Aula # 6 Planejamento de Mídia(1)

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MÍDIA
4º Semestre – Publicidade e Propaganda
Prof. Sérgio Bairrada das Neves
2017
PLANEJAMENTO DE MÍDIA –TÁTICA, 
AVALIAÇÃO E CONTROLES
Mídia – Prof. Sérgio Bairada das Neves
+ PLANEJAMENTO DE MÍDIA
“Envolve a seleção da mídia apropriada para 
transmitir a mensagem do anunciante aos 
públicos-alvo nos mercados visados, decidir o 
que comprar, quanto investir em cada mídia e 
programar quando a propaganda será 
veiculada”
Baseado em Advertising: theory and pratice, 10 ed. Homewood: Richard D. Irvin, 1979, 
p.16 Sandage, C.H., Fryburg, Vermon, Rotzoll, Kim
ESTRATÉGIA 
DE MARKETING
PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA
ETAPAS DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA.
• Objetivos
• Público alvo
• Mercado alvo
PREMISSAS
• Prioridades de 
mídia
• Seleção dos 
meios
ESTRATÉGIA
• Veículos 
programados
• Mapas de 
programação
TÁTICA
• Cronograma 
geral
• Resumo de 
verba
APRESENTAÇÃO
BRIEFING / 
SITUAÇÃO 
ATUAL DO 
CLIENTE
PLANO DE COMUNICAÇÃO 
+ INFORMAÇÕES 
PRELIMINARES
PESQUISAS DE MÍDIA
DISPONIBILIDADES / 
OFERTAS DE MÍDIA
“A tarefa do planejador de mídia é refletir 
sobre todas as informações de marketing 
existentes no momento a respeito do 
produto e da sua Marca e usar esses dados 
para determinar qual a melhor forma de 
atingir o público-alvo através da Mídia”.
Katz, Helen MEDIA HANDBOOK (2003).
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
MERCADO
Frequência
(repetição)
Alcance
Continuidade
As prioridades da estratégia de mídia
+
O Volume de GRP ou TRP é a medida mais 
usada para calcular a carga de comunicação de 
cada campanha, fazer comparações com os 
concorrentes e planejar o volume de 
investimentos em mídia
GRP / TRP
✓ Lançamento de produto ou reposicionamentos.
✓ Campanha nova ou de lembrança.
✓ Capacidade de oferta e produção em relação a demanda.
✓ Nível da concorrência.
✓ Produto comum ou com diferenciais.
✓ Produto sazonal.
Decisões sobre prioridades de mídia
Características da campanha Decisão de mídia
 Alcance nos públicos 
alvo.
 Frequência média de 
exposição.
 Continuidade da 
campanha.
Volume 
de 
TRP
TIPOS DE CONTINUIDADE
CONTINUIDADE
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
5 12 19 26 2 9 16 23 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28
LINEAR
Flights
TRP 600 400 400 400 600 400 400 400 800 600
ONDAS
Flights
TRP 600 400 400 600 400
CONCENTRADA
Flights
TRP 400 400 600
FECHANDO O PLANO DE MÍDIA
Públicos Alvos
Cobertura 
Geográfica
Prioridades 
de Mídia
Pesquisas de 
Mídia
Seleção dos 
Meios
Táticas de 
Veiculação
Programação Cronogramas
Resumo de 
Verba
 No final do plano de mídia deverá ser apresentado o 
resumo geral dos custos de veiculação nos veículos 
selecionados.
 A distribuição da verba, assim como todo o 
planejamento da mídia deverá estar de acordo com os 
recursos de investimentos disponíveis pelo anunciante.
Resumo Geral de Verba
+
VERBA POR MERCADO / MÊS
Resumo Geral de Verba