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MÍDIA 4º Semestre – Publicidade e Propaganda Prof. Sérgio Bairrada das Neves 2017 FORMATOS COMERCIAIS MÍDIAS ELETRÔNICAS - FORMATOS COMERCIAIS COMERCIALIZAÇÃO LOCAL OU NET BÁSICO: 15” 30” 45” 60” (10”) MERCHANDISING: TESTEMUNHAL, MENÇÃO, EXIBIÇÃO (TV) PATROCÍNIO:PROGRAMA DA GRADE TRANSMISSÃO ESPORTIVA SHOW, EVENTO ESPECIAL “ASSINATURA” TELEVISÃO - PATROCÍNIO ESQUEMA COMERCIAL: •ABERTURA •ENCERRAMENTO •COMERCIAL 30 seg. •VINHETA DE PASSAGEM •CHAMADAS EM TRANSMISSÃO ESPORTIVA +: •INSERTS DE VIDEO •PLACAR, •TEMPO DE JOGO, •REPLAY •PUBLICIDADE VIRTUAL TELEVISÃO - PATROCÍNIO 5 FORMATOS : •ABERTURA / ENCERRAMENTO - 5”, 7” ou 10” •Vinheta destinada a identificar o patrocinador do programa ou evento. •VINHETA DE PASSAGEM – 5”, 7” ou 10” •Vinheta exibida no intervalo comercial do próprio programa ou evento que está sendo patrocinado. TELEVISÃO - PATROCÍNIO 6 Resumo do esquema comercial do Futebol Global TELEVISÃO - PATROCÍNIO 7 FORMATOS •CHAMADAS – 5” ou 7” •Produzida com o objetivo de promover programas, eventos e campanhas. O patrocinador aumenta a exposição da sua marca e/ou produto. TELEVISÃO - PATROCÍNIO 8 FORMATOS : • INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE MARCA – 3” A marca/logotipo é integrada ao evento através de computação gráfica, juntamente com a locução somente da marca do cliente. • INSERT DE VÍDEO COM LOCUÇÃO DE SLOGAN – 5” A marca é integrada ao evento através de computação gráfica, juntamente com a locução da marca e slogan do cliente. TELEVISÃO - PATROCÍNIO 9 FORMATOS : INSERT DE VÍDEO SEM LOCUÇÃO Expõe a marca/logotipo do patrocinador do programa ou evento, sem citação da marca ou slogan. Os exemplos mais usuais são: • INSERT DE AÇÃO INTEGRADA NO ESPORTE ESPETACULAR: A marca/logotipo é inserida no momento de exibição da matéria ligada à ação esportiva. TELEVISÃO - PATROCÍNIO 10 FORMATOS : • INSERT EM FILMES: Desenvolvido para a exibição em longas-metragens. A marca/logotipo é integrada a uma arte em computação gráfica e é exibida no início dos blocos. • INSERT DO GLOBOCOP: Desenvolvido para telejornais que se utilizam de imagens geradas pelo helicóptero da Rede Globo (Globocop). A marca ou logotipo do patrocinador do telejornal é inserida no início da cobertura jornalística feita pelo Globocop. TELEVISÃO - PATROCÍNIO 11 FORMATOS : • TOP 5" Contagem regressiva de 5 segundos para a formação de rede nacional, desenvolvida para eventos. • COMERCIAL VIRTUAL Ação comercial do cliente produzida com tecnologia de "realidade virtual" e exibida sobre as imagens da transmissão do evento. TELEVISÃO - MERCHANDISING Ação de visualização produtos, marcas, promoções, serviços ou conceitos, da forma mais natural possível, inseridos dentro da produção de programas. Quanto mais natural a ação de merchandising se inserir no roteiro junto aos personagens, maior será a sua eficácia e aceitação. As ações de merchandising são criadas com base no briefing fornecido pela agência ou anunciantes e negociação entre as partes envolvidas. Compõe uma ação de merchandising estímulos visuais e textuais, ações conceituais, de compra e de uso ou eventos de performance. OUTROS MODELOS DE MERCHANDING INTERVALO INTEGRADO São ações conceituais de produto, desenvolvidas geralmente em programas de auditório. COMERCIAL CHAMADO O apresentador ou assistente de palco anuncia a exibição de um comercial, atraindo a atenção do público. Após a exibição do filme comercial o mesmo apresentador faz um comentário sobre o comercial, encerrando a ação. COMERCIAL AO VIVO Forma mais simples e comum de merchandising . O apresentador ou assistente apresenta o produto anunciado, com um texto previamente combinado com o anunciante TELEVISÃO - Merchandising 14 AÇÃO INTEGRADA Programas de esporte A ação integrada associa o patrocinador de um evento ou competição esportiva exibida dentro do programa, com a possibilidade de composição dos seguintes envolvimentos: • VINHETA DE BLOCO • INSERT • LOCUÇÃO • QUADRO DE CLASSIFICAÇÃO TELEVISÃO - Merchandising OUT OF HOME - Criatividade OUT OF HOME Criatividade 17 OUT OF HOME Criatividade OUT OF HOME Criatividade 19 OUT OF HOME Criatividade OUT OF HOME Criatividade REVISTA - COMERCIALIZAÇÃO 21 ANÚNCIO: 1, 1/2, 1/3, 1/6 PÁGINA PÁGINA DUPLA, FOLDER, DIFERENCIAIS ETC. ESPECIAIS: PUBLI-EDITORIAIS ENCARTE SOLTO OU PRESO AMOSTRAS PATROCÍNIO: CADERNO OU ESPECIAL SEÇÕES / COLUNISTAS REVISTA - COMERCIALIZAÇÃO 22 23 24 25 Jornal JORNAL -COMERCIALIZAÇÃO 27 MEDIDA BÁSICA: COLUNA POR CENTÍMETRO PADRÃO: 1 PÁG.= 6COL.(33CM)X 52CM = 312COL/CM TABLÓIDE: 1 PÁG.= 5COL.(26,1) X 36CM = 180COL/CM ESPECIAIS: ENCARTE SOLTO, AMOSTRA, CINTA, MULTI-PAGE ETC PATROCÍNIO: CADERNO OU MATÉRIA ESPECIAL, SEÇÕES, COLUNISTAS ETC. 28 JORNAL FORMATOS 29 JORNAL - FORMATOS 30 JORNAL FORMATOS 31 JORNAL FORMATOS CINEMA - Funções estratégicas Afinidade com o público das classes A, B e C1, jovens e adultos. Retém o maior nível de atenção e lembrança Presente em shoppings centers Permite ações promocionais dirigidas Favorece campanhas mais longas CINEMA - Limitações Baixo alcance e baixa frequência de exposição Flexibilidade geográfica neutra Retorno muito lento Exigem produções com boa qualidade Cinema F o n te : F lix m M ed ia 20 13 Cinema F o n te : F lix m M ed ia 20 13 CINEMA - COMERCIALIZAÇÃO 36 BÁSICO: CINE / SEMANA MERCHANDISING: EXPOSIÇÃO DE PRODUTO, SAMPLING, MONITORES, VIDEO WALL, AÇÕES PROMOCIONAIS ETC. CINEMA - Comercialização CINEMA Comercialização CINEMA Comercialização CINEMA Comercialização
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