Avaliando Aprendizado - Criação Publicitária 2

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17/03/2018 EPS: Alunos
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1a Questão (Ref.:201502152195) Pontos: 0,1 / 0,1 
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. Acontecimentos
de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de comportamento do
consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única atitude NÃO recomendada diante
desse novo cenário.
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto.
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas.
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada.
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores.
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e protagonista do
processo de comunicação.
 
2a Questão (Ref.:201502731659) Pontos: 0,0 / 0,1 
Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach (cujo arquivo
se encontra no link: http://www.cowleyweb.com/sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think-small-beetle-
minimalist-ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa mensagem publicitária é
considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o detalhamento do produto, sendo
bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
(B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
(A) As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira.
 (E) Ambas as asserções são falsas.
(D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.
 (C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
 
3a Questão (Ref.:201502657444) Pontos: 0,0 / 0,1 
O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes da elaboração
dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes atribuídos ao CONCEITO DE
CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário?
BRAINSTORMING
 APPROACH OU APELO
 MOTE ou TEMA
FUNDAMENTO
BASE OU IDEIA CENTRAL
 
4a Questão (Ref.:201502152150) Pontos: 0,1 / 0,1 
O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em propaganda.
e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências do
indivíduo.
d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras.
 b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média.
a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender.
c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida.
 
5a Questão (Ref.:201502687524) Pontos: 0,1 / 0,1 
Complete a frase com a opção correta: A criatividade é uma condição do ser humano, que se manifesta de diversas
maneiras e que........................
 produz diversos efeitos.
NDA
nem sempre são ideias originais.
apenas alguns possuem
traz alguns resultados.
17/03/2018 EPS: Alunos
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