APOL 2 Marketing Digital e Novas Mídias Análise e Tendência de Mercado

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Questão 1/5 - Marketing Digital e Novas Mídias 
Leia o texto a seguir: 
A internet é a maior criação tecnológica depois da televisão, produzida na década de 1950. Seguindo essa 
lógica temporal, observamos que estamos na chamada era de expansão da internet – para facilitar e 
popularizar a navegação pela web, surgiram vários navegadores (browsers), como o Internet Explorer da 
Microsoft, o Netscape Navigator, o Firefox, o Ópera e o Google Chrome. Assim, o surgimento acelerado de 
provedores de acesso e portais de serviços on-line acabou por contribuir ainda mais para o crescimento 
exacerbado da internet (Basílio, 2014). 
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: 
InterSaberes, 2015. 
Considerando o texto dado e os conteúdos abordados no livro, alguns fatores estão relacionados à 
internet como um todo. Analise as afirmativas que contemplem tais fatores: 
I. A internet passou, então, a ser utilizada por vários segmentos sociais no mundo todo. O mundo virtual, 
anteriormente restrito ao governo, começou a se popularizar e estudantes do mundo todo passaram a buscar 
informações para suas pesquisas escolares nas grandes redes, enquanto outros começaram a utilizar a 
internet como entretenimento, em sites de jogos, por exemplo. 
II .Profissionais fora do mercado continuam a buscar por colocação no mercado de trabalho por meio de 
jornais e outros veículos impressos, já que sites especializados de agências de empregos, ou mesmo o envio 
de currículos por e-mail a empresas e instituições, comprovadamente não são eficientes e não geram 
resultados animadores. 
III. Em 2006, as redes sociais começaram a tomar conta dos lares em quase todo o mundo; as empresas 
descobriram que a internet poderia ser um excelente caminho para alavancar lucros e acelerar suas vendas 
on-line, sendo estabelecida, assim, a internet como um verdadeiro shopping center virtual. 
IV. Tornou-se praticamente impossível imaginar o mundo sem a internet e sem a mobilidade nos dias de 
hoje, pois ambas se tornaram parte dos lares de pessoas do mundo todo. Na atualidade, estar conectado à 
rede mundial de computadores passou a ser uma necessidade de extrema importância. 
São corretas as afirmativas: 
 
A I e II apenas. 
 
 
 
B III e IV apenas. 
 
 
 
C I, II e III apenas. 
 
 
 
D II, III e IV apenas. 
 
 
 
E I, III e IV apenas. 
 
 
 
Questão 2/5 - Análise e Tendência de Mercado 
Observe as fotos da supermodelo Gisele Bündchen: ao sair da academia ela estava tomando água de coco da 
marca Zico. A este tipo de espaço obtido nos meios de comunicação de forma natural, e que leva a uma 
comunicação massificada com o público, fazendo com que a marca tenha maior visibilidade, ampliando o 
conhecimento sobre ela ou reforçando a sua imagem para o público em geral, damos um nome. Assinale a 
alternativa que apresenta esse nome. 
 
 
 
A Tendência de mercado. 
 
 
 
B Canal de venda. 
 
 
 
C Publicidade. 
 
 
 
D Mídia espontânea. 
 
 
 
 
 
 
 
Questão 3/5 - Análise e Tendência de Mercado 
Observe os casos dos jogadores a seguir que mais arrecadam com marketing por ano. 
 
 
 
Alguns autores apontam o marketing esportivo como uma forma de mídia alternativa. Assinale a 
alternativa que apresenta corretamente o potencial de uso do marketing esportivo. 
 
 
A É responsável por agregar valor para o jogador, que tem seu passe valorizado por se 
utilizar de marketing 
 
 
B Como canal e instrumento de atração de talentos (recursos humanos) para a empresa, 
pois todo funcionário quer trabalhar numa empresa que tem um jogador como garoto 
propaganda. 
 
 
C É uma mídia com um alto grau de retorno garantido para as empresas que fazem uso 
da mesma. 
 
 
 
D É capaz de promover uma marca diante de seu público-alvo e, assim, receber imagem 
e venda em troca de publicidade. 
 
 
 
 
 
 
Questão 4/5 - Marketing Digital e Novas Mídias 
Leia o texto a seguir: 
Conrado (2011, p. 87) destaca que a “metodologia dos 8 Ps do marketing digital é um ciclo no 
qual após o 8º P retorna-se ao 1º P para serem aprimoradas as ações e pesquisadas novas 
tendências”. De acordo com o autor, este planejamento de marketing digital deve obedecer às 
seguintes etapas: 
 
 
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. 
Curitiba: InterSaberes, 2015. 
I. 1º P (Pesquisa) 
II. 2º P (Planejamento) 
III. 3º P (Produção) 
IV. 4º P (Publicação) 
V. 5º P (Promoção) 
VI. 6º P (Propagação) 
VII. 7º P (Personalização) 
VIII. 8º P (Precisão) 
 
( ) refere-se a toda a análise dos resultados obtidos em cada ação. 
( ) é a fase em que é feito todo o levantamento de informações, para definir quais serão os 
caminhos a serem seguidos no planejamento. 
( ) diz respeito à etapa do projeto em que é definida a forma como a empresa será promovida 
na internet. 
( ) é a fase em que o projeto do site é criado; deve conter todos os objetos necessários para 
torná-lo um site vendedor. 
( ) trata-se do planejamento em si; no entanto, algumas questões ainda são levantadas nesse 
estágio, como posicionamento da empresa e segmentação. 
( ) é o momento em que a comunicação é personalizada de acordo com o perfil de cada 
cliente. 
( ) refere-se à criação do conteúdo que será disponibilizado no site e nas redes e mídias 
sociais. 
( ) é a fase da criação de métodos para que o nome da marca e o conteúdo sejam 
propagados na rede. 
 
 
 
Agora, marque a sequência correta: 
 
A V, II, VII, IV, I, III, VI, VIII. 
 
 
 
B II, VIII, V, III, VI, I, VII, IV. 
 
 
 
C VIII, I, V, III, II, VII, IV, VI. 
 
 
 
D I, III, VIII, V, IV, II, VI, VII. 
 
 
 
E III, V, II, IV, VII, VI, I, VIII. 
 
 
 
 
 
Questão 5/5 - Análise e Tendência de Mercado 
Um case de sucesso em mídia espontânea é, sem dúvida, o dos chinelos Havaianas. Em 
entrevista, Angela Hirata, ex-diretora de Marketing do grupo, atribui o sucesso da estratégia 
de difusão de marca ao fato de: “Participamos em várias promoções, como da semana de 
moda de Nova Iorque, distribuição de Havaianas customizadas aos indicados da academia ao 
OSCAR de cinema, no festival de MTV, no Grammy, em um show da Madonna, no 
lançamento do filme Último Samurai, entre outros Com essas ações conquistamos muita 
mídia espontânea, por exemplo na rede de TV NBC e na imprensa escrita como Wall Street 
Jornal e New York Times, através de longas reportagens ressaltando o fenômeno de sucesso 
no Brasil e no mundo das sandálias de borracha Havaianas made in Brasil. Essas estratégias 
contribuíram de forma bastante significativa no posicionamento da marca Havaianas no 
mercado da moda mundial”. Sobre o conceito de mídia, assinale a alternativa correta. 
 
A É a forma de gerar valor para o consumidor. 
 
 
B É o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado-alvo. 
 
 
C É o caminho para o atendimento das necessidades e desejos do consumidor. 
 
 
 
D É uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer informações sobre 
produtos ou serviços com fins comerciais.