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Aula #3 Mídia Formatos comerciais

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MÍDIA
4º Semestre – Publicidade e Propaganda
Prof. Sérgio Bairrada das Neves
2017
FORMATOS COMERCIAIS
MÍDIAS ELETRÔNICAS - FORMATOS COMERCIAIS
COMERCIALIZAÇÃO LOCAL OU NET
BÁSICO: 
15” 30” 45” 60” (10”)
MERCHANDISING: TESTEMUNHAL, MENÇÃO, EXIBIÇÃO (TV) 
PATROCÍNIO:PROGRAMA DA GRADE
TRANSMISSÃO ESPORTIVA
SHOW, EVENTO ESPECIAL
“ASSINATURA”
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
ESQUEMA COMERCIAL:
•ABERTURA
•ENCERRAMENTO
•COMERCIAL 30 seg.
•VINHETA DE PASSAGEM
•CHAMADAS
EM TRANSMISSÃO ESPORTIVA +:
•INSERTS DE VIDEO
•PLACAR, 
•TEMPO DE JOGO, 
•REPLAY
•PUBLICIDADE VIRTUAL
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
5
FORMATOS :
•ABERTURA / ENCERRAMENTO - 5”, 7” ou 10”
•Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou 
evento.
•VINHETA DE PASSAGEM – 5”, 7” ou 10”
•Vinheta exibida no intervalo comercial do próprio programa ou evento 
que está sendo patrocinado.
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
6
Resumo do esquema comercial do Futebol Global
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
7
FORMATOS
•CHAMADAS – 5” ou 7” 
•Produzida com o objetivo de promover programas, eventos e campanhas. O 
patrocinador aumenta a exposição da sua marca e/ou produto.
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
8
FORMATOS :
• INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE MARCA – 3”
A marca/logotipo é integrada ao evento através de computação gráfica, juntamente com 
a locução somente da marca do cliente.
• INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE SLOGAN – 5” 
A marca é integrada ao evento através de computação gráfica, juntamente com a locução 
da marca e slogan do cliente.
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
9
FORMATOS :
INSERT DE VÍDEO SEM LOCUÇÃO
Expõe a marca/logotipo do patrocinador do programa ou evento, sem 
citação da marca ou slogan. Os exemplos mais usuais são:
• INSERT DE AÇÃO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR: 
A marca/logotipo é inserida no momento de exibição da matéria ligada à 
ação esportiva.
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
10
FORMATOS : 
• INSERT EM FILMES:
Desenvolvido para a exibição em longas-metragens. A marca/logotipo é 
integrada a uma arte em computação gráfica e é exibida no início dos 
blocos.
• INSERT DO GLOBOCOP: 
Desenvolvido para telejornais que se utilizam de imagens geradas pelo 
helicóptero da Rede Globo (Globocop). A marca ou logotipo do patrocinador 
do telejornal é inserida no início da cobertura jornalística feita pelo 
Globocop.
TELEVISÃO - PATROCÍNIO 
11
FORMATOS :
• TOP 5"
Contagem regressiva de 5 segundos para a formação de rede nacional, desenvolvida para 
eventos.
• COMERCIAL VIRTUAL
Ação comercial do cliente produzida com tecnologia de "realidade virtual" e exibida sobre 
as imagens da transmissão do evento.
TELEVISÃO - MERCHANDISING 
 Ação de visualização produtos, marcas, promoções, serviços ou 
conceitos, da forma mais natural possível, inseridos dentro da produção 
de programas.
 Quanto mais natural a ação de merchandising se inserir no roteiro junto 
aos personagens, maior será a sua eficácia e aceitação.
 As ações de merchandising são criadas com base no briefing fornecido 
pela agência ou anunciantes e negociação entre as partes envolvidas.
 Compõe uma ação de merchandising estímulos visuais e textuais, ações 
conceituais, de compra e de uso ou eventos de performance.
OUTROS MODELOS DE MERCHANDING
 INTERVALO INTEGRADO
São ações conceituais de produto, desenvolvidas geralmente em programas de auditório.
 COMERCIAL CHAMADO
O apresentador ou assistente de palco anuncia a exibição de um comercial, atraindo a 
atenção do público. Após a exibição do filme comercial o mesmo apresentador faz um 
comentário sobre o comercial, encerrando a ação.
 COMERCIAL AO VIVO
Forma mais simples e comum de merchandising . O apresentador ou assistente apresenta 
o produto anunciado, com um texto previamente combinado com o anunciante 
TELEVISÃO - Merchandising 
14
AÇÃO INTEGRADA
Programas de esporte
A ação integrada associa o patrocinador de um evento ou competição 
esportiva exibida dentro do programa, com a possibilidade de composição 
dos seguintes envolvimentos:
• VINHETA DE BLOCO
• INSERT
• LOCUÇÃO
• QUADRO DE CLASSIFICAÇÃO
TELEVISÃO - Merchandising 
OUT OF HOME - Criatividade
OUT OF HOME
Criatividade
17
OUT OF HOME
Criatividade
OUT OF HOME
Criatividade
19
OUT OF HOME
Criatividade
OUT OF HOME
Criatividade
REVISTA - COMERCIALIZAÇÃO
21
ANÚNCIO: 1, 1/2, 1/3, 1/6 PÁGINA
PÁGINA DUPLA, FOLDER, 
DIFERENCIAIS ETC.
ESPECIAIS:
PUBLI-EDITORIAIS
ENCARTE SOLTO OU PRESO AMOSTRAS
PATROCÍNIO: CADERNO OU ESPECIAL
SEÇÕES / COLUNISTAS
REVISTA - COMERCIALIZAÇÃO
22
23
24
25
Jornal
JORNAL -COMERCIALIZAÇÃO
27
 MEDIDA BÁSICA: COLUNA POR CENTÍMETRO
 PADRÃO: 1 PÁG.= 6COL.(33CM)X 52CM = 312COL/CM
 TABLÓIDE: 1 PÁG.= 5COL.(26,1) X 36CM = 180COL/CM
 ESPECIAIS:
 ENCARTE SOLTO, AMOSTRA, CINTA,
 MULTI-PAGE ETC
 PATROCÍNIO: CADERNO OU MATÉRIA ESPECIAL, SEÇÕES, COLUNISTAS ETC.
28
JORNAL
FORMATOS
29
JORNAL - FORMATOS
30
JORNAL
FORMATOS
31
JORNAL
FORMATOS
CINEMA - Funções estratégicas
 Afinidade com o público das classes A, B e C1, jovens e adultos.
 Retém o maior nível de atenção e lembrança
 Presente em shoppings centers 
 Permite ações promocionais dirigidas
 Favorece campanhas mais longas
CINEMA - Limitações
 Baixo alcance e baixa frequência de exposição
 Flexibilidade geográfica neutra
 Retorno muito lento
 Exigem produções com boa qualidade
Cinema
F
o
n
te
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M
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Cinema
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CINEMA - COMERCIALIZAÇÃO
36
 BÁSICO:
 CINE / SEMANA
 MERCHANDISING:
 EXPOSIÇÃO DE PRODUTO,
 SAMPLING,
 MONITORES, VIDEO WALL,
 AÇÕES PROMOCIONAIS ETC.
CINEMA - Comercialização
CINEMA Comercialização
CINEMA 
Comercialização
CINEMA 
Comercialização

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