Marketing III - Primeira Aula

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Marketing III 
Prof. Claudio D’avila Data: 04/08/2014
Contato: (51) 93191878
E-mail: claudiodavila@terra.com.br 
Norteadores Estratégicos, Análise Swatch, Definições Estratégicas 
Perfil da Disciplina: Provas Dissertativas 
 Considerando o conceito tal, aplique na empresa X – Justifique
 Valoriza a participação em sala de aula 
Livros: Marketing – Kotler e Estratégia – Porter 
Sistema de Avaliação 
Trabalhos e Participação em aula -> 25% 
 Prova Parcial -> 25%
 Trabalho Final -> 25%
 Prova Final -> 25%
Livros Base: Administração Estratégica 
 Construindo o Plano Estratégico
Conceitual Marketing I e II
Estratégico Marketing III
Plano Marketing IV 
 
 Marketing III 
Estratégico Tático Operacional 
 General Capitão Soldado – executa 
 Coronel 
 Direção 
Vídeo de 500 A.C – Documentário do History Channel 
A Arte da Guerra – Sun Tzu 
Empresa: Setor:
Produção Consumidores 
Finanças Intermediários 
Comercial Concorrentes
Relações Humanas Fornecedores
Marketing 
Sistemas 
Ambiente:
Econômico 
Tecnológico
Sócio-cultural
Político legal
Natural 
Demográfico
“Às vezes nos achamos tão bons, ficamos tão seguros que falhamos nos aspectos mais simples.” 
Conceito de Estratégia 
- Atingir meus objetivos, utilizando a menor quantidade de recursos possíveis e se possível de maneira sustentável e duradoura. {Fazer +
 Com –
 
Norteadores Estratégicos 
1º - Negócios: Educação com ênfase em Marketing e Negócios 
Atividade principal: Negócios {que sejamos agentes empreendedores
Atividade Importante: Estacionamento 
“Este não é o nosso Core Business” 
Core Business = Atividade Principal
Zaffari, Nacional, Carrefour, Peruzzo -> Comercializar Gêneros Alimentícios 
Negócio na Visão Ampliada 
 Zaffari “Economizar é comprar bem” 
2ª Missão: Razão de existir da empresa 
O que?
Como?
Por que? Para que?
 ESPM 
Missão: Instituição Cultural que atua nas áreas de educação e pesquisa, especializada em comunicação, marketing e gestão.
Como: Oferecendo programas de formação e aperfeiçoamento profissional
Por que? Para quê? Gerar líderes no mercado de trabalho
3ª Visão: Onde eu quero chegar, não tenho meu objetivo alcançado.
 Exemplo: Ser reconhecido mundialmente 
 Meta é diferente de Visão É o resultado final (médio a longo prazo)
 
[ É mais quantitativa, usada para alcançar a ‘’Visão’’ 
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