AULA 2 As Estruturas de Mercado e o Mercado Concorrencial

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Teorias Econômicas Aplicadas à 
Contabilidade 
 
 
Aula 2 
 
 
Prof. Clecio S. Steinthaler 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Conversa inicial 
 
Qual melhor forma de organização Produtiva? 
A) A que visa o menor preço? 
B) A que visa o maior lucro? 
A resposta encontra paralelo em outra grande questão econômica: 
 
 
 
 As pessoas querem maximizar seus salários: comprando mais por 
menos. 
 As empresas querem maximizar seus lucros: vendendo por mais. 
 
De que forma a economia resolve essa questão? 
 
Contextualizando 
Procurando o equilíbrio, através das várias formas de estruturas de 
mercado, que estão fundamentalmente diferenciadas por três características: 
a) Número de empresas que compõem o mercado; 
b) Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou 
diferenciados); 
c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse 
mercado. 
 
 
A Maximização 
 
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Tema 01: As Estruturas de Mercado e o Mercado 
concorrencial 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 O primeiro conceito é o de Mercado Atomizado, também conhecido como 
concorrência Perfeita. 
Caracterizado com infinitos vendedores e compradores (como átomos”), de 
forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. 
Devemos observar que nesse mercado a oferta de fatores de produção é 
abundante, o que torna o preço desses fatores uma constante. 
Fatores de Produção: 
 Mão de obra 
 Capital 
 Terra 
 Tecnologia 
 
A estrutura de um mercado (indústria) irá 
determinar a forma como irá se estabelecer o 
jogo competitivo entre as empresas. 
Concorrência 
Perfeita 
Monopólio 
Concorrência 
Monopolística 
Oligopólio 
 
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Suas características são: 
 Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto 
semelhante (homogêneo). Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse 
mercado. 
 Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no 
mercado. 
 Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a 
toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, 
os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes. 
 No mercado em concorrência perfeita, a longo prazo, não existem lucros 
extras ou extraordinários, mas apenas os chamados lucros normais, que 
representam a remuneração média de mercado. 
Como o mercado é transparente, se existirem lucros extraordinários 
(preços abusivamente altos) isso atrairá novas empresas, uma vez que não 
existem barreiras de acesso a esse mercado. 
 Com o aumento da oferta de mercado, dado o maior número de empresas, 
os preços de mercado tenderão a cair, e consequentemente os lucros extras, até 
chegar-se a uma situação onde só existirão lucros normais, cessando o ingresso 
de novas empresas, pois o atrativo (preço alto) não existe mais. 
Vamos simplificar? 
 Mercado atomizado 
 Grande número de pequenas empresas 
 Produtos são homogêneos 
 Não existe diferenciação entre eles 
 Ausência de propaganda 
 
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 Portanto, sem diferenciação entre as empresas 
 Não existe barreiras de entrada 
 Ausência de barreiras de entrada de novos competidores 
 Transparência de mercado 
 As informações de lucro, preço, tecnologias de produção e fontes 
de suprimentos são de conhecimento de todas as empresas 
 Lucro 
 No longo prazo os lucros extraordinários são corrigidos com a 
entrada de novos competidores que reduzem os preços pelo acirramento da 
concorrência. 
 Longo prazo = média de manutenção de lucro normal 
 Lucro normal é o lucro implícito a remuneração do capital/atividade 
empresarial. 
 Curto prazo = lucro extraordinário (pode ocorrer por desequilíbrios 
conjunturais, mas de duração curta). 
Exemplo? 
 
Fonte: Freepik.com 
 
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Tema 02: Concentração de Mercados: Monopólio e Oligopólios 
 
Monopólio 
Palavra de origem grega: mono significa único e pólio significa vendedor. 
Nele existe, de um lado, um único empresário dominando inteiramente a 
oferta e, de outro, todos os consumidores, sem capacidade de influir nas 
decisões da empresa monopolista. 
Não há, dessa forma, concorrência, nem produto substituto ou concorrente. 
Nesse caso, ou os consumidores se submetem às condições impostas pelo 
vendedor, ou simplesmente deixarão de consumir o produto. 
Portanto: 
A ausência de concorrência e de produtos substitutos, e os consumidores 
aceitam as condições impostas pela empresa monopolista ou simplesmente não 
compram. 
Tipos de oligopólio: 
 Com produto homogêneo (por exemplo, alumínio e cimento); 
 Com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). 
O preço de equilíbrio de mercado é determinado pela oferta e pela 
capacidade de produção. 
Um aumento nos preços resulta numa pequena queda da demanda, 
compensada pelo aumento da receita. 
 Observação: 
Os aumentos de preços tendem a ser medidos de forma a não tornar 
proibitivo o consumo. 
 
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Receita total no Monopólio 
Enquanto o aumento na receita total (a receita marginal) for maior que o 
aumento no custo total (o custo marginal), será consistente com seus objetivos 
aumentar o nível de produto, pois seu lucro total estará aumentando. 
Mas o lucro aumentará se o incremento na receita – a receita marginal – 
for maior que o incremento nos custos – custo marginal. 
Como a receita marginal é decrescente e o custo marginal crescente, no 
ponto em que os dois se igualam, temos o ponto de lucro máximo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Você sabe quais os tipos de monopólio existentes? 
Veja só: 
Monopólio natural 
Ocorre quando o mercado, por suas próprias características, exige a 
instalação de grandes plantas industriais, que operam normalmente com 
economias de escala e custos unitários bastante baixos, possibilitando à 
empresa cobrar preços baixos por seu produto, o que acaba praticamente 
inviabilizando a entrada de novos concorrentes. 
a) Elevado volume de capital: a empresa monopolista necessita de um 
elevado volume de capital e uma alta capacitação tecnológica. 
Receita Total 
 
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b) Patentes: enquanto a patente não cai em domínio público, a empresa é a 
única que detém a tecnologia apropriada para produzir aquele 
determinado bem. 
c) Controle de matérias-primas básicas: por exemplo, o controle das minas 
de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. 
d) Monopólio Institucionais ou Estatais: ocorrem em setores considerados 
estratégicos ou de segurança nacional (energia). 
Concorrência monopolista 
É uma estrutura de mercado formado por um pequeno número de 
empresas que domina o mercado. 
Trata-se de uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência 
perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, pelas 
seguintes características: 
 Número relativamente grande de empresas com certo poder 
concorrencial (competitivo), porém com segmentos de mercados e produtos 
diferenciados, seja por características físicas, qualidade ou prestação de 
serviços complementares (pós-venda). 
 Pequena margem de manobra para fixação dos preços, uma vez 
que existem produtos substitutos (similares) no mercado. 
Essas características acabam dando um pequeno poder monopolista sobre 
o preço de seu produto, embora o mercado seja competitivo(daí o nome 
concorrência monopolista). 
Oligopólio 
É uma estrutura de mercado normalmente caracterizada por um pequeno 
número de empresas que dominam o mercado, ou ainda, onde pode haver um 
grande número de empresas, mas poucas dominam o mercado. 
 
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No oligopólio tanto as quantidades ofertadas quanto os preços podem ser 
fixados entre as empresas, o que caracteriza a formação de cartel. 
Cartel é uma associação de produtores, dentro de um setor que, determinam 
os preços para todas as empresas daquele setor. 
Liderança de Preços: é um modelo de formação de preços, onde uma 
empresa líder que, via de regra, fixa o preço, respeitando as estruturas de custos 
das demais, e há empresas satélites que seguem as regras ditadas pelas líderes. 
O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível 
encontrar inúmeros exemplos: montadoras de veículos, indústria de bebidas, 
indústria química, indústria farmacêutica etc. 
Vamos ver alguns exemplos: 
Indústria Automobilística Brasileira – Vendas de Automóveis – 2012 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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 Marcas e Patentes Setor Cervejeiro 
 
 
E o setor produtivo Brasileiro, você sabe como ele está estruturado? 
Graus de concentração do mercado brasileiro 
Fonte: ZANIOL, Guilherme Zim. Análise da Concentração da Indústria 
Cervejeira Brasileira no período entre 1989 e 2011. Universidade Federal 
Do Rio Grande do Sul, 2011 
 
 
 
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Vamos simplificar? 
Oligopólio 
 Características gerais 
Preços e quantidades ofertadas são fixadas pelas empresas que formam o 
oligopólio. 
 Cartel 
É uma organização, formal ou informal, de produtores que representam um 
setor que determina a política de preços para todas as empresas. 
 Empresa Líder 
Fixa o preço respeitando a estrutura de custos das demais empresas. 
 Empresa Satélite 
Seguem as regras ditadas pela empresa líder. 
Concorrência Monopolista 
É uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e 
o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, dadas as seguintes 
características: 
 Número relativamente grande de empresas 
 Com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercado e 
produtos diferenciados, características físicas, embalagem ou por prestação de 
serviços 
 Margem de manobra para fixação de preços 
 Não muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no 
mercado 
 Consumidores 
 
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 Têm as suas preferências definidas e vendedores tentam 
diferenciar os seus produtos, daqueles produzidos pelos seus concorrentes 
directos, ou seja, os bens e serviços são heterogêneos 
Exemplos 
 Lojas de roupas de um shopping 
 Restaurantes em praças de alimentação 
 Escolas privadas 
 Padarias 
 
 Monopsônio 
Quando há somente um comprador para muitos vendedores de produtos e 
serviços 
Exemplo 
 Quando uma grande empresa se instala em uma pequena cidade, 
tornando-se a exclusiva contratante de mão de obra. 
 
 Oligopsônio 
Quando há poucos compradores negociando com muitos vendedores 
Exemplo 
 Indústria de laticínios que adquire a maior parte do leite dos 
inúmeros produtores rurais 
 Mercado varejista de grandes 
 
 
 
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 Monopólio Bilateral 
 Ocorre quando um comprador defronta com um único comprador. 
(ambos são monopolistas) 
 Preço 
A determinação dos preços dependerá não só dos fatores econômicos, 
mas do poder de negociação de ambos. 
O monopolista tentando pagar o menor preço (usando a força de ser o único 
comprador), e o monopolista tentando vender por um preço mais elevado, 
usando o poder de ser o único fornecedor. 
 
Tema 03: Mercado e Preço de Mercado 
O preço de mercado de determinado bem representa o preço que se forma 
no mercado, através do chamado mecanismo de mercado, onde a lei da oferta 
e da procura estabelecerá o ponto de equilíbrio. 
Esse equilíbrio é conseguido quando a quantidade procurada, é igual à 
quantidade oferecida, em uma situação onde não há nem excesso de oferta, 
nem excesso de demanda. 
O que estabelece esse equilíbrio é regulado por duas Teorias: 
 Teoria da Procura 
 Segundo essa teoria, quanto maior o preço de um bem, menor será a 
quantidade demandada desse mesmo bem. 
 Teoria da Oferta 
Quanto maior o preço de um bem maior, será a quantidade oferecida. 
 
 
 
 
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Preço de equilíbrio 
Quando as quantidades procuradas e oferecidas se igualam 
 
 Como é estabelecido esse equilíbrio? 
 Quando a quantidade oferecida é superior à quantidade que os 
consumidores procuram, temos um excesso de oferta. 
Consequência: Os produtores são forçados a baixarem os preços para 
conseguirem vender os seus produtos. 
 Quando a quantidade procurada é superior à quantidade oferecida 
temos excesso de procura. 
Consequência: Nesse caso os produtores possuem incentivos para 
aumentar os preços. 
Assim, podemos afirmar que o preço de equilíbrio é encontrado quando a 
oferta se iguala a demanda. 
 
1) Demanda de mercado 
Quando o preço está elevado, a demanda pelo produto é menor, ou seja, 
os consumidores não estão dispostos a gastar mais para adquirir o produto. 
Portanto, quanto maior o preço, menor a demanda. 
 
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2) Oferta de mercado 
Pelo critério do produtor, quando o nível de preço está elevado, tendem a 
ofertar uma quantidade maior do produto. 
Portanto, quanto maior o preço, maior a oferta. 
 
 
 
 
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Tema 04: Estado como Regulador do Mercado 
 
Qual a necessidade do Estado em exercer um poder fiscalizatório junto ao 
mercado produtivo? 
Resposta: Para punir práticas abusivas e anticoncorrenciais. 
As empresas visam sempre o maior lucro, e em um mercado concorrencial 
só conseguirão seu objetivo com uma maior participação no mercado em que 
atuam. 
Mas até que ponto essa maior participação de mercado é prejudicial para 
um sistema de livre preços? 
Vamos dar uma olhada em alguns conglomerados econômicos para 
entendermos melhor essa questão. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Pronto, agora podemos definir o que é regulação econômica: 
Processo pelo qual o governo intervém no mercado com o objetivo de 
assegurar a livre concorrência entre as empresas, e por consequência aumentar 
o bem-estar social, através da redução do preço e aumento da quantidade 
ofertada. 
 
 
 
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A regulação econômica pode incidir sobre: 
 Preços; 
 Quantidades; 
 Entrada no mercado (ex: farmácias); 
 Qualidade dos bens; 
 Cobertura do mercado; 
 etc. 
 
 
 
 
Políticas anticoncorrências: 
 Formação de cartel: práticas conjuntas entre concorrentes para a 
fixação de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de 
postura pré-estabelecida em licitação pública etc. 
 Venda casada: quando o vendedor impõe a compra de um segundo 
produto como condição parafornecer o produto desejado pelo comprador. 
 Dumping: preço do importado mais baixo do que no país de origem. 
 Política de preços predatórias: preço abaixo do custo de produção 
(prejuízo temporário) para eliminar o concorrente. 
 Discriminação de preços: preços diferentes do mesmo produto em 
mercados diferentes sem justa causa. 
 Exigência de exclusividade: quando se impede que a outra parte 
comercialize produtos de outros fornecedores. 
 Fixação de preços de revenda: quando o produtor fixa o preço de 
revenda dos distribuidores. 
 
Segundo Sherman (1890): é ilegal a fixação de preços 
ou quantidades entre firmas. 
 
 
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Condutas analisadas por agências reguladoras 
 Concentração vertical: fusão de empresas em diferentes estágios 
da cadeia produtiva. 
 Concentração horizontal: fusão entre concorrentes (Ambev). 
 Conglomeração: associação entre empresas que atuam em 
diferentes setores da economia. 
 
Tema 5: Modelos e Políticas de Defesa da concorrência 
 
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) é uma 
autarquia federal brasileira, vinculada ao Ministério da Justiça, que tem como 
objetivo orientar, fiscalizar, prevenir e apurar abusos do poder econômico, 
exercendo papel tutelador da prevenção e repressão do mesmo. 
O CADE tem o papel de julgar sobre matéria concorrencial os processos 
encaminhados pela Secretaria de Direito Econômico do Ministério da Justiça e a 
Secretaria de Acompanhamento Econômico do Ministério da Fazenda. 
Desempenha os papéis preventivo, repressivo e educativo, dentro do mercado 
brasileiro. 
Embasamento legal 
A lei de defesa da concorrência existe desde a década de 60, mas o avanço 
só foi consolidado a partir de 1994. 
 Trata-se da Lei 8884/1994, que concede poder de decisão ao CADE 
(Conselho de Defesa da Concorrência) nos assuntos relativos a 
aquisições/fusões, regulando as práticas concorrenciais. 
Basicamente estabelece que é infração à ordem econômica acordar 
práticas de fixação de preços, quantidades, condições e outras práticas de venda 
com as concorrentes, aumentar sem justa causa os preços de bens e serviços, 
 
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condutas desleais que visem dificultar a entrada de novos concorrentes (preços 
predatórios, impedimento ao acesso das concorrentes às fontes de insumo ou 
aos distribuidores através de exigência de exclusividade). 
Condutas analisadas pelas agências reguladoras 
As agências devem impor restrições para a aprovação de atos de 
concentração, sempre com base na Lei 8884/94, que considera ato de 
concentração apreciável, as fusões, incorporações, formação de sociedades 
controladoras ou outras formas de associações que resultem em participação de 
mais de 20% do mercado relevante. 
 Mercado relevante – mercado que contém a concorrência do 
produto (deve-se incluir os produtos similares de outras marcas e seus 
substitutos). 
Quanto a concentração, as agências reguladoras atem-se a três fatores: 
 Concentração vertical: fusão de empresas em diferentes estágios 
da cadeia produtiva. 
 Concentração horizontal: fusão entre concorrentes (Ambev). 
 Conglomeração: associação entre empresas que atuam em 
diferentes setores da economia. 
 
Órgãos de defesa da concorrência: 
 
 SBDC (Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência) 
 SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico) – Ministério da 
Fazenda 
 SDE (Secretaria de Direito Econômico) – Ministério da Justiça 
 CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) – autarquia 
vinculada ao Ministério da Justiça. 
 
 
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Agências reguladoras de serviços públicos: 
 
 ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica) 
 ANATEL (Agência Nacional de Telecomunicações) 
 ANP (Agência Nacional do Petróleo) 
 ANS (Agência Nacional da Saúde) 
 SUSEP (Superintendência de Seguros Privados) 
Glossário 
Formação de cartel: Práticas conjuntas entre concorrentes para a fixação 
de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de postura 
preestabelecida em licitação pública etc. 
Venda casada: Quando o vendedor impõe a compra de um segundo 
produto como condição para fornecer o produto desejado pelo comprador. 
Dumping: Preço do importado mais baixo do que no país de origem. 
Política de preços predatórias: Preço abaixo do custo de produção (prejuízo 
temporário) para eliminar o concorrente. 
Discriminação de preços: Preços diferentes do mesmo produto em 
mercados diferentes sem justa causa. 
Exigência de exclusividade: Quando se impede que a outra parte 
comercialize produtos de outros fornecedores. 
Fixação de preços de revenda: Quando o produtor fixa o preço de revenda 
dos distribuidores. 
 
 
 
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Síntese 
Nessa aula vimos as estruturas de mercado e o modelo concorrencial, 
simplificados no quadro abaixo. 
 
Em seguida, estudamos as estruturas de mercado, que está exemplificada 
no quadro abaixo: 
 
 
 
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Em seguida, analisamos como é formado o preço pelo mercado, e a função 
do Estado como regulador do mercado, e por último os modelos e a política de 
defesa da concorrência. 
 
Na Prática: 
Analisando a característica de um mercado representado por um grande 
número de empresas concorrentes com condições de ingresso relativamente 
fáceis com a ressalva que cada uma das empresas concorrentes possui suas 
próprias patentes, ou então, é capaz de diferenciar seu produto, de tal forma que 
passa a criar um segmento próprio de mercado, que dominará e manterá; 
podemos classificar o mercado de: 
A) Concorrência Monopolística 
B) Concorrência Oligopolística 
C) Concorrência Perfeita 
D) Concorrência Imperfeita 
E) Concorrência de Livre Mercado 
Resposta: Letra A. 
 
A respeito de um cartel, assinale a alternativa falsa: 
A) A política de preços é determinada conjuntamente. 
B) O cartel é combatido pelos órgãos de defesa da concorrência. 
C) Os cartéis são geralmente instáveis, pois uma empresa tem grande 
incentivo para não cumprir com o acordo. 
D) Sua organização pode ser formal ou informal. 
 
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E) Não há barreiras para a entrada de novas firmas. 
Resposta: Letra E. 
A Concorrência Perfeita é uma estrutura de mercado utópica, que deve 
preencher as seguintes condições: 
a) Um número elevado de empresas produtoras e de consumidores. 
b) Inexistência de quaisquer diferenças entre os produtos ofertados. 
c) Perfeita permeabilidade de tal forma que inexistem quaisquer barreiras 
para ingresso de novas empresas. 
d) Impossibilidade de alteração das normas, por atitudes isoladas face ao 
grande número de compradores/vendedores. 
 
A) Somente as respostas A, C e D estão corretas. 
B) Somente as respostas B, D e C estão corretas. 
C) Somente as respostas A, B e C estão corretas. 
D) Nenhuma das respostas está correta. 
E) Todas as respostas estão corretas. 
Resposta: Letra E. 
 
Quando se verificam práticas conjuntas entre concorrentes para a fixação 
de preços, quantidades, divisão do mercado consumidor, adoção de postura pré-
estabelecida em licitação pública e outras formas de conluios, podemos afirmar 
que existe a: 
A) Formação De Cartel. 
B) Venda Casada. 
 
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C) Prática de Dumping. 
D) Política de Preços Predatórias. 
E) Fixação de Preços de Revenda. 
Resposta: Letra A. 
 
Quando uma empresa diminui de maneira expressiva seu custo médio por 
unidade de produto à medida que aumentaa produção, e por via de 
consequência pode satisfazer as necessidades do mercado de forma mais 
eficiente que muitas empresas, pode-se afirmar que existe o: 
A) Monopólio Puro. 
B) Monopólio Monopsônico. 
C) Monopólio Natural. 
D) Monopólio Oligopsônico. 
E) N.D. A. 
Resposta: Letra C. 
 
Cite alguns fatores que podem favorecer a manutenção ou a extinção de 
um monopólio. 
Resposta: A manutenção de monopólio é favorecida quando as barreiras 
à entrada de novas firmas são altas. Essas barreiras podem ser o tamanho do 
mercado, a existência de patentes, a proteção governamental, o controle dos 
insumos para a produção de seu produto etc. No entanto, fatores como o 
 
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progresso tecnológico que tornam obsoletas as patentes podem extinguir o 
monopólio. 
 
Referências 
 
FERREIRA, Paulo Wagner. Análise de Cenários Econômicos. Curitiba: Inter-
Saberes, 2015. 
MICHELS, Erico. Fundamentos de Economia. Curitiba: Intersaberes, 2013. 
VASCONCELLOS, Marco Antonio S. Fundamentos de Economia. SP: Saraiva, 
2ª Ed. 
______.; PINHO, Diva Benevides Pinho Org. Manual de Economia. SP: 
Saraiva, 2ª ed. 
WESSELS, Walter. Economia. Trad. Sara Gedanke. SP: Saraiva, 1998.