4ps de marketing

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Gestão de Marketing
Administração II
Profª Eliete Angela Roman Duarte
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Fundamentos do Mix de Marketing
Os 4 Ps.
O que é 4 Ps?
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4 P’s do Marketing
Composto de Marketing
(Marketing Mix)
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Marketing Mix
Uma empresa interage com o ambiente externo e interno através do que o Profissional de Marketing define no chamado Composto de Marketing. 
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P - Produto
É aquilo que sua empresa faz de melhor para oferecer ao mercado consumidor, podendo ser derivado de um processo natural (exemplo: água), ou ainda ser obtido através de uma transformação, seja com máquinas ou com a força humana (exemplo: uma Caneta). 
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P – Preço
Qual o preço ideal para o produto que sua empresa oferece ao mercado?
São inúmeros os fatores que podem influenciar direta ou indiretamente na política de preços de uma companhia. 
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P - Praça
Podemos entender como Praça os locais e/ou meios pelos quais uma empresa escoa sua produção, sejam produtos e/ou serviços, até seu consumidor final.
Uma empresa costuma ter certa dificuldade em entregar e gerenciar todo o processo de distribuição, podendo assim criar os chamados Canais de Distribuição:
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Promoção de Vendas
Geralmente são ações de Marketing que incentivam o consumo mais imediato, normalmente através de ferramentas como: bônus, premiações, brindes, cupons, experimentações, degustações, descontos, amostras grátis, liquidações, concursos, patrocínio de eventos, etc. Usualmente envolvem a participação do Fabricante e seus intermediários até o consumidor final, como os varejistas, por exemplo. 
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Promoção de vendas, propaganda,
venda pessoal e marketing direto.
Devem-se desenvolver programas de comunicação e promoção e
contratar, trinar e motivar administradores de vendas.
Variedade do produto, qualidade, design, 
diferenciação, características, nome da marca, embalagem, 
tamanhos, assistência técnica, garantias e devoluções
Política de preços, descontos por quantidades especiais,
condições, prazos de pagamento, condições de pagamento
Deve ser estabelecido de forma compatível 
com o valor percebido da oferta
Canais de distribuição, sortimento, locações, estoque e transporte.
Devem-se identificar, recrutar e conectar os vários intermediários
Para que seus produtos e serviços sejam distribuídos 
eficientemente ao mercado-alvo.
Mercado-alvo
Mix de Marketing
PRODUTO
(a oferta tangível da empresa para o mercado)
PREÇO
(a quantidade dinheiro que os consumidores tem que pagar pelo produto)
PRAÇA
(tornar o produto acessível e disponível aos consumidores alvo)
PROMOÇÃO
(comunicar e promover os produtos ao mercado-alvo)
Mix de Marketing
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O preço difere dos três outros elementos do mix de marketing no sentido em que gera receita; os demais geram custos. 
Mix de Marketing
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Os 4 Ps e os 4 Cs 
no 
MIX de MARKETING 
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Mix de Marketing – 4C’s
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O cocktail dos 4 C’s definido estrategicamente significa uma verdadeira Proposta de Valor.
Mix de Marketing – 4C’s
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€
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CONSUMIDOR, SUAS NECESSIDADE E DESEJOS
O QUANTO CUSTA PARA O CONSUMIDOR
CONVENIÊNCIA
PRODUTO
PREÇO
PRAÇA (DISTRIBUIÇÃO)
PROMOÇÃO
COMUNICAÇÃO
Os 4 P´s versus os 4 C´s
Orientação Empresarial por Marketing
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Atividades
1- O que é o 4Ps de marketing?
2- Como podemos definir marketing?
3-Qual seria o preço ideal de um produto no mercado?
4- Defina o 4Cs de marketing.
5- O que é promoção em marketing?
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