor absoluto), a quantidade demanda é relativamente pouco responsiva a mudanças de preço. Isso faz o gasto total com o produto aumentar quando o seu preço aumenta.
Demanda elástica
Quando a demanda é elástica (Ep é maior do que um em valor absoluto), o gasto total com o produto diminui à medida que seu preço aumenta.
DEMANDA DE MERCADO
* de 25
Demanda isoelástica
Curva de demanda isoelástica Curva de demanda com uma elasticidade preço constante.
Curva de demanda uni - elástica 
Quando a elasticidade preço da demanda for igual a −1.0 para qualquer preço, o gasto total será constante ao longo da curva de demanda D.
Figura 4.11
DEMANDA DE MERCADO
Elasticidade da demanda
Preço da entrada de cinema
($)
Milhares de entradas de cinema
* de 25
Demanda isoelástica
TABELA 4.3 Elasticidade preço e o gasto do consumidor
	Demanda	Se o preço aumenta,	 Se o preço diminui,
		o gasto	o gasto
Inelástica 	 aumenta 	 diminui
Uni - elástica 	 não se altera	 não se altera
Elástica	 diminui 	 aumenta
DEMANDA DE MERCADO
Elasticidade da demanda
* de 25
A demanda doméstica de trigo é dada pela equação
QDD = 1430 – 55P
onde QDD é a quantidade de bushels (em milhões) demandada no mercado doméstico, e P é o preço em dólares por bushel. A demanda de exportação é dada por
QDE = 1470 − 70P
onde QDE é o número de bushels (em milhões) demandado pelo mercado de exportação
Para obter-se a demanda mundial de trigo, soma-se a quantidade do mercado doméstico com a quantidade demandada pelo mercado de exportação, obtendo-se
QDD + QDE = (1430 − 55P) + (1470 − 70P) = 2900 − 125P
DEMANDA DE MERCADO
EXEMPLO 4.3 A demanda agregada de trigo
* de 25
A demanda agregada de trigo
A demanda mundial de trigo é a soma horizontal da demanda doméstica AB com a demanda de exportação CD. 
Apesar de ambas as curvas de demanda individuais serem lineares, a curva de demanda de mercado é quebrada, pelo fato de não haver demanda de exportação quando o preço do trigo for maior do que aproximadamente $21 por bushel.
Figura 4.12
DEMANDA DE MERCADO
EXEMPLO 4.3 A demanda agregada de trigo (continuação)
Preço (dólares por bushel)
Quantidade (milhões de bushels por ano)
Demanda total
Demanda doméstica
Demanda de exportação

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