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* CO-OPETIÇÃO MODELO DA REDE DE VALOR PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E EMPRESARIAL AULA – 06 Prof. João Maurício G. Boaventura * CONCEITOS DE ESTRATÉGIA * Estratégia & Interação CONCEITOS DE ESTRATÉGIA Sheet1 AUTOR PESQUISADO DATA ESTRATÉGIA & FUTURO AUTOR PESQUISADO DATA ESTRATÉGIA & FUTURO Chandler 1962 SIM Ansoff 1965 SIM Christensen 1971 SIM Andrews 1971 SIM Ackoff 1973 SIM Rumelt 1974 SIM Steiner & Miner 1977 SIM Hofer & Schendel 1978 SIM Miles & Snow 1978 SIM Porter 1979 SIM Henderson 1979 SIM Miller 1988 SIM Johnson & Scholes 1989 SIM Stacey 1990 SIM Quinn 1992 SIM Hamel & Prahalad 1995 SIM AUTOR DATA AUTOR DATA ESTRATÉGIA & FUTURO Porter 1980 Chandler 1962 Henderson 1989 Andrews 1971 Pfeffer 1998 Ackoff 1973 Fahey & Randall 1998 Rumelt 1974 Drucker 1977 AUTOR DATA Lorange & Vancil 1977 Hofer & Schendell 1978 Miles & Snow 1978 Quinn 1992 Christensen 1978 Werther & Kerr 1995 Hofer & Schendell 1978 Hamel & Prahalad 1995 Johnson & Scholes 1989 AUTOR DATA Von Neumann & Morgenstern 1944 Simon 1947 Newman 1950 Schelling 1960 Allison 1971 Dixit & Nalebuff 1991 Bradenburguer & Nalebuff 1996 Zaccarelli 2000 Sheet2 Sheet3 * O resultado das ações da empresa depende essencialmente de como irão interagir seus oponentes. A Estratégia deve permitir que a empresa saia-se triunfadora no embate com seus oponentes. Estratégia & Interação CONCEITOS DE ESTRATÉGIA * Estratégia focaliza a interdependência das decisões dos adversários e de suas expectativas do comportamento de uns e outros. Schelling Estratégia & Interação CONCEITOS DE ESTRATÉGIA * Estratégia & Interação CONCEITOS DE ESTRATÉGIA * CO-OPETITION CONCEITOS DE ESTRATÉGIA GUERRA E PAZ. TEORIA DOS JOGOS. COMPLEMENTARES. * GUERRA & PAZ CO-OPETIÇÃO Um novo Conceito: Negócios são cooperação quando o propósito é construir o “bolo”. Negócios são competição quando o propóstio é dividir o “bolo”. Conclusão: Negócios são “Guerra e Paz”. * TEORIA DOS JOGOS CO-OPETIÇÃO Para encontar uma forma de contemplar tanto Competição como Cooperação em Estratégia recorreu-se à Teoria dos Jogos. Reconheceu-se que a Teoria dos Jogos é crucial para entender o mundo dos negócios atual. A fundamentação clássica veio de Von Neumann e Morgenstern em 1944. A Teoria dos Jogos é particularmente útil quando as decisões não podem ser tomadas isoladamente. * COMPLEMENTARES CO-OPETIÇÃO Clássico exemplo: Software e Hardware. Exemplo GM + GOODYEAR em 1913 = Rodovias. Exemplo Automotivo II: Seguros. A filosofia para Complementos: Reciprocidade. Perder o Complemento têm um efeito alavancado: Fiat e Alfa Romeo nos EUA - falta de peças e mecânicos. * REDE DE VALOR COMPLEMENTARES * REGRAS DO JOGO Recursos vão no sentido dos fornecedores aos clientes. O fluxo de dinheiro vai no sentido dos clientes aos fornecedores. Clientes e Fornecedores atuam sobre regras simétricas. Concorrentes e Complementares atuam sobre regras de imagem-espelho. REDE DE VALOR * VISÃO DOS CLIENTES EMPRESA CLIENTES COMPLEMENTARES CONCORRENTES REDE DE VALOR * REGRAS DO JOGO - CLIENTES Um jogador é seu Complementar quando os Clientes vêem mais valor no seu produto na presença dele que isoladamente. Um jogador é seu Concorrente quando os Clientes vêem menor valor no seu produto na presença dele que isoladamente. REDE DE VALOR * EMPRESA FORNECEDORES COMPLEMENTARES CONCORRENTES REDE DE VALOR VISÃO DOS FORNECEDORES * REGRAS DO JOGO - FORNECEDORES Um jogador é seu Complementar se for mais atraente para seu Fornecedor prover recursos aos dois que para apenas para você. Um jogador é seu Concorrente se for menos atraente para seu Fornecedor prover recursos aos dois que para apenas para você. REDE DE VALOR * COMPLEMENTARES – 6ª FORÇA * * *
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